信息来源：互联网   发布时间：2025-01-16

成都富森美家居、红星美凯龙、居然之家定制家居品牌占有率分析报告。

 

几度想对成都主城区的定制家居品牌进行统计汇总，但由于时间及日程安排等原因迟迟未及做这件事情，但在前几天终于专门跑遍了成都主城区收集资料并实地了解，希望本文对身处局中或者是想入局的您能有所帮助，知已知彼方能百战不殆。

定制家居行业定义如果广义上来讲定制家居的话涉及的品牌或细分行业会很多，本文仅对四个子行业进行分析：衣柜（定制家具）、橱柜、木门（实木整装）、门窗这四个子行业是家居装修里需要定制的四个主力方向采样商场介绍。

只对成都主城几大主力的家居建材卖场进行调研采样，具有代表性和一定参考价值，但并不能说明在其它卖场的品牌其优劣程度。

点击上图可看大图富森美家居

成都的富森美家居是成都乃至中国西部地区极具影响力家居建材卖场，在本次调研过程中不论购物体验感还是小到导购手册均呈现出极高的水准，产品业态丰富，品牌可选择面广，囊括区域性品牌、全国性品牌、进口品牌等不同层级。

富森美家居主要调研市场为其南门、北门两店，从地理位置上来讲分布得非常合理南门店地处凯丹、欧尚、迪卡侬等商业卖场中心，与宜家家居成都第一家店直线距离仅1公里，不论是自驾或者是公共交通都异常便利其北门店由早先的独栋商业改扩建而成，建筑面积在原有基础上进行了数倍的提升，一改之前“批发市场”的感觉，并与后来新建的宜家家居毗邻，形成非常好的家居用品购物商圈。

调研商场：富森美家居城南店、富森美家居城北店红星美凯龙

全国知名家居建材卖场，在成都虽有强龙难压地头蛇的感觉，但其多年来的经营之下已在成都地区分得一杯羹，在已连开三店的地情况，第四店亦在筹建中（智谷大道店，位于三环外），据实地观摩已初建成效红星美凯龙主要分布于城西（佳灵商场和双楠商场），该地区人流量较大，属于人气较高的传统商业圈之一，但两店直线距离仅1.5公里，这成了许多业界热议的话题点之一。

在城北方向距北门富森美家居约3公里为红星金牛商场，该店地铁暂无法直达，适合自驾或其它交通工具调研商场：‍红星美凯龙佳灵商场、金牛商场、双楠商场居然之家

全国知名卖场，“装房子，买家具，我只到居然之家”非常魔性的广告语，也是目前能记住的唯一一个卖场的广告，后来似乎有改成其它版本在成都拥有三家店，分别是金沙店、琉璃店、家之尊店，除琉璃店在三环路外，其它两家店相距较近，且有地铁到达附近，交通便利，由于其中家之尊店只销售进口商品，所以未在本次调研范围内。

调研商场：‍居然之家琉璃店、金沙店单店总数合计总共店数为505家，其中富森美北门店，174家，富森美南门店，118家，红星双楠店，61家，红星金牛店，62家，居然琉璃店，39家，红星佳灵店，29家，居然金沙店，22家。

能看出两大富森店以合计292家店雄居榜首，占调查样本的店面数的58%，具有压倒性优势红星紧随其后合计152家居第二，占比30%，而居然的店面合计仅61家，占比合计为12%品类汇总分析其中木门整装166家，定制家具129家，橱柜117家，门窗93家。

。能看到衣柜（定制家具）、橱柜占比逼近50%，而木门整装品类因木门店开店成本较低所占比例为总店面数3分之1.

单个卖场的店面占比分析富森美家居北门店最值得看的是木门整装和定制家具两大品类，分别占据家具馆和建材馆负一楼两个整层，国内知名品牌、西部地区知名品牌几乎一个不落的都在这里面，是定制家居行业学习观摩的必经之地。

强烈推荐。

富森美南门店共118家店的富森美南门店木门整装仍然是大头主力品类，超过3分之1的比重，巧合的是与北门店的木门整装占比一致，由于南门区域的高端楼盘较多，而门窗作为较为特殊的定制家居品类主要受众就是高端楼盘业主，橱柜则是容易体现出价值的定制家居品类，从这个分布图就能看出门窗和橱柜两大品类在南门店占近50%的比例，相对来讲定制家具品牌就有点偏少了。

红星金牛店橱柜、衣柜（定制家具）合计32家店，占总店面的50%以上，而木门整装同样是重头戏，占3分之1的比重。

红星双楠店定制家具、橱柜两个定制家居主力品类占比51%略胜木门整装和门窗两个品类，但木门整装仍以3分之1的占比成为定制家居四品类里最大比重品类。

居然琉璃店橱柜、定制家具占比达64%，远超木门整装和门窗行业的专卖店，究其原因可能是临近的富森美家居南门店的这四大比例占比的一个调和。

由于居然金沙店和红星佳灵店店面样本数太少，参考价值较低，所以就不将这两个店的各品类占比进行单独分析了品牌“大赢家”橱柜品类欧派欧派以欧铂尼、欧铂丽、欧派橱柜、欧派衣柜四个品牌在成都合计有15家店面（已剔出欧派木门，疑似江山欧派木门公司旗下品牌）。

博洛尼在木门整装、定制家具、橱柜区合计共有8家店面（无法确认其中一两家是否为调整店面），基本达到每个商场均有博洛尼专卖店志邦作为橱柜行业代表品牌之一，在本次采样调查中拥有7个店面，达到每个卖场均有店面的情况。

衣柜定制家具品类索菲亚调查样本里7个商场均有索菲亚专卖店，不愧是衣柜（定制家具）品类大哥级品牌，如果算上司米的店面的话合计共11家史丹利这是一个传奇级衣柜品牌，现在在全国很多地区或许并不够出名，但在本次取样中有6个店面。

木门/整装/门窗品类飞宇四川地区知名门窗品牌，在本次采样中共有6个店面呈现，属于门窗代行业的代表品牌之一千川、TATA作为四川地区木门行业带头品牌和全国性知名品牌的TATA，都分别有6个店面在取样卖场数据里呈现。

‍玛格、好莱客、伊恋、帝露、大自然、德贝均有5个店的数据表现，余者大多数在4家店面以内，很多只有1家店的情况，需要特别说明的是在门窗行业仅有一家飞宇表现出众，其它的大多数仅一两家店面，而木门整装、橱柜、衣柜（定制家具）领域则多个品牌均有4家以上店面的良好数据，这或许能从侧面表明行业的兴盛程度，以及经销商投资的关注热点所在。

店面数量一览表为了更好的阅读体验，暂未展示低于3家店的品牌。

定制家居几大品类之间的界限随着行业发展似乎会越来越模糊，因为衣柜品牌可以做橱柜、木门、整装，木门品牌同样可以做衣柜、橱柜，而许多橱柜品牌又推出其衣柜产品同时，衣柜品类的诗尼曼、好莱客前高管等海量的从业人员转型或新增门窗项目，而引起了本次调查品类的重视，但就现状来看，门窗品类尚未成为更大众的消费品，在定制家居领域仅占较少份额。

成都定制家居行业的火热或许只是全国定制行业的一个缩影，但又是极具代表性的区域之一，具有较高参考价值，从卖场角度来讲在成都地区进富森美是“赚”的，除了有销售业绩的体现外，还会有相当大的品牌影响力提升，但包括富森美在内，对定制家居品类特别是衣柜品类‘

既是市场宠儿，又似乎是市场弃儿’，因为据当地经销商介绍，但凡需要调整位置，不论是大动还是小动，往往都拿定制衣柜品牌开刀，经常出现才装好没多久卖场要做大调整，就在调查期间就已知红星、居然都有店面即将调整定制衣柜品类的位置，背后是否有其它原因，也许值得探寻了解。

*数据采样来源于店面陈列的导购手册以及实际展厅情况，已经过仔细比对，但难免误差，数据仅供参考。-END-

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