信息来源：互联网   发布时间：2024-04-19

本文梳理出地面频道新闻节目转型五大策略。

 

导 读新闻/时事类节目大多讲求短平快，西瓜视频、快手、抖音、B站、梨视频等短视频平台成为不少民生新闻节目转型的重要窗口，本文梳理出地面频道新闻节目转型五大策略。

文 | 唐瑞峰   来源 | 传媒内参-传媒独家中国的电视民生新闻已经走过20年的发展历程，《南京零距离》《民生直通车》《第一时间》《今日关注》《新闻夜航》等栏目成为享誉全国的电视栏目与覆盖范围广泛的上星频道相比，地面频道制作和播出的节目，主要是服务于本地受众。

有统计显示，在地面频道高收视节目多为新闻/时事(59档，占比43%)、综艺(32档，占比24%)和生活服务(18档，占比13%)类节目，足见民生新闻节目的重要性

在媒体改革、频道整合当下，一些走在前列的广电媒体依旧将民生新闻节目摆在重要的位置如深圳广播电影电视集团举行四大中心及九个工作室授牌仪式，其中就包括民生节目中心，定位为“扎根本土、贴近民生，第一时间传递新闻现场声音”。

而据上海都市频道主编王昕轶介绍，作为全国率先整合完成的地面频道，全新的都市频道从整体定位上来说，民生、生活服务增强，娱乐内容相对弱化新闻/时事类节目大多讲求短平快，综艺类节目轻松愉快可加大播出时长，生活服务类节目则按需长短皆宜。

相对于优爱腾更热衷于深耕综艺节目，西瓜视频、快手、抖音、B站、梨视频等短视频平台则成为不少民生新闻节目转型的重要窗口，通过梳理近年来地面频道新闻节目最新动向，本文梳理出地面频道新闻节目转型五大策略:

原生短视频品牌收割流量一般意义而言，将民生新闻节目延续到新媒体端口，入驻短视频平台成为不少民生新闻节目转型的焦点，这种浅层次的融合一定程度上放大了民生新闻节目在互联网的声量如，湖北电视台《长江新闻号》将“国际视野”“深度解读”“独家点评”等节目优势融入短视频制作领域，旗下“长江新闻号”“长江号外”母子账号仅在今日头条上便斩获播放量18.5亿次，加上在好看视频等多个短视频平台的不俗表现，传播量总计高达23.5亿，领跑省级电视台新闻短视频发展。

黑龙江电视台《新闻夜航》同样重视短视频传播：2019年上半年在今日头条、腾讯视频、好看视频、土豆视频、秒拍等诸多平台入驻的短视频账号共收获播放量9600万+“用最亲切的情怀关注着生活中的炎凉百态”，《新闻夜航》在崭新的媒体战场上延续经典力量。

从2019年上半年省级电视台新闻短视频账号表现来看，账号数量仅占23%的原生品牌短视频账号收获了全部账号所生产内容69%的传播量，足以看出原生短视频品牌收割流量的能力。

联合孵化定制节目一方面，民生新闻节目亟待通过互联网转型；另一方面，互联网平台也需要引入优质内容一些民生新闻节目通过与互联网平台进行深入合作联合孵化符合互联网平台的新媒体项目，这种合作充分发挥了双方的优势，也为民生新闻节目的发展提供了方向：。

比如，B站今年宣布《1818黄金眼》展开内容合作，双方共同制作一档名为《bilibili@黄金眼》的新节目，其Slogan为“严肃点，播新闻呢”，该节目将《1818黄金眼》的新闻视角与B站的用户视角相结合，创新新闻节目网台联动的新模式，实现新闻节目的二次传播，进而提高新闻品牌的知名度和影响力。

形成节目集群品牌扩张通过将新闻节目集群化打造IP成为一些地面频道的探索，这种探索不仅有利于发挥民生节目的品牌效应，也使得民生新闻节目扩大了影响力：比如，河北经济生活频道拥有多个品牌栏目和定制节目诸如已开播18年的河北第一民生新闻王牌栏目《今日资讯》、专业财经节目《今日财经》、综艺直播节目《我为购物狂》、2019年新上线的公益帮忙类新闻节目《小吴来了》。

该频道通过整合频道资源，根据市场需要，调整部门架构，已成立了由五个新闻栏目组成的“资讯中心”，形成民生新闻节目集群，打好组合拳同时，还同步成立了“新媒体部”，力促大屏内容与小屏的互动转换2019年以来，齐鲁频道则继续强化电视端头部媒体地位，做强新闻和电视剧内容板块同时，通过新闻+综艺、新闻+服务的方式进行新闻节目品牌扩张、进一步释放优势内容的收视价值，形成新的内容价值增长点，重点打造了《拉呱》户外版“最美齐鲁行”《生活大调查》《爱的旅途》等新节目形态。

MCN机构运作MCN是最近几年伴随国内短视频热、直播热兴起后，越来越受到国内传媒行业频繁“点击”的一个词诸如中广天择、湖南娱乐频道都在打造广电MCN相对于其他类型节目，民生新闻节目MCN也有雏形，比如浙江民生休闲频道启动的“黄金眼融媒”项目也借鉴了MCN机构的运作方式，所有栏目的内容和周边都可以纳入“黄金眼融媒”旗下，相互连接与支持。

当前工作重点分为三部分，一是搭建框架，在不同新媒体平台同步开设账号，尤其是垂直类账号；二是打通渠道，在多类型的互联网平台上进行分发，将电视的单一通路升级为全网的多元化通路；三是转化价值，开发各类定制内容生产，吸引优质市场资源，实现影响力和品牌价值变现，为频道经营发展提供增量。

转身全媒体平台增强黏性一档民生新闻节目在全媒体背景下，资讯已经远远不能满足用户的需求，为此一些民生新闻节目也开始谋求向全媒体平台转型，增强节目本身的黏性，实现更多功能：

如，上海电视台《新闻坊》完成了从民生电视新闻栏目向集电视、新媒体、线下服务等多维一体的全媒体平台的转身，其上线的“新闻坊+”小程序，将原本分散在公众号内的爆料、求助、投诉渠道集中到了一个全方位的新平台，只要打开小程序即可与小坊“亲密接触”，利用新媒体平等交流、互动传播的特点，加强与粉丝的情感沟通，提升回应信息的到达率。

河南都市频道、电视剧频道按照移动优先的策略，频道正在从“有效有用”上切入，联合与民生密切相关的职能部门，打造“一键求助”式的“帮扶类应用平台APP”目前这项工作在台技术组的支持下研发调试，预计不久之后将上线测试。

通过公开资料，传媒独家梳理出地面频道十大民生新闻节目，这些节目或在新媒体端口实现了转型，或在当地依然保持着强劲的影响力。·浙江电视台《1818黄金眼》

类型：民生新闻节目 主持人：李戈、陈祺、邱慧媛、宋琨  首播时间：2004年1月1日 播出频道：浙江电视台民生休闲频道简介：《1818黄金眼》在大屏端一直以“小切口讲小故事”服务于电视受众，近年来，它坚持平民化的报道视角，同时摸索并优化出了一套贴合网络用户诉求的报道模式。

在微博平台“黄金眼”爆款不断、持续吸睛，报道内容也屡上热搜话题榜：2019年上半年，“黄金眼”共发布近2000篇微博文章，粉丝量超过330万，获得200万+的互动量在短视频传播上“黄金眼”同样佳绩频传，上半年在今日头条、秒拍、腾讯视频、好看视频、土豆视频等平台共发布了近13000条内容，总播放量高达3.3亿，互动量超240万。

·上海电视台新闻综合频道《新闻坊》

类型：新闻播报主持人：阿丁、黄浩、施琰、刘晔播出频道：上海电视台新闻综合频道开播时间：2002年简介：《新闻坊》开播以来始终坚持“民有所呼，我有所应”的节目宗旨《新闻坊》把镜头对准民生万象，把话筒交给坊间评议。

“市民呼声”“城市巡访”“帮侬忙”“爱心行动”“助力志愿”“寻人寻物”等一系列板块成为品牌专栏《新闻坊》还延伸到了互联网，微信公众号备受大家喜爱在“互联网+”的大背景下，“新闻坊+”全媒体民生服务平台应运而生。

2018年4月，“‘新闻坊+’全媒体民生服务平台”启动仪式在上海电视台举行至此，《新闻坊》完成了从民生电视新闻栏目向集电视、新媒体、线下服务等多维一体的全媒体平台的转身·广东广播电视台《今日一线》

类型：新闻播报主持人：毛韵婷、梁音、刘思颖、阮芳等播出频道：TVS-1开播时间：2003年简介：《今日一线》是南方电视台最具影响力的民生新闻栏目，向来代表着广东普语电视节目的标杆节目主要给观众传递最切实民众生活的新闻事件。

作为广东普语电视节目标杆，在新媒体的大势下，《今日一线》融合公众号、微博短视频、网络平台等新媒体形式，打造了一个全媒体、重民生的新闻栏目，加强了电视媒体与新媒体的互动，充分证明了全媒体时代下电视媒体与新媒体的融合与发展的可行性和优越性。

·广东广播电视台珠江频道《珠江新闻眼》

类型：新闻评论 主持人：徐洁、梁宇、李青山、杨琨、马粤慧、林彬播出频道：广东广播电视台珠江频道开播时间：2012年1月1日简介：《珠江新闻眼》包含海量资讯的新闻服务平台，真实反映每时每刻的新闻热点节目开放了微信、微博、手机报料和网络报料平台，广大观众的参与既丰富了节目内容，也提升和扩大了栏目的影响力，每天播出的节目内容，网民可以随时在网站上进行实时点播，同时可以通过网站的论坛，与网民甚至记者、主持一同对热点新闻事件进行讨论。

当天内容当天上网，这不仅对提升网站内容和知名度有很好的作用，同时对传统电视节目扩大影响力也是不错的选择·江苏电视台城市频道《南京零距离》

类型：社会新闻、生活资讯 首播时间：2002年1月1日 播出频道：江苏省广播电视总台城市频道 简介：《南京零距离》是江苏省广播电视总台城市频道倾力打造的一档日播类新闻直播栏目，是全国第一个内容完全自采的大型新闻资讯类直播栏目，节目面向省会南京，以报道南京、服务南京、宣传南京为宗旨。

改版后《南京零距离》对栏目进行了大刀阔斧的改革，去除了大量细枝末节，只保留枝干内容，并且精做深度，这是国内众多电视民生新闻值得学习的·山东电视台公共频道《民生直通车》

类型：民生新闻栏目首播时间：2004年主持人：朱文超、张美琪、小新、任海丽播出频道：山东电视台公共频道简介：《民生直通车》是山东电视台公共频道全力打造的一档大型民生新闻栏目，也是山东省内第一档民生新闻栏目。

自2004年开播以来，始终把“为百姓办事，替政府分忧”作为栏目的宗旨，把百姓话语、平民视角和民生关怀作为自己的品格追求，得到了观众的认可和好评根据AC尼尔森公司的调查数据显示，《民生直通车》最高收视率超过8%，市场份额接近30%，成为山东省最有影响力的民生新闻栏目之一。

·湖北电视台《长江新闻号》

类型：综合类电视时事新闻节目主持人：刘俊、陈静、陈超等 首播时间：2012年1月1日 播出频道：湖北卫视、湖北电视公共新闻频道 简介：2012年首播以来，成为全国省级卫视晚间新闻的领军者近年来，《长江新闻号》将“国际视野”“深度解读”“独家点评”等节目优势融入短视频制作领域，旗下“长江新闻号”“长江号外”母子账号仅在今日头条上便斩获播放量18.5亿次，加上在好看视频等多个短视频平台的不俗表现，传播量总计高达23.5亿，领跑省级电视台新闻短视频发展。

·黑龙江电视台《新闻夜航》

类型：新闻资讯 主持人：翟毓红、修琳、杨洲、春涛、宋唯司、薛为 播出频道：黑龙江电视台都市频道 简介：节目创办20年，从电视大屏转战新媒体，同名微信公众号“新闻夜航”2019年上半年微信阅读量突破1.4亿，点赞量突破110万，将电视节目影响力扩散到微信平台的同时，助力黑龙江电视台微信阅读量稳居省级台新闻类微信账号首位。

另外，该节目同样重视短视频传播：2019年上半年在今日头条、腾讯视频、好看视频、土豆视频、秒拍等诸多平台入驻的短视频账号共收获播放量9600万+“用最亲切的情怀关注着生活中的炎凉百态”，《新闻夜航》在崭新的媒体战场上延续经典力量。

·湖南都市频道《都市1时间》

类型：民生新闻 播出频道: 湖南都市频道 简介：《都市1时间》是湖南省第一档60分钟的新闻节目，主要是面向广大城市的观众和受众每天的播出时间是18：55到19：55《都市1时间》以“民生视角，本色表达”为节目宗旨，曾创造了16个点的湖南新闻节目收视奇迹。

《都市1时间》的品牌已经成为一笔巨大的无形资产，它激活了都市频道整个播出平台的收视率，使都市频道在《都市1时间》及其衍生栏目的带动下，面向城市市民的特色日渐鲜明，《都市1时间》品牌成就的核心理念就是其体察民生、民情、民意的情怀。

·扬州二套《今日生活》

类型：电视-电视栏目-生活时尚类节目简介：城市频道每晚六点，《今日生活》与您不见不散！播放平台：扬州电视台简介：《今日生活》是立足于扬州现代社会、经济、生活的时事服务类综合节目节目以敏锐的触角，开阔的视野和娱乐的方式为观众提供细致入微的服务，倡导健康积极的生活方式和消费方式，塑造全新的生活理念。

收视数据显示，该栏目晚间时段收视率为7.44%，市场份额为53.81%观众构成数据显示，该节目观众中，男性、中老年和中低学历观众占比较高，其中45-64岁人群占比41%，中等学历观众占比55%，其观众群体是一个社会属性相对活跃的人群。

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