信息来源：互联网   发布时间：2023-08-16

斑马消费 陈晓京战火已经烧到家门口，黄黎明上任一年多，仍没能将光明乳业带出谷底。这位技术出身的企业掌门人，面临的是一个复杂且激烈的市场。当常温奶

 

斑马消费 陈晓京战火已经烧到家门口，黄黎明上任一年多，仍没能将光明乳业带出谷底这位技术出身的企业掌门人，面临的是一个复杂且激烈的市场当常温奶战罢，各大乳企在低温奶、奶粉、奶酪这些细分领域又寸土必争在这种背景下，光明乳业的处境颇为尴尬。

伊利股份、蒙牛乳业可以发挥强大的渠道和奶源优势，轻松杀入新战场光明乳业这几年历经策略调整和人事变动后，靠什么重回增长，成了一个严峻的问题

变局熟悉中国乳制品市场的人士已经察觉到，过去三年行业遭受影响，也加剧了变革从上游牧场建设，以及新兴消费群体、多元化产品的出现，都为整体反弹带来憧憬2022年，国内原奶产量突破4000万吨，销售规模预计5000亿元，中国乳业消费进入新周期。

市场需求更为多元，乳制品从单纯提供营养的角色，逐步向休闲零食、特色乳制品，以及具有产地优势的乳制品方向发展和升级水牛奶、牦牛奶、羊奶等小众产品，都能找到自己的用户群体对这些更加细分领域的敏锐，行业龙头也未缺席。

伊利去年推出哈密瓜酸奶、金典呼伦贝尔纯牛奶等；皇氏乳业稳坐水牛奶头把交椅在一些功能性奶粉产品中，蒙牛、伊利、飞鹤均有所涉猎在这个变化的市场里，光明乳业去年也推出了诸多新品，如爆珠酸奶、高钙奶酪棒、一品咖啡棒冰等，去顺应需求。

不过，公司交出的业绩并不乐观去年，实现营业收入282.15亿元，同比下降3.39%；归母净利润同比下降39.11%至3.61亿元，为2019年以来最低值这着实给新掌门人黄黎明平添了几分压力2021年底上任之时，他曾定下2022年业绩目标，实现营业收入317.77亿元，归母净利润6.7亿元，实际仅分别完成88.79%、53.88%。

分化早年间，光明乳业通过鲜奶和送奶上门的服务，横扫上海及长三角20多座城市，高峰时期，在整个华东区域拥有1万多个网点1999年，公司在液态奶、酸奶市场占有率分别达33.35%和12.35%，雄踞国内之首。

3年后，公司顺利登陆资本市场，成为“乳业第一股”，当年营收规模超过50亿元当时，伊利股份年营收刚过40亿元，蒙牛乳业仅有16.68亿元然而，风光不过三两年很快，依托内蒙古牧场资源，伊利、蒙牛快速崛起它们借常温奶产品，以价格和运输、保存等优势，席卷全国市场。

光明的行业龙头地位岌岌可危，2003年和2004年，先后被伊利和蒙牛超越，成了“千年老三”特别是2004年，禁鲜令出台，禁止牛奶产品中使用“鲜奶”二字，让光明彻底丧失与两大巨头对抗的优势尽管4年后禁鲜令被废止，但几年窗口期里，蒙牛借超级女声名声大噪；伊利则以奥运会官方合作伙伴的身份登场，光明与它们的差距越来越大。

失势内忧外患之下，光明乳业失去常温奶发展机遇并不意外从2003年开始，达能通过增持股份意图控制公司双方在股权、商标等方面陷入拉锯战，直至2007年这场战争才划上句号一晃四五年，光明失去了太多，特别是对常温奶市场布局的黄金期。

况且，当时光明的奶源和产能，亦无法支撑常温奶大战当与达能的纠缠结束之后，只得重回到低温奶领域2008年，伊利、蒙牛的收入双双突破200亿元，而光明乳业的营收只有73.59亿元，彻底退出第一阵营，中国乳业进入双寡头时代。

此时的光明也很清楚，只有争夺常温奶市场，才能赢得行业话语权郭本恒2008年从王佳芬手中接过帅印，着手打造一个常温奶产品进击全国市场次年，莫斯利安横空出世，以保加利亚长寿村的故事，收获一众拥趸2014年销售收入接近60亿元，成为公司绝对支柱。

莫斯利安的成功，友商也看在了眼里2013年，蒙牛和伊利相继推出纯甄、安慕希，在强大渠道赋能之下，不几年便成为年销超百亿的大单品莫斯利安的先发优势几乎荡然无存，市场占有率由2014年的11.7%降至2019年的3.4%。

随着2015年郭本恒被查，光明乳业复兴之路戛然而止，公司陷入频繁的人事变动之中之后，公司营收规模长期徘徊在200亿元门槛，多年未能突破莫斯利安之后，光明乳业鲜有大单品问世尽管2021年、2022年研发费用支出均接近9000万元，也没能解决这一问题。

这几年来乳业行业不断洗牌，加剧了市场格局的巨变2021年，乳企前三甲为伊利股份、蒙牛乳业和光明乳业，市场占有率分别为23%、20%和6%在白热化竞争之下，公司盈利能力呈下行趋势，2021年净利率仅1.94%，远低于伊利股份的7.93%、蒙牛乳业的5.63%。

2022年，公司净利率为1.39%，较上年下降0.55个百分点如今，光明乳业已无法与千亿级的两大巨头抗衡，而以君乐宝为代表的二三梯队，正在威胁着光明的地位黄黎明能否带领光明走向黎明，真的让人捏了一把汗

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