信息来源：互联网   发布时间：2025-01-05

中国消费的继续增长主要发生在电商。

 

中国消费的继续增长主要发生在电商2684亿，2019年天猫“双十一”总成交额再次刷新纪录家居行业同样激战未休，从线上延伸到线下根据天猫官方口径统计的TOP10排行榜已经出炉，不过在排行榜之外，到底各个品牌的销量表现如何？新零售的加持下，各品牌的线上线下表现分别如何？。

今日家具联手丹轩顾问，整理了2019年天猫双11住宅家具、沙发、床垫以及灯具的TOP30榜单丹轩顾问春戈认为，今年双11表现出了一些新的特点：1从品牌上看：榜单TOP品牌保持了基本稳定，林氏木业一骑绝尘遥遥领先，顾家将双11作为营销的重要战场，芝华仕的电商投入高歌猛进。

新品牌都来自于新的消费增长点，例如学习桌品类2新零售依然在摸索：极少数品牌能够玩好新零售，仅林氏木业还在大规模的线下导到线上线上线下渠道的冲突对于"传统”品牌来说，依然是逾越不过的利益鸿沟3流量分配更多元：。

天猫双11会场从单纯的行业品类会场，变成了“品类+榜单+直播”三足鼎立，让顾客买单的消费理由更重要4新品类成亮点：儿童学习桌无疑是这次双11家具最亮眼的“新品类”，增速和行业规模迅速通过平台被放大本榜单以品牌为单位，统计了各品牌旗下的多个淘宝/天猫店铺成交总额，并根据生意参谋的数据指导，测算出了各品牌的真实成交金额，为行业提供更加的数据参考。

此外，除了大家关注的TOP品牌，我们还列出了TOP11-30的优秀品牌，这些品牌同样实力雄厚，值得关注！住宅家具类目今年双11和去年的一大不同在于，将线下新零售的部分与线上B2C的部分分别计算，而去年则是统一口径计算。

因此，我们在统计和制作榜单时也分别列出了两大板块数据，分别为天猫B2C销售额，以及全网/全渠道销售额TOP10榜单林氏连续7年第一顾家上升明显在住宅家具TOP10榜单中，林氏木业连续7年保持了第一，全渠道销售额达到9.8亿元，其中B2C线上渠道销售4.95亿。

顾家家居今年发力，不但再次独家冠名猫晚，成交额也在后半段超越全友和芝华仕，成功攀升到第二，全渠道销售额达到7.51亿全友、芝华仕、源氏木语、慕思、喜临门和雅兰表现也较为出色TOP10榜单中出现了2大黑马，且同为儿童家居品牌，分别是爱果乐以及护童。

而若以“店铺”为核算单位的排行榜，则TOP10榜单的店铺分别为：林氏木业、顾家家居、芝华仕、全友家居、源氏木语、慕思、爱果乐、喜临门、护童以及雅兰，排名无大变化。

TOP11-30榜单，实力品牌云集在TOP10之外，天猫双11还有值得关注的品牌，且集合了更多的淘系和黑马品牌在住宅家具类目，原始元素以8803万的销售额排名第11，金可儿、丝涟也分别位居第17和第1，双虎家私位列第18。

床垫类目软体领域一直备受关注，本次榜单特别列出了床垫和沙发类目的细分行业榜单从床垫品类来看，各品牌的双11销售排名基本符合预期本榜单同样只统计了B2C渠道的成交金额，未包括新零售的线下渠道部分床垫品牌TOP10。

慕思、雅兰、喜临门表现强势芝华仕、顾家强势切入TOP10品牌中，慕思、雅兰、喜临门作为TOP3持续了优势地位，差距不大金橡树和金可儿紧随其后芝华仕和顾家家居近两年强势入侵床垫品类，并且取得了较大进展，在TOP榜单中分别排名第6和第7。

丝涟、舒达、穗宝分别位于第8、第9和第10在床垫品类的TOP榜单中没有一个是淘系品牌，也可以看出线下品牌已经成功占据电商阵营的绝对优势地位。

TOP11-30榜单线下品牌依然强势，争夺激烈TOP10之外的争夺依然激烈，不过2000万元以上成交的品牌仅全友和林氏木业两家，成交额在2000万元以上在1000万-2000万的区间，仅大自然、Sweetnight、斯林百和爱舒4个品牌。

随后排名17-30位的，都少于1000万元

沙发类目床垫之外，沙发品类也极为值得关注原先以沙发起家的品牌们，虽然纷纷扩展到了全屋家居，但沙发依然是其核心品类同样，其他品类的家居品牌们也不会放过客厅的重要市场本榜单依然不包括线下新零售的成交沙发品类TOP10品牌

芝华仕、顾家独大作为功能沙发的强势品牌，芝华仕在沙发品类依然保有强势地位而顾家家居在沙发品类的长期深耕，也让其持续领先当然，无论是顾家还是芝华仕，都在向对方的领地不断进攻，二者的功能沙发、布艺沙发和真皮沙发的布局都已非常完整。

其他品牌如林氏木业、全友、卫诗理、源氏木语等，也表现强劲。

TOP11-30品牌新面孔居多，行业依旧分散在TOP10之外，我们发现双11还涌现出了许多淘系品牌，或者说工厂直销品牌。这也说明了，沙发品类目前依然有足够大的市场空间，可以容纳更多的品牌。

灯具类目照片灯具品类，欧普、雷士依然占据榜单前二，飞利浦和松下分列第5和第6。

新零售业务提速直播带来新增长今年家居新零售业务受到重视居然之家、红星美凯龙共有77城134店完成了数字化卖场升级，线上线下优惠打通截止昨晚24点整，居然之家全国门店累计销售净额208.8亿元，其中新零售门店成交额9.76亿元。

直播则为今年双11带来了意外的惊喜据统计，今年天猫双11有近10万个直播间上演，超过50%的商家通过直播获得新增长，薇娅直播间吸引了4300多万观看人次，李佳琦吸引3680万各大家居品牌也都纷纷加码直播。

顾家家居独家冠名双11天猫狂欢夜，强势曝光的同时也不忘通过直播带货，芝华仕联手李佳琦和薇娅两大主播，此外，喜临门、全友家居、欧派、慕思等等都通过直播带动了销量增长双11战场京东、苏宁、拼多多紧追不舍不仅仅是天猫，京东和拼多多在双11这一天也在穷追不舍，根据统计，双11全天京东全球好物节累计下单金额超过2044亿元。

苏宁没有透露具体成交额，13000家全面参展，全渠道订单量增长76%拼多多则如战前一样低调和平静，在给媒体发来的信函中公布，拼多多平台售出新款iPhone手机超过40万台同时表示，双11虽然结束了，“百亿补贴”大促没有结束。

同样不敢松懈的还有商家品牌们，毕竟双11之后，还有双12！End推荐阅读点击图片即可查看文章

选一把好椅子，安放浮躁的灵魂

国家海关总署：2019年前10个月家具出口2986亿，同比增长6.2%

识别

免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186