宜家家居城：宜家家居城在哪里
中国消费者会为市中心的宜家城市店买单吗？
2020年7月21日，宜家在中国的首家城市店——上海静安寺城市店首次对外亮相，将于7月23日正式开门迎客静安城市店系宜家中国在上海开设的第5家门店，消费者将在这里获得更多新的逛店体验静安城市店是宜家中国的全新尝试，未来计划在上海乃至全国开设更多城市店。
1城市店不同在哪里？与宜家目前在中国的标准店相比，城市店在逛店方式、购物体验、服务享受以及美食餐饮等诸多方面都有着很大的不同不同于一般开在郊区的宜家商场，宜家静安店选址在上海静安寺商圈宜家上海静安寺城市店总面积约3000平方米，仅为普通门店的10%。
在这里，消费者在样板间看到心仪的商品后，转身就能从相配套的货架上取货；而在其他标准店，消费者要绕好大一圈走到仓库才能取到货物此外，城市店货架上的每一件商品标签上都多了一个二维码，消费者可以通过手机扫描二维码找到想要产品的所有款式，下单后该商品可以直接快递到家。
位于三楼的宜家全屋设计中心是该城市店的重磅项目，该中心相较于标准店进行了全新升级，将客餐厅、卧室、厨房、卫生间设计中心整合在一起，不必再为了设计空间不同而反复来回跑；设计中所用到的板材、配件等基本都可以在这里找到。
说到宜家美食，经典的瑞典肉丸、虾排、鸡翅等小食都将出现在城市店的餐厅为了满足周边白领的需求，三楼的餐厅特地推出了单人套餐和双人套餐，支持打包带走另外，一楼的宜家轻食集将推出携带方便的诱人食品：冰激凌、饮料、新品热狗等，比如只要9.9元就能买走的“意面肉丸热狗”，性价比极高。
三楼首次亮相的社区实验室，旨在打造自由沟通、相互启发的社群平台，主题活动涵盖社会创新、节能环保、循环再利用等志趣相投的人可以报名参加会员活动，包括肉丸烹饪课堂、睡眠革命家居讲座等2全新定位的城市店宜家中国此番首次在静安寺商圈引进城市店模式，在定位上与其他的标准店有何不同？
“宜家中国此番首次引进城市店模式，希望距离中国消费者更近，并提供更便捷、更灵活、更多元的购物体验来满足大家的期待”宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特（Francois Brenti）表示，一方面希望通过布局城市核心中央商务区进一步提升商场可达性，另一方面通过门店视觉设计、数字化创新工具及吃喝玩逛新元素，打造更为生动的家居零售体验。
宜家中国公关团队透露，关于城市店这样的新型商场模式，是宜家中国倾听消费者反馈的一个实践很多消费者说已经很熟悉宜家传统商场的陈列了，想看点不一样的，所以在静安城市店，消费者可以看到非常不一样陈列和家居解决方案。
也有消费者说喜欢宜家的餐饮，为此这家店里面做了一个更具娱乐性的食品‘冰狗’，就是热狗面包里放上冰激凌。
弗朗索瓦·勃朗特表示，静安寺商圈周边办公楼的白领非常繁忙，还有一些人来这里旅游或是逛街，“在这个环境里面，大家生活的节奏会非常快速，需要有一个地方能够放松下来，跟自己的朋友闲聊两句，吃好吃的东西，喝好喝的咖啡，这也是为什么在这一家城市店里我们特别强化了食品的解决方案。
”3城市店背后是业绩压力早在2020年3月1日，宜家家居杨浦商场开业，这是宜家在中国开设的首家小型商场如今，宜家静安城市店即将迎来开业，再加上此前上海郊区开设的3家标准店，宜家在上海总共开设了5家门店，上海成为宜家中国市场门店最多的城市。
城市店的出现，很可能是宜家希望通过新的商场形式带动业绩增长宜家开城市店，或许是希望吸引因地理位置偏远而不去逛宜家的部分消费者从郊区到市中心，分析认为宜家的改变很大程度上迫于业绩的压力宜家中国公布的2019财年数据显示，截至2019年8月的2019财年中，宜家中国28家商场销售额共计157.7亿元，较2018财年的146亿元同比增长了8.01%；2018财年，这个数字是9.3%，2017财年是14%，2016财年则是19.4%。
宜家中国的增速在持续放缓在开出上海静安寺城市店之前，宜家已经在全球多个地区进行试水2019年4月，宜家全球首家城市店在纽约曼哈顿开业，宜家纽约曼哈顿店主打小空间样板房，配备多位室内设计师，提供一对一的咨询服务。
纽约曼哈顿店之后，宜家陆续在巴黎、莫斯科、伦敦、悉尼、普吉岛等地开出了城市店
然而，与国内两大家居连锁巨头居然之家与红星美凯龙各自300家门店相比，宜家拓店的脚步还是慢了不少截至目前，宜家在中国大陆开设了30家商场、1家小型商场、2个体验店和3家荟聚购物中心2019年8月22日，宜家中国区总裁安娜·库丽佳（Anna Pawlak-Kuliga）宣布，2020财年（2019年9月1日-2020年8月31日）宜家将在中国投资100亿元，用于商场运营、人才引进和数字化等方面。
加速开设位于城市中心的“小型”门店是宜家中国主要拓展方向之一宜家中国区业务拓展副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示，“加速开店是为了扩大市场覆盖范围，强化对消费者的触达”然而已经习惯了逛宜家大店的消费者，会为市中心的宜家城市店买单吗？
对于宜家在中国市场的转变，业内分析人士指出，源于中国消费者多样化需求的竞争压力，这迫使宜家提升综合服务能力从上线电商、入驻天猫，到转型店面，宜家在中国市场总是比同行慢一拍，此次在市中心开出城市店，中国消费者会否买单还需打一个问号。
据悉类似的更多上海门店已经在计划进程中。静安城市店作为一个试验点，当它有了成功的模式之后，有计划推广到全国更多的城市中。如对本稿件有异议或投诉，请联系diphylleiazhang@qq.com
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