家居内衣品牌：家居内衣品牌有哪些
居服/内衣赛道成为时代风尚标
聚焦女性内衣方面，受时代大环境的影响，新一代的年轻消费者，不再只局限于产品的功能价值，更追求产品背后的情感体验和精神价值他们愿意为品牌溢价和精神文化买单，内外、Ubras等无钢圈内衣的兴起，让关于“身体平权”的话题热度一升再升，单2020年一年，就有奶糖派、素肌良品、蕉内、MAIA ACTIVE等新锐内衣品牌先后获得数百万、数千万乃至数亿元的融资，曾经的内衣巨头“VICTORIAS SECRET”也开启了极速转型。
来源：视觉中国在如此热议之下，赢商网特此整理了已进驻购物中心开店数量TOP30家居服/内衣品牌，以供行业参考。
//成立时间超20年以上老品牌达到18个
虽新锐品牌的发展势头劲猛，但大多都以线上的方式进行推广和销售，在已经进驻购物中心TOP30家居服/内衣品牌中，有18家为2000以前创立的“老前辈”其中资历较老的包括创始于1875年的schiesser，诞生于1886年的Triumph，及见证中国纺织业成长，创立于1937年的三枪、1957年的红豆居家等国产老品牌；而其中最年轻的品牌platane，创立于2019年，以77家的购物中心进驻数量跻身榜单。
// 购物中心拓店50~100家的品牌数量居多
从拓店数量来看，50~100门店的品牌最多，包括歌瑞尔、都市丽人、SHCER、schiesser等11个品牌；200~250家门数品牌仅1家，为MYBODY；曼妮芬、红豆居家、Aimer、安莉芳4个品牌购物中心门店均已超过250+，且发展规模还在进一步扩大，其中曼妮芬更是以385家购物中心门店数位居榜首。
曼妮芬是汇洁集团成立的第一个内衣品牌，产品全部由汇洁内衣研究院专业内衣研究机构研发，1996年曼妮芬第一家专柜在北京开业经过多年的积累与沉淀，曼妮芬的产品已覆盖内衣、家居、运动、棉品、男士、童装、美妆等品类，并成立六个子品牌。
来源:赢商网//所有品牌细分品类中均包含女士内衣
从细分业态占比来看，TOP30中几乎所有家居服/内衣品牌都涵盖了女士内衣，其中主打女士内衣的品牌占比达73%，“女士内衣＋男士内衣”及“女士内衣+男士内衣+家居服”品牌占比均为10%，“女士内衣+家居服”占比为7%。
以女性客群为主导的内衣市场，除品质外，精神内核的创建也是助力品牌“走红”的重要利器创立于2012年的NEIWAI内外，是纽约内衣店铺Journelle合作的首个中国内衣设计品牌秉承“大道至简”的设计理念，内外不断以贴身衣物极致舒适为最高追求，致力于探寻女性身体与内衣的亲密关系，备受新世代消费者的喜爱。
2015年内外获得真格基金Pre-A轮融资；2016至2019年10月共获得启赋资本、真格基金、 Vertex祥峰投资、真成投资、启赋资本、华强资本、真格基金、启明创投等多方资本的助力，是为新锐内衣品牌中被市场和资本热捧的当红小生。
来源:CEO品牌观察MYBODY于1996年创立，品牌从名字就开始强调对自己身体的肯定，品牌认为女性的身材、女性的着装诉求应由女性自己来定义、自己去做主，所以在产品的设计上，考虑了各种体形、不同年龄的女性需求，拉宽性感边界的同时，强调舒适与健康，凸显多元审美。
目前，MYBODY已在北京、上海、广州、深圳、杭州、、重庆、成都等60多个一二线城市的高端购物中心开设了多家终端形象店
来源：MYBODY//国产品牌占比达80%
已进驻购物中心开店数量top30家居服/内衣品牌中，国产本土品牌占据榜单半壁江山，占比达80%，包括安莉芳、都市丽人、古今、雅黛丽、歌瑞森、好波等1975年安莉芳在香港诞生，在多年经验积累之下，品牌已开启了多元化发展模式，旗下涵盖包括“。
EMBRYFORM安莉芳"、"FANDECIE"、”E-BRA“、IVU”、“COMFIT”、“IADORE安朵”、“LUCIESWORLD露西的世界”在内的八大内衣品牌，凭借过硬的品质和运营实力经营时长至今已近50年，是除三枪、红豆居家外，存活时间最长的内衣品牌。
来源：安莉芳依靠高性价比和下沉市场抢滩的都市丽人，于1998年在广东创立，有数据称，巅峰时期都市丽人曾在全国的330多个城市开设了8058家门店2014年，都市丽人赴港上市，成为“中国内衣第一股”，虽受市场大环境影响，近三年品牌一直处于亏损阶段，但创始人郑耀南在一次采访中曾表示，都市丽人正在通过各种方式对品牌进行优化，虽然暂时拥有来自各个方面的压力，但依然看好内衣市场和品牌未来发展前景。
来源：赢商网上海古今内衣创立于上世纪40年代，是内衣中唯一获得“中华老字号”的品牌，曾多次代表中国出战国际服饰的展览会织锦刺绣、写意泼墨、凤仪云裳……这些极具中国民族特色的元素频频出现在古今文胸、内衣产品中，多年来品牌一直致力打造更加适合东方女性的内衣服饰，在产品设计上有着独树一帜的审美风格。
来源：古今官网外国品牌中，德国和日本品牌占比均为7%，包括大众所熟悉的，tutuanna、WACOAL等品牌西班牙、美国品牌包括知名运动内衣品牌Calvin Klein underwear，和ZARA旗下内衣品牌OYSHO。
2002年，Calvin Klein Underwear 进入中国开设首间专门店，它强调的美式简约时尚风潮迅速席卷市场，在较为少见主打男士内裤的领域，牢牢占据着市场一隅
结语 作为服装中的刚需品类，家居服/内衣业态前景持续被看好，在相关数据显示，2020年全球内衣市场规模近721亿美元，预计 2021至2026年复合年增长率可达7.79%（数据来源：《2021-2027全球与中国内衣市场现状及未来发展趋势》）。
新锐产品层出不穷的同时，老品牌也在不断创新升级，除了产品本身的品质外，作为以女性为主导客群的业态，这一业态的变化也被赋予了更多的社会意义，或许未来把握时代风尚，正确规划品牌战略将直接决定品牌的长期发展价值。
主编：马茹茹编辑：胡璇卿排版：李君慧
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