顾家家居收购：顾家家居收购喜临门成功了吗
软体家具规模化初显，小品牌将愈加艰难
10月15日，家具圈被一条新闻惊起了千层浪——顾家家居拟不低于13.8亿元收购喜临门不低于23%的股权！如转让完成，顾家家居将成为喜临门公司的第一大股东沙发头部品牌收购床垫头部品牌，这在软体家居圈，实属大事！收购成功，会对软体家居竞争格局，造成怎样的影响？。
两难的喜临门与豪迈的顾家收购版图2012年，喜临门成为最早登陆A股的床垫企业2017年，喜临门收入31.87亿元，利润2.82亿元但到了2018年中报里，喜临门的现金流为-2.23亿元今年上半年，喜临门的借款多达11.89亿，同期偿还债务9.85亿，就是一边借新债，一边还旧债。
2018陷入缺钱泥淖的有两大行业、一是房地产在高喊活下去、二是影视的补税风暴喜临门的老板陈阿裕正好两者都占了一个是做地产的浙江嘉业，另一个是2015年砸出7.2亿全资收购的晟喜华视，目前都处于烧钱状态
反观顾家一直不断扩充自己的收购版图；当遇到床垫头部品牌的低谷时，又怎会错过顾江生希望消费者的所有家具都来自顾家家居，他也一直在等待行业整合机会2016年顾江生说：3年左右，上市公司主营业务能实现年产值百亿。
为实现3年目标：内部扩建产能和销售公司，外部则展开收购浪潮
2018年，顾家先后鲸吞了班尔奇、优先、奔驰、NickScali、纳图兹等各个细分领域的知名品牌，出资1.98亿元参股居然之家，又“豪掷”3.2亿元收购德国软体家具顶级品牌Rolf Benz在两年半的时间里，顾家家居。
投资金额高达58亿元以上，将自己打造成一个家具业的航空母舰。
在融资攒粮上顾家也是一把好手，自顾家上市以来就没停歇过上市半年，顾家就发行13.81亿元债券2018年，顾家又先后发行了债券、票据，总计22亿元9月喜提15亿国资，一转眼又收购了喜临门上半年顾家营收40亿，喜临门18亿。
两家销售收入相加，今年有望超过120亿元顾家家居这一路整合冲击百亿之路，可谓光芒万丈两大巨头联手将使资源倾斜，势必会对产业格局产生影响： ▼1软体家居产业集中度提升纵观软体家居的基本情况，顾家、敏华、喜临门、梦百合、宜华生活，这5大企业去年销售占全行业近37%！行业集中度在不断攀升。
“顾家+喜临门”，“马太效应”会更加显现2在沙发领域对左右等构成挑战在国内市场，顾家一直是沙发领域的头部品牌，但敏华凭借芝华仕功能沙发占据着国内很大市场份额，给顾家造成较大的压力刚出炉的“2018年胡润百富榜”显示：顾家与敏华不分伯仲。
对比左右，顾家的成功上市已胜了一筹，再次收购，又一次在资本领域领先左右了3在床垫领域冲击梦百合、慕思等品牌此次，顾家收购喜临门，其意图在于把床垫业务做到国内市场第一，而喜临门就是国内床垫产业第一股顾家此举，会对梦百合及慕思等专做睡眠产品的品牌构成严峻的冲击。
2017年软体家具企业利润整体维持高增长数据显示，2012-2017年，中国软体家具制造业市场规模呈现逐年增长的趋势；2012年，市场规模为479.90亿元，2013年561.68亿元，同比增长17.04%；2017年达到826.63亿元，同比增长5.25%。
六年来年均增长率达到11.5%，增速较为迅猛从各企业2017年年度报告来看，软体家居上市公司收入、利润整体维持高速增长，龙头企业稳定性逐步凸显排名前五的企业2017年销售收入均在20亿元以上；其中敏华控股2017年销售收入超过100亿港元；宜华生活、顾家家居收入均在50亿元以上。
品牌效应逐渐显现，软体家具企业利润整体维持高增长。
软体家具企业应加强核心竞争力相对的，中小企业将面临更加艰难的生存困境，甚至被市场淘汰产品的个性化、差异化是软体家具制造企业选择的必然途径如环保认证，设计研发上重视原创，拥有自主知识产权的专利技术等未来，软体家具生产企业将更加需要在品牌、设计、环保等方面加大投入，以迎合消费者对高品质软体家具产品的需求。
在定制家具风潮下，不少厂家也推出了软体定制产品。但要真正迈向“定制化”还得经受住不少困难和质疑，而产品质量与用户体验将是企业长期的立足点。
软体品牌年轻化升级是新出路消费升级，软体品牌应该瞄准年轻消费群体，进行转型升级或许是出路之一包括外观造型的年轻化；发挥配套优势，提供空间整体解决方案；极致舒适，契合年轻人的诉求；技术创新，建立差异化优势。
譬如“智能床垫”争奇斗艳：金可儿、喜临门借助智能技术实现不同消费群体的精准匹配，还有运时通推出α波助眠检测。
热点更迭不断，但抬头看看头顶的那片天，依旧云淡风轻。贩卖焦虑的时代，当你越来越焦虑的时候，就离犯错不远了。看懂软体市场发生的现象，如何行动，还需系统的战略规划。
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