杭州家居卖场：杭州家居卖场排名
第一波家居消费热潮，已经到来
大材研究，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有影响力的大家居建装研究机构、专业评价与传播中心进入3月后，家居消费热度持续回升一种典型现象是，近来的周末期间，富森美等头部家居卖场里排起了长队，挑选家居建材的顾客明显增加。
。大材研究注意到，多组有关富森美“万人家博会”活动的现场照片在朋友圈流传，其中显示，从商场大门到多家品牌门店大排长龙，管理人员甚至在卖场外拉起警戒线进行分流。
一个细节是，富森美在商场里开辟了返现活动服务区，同样也排起长队，满足抽奖标准的顾客聚焦于此，可见购物下单的客户保持在较高比例与此同时，富森美旗下的成华店公布了3月4日—3月10日的万人家博会活动快报，其中提到，。
周期流量同比上升14.4%，周末现场同比上升16%多方信息表明，头部家居品牌借助爆款产品、活动、内容、服务等多种措施，有能力带动消费热潮，并抢占更多市场份额正如活动现场照片的旁白文字所讲：品牌在这里，人气在这里，信心在这里。
多场活动落地，带动家居消费增长
热闹场景的发生，受益于上千知名品牌的联合助推，以及多场活动持续落地早在2月时，富森美就启动“万人家博会”的部署，根据安排，该活动从2月24日持续到3月24日，给顾客开出了多项实在的回馈，例如实付满1万元返500元；买贵差价10倍返等。
当时的富森美在线小程序列明了详细条款，针对高新商场，还提到全场抽1000元现金购物卡/大牌家居；20款工厂爆品限时购，低至9.9元；补贴神券2万张等随后，富森美再次发布更全面的活动措施，在原有安排基础又有补充，例如单笔订单实交款满额可抽奖，包含30元购物卡+100元购物卡+1000元免单等；再次强调了20大工厂爆品低至9.9元；补贴神券2万张等。
尤其是工厂爆款限量排购这项，富森美联合多家行业头部大牌提供高性价比产品，激活市场例如舒达床垫315元/张、芝华仕单椅315元/张、芝华仕五星床垫315元/张、喜临门床垫315元/张、箭牌轻智能马桶888元/套、TATA锦上宅静音入户门+智能锁1315元/套、海尔大1.5P空调1999元/台等。
这些业内头品牌以低价爆款，通过富森美“万人家博会”回馈消费者，成功引爆流量，实现“品牌曝光+销量提升”双赢局面。
传播方面，富森美保持2023年“1+3”新营销攻势，线上线下全面推进，多组创意内容赢得广泛传播，成功助推万人家博会相关活动触达更多业主例如一段万人家博会的魔性短视频，在朋友圈走红，其旋律朗朗上口，生动呈现富森美在品类、品牌、保真保价等方面的优势。
众多品牌的全面参与，为这场活动再次加分大材研究注意到，万人家博会的框架下，多场联合营销动作落地，例如友邦、富森美举行年度新品全国首发；舒福德在富森美的新一代智能睡眠体验店开业；华来家居开年大促；欧派衣柜双礼齐遇活动等。
市场正在向好
一种可能性是，家居家装市场正在大幅回暖，至少在重点城市里，家居建材商家有可能迎来春天得出这种判断的原因来自多方面，非常重要的一点是，2023年购房的业主，时下已开始了装修那么，住房成交量比较大的那些城市，家装家居消费需求释放更有明显。
配合高频次的大促活动、高性价比的爆款产品、丰富的返现礼品等，消费者感受到当前购买家居建材的价值，进而持币进场此外，整个家居消费氛围也有改善，社会交媒体的内容种草、直播+社群+小区拎包等多触点覆盖消费群体，营造了热烈的消费氛围，一定程度上为市场回暖创造了条件。
而家居焕新政策的支持、补贴的发放，以及焕新服务的支持，带动了家居焕新需求的激活走访发现，部分家庭正着手进行翻新改造，或者更换新的家具对于家居市场的回暖迹象，不仅是富森美“万人家博会”活动给出了生动的案例，而且已有宏观数据提供支持。
据中国建筑材料流通协会的统计，2024年1月份全国建材家居景气指数为101.89，同比上涨6.27点全国规模以上建材家居卖场1月销售额为1062.42亿元，同比上涨35.52%更重要的是，今年以来，各个城市2023年住房成交数据陆续公布，让人们看到了家居消费需求回暖的可能性。
以成都为例，据成都市住房和城乡建设局的公开信息，2023全年，成都房产成交量达36万余套，其中新房成交量约14.6万套，同比增长9.7%；二手房成交量达22万余套，同比增长68%这组数据至少透露了两点关键信息。
：其一，住房成交量比2022年还要好，尤其是二手房增长惊人，为家居消费打下了坚实的基础其二，成都的住房成交量全国排名第一，领跑全国，意味着成都的家居建材市场可能是全国最好的再者，据中指研究院的数据，成交套均面积方面，2023年成都二手房套均成交面积约为95㎡，新房套均成交面积从2022年的129㎡上升至133㎡。
二手房撑起刚需市场，新房主导改善市场大户型成交比例的上涨，会产生更高客单值的购买需求，对家居建材业务同样是利好而富森美的主战场在成都，水到渠成地拥有广阔的施展舞台与雄厚的家装流量基础放到全国来看，2023年里，。
一些重点城市的住房成交量也相当不错。诸葛数据研究中心对部分城市的成交情况进行了统计，如下：
另据中原地产研究院的数据显示，2023年北京二手房成交量约为15.54万套，超过了2022年全年的14.1万套上海二手房成交套数18.01万套，同比增长13%；新房共成交14.1万套，仅次于成都排在全国第二（诸葛数据研究中心）。
再看杭州，杭州贝壳研究院的统计显示，杭州市区（含富阳、临安）二手房成交量共79112套，同比增长约31.5%广州的新房成交量约7.5万套，比2022年增长近2000套结合广州市住房政策研究中心发布的信息，二手住宅合计交易86947套，意味着全年商品住宅成交超16万套。
庞大的商品住宅成交量，带来了想象空间极大的家居消费增长可能性这种消费潜力什么时候激发、需求何时释放，需要各方付诸努力从目前的情况看，第一波消费热潮或许已经到来对于企业而言，千方百计接住这波机会才是最关键的。
不过，并非所有人都能抓住家居消费回升的机会，城市的分化、商家之间分化依然明显。- END -深度内容营销、定制研究、会员服务、广告投放合作请加微信号：18380459971
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