信息来源：互联网   发布时间：2023-08-13

近些年，“球鞋文化”被越来越多的提到，为了一双鞋彻夜排队已不再是什么稀奇的事情，限量款、合作款有时甚至被炒到天价。

 

近些年，“球鞋文化”被越来越多的提到，为了一双鞋彻夜排队已不再是什么稀奇的事情，限量款、合作款有时甚至被炒到天价。

据《2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇》显示，潮流影响力不断扩大，线上消费搜索热度达3亿次，并且彰显个性的潮鞋受到消费者的喜爱，发售市场一鞋难求。

消费者需求不断扩大，专注于潮流品类的电商平台应运而生，他们不仅卖鞋，还为潮人们搭建一个分享、晒货的平台，总之玩法很多，我们选取了9个与潮流相关的国内外App，逐一来做个分享。

— 购鞋四巨头 — 你最常使用的和潮流相关的App有哪些？我们对身边的朋友进行了采访，得到的回答中，“毒”、“nice”、“识货”、“Yoho!Buy有货”四大App最常被提及据QuestMobile今年5月公布的数据表示，球鞋平台毒、nice、识货、Yoho!Buy有货的月度活跃用户在快速攀升，均在300万量级以上，毒APP的月活用户将近800万。

这四个App有一个共同的特征就是提供“鉴别服务”，并且在毒和识货上，用户还可以自行上传照片进行鉴别。

左：毒、右：识货虽然“卖家发货-平台鉴定-买家收货”这一套流程下来大多都要耗费10天左右的时间，相比淘宝慢了很多（不过相较于国外网站还是算快的），但“保真”是一个十足的加分项，所谓在球场上快速击溃对方的一句话是什么？答：你鞋是假的。

除此之外，这四个App的“社群”概念比较强，在上面晒鞋的网友非常多，平台也会自主发起话题来吸引用户，“今天穿什么”、“开箱挑战”等话题都十分热门。

从左至右依次为：毒、nice、识货、Yoho!Buy有货在品类上，不局限于球鞋、服饰，像配件、数码、童鞋等都有一定范围的涉及，满足潮人们全方位的需求。

毒 有毒的运动×潮流×装备

毒App于2015年由虎扑投资诞生，今年4月，毒完成A+轮融资，投资方为Digital Sky Technologies，网传本轮融资后毒估值已达十亿美元从具体品牌来看，平台上不仅有运动品牌、潮牌，还包括一些奢侈品，例如Louis Vuitton、Gucci、Dior等品牌的产品都可以在上面买到，近些年奢侈品“潮牌化”的趋势越来越明显，在毒上出现这些品牌也并不违和。

还有一些购买渠道较少的品牌，在毒上也可以看到他们的身影，例如洛杉矶街头潮牌Fear of God、中指猫Ripndip......

毒还有一个名字叫“男版小红书”，除了“分享心得”这一个相似点，平台上都有越多越多的明星入驻，目前在毒上有自己账号的明星有：罗志祥、陈赫、李晨等。

坊间流传着一种说法“一家毒大”，近两年毒的火爆大家有目共睹，但也会被爆出一些负面新闻，在黑猫投诉上，毒App的投诉量为7149（nice为1913、识货为41、Yoho!Buy有货为189，以上数据截至8月16日），并非一个小数字，不过这也和毒的成交量大有一定关系。

nice 潮流看我

nice创立于2013年，最初是一款基于图片与标签的社交软件，所以nice的首批用户就是喜欢分享、热衷于“晒”的一群人2018年，nice转型成一个定位球鞋、潮流、时尚的生活社区和交易平台据了解，nice的用户有88%都是95后，再加上潮流市场规模增速不断加快、95后消费力明显提升，这一转变无疑迎合了当下市场趋势。

从nice App上列举的品牌数量来看，仅有45个，相较于毒和有货低了不少，不过平台上有很多产品调性十足，艺术家村上隆的太阳花挂件、BE@RBRICK的各种联名款玩偶、visvim的黄铜口哨等均可在此买到。

二手买卖也是nice的一大特点，在nice上点进一款鞋时，不仅有现货的价格，也有“二手”可选，从他们的“已售”占比来看，销量客观二手鞋大多由用户自主上传，有点“转卖”的味道，但这些鞋在到达买方手里前，都会先由nice平台进行鉴别与检查。

识货 运动潮流的好物和好价

虎扑旗下购物平台，不同于毒和nice，识货更像是一个中介，有不少商家、平台入驻，当用户点击“购买”时，页面会自动跳往该商家的淘宝店或平台的小程序识货的功能主要有两方面：比价，同一款鞋不同店铺的价格清晰展示给用户。

质量保证，识货中的商家都经过严格挑选和定期审核

目前入驻识货的商家有指南针运动、厚道体育等店铺，还包括Nike、adidas、New Balance等一些品牌官网，我们在上面也看到了“毒”的身影。

识货还有一大特色功能为“团购”，将打折出售的商品全部集中起来，每天更新，并且有些力度非常大，2折、3折也不在少数。

Yoho!Buy有货 潮流购物逛不停

Yoho！旗下电子商务平台，2008年正式上线，目前平台上已有1400+个潮流品牌，品类涵盖球鞋、服饰、包袋、生活用品、玩具模型、零食等，一应俱全，应该是目前品牌最多、品类最全的国内潮流购物平台在有货，每个品牌都有自己独立店铺，我们看到了一些小众热门品牌，例如Ambush、Carrots by Anwer、MISBHV等。

去年，平台开通了“UFO飞碟好物”二级交易平台，以球鞋为主要售卖商品，并且它们都会被贴上一些“UFO”的标签，以便区分。

据官方介绍，UFO上售卖的商品均经过专业的鉴定师鉴定，并加持NFC区块链，消费者可查平台工作人员对购入鞋款的开箱、鉴定和打包信息。

图片来源：“摩擦体育”公众号 — 为抢鞋而生 — Nike SNKRS 属于你的NIKE独门鞋会

这个App可以说是Nike专门为球鞋粉开发的，用户可以在此平台上“排队”购买限量款或直接购买非限量款球鞋，同时可了解到球鞋背后的故事。

与去商店排队买鞋相比，消费者可以在SNKRS上一键完成购物过程，显然高效了很多App上非常贴心的写明了球鞋的具体发售时间，但“抢鞋”不是一件容易事，网传SNKRS的口号是：“你们尽管抢，能抢得到算我输”，还有不少一直抽不到鞋的网友称自己为“万年陪跑”。

网友们制作的表情包SNKRS于2017年正式上线中国大陆，同年耐克集团发布声明宣布“直击消费者”策略，在声明中表示：“通过与消费者的直接沟通，耐克在数字市场上的竞争力越来越高，针对关键市场提供比以往更快的产品，未来5年，数字渠道收入占比要从当前的15%提高至30%。

”SNKRS上线中国大陆想必是Nike数字化十分关键的一步，耐克公司CEO Mark Parker在2019年第二季度财报中特别提到：“我们的独特的创新和数字优势使我们整个公司的增长速度加快” 海外App 。

Goat 我们提供了最安全的球鞋买卖途径

Goat成立于2015年，定位“全球正品球鞋交易平台”，以“为球鞋买卖提供安全及可靠的服务”为宗旨，“鉴定准确率”、“殿堂级鞋款”已成为Goat的立根之本去年，Goat与线下球鞋名所 Fligft Club正式合并，将强大的线上线下业务顺利打通成为一大新闻。

今年4月，Goat宣布正式进入国内同样引起国内鞋迷们的轰动，7月Goat在上海举办了一场为期2天的快闪活动，现场1：1还原了球鞋鉴定传送带装置，以及很多极其稀有的鞋子，让中国消费者直观感受到Goat最核心的鉴定技术和它真正的实力。

图片来源：“NOWRE”公众号Goat目前有自己的App和小程序，画面做得十分简洁，每双球鞋都会对背后的故事进行讲解（虽然是英文），有“新鞋”、“二手鞋”、“全新瑕疵品”三个不同的价位供用户选择。

在App的首页上还有一款可体验3D展示及AR功能的球鞋“The Unreleased Fragment × Air Jordon 3”。

Stadium Goods Shop Sneakers + Streetwear

Stadium Goods创立于2015年美国，是一个球鞋和潮牌寄售交易平台，在纽约，Stadium Goods有一家专门的店铺，墙面上陈列着大大小小几百双热门鞋款，十分震撼，球鞋购物栏目《Sneaker Shopping》经常在此门店拍摄。

图片来源：marsStadium Goods在创立之初就非常注重电商，把它作为一个重要的销售渠道以下信息来自于“华丽志”2018年2月报道：2015年11月，Stadium Goods和eBay网站进行合作，专门为该网站开发定制球鞋和街头服饰版块。

2016年8月与中国电商巨头阿里巴巴及旗下天猫全球平台展开新的合作关系，在2016、2017两年都参加了天猫的“双十一”促销活动，活动当天的销售量都是全年之最2017年9月，Stadium Goods与欧洲时尚电商Zalando建立合作伙伴关系，让欧洲地区的消费者（以德国的球鞋爱好者为起点）可以购买该平台的商品。

在Stadium Goods门店成立两周年之际，Stadium Goods在iOS和Android操作系统上推出了 App，让消费者可以通过手机购买商品。

Stadium Goods海外旗舰店 @天猫国际Stadium Goods App的界面可以用简单粗暴来形容，最上方有用来提示消费者交货和退货政策的“了解更多”按钮，写得十分详细，再往下滑便是“新品速递”和“最畅销”两大类别的鞋款及服饰。

去年底，奢侈品电商Farfetch宣布以2.5亿美元的价格成功收购Stadium Goods，而此前，在去年2月，Stadium Goods还获得LVMH旗下风险投资部门LVMH Luxury Ventures的一笔投资。

stock X Buy & Sell Authentic

stock X是一个起步较早的球鞋交易平台，成立于2012年，“stock”翻译过来是“股票”的意思，平台“像炒股一样买鞋”的模式已成为其一大特色，将每双球鞋发售后的交易数据汇总成K线图，将价格曲线呈现给买卖双方，目前国内的Yoho!Buy有货、nice也借鉴了这一方式。

图片来源：“HYPEBEAST”公众号

从左至右依次为：stock X、nice、Yoho!Buy有货stock X目前尚未进驻中国，但中国消费者仍可在网站或App上购买货品，据网友介绍，其最大的优势为价格，但海淘转运的不确定性、全英文客服沟通的困难性以及售后问题处理等缺点也很明显。

今年6月，stock X获得1.1亿美元融资，投资方为 General Atlantic，DST Global 和 GGV Capital据说stock X将利用新募集的资金扩展国际市场，尤其是欧洲和亚洲市场，包括中国和日本，平台进驻国内指日可待。

END.

与其他专注球鞋、潮流服饰的平台不同，End.上的品牌多以国际精品、小众品牌为主，有Alexander McQueen、Balmain、Saint Laurent、Thom Brown、Acne Studios等，也有一些运动品牌、潮牌，例如Nike、Off-White、Heron Preston、WTAPS等。

在线下，END.于英国有多家门店，装修气派，相较于线上面向全球用户的新品发售，在实体店买到的几率会大很多此外，END.还热衷于联名，合作过Maison Margiela、Champion、Vans等品牌。

END. @NEWCASTLE（图片来源：HYPEBEAST）

END. ×Champion（图片来源：HYPEBEAST）

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