信息来源：互联网   发布时间：2024-12-22

近日，宜家（中国）因在地铁投放“空气净化窗帘”虚假灯箱广告，被上海市市场监督管理局罚款约172万元，并被责令

 

近日，宜家（中国）因在地铁投放“空气净化窗帘”虚假灯箱广告，被上海市市场监督管理局罚款约172万元，并被责令停止发布处罚原因是该广告没有说明，空气净化是在特定实验条件下的一种理想状态，易误导消费者购买8月3日，

宜家就“GUNRID 古恩里德”窗帘产品广告中“空气净化”功能的宣传，对消费者存在误导一事致歉。

发布虚假窗帘广告宜家被罚172万元据上海市市场监督管理局网站消息，近日，宜家（中国）投资有限公司因发布虚假广告，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定，被上海市市场监督管理局罚款172.51791万元，并被责令停止发布。

文号为沪市监总处〔2021〕322020000532号的行政处罚决定书显示，上海市市场监督管理局在监督检查中发现当事人（宜家（中国）投资有限公司）在上海地铁站内投放含有“空气净化窗帘”等内容的灯箱广告，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定。

经查，当事人为推广其“GUNRID古恩里德”窗帘产品，自行设计主要内容为“旧材料，带来新空气”“空气净化窗帘GUNRID 古恩里德299/2幅”“由回收PET瓶制成”等的广告，并于2020年8月29日至2020年10月13日期间在上海地铁灯箱和小红书APP对外发布。

上海市市场监督管理局认为：当事人将在限定的试验条件下针对特定目标污染物对窗帘样品进行检测所得到的一种理想状态下的净化结果进行广告宣传，忽略了窗帘实际使用的生活环境条件，引起消费者误认为该窗帘无使用的限制条件、使用了该窗帘即可净化室内环境中的多种污染物达到净化空气的目的，

误导了消费者，对消费者的购买行为有实质性影响当事人发布上述广告的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”之规定，构成第二十八条第一款、第二款第（二）项“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告”“广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息。

与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的”规定的发布虚假广告的行为宜家道歉相关产品已停止销售8月3日，宜家发布致歉声明，对于“GUNRID 古恩里德”窗帘产品广告中“空气净化”功能的宣传对消费者存在误导一事，宜家中国高度重视。

基于与相关部门的紧密沟通，宜家中国已积极配合相关部门的有关决定，并已于2020年10月28日停止该产品的销售宜家中国表示，“GUNRID 古恩里德”窗帘产品广告宣传中所提及的空气净化功能是在限定的试验条件下针对特定目标污染物进行检测而得到的净化结果，在实际生活环境条件下净化效果可能会因环境条件的变化而不同。

宜家表示，对相关广告宣传中未能清晰注明“空气净化是基于限定条件的实验结果”这一疏忽深表歉意。01  / 再见了，长春宜家！/  近日，有网友在人民网“领导留言板”栏目提问，咨询宜家家居相关情况。

长春市宽城区商务局回复：网友你好！感谢您对宽城区发展的关注受新冠疫情影响，瑞典宜家集团运维成本压力严重，对全球投资战略做出相应调整，停止了长春宜家家居项目投资原项目意向地块目前仍为商业地块，未来宽城区政府将继续围绕北部核心商务区整体规划引入优质商业项目，加快实现长春北部现代化都市圈建设目标。

从2017年至今，在3年多的时间里，关于“长春宜家”的新闻，关键词从 “定了” 变成 “这回准了” 再到 “注销登记” ，长春这回真要和宜家说再见了。

2017年11月，宜家（中国）投资有限公司置业部总裁盖瑞·马吉一行，洽谈“宜家家居”项目落户长春相关事宜；2018年3月，宜家被列入长春市区“三早”项目，计划加速推进项目进展；2019年初，长春市宽城区人民政府官网发布的2019年七项重点工作显示，将加快宜家等已落位项目的前期手续办理工作，

确保按时开工。2020年12月29日，长春宜家家居有限公司正式进入公司注销程序02  / 宜家正式撤出，还有什么能拯救宽城？/  

2020年12月29日，长春宜家家居有限公司正式进入公司注销程序，这个在2018年9月11日成立的公司在刚刚进入2021年后将正式销户宽城区招商局努力了许久的，让宽城乃至长春人民万众期待的宜家终究还是辜负了长春。

而曾经本打算以宜家为轴，中汇长发万龙共同全新打造的长春站北新片区也是出师未捷，本来宽城区就没有高端的教育资源，但是宜家能来也算是另一种弥补，可现实是残酷的，宜家公司的注销真可谓是新年后的一记晴天霹雳03

  / 黑吉辽-唯独吉林没有宜家/  

这个创立于瑞典的家居品牌，可以说是最受中国人喜爱的家居卖场之一，它以极简的北欧风为设计元素，种类齐全且价格亲民，一经在中国成立商场就受到国人疯狂的追捧，一度成为年轻人最喜欢逛的家居卖场宜家在中国市场的战略很有意思，首先它不挑市场，北京、上海、广州、深圳一线城市是进军中国的首选落子点，同时，以重庆、天津、长沙、武汉、成都等新一线城市为突破口，稳稳守住中产阶层，对于经济欠发达地区，宜家也有自己的战略，中西部布局西安、中部局部山东、东北则连开三店、在沈阳、大连、哈尔滨三城分别开出一家商场。

作为东北三省的黑龙江、吉林、辽宁，唯独吉林省还没有一家宜家商场。

04  /宜家为何对东北市场如此偏爱？/  在地理位置上，东北更接近于北欧，在文化溯源上有一定的共通性，生活习惯与北欧人有很大的交集，更容易产生同理心，对宜家这种具有极强北欧风格的家居产品，有着更强的接受度；

东北人豪爽耿直，工资水平不高，但喜欢花钱，消费能力极强，是任何一个商家都不可能放过的区域市场；1东北经济欠发达，国际品牌竞争不充分东北毕竟属于经济欠发达地区，国际品牌影响力落后于南方和东部沿海省市，竞争不充分，更容易产生寡头竞争，从而牢牢掌控市场。

实际上，已经在东北沈阳、大连、哈尔滨开设三家商场的宜家，与长春有着深厚的不解之缘，这段缘分最早肇始于从2017，根据公开资料，三年前宜家就确认在长春火车站站北一块地建设宜家长春商场，虽然当时坊间就对该地块选择产生质疑，但随后两年，官方一度为宜家发声，并注册成立了长春宜家家居有限公司，表示双方已进入实质性前期筹备阶段。

但直到2020年底，一纸简易注销登记却向官方和长春人当头泼了一盆冷水——长春宜家家居有限公司竟然注销了来了又走的宜家，究竟安的什么心？我们可以仔细分析一下2疫情之下，品牌战略性调整身为全球知名家居连锁品牌，宜家有完整的流程合规管理制度，当计划内项目出现重大偏差或需要调整投资战略时，必须重新对市场进行调研。

经历了最不普通的2020年，全球经济环境正在经受疫情的重大影响，投资决策会相当谨慎，对于已经有了三家门店的东北市场，宜家放缓开店脚步，合情合理；

3布局长春，诚意不足从宜家商场在东北地区分布上，三家正在运营的宜家商场，完全可以覆盖长春市，离长春最近的哈尔滨商场距离长春只有200多公里，开车只要两小时，高铁一小时直达，落子长春并非必要；

官方对宜家的诚意不足。当年官方承诺给宜家宽城区核心区域的一块地，也就是长春火车站站北万达广场旁，看上去这是一块兵家必争之地，但此地除了一过性的人流外，并没有其他投资价值。

随着长春城市南北外扩的步伐加快、东部以净月富人区为代表的成熟地块，更符合宜家定位于年轻白领、城市精英、家庭一站式购物的精准定位，宽城区绝非首选之地希望未来长春真的可以开一个宜家！长春人民真的很期待啊！-END-

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