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几十盒保健品邮寄到家，白先生站到了父亲的对立面。“今年9月，我家老人从一些养生直播间购买羊胎盘和固精参茸丸，一共花费1.4万多元。”白先生出手阻拦，只因父亲沉迷于各类养生直播，并对其推销的产品功效深信不疑。
几十盒保健品邮寄到家，白先生站到了父亲的对立面“今年9月，我家老人从一些养生直播间购买羊胎盘和固精参茸丸，一共花费1.4万多元”白先生出手阻拦，只因父亲沉迷于各类养生直播，并对其推销的产品功效深信不疑“这些讲座利用老年人子女不在身边、担忧自身健康等特点，骗取老年人信任，虚高标价产品在网上售卖，并且以邮购到付的形式防止留下证据。
”白先生对于这些直播很是不满，但至今不知道谁在诱惑老人下单白先生告诉新京报贝壳财经记者，自己尝试添加相关养生课客服的企业微信时，无法添加而父亲则要断绝父子关系、拒不配合维权，并坚信吃了这些“保健品”眼睛就能看清楚了。
新京报贝壳财经记者调查发现，当前不少养生讲座搬进直播间，通过中医养生保健、食疗调理等内容“拿捏”老年群体的同时，往往打着养生科普的幌子，售卖所谓保健食品，并宣称可实现“修复大脑细胞”“高血压停药”“让白发变黑发”等功能。
“洗脑”的养生直播暗藏虚假宣传隐患，也成了儿女们的心病记者采访中，不少人吐槽家中有位“劝不住”的老人：“我母亲看了这些养生课，现在要买养生舱，说能根据基因治病”“我妈为了几毛的奖励，每天早上四点起来听课，还要买保健品”。
在业内看来，社会和家庭需要帮助老年人正确认识养生，培养科学养生观念，同时法律、监管和平台需要共同发力，保障消费者的权益养生诱惑：6980元食疗“控”血糖白先生父亲成为直播间的“铁粉”，无疑是看上“保健品”的神奇功效。
白先生告诉贝壳财经记者，自己无意间听到，直播间所谓的养生讲座在宣传产品时往往夸大功效，包括“瘫痪十几年，吃了这个药能走了”“治了多年看了很多医院看不好的病，吃了这个药，腿能走了、眼睛看清了、头也不疼了”。
根据白先生发送的产品图片，贝壳财经记者看到，其父亲购买的羊胎盘由安徽药知源中药饮片有限公司生产，功能与主治包括温补肾阳、益气养血、用于增强免疫力、产后抑郁、不孕少乳、气血两虚、肾虚羸瘦等另外一款固精参茸丸由广东嘉应制药股份有限公司生产，成份包括红参、鹿茸、锁阳、川芎(酒炒)、麸炒白术、盐补骨脂等。
功能主治为补肾益气养血，用于气虚血弱所致精神不振、产后体弱11月9日，就疗效、销售渠道等问题，贝壳财经记者拨打上述两款产品包装上的联系方式，截至发稿时并未接通。
白先生称父亲从养生直播间中购买了羊胎盘等产品，金额超过1.4万元受访者供图不同于白先生父亲的沉迷，王女士已经走出直播间，并进行了维权“当时我参加了一个免费的7天食疗课，课上老师说疾病都是吃出来的，可以通过一日三餐来改变一下身体情况。
我当时血糖比较高，直播间里的老师说能通过食疗调理好”49岁的王丽（化名）告诉贝壳财经记者，无意间看到“长轻营养食疗”的养生直播广告，也因此被收割王丽花费6980元参与长轻营养食疗训练营，按照食疗课给的食谱打卡两周后，身体出现了不适。
“按照食谱的要求，每天吃一些燕麦、藜麦、高粱米、山茶油炒菜等，一日三餐都要打卡，吃了第一周后身体消瘦了点，第二周后体重下降并且没有食欲，当时还觉得瘦是好事，但是第三周就感觉人没力气没有精神，每天打卡都成了负担。
”王丽告诉贝壳财经记者，由于担心身体出问题便去就医，吃药后很快就控制住了病情王丽认为，自己除了食谱外并未获得有价值的服务，而食谱也并不能控制血糖她经过多次与机构协商退款，并在相关平台上投诉，最终收回大部分退款。
根据王丽提供的线索，贝壳财经记者在短视频平台花费3元“入门费”，加入名为长轻营养食疗7天体验营的直播课随后，一名机构客服添加了记者微信，并每日推送直播链接在直播间，一名主播称自己为北京某医院退休医生，擅长通过中西医相辩论的理论，其宣称通过营养食疗的方法能从根源上修复受损的细胞和器官。
这名主播表示，高血压、胃胀腹涨、失眠等问题都是因为毒素积累在身体中，炎症侵蚀细胞和器官，“全身到处都存在变质的毒素，所以全身的各个系统就会生病”直播期间，该主播称，西药只能给病灶起到控制的作用，药效有限，但要让肝脏代谢解毒，唯一的办法是通过营养食疗，让药效达到最高峰。
在主播口中，通过两个月食疗，可实现高血压停药、胆囊息肉及脂肪肝消失，还可告别白发长出黑头发一番铺垫后，主播推出一个为期60天价值4980元的食疗修复营，参营后可获得营养师指导以及每天3餐的定制方案，在效果方面，客户健康改善率可达到97%。
直播间中，主播称通过食疗可实现脂肪肝消失等疗效直播间截图在退费规则方面，该主播称“如果服务结束后调理没有效果，乙方可在结营后2日内凭借入营体检报告全额退款”不过，贝壳财经记者在课程画面及客服提供的合同中看到，退款条件有限定条件，即“乙方在服务周期内根据甲方出具的方案执行营期内餐食打卡率达90%及以上”。
贝壳财经记者在黑猫投诉上搜索看到，关于长轻营养食疗服务的投诉超过180条，主要集中在营养食疗服务调理效果未达到预期、宣传与服务不符、诱导消费者购买保健品等问题其中，有消费者称，自己报名营养食疗调理班花费近5000元，然而两个月后身上的几种疾病不仅没有明显改善，原本正常的血压也变低，机构还继续让其购买服务增加服务时长，“说学习时间再增加7个月，需补交学费14820元，否则我的疾病不能调理好。
”11月11日，贝壳财经记者致电长轻营养食疗官方投诉热线，接线客服表示，食疗调理修复营的服务包括提供一日三餐的食谱、专人指导以及营养师直播课程分享等食疗调理修复营的统一价格是12980元三个月，在直播课程中会有优惠，最终价格可能在6980元。
针对宣传与服务不符、食疗效果不佳等投诉问题，该客服表示，从黑猫投诉接到反馈后，公司会根据客户的实际情况和诉求去处理问题，如果食疗没有效果，客户可以举证，提供调理前后的检查报告，如果确实无效，公司可以为其办理全额退款。
对于推荐购买保健品这一问题，客服表示客户可以按需购买，公司不强制购买“专家”限量卖饮料，宣称可修复脑细胞养生直播吸引老年人的套路并不复杂一般通过相关平台上发布养生视频或者打广告，并以“免费学养生课”为噱头，在添加机构客服微信后，通过客服发送的链接进入相关直播间或者录播课学习。
贝壳财经记者调查中，一位闵轩教育的客服称，观看完养生课程并进行课后答题，可领取红包，连续学习多天还有礼物包邮到家记者在听取课程后，回答了两道问题便得到了0.3元的红包奖励白先生讲述，自己的父亲听课后也免费领取了“足浴粉”。
白先生认为，领取红包、发免费产品是机构为了课程引流以及后续带货所做的准备
白先生称父亲听完养生课后免费领取了三盒足浴粉受访者供图这些机构抛出免费诱惑后，往往通过夸大产品功效、药到病除，“拿捏”老年群体贝壳财经记者注意到，在这类养生课程中，主播会介绍中西医的相关养生内容，同时不断强调疾病对老年生活的影响，在课程最后，主播限量推出相关养生食品，并强调这些产品带来的保健和医疗效果。
“我们所有的家人们，尤其是过了50岁以上的家人们，随着年龄增长，我们的脑神经就逐渐退化了，到达一定程度的时候，就很容易患上老年痴呆的问题”在一档名为“食养有道”的直播间里，一位名为张维轩的主播说据直播间画外音介绍，张维轩为全国平民养生、平价养生第一人，为国家卫健委人才库入选人、国家高级健康管理师。
在直播中，张维轩不断讲解老年痴呆给生活带来的不便，要防治和调节老年痴呆，需要补充脑蛋白肽、磷脂酰丝氨酸和牛骨胶原蛋白肽，随后便推荐了一款产品“这个产品叫脑蛋白肽精华液，可以增强记忆力、缓解脑疲劳、修复受损的大脑细胞，专门防治调理老年痴呆。
”张维轩在直播中表示，这款产品由“北京心脑血管研究院”联合研发，专供医院和药房根据介绍，两盒脑蛋白肽精华液共60瓶，购买到手只要148元，全国只有1500份。
张维轩称饮用脑蛋白肽精华液后可以修复大脑细胞“食养有道”直播间截图贝壳财经记者从直播间客服发送的产品信息中看到，这款脑蛋白肽精华液产品类别为“其他饮料”，配料表包括纯化水、低聚异麦芽糖、脑蛋白肽、牛骨胶原蛋白肽、羧甲基纤维素钠、磷脂酰丝氨酸和山梨酸钾。
生产企业为江西沐恩堂生物科技有限公司值得注意的是，在江西沐恩堂生物科技有限公司官网产品中心，贝壳财经记者并未发现这款脑蛋白肽精华液的身影11月8日，贝壳财经记者致电江西沐恩堂生物科技有限公司，其客服表示，如果产品信息写的是公司的名字，那么公司确实是这款产品的生产厂商，“我们有几百个品种，不会每个都挂到官网上。
”对于这一产品功能和销售渠道，该客服表示，“这个产品不是药品，属于药食同源的食品，所以不打功效，销售方怎么宣传的我们不知道，这款产品线下也在销售的”此外，对于主播宣传的联合研发机构“北京心脑血管研究院”，实为北京心脑血管研究院有限公司。
天眼查显示，该公司成立于2023年4月，为私人股份有限公司，目前仍处于注册的状态食品冒充保健品频被吐槽，平台仍需落实责任10月中旬，北京阳光消费大数据研究院、北京市食品药品安全法治研究会联合发布的《“三品一械”直播带货消费调查报告》显示，在总体问题舆情数据中，直播宣传问题舆情相对比较突出，尤其是食品冒充保健品或药品违规宣传功效等问题比较普遍。
其中，虚假宣传问题舆情数据高达30.50%，在所有问题中最为突出上海杉达学院国际医学技术学院、上海市食品安全研究会专家组成员刘少伟教授向贝壳财经记者表示，脑蛋白肽应该是一个商业用语“蛋白质分解成肽，肽分解成氨基酸，它把蛋白质和肽加在一起应该是个商业用语，牛骨胶原蛋白肽也是一个混合物，实际上就是从牛骨或相关部位得来的胶原蛋白和肽。
其他的成分包括氨基酸、增稠剂和防腐剂这里面有些成分确实是人体所需的一些营养物质，对身体的新陈代谢有一定的作用”不过，刘少伟表示，这些营养物质吃下去后能否真正为脑神经提供作用，目前没有看到科学验证，且这款脑蛋白肽精华液作为饮品，按照国家法律法规，食品本身并不能宣传具备治疗作用的功效。
对于食疗所具备的作用，刘少伟认为，如果某些人缺乏某种营养，通过食物进行了补充，那么对身体肯定会有一定的好处，但食疗是否搭配得当，以及食疗能产生的效果因人而异如果宣传通过食疗可以从根源上修复受损的细胞和器官，则也属于违规。
北京市中闻（长沙）律师事务所律师刘凯向贝壳财经记者表示，脑白肽精华液被归类为“其他饮料”，那么其作为普通饮品销售时，是不能使用增强记忆力、缓解脑疲劳、修复大脑细胞、防治老年痴呆等具有保健或医疗功效的宣传语，如果养生直播间使用这些宣传语则属于违法行为。
刘凯律师指出，我国《广告法》第十七条的规定：“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”关于食疗课程宣传能在两个月内实现高血压停药、胆囊息肉消失、白发转黑等效果，这种宣传已涉及疾病治疗功能，属于医疗用语。
食疗属于传统保健或调理范畴，若其被宣称可以治愈疾病或代替药物治疗，则构成夸大宣传或虚假宣传刘凯律师指出，为防止老年人受骗，社会和家庭需要帮助老年人正确认识养生，培养科学养生观念，同时提供支持，帮助老人在面对健康问题时减少焦虑。
此外，要加强对此类养生课程和直播间的监管，需要从法律法规的完善、平台责任的落实、监管力度的加大、消费者教育的提升等多个层面综合发力只有各方共同努力，才能有效遏制虚假宣传和夸大宣传，保护消费者特别是老年群体的合法权益，促进养生行业的健康发展。
新京报贝壳财经记者 韦博雅 编辑 王进雨 校对 柳宝庆
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