信息来源：互联网   发布时间：2025-01-29

如果没有他，大多数人没有机会买得起好设计

 

北京时间 1 月 28 日，91 岁的宜家创始人英瓦尔·坎普拉德（Ingvar Kamprad）在睡梦中安详地离开了这个世界。宜家也已经正式发表声明 ▼

宜家作为全球最大的家具零售商，早已无人不知。但宜家成功背后真正的功臣和驱使人——坎普拉德，却没有多少人了解。他到底是一个怎么样的人？他是如何创立宜家，又是如何让宜家改变世界？

 从小就有自己的“致富计划” 1926 年，英瓦尔·坎普拉德出生在瑞典斯莫兰省的一个小村庄里那里是当时瑞典最穷的地方，怪石嶙峋、树木繁茂、土壤贫瘠，山谷干涸虽然当地有 10 座独立农场，但规模都很小，生活十分艰苦。

坎普拉德家也是这种境况，他们住在一间非常简陋的房子里，可以说是“生活毫无希望可言”。

坎普拉德家当时的房子但坎普拉德与别人不一样，他显得并不绝望在田地里干活的时候，有个老人问他：你以后想要干什么？他说，“我想要成为一个百万富翁”过了不久，他就放弃务农，想要开创出自己成功的事业，而且惊人的是，他是有计划的。

小时候的坎普拉德（左）5 岁的时候，他注意到村里没有商店，最近的杂货铺有 6 公里远他灵机一动，向婶婶借了 1 克朗，去杂货铺买了 100 盒火柴，然后以 2 倍的价格卖给当地农夫这就是他人生中的第一次“经商”，赚到的“第一桶金”。

在接下来 10 年，他从批发商那里廉价购入商品，然后转卖给当地的农民从火柴到圣诞饰品，再到钢笔和袜子，种类越来越多他骑着一辆自行车穿梭于村里，成为送货上门的销售员你能想象一个 5 岁的孩子，能有商业意识吗？而且还将这种意识付诸行动，一干就是 10 多年？。

时光飞逝，17 岁的他不像其他孩子只顾着玩和约会，而是靠着在学校良好的表现，从父亲那里得到一笔奖励金。

1943 年的坎普拉德1943 年，他拿这笔奖励金，成立了自己的第一家公司，开展邮购业务。他在复写纸上草草写出了一个目录，涵盖各种生活用品 ▼

这家公司的名字，就叫做 IKEA，也就是后来闻名全世界的宜家IKEA ，是由坎普拉德的姓名和村庄的名字组成I 是名字 Ingvar，K 是姓氏 Kamprad，E 是他长大的小村庄 Elmtaryd，A 则是最近的行政村 Agunnaryd ▼。

后来为收发邮件需要，他在家附近亲手盖了一间小房子。这就是他在家乡开的第一家公司，也是世界上第一间宜家 ▼

这时的宜家，和卖家具并没有多大关系。但坎普拉德还是在目录上加了椅子和扶手椅，然后发现——这两样东西，卖得特别好。他似乎嗅到了什么味道。

 宜家真正的诞生 在 30、40 年代，人们用的家居都是祖传下来的，款式老旧而且粗糙但他们在家居的品味和需求上，也产生了巨大的变化家乡的农民们希望更换新的家具，坎普拉德发现了这一点，突然明白了现代化和实用性的重要。

当时人们使用的家具于是他做出一个决定：专攻家具。他请当地的工匠制作传统家居零件，还请来了专业人员协助他——设计师吉利斯·隆格林。他们俩在一起发明出具有现代化设计的创新型家居，宜家风格就此出现。

设计师吉利斯·隆格林（左）吉利斯将他脑中能想到的所有家具都设计了出来，并且做出了第一本目录而坎普拉德发现，想要买目录上家居的人，都很希望在购买前能亲眼看家具，最好能试用一下随后他就想出了一个全新的点子：。

把所有家具陈列在面积达 6000 多平米的大仓库里，也就是第一家宜家店面 ▼

仓库内是一个真实展厅，家具都组装好，放在真实的环境里，让消费者能够想象他们的起居室或者卧室应该怎样装修宜家的创新之处就在于，将家具和房子组合起来，让人们能在那里看到待售的家具，还能亲手触摸家具，桌椅、瓶子、灯具…一切所有他们想要买的东西。

这种购买家具的方式，现在看来很平常，但在那个年代是第一次出现为了扩大在瑞典生意的规模，坎普拉德甚至丧心病狂地想出一个法子：在宜家店面边上，开一家全部都由宜家家具装修的酒店，只要你在宜家消费一定金额，就能免费在酒店里享受食宿。

太天才了！

IKEA Hotel 至今仍在营业至此，宜家作为家居零售商，才算是真正诞生。

 改变宜家命运的平板包装 之后宜家发展迅猛，订单都爆了，上面的家具产量已经达到了 50 万件，利润额也逐年翻番但有一个非常严峻的问题——家具运送中的破损问题宜家当时送货上门开销巨大，主要原因是在运送过程中，家具很容易损坏。

而这些损坏，自然由宜家来赔偿，这让坎普拉德非常苦恼怎么办呢？

这时候，设计师吉利斯·隆格林又站出来了，他想出一个绝妙的点子，来减少破损情况的发生但他不知道，这个决定完全改变了宜家的历史进程，彻底改变了宜家的命运那就是——平板式包装1956 年的一个晚上，吉利斯和坎普拉德在研究新的沙发桌设计，吉利斯看到一张桌子，桌面很小，但桌腿很长。

于是吉利斯说：“用一个大箱子包住这么小的一张桌子，挺傻的。如果我们能把桌子腿卸掉，放在包裹下方，那包裹就会变得很小了。”

吉利斯的解说这种包装方式可以大大减少运输中家具的损坏情况，能增大装货量、减少运输次数，既能省钱，还能减少二氧化碳的排放量。

更重要的是，平板包装中还隐含着“自行组装家具”的理念，这是宜家能够成功的最大原因之一。坎普拉德看到了未来，他不再做传统家具，而是大批量生产宜家风格的家具，并且只以自行组装形式售出。

吉利斯也不负众望，设计了相当多优秀的以自行组装理念为主的家具。例如五斗橱 ▼

可调节的书架，比利系列 ▼

或者椅子霍德拉 ▼

除此以外，宜家设计简约百搭的外形、多彩弧形的风格，颠覆了传统家具，带来了一场革命，让宜家在年轻人中非常受欢迎。

 宜家神话的诞生 坎普拉德一次又一次地，用自己锐利的商业眼光抓住机会，让人钦佩但最让我赞叹的是：他创造了一种全新的店内销售方式——强制性路线逛过的人都知道，宜家是有固定路线的从你进入宜家大门拿起购物袋，或者推推车开始，你就会按照地上的箭头指示，去浏览宜家的商品。

宜家的这种动线设计，最初出现于它在斯德哥尔摩开设的第一家大型门店 ▼

宜家斯德哥尔摩店这种椭圆形的外观相当独特，是坎普拉德在纽约参观完古根海姆博物馆以后得到的灵感 ▼

古根海姆博物馆，建筑外观他注意到博物馆内的螺旋通道，迫使参观者只能沿着相同路径前进，这样他们就能从每一件展品面前走过 ▼

古根海姆博物馆，内部坎普拉德将这个独创性的发现运用在宜家的店里面，让人们从每一件展出的家具前走过当时瑞典刚从战后恢复经济，建造了大量的公寓楼，人们需要便宜好用的家具，而宜家正好能满足这些需求坎普拉德知道这是他事业中的转折点，就极有魄力地把一切都投入进斯德哥尔摩这家店中（相当于当时 200 万欧元的资产）。

1965 年 6 月 18 日，他与 50 名员工一起，坚定地等待着客人们的到来。也是这一天，宜家神话诞生了。3 万 5 千名来自瑞典各地的顾客，提前数小时在宜家斯德哥尔摩店前大排长龙。

这一天，宜家被人们挤爆，家具也被一扫而空，甚至连存货都没有剩下。斯德哥尔摩店延续着热潮，在接下来一年，盈利将近 8 百万欧元，是原本预估的 2 倍。

坎普拉德获得了极大的成功而他敏锐的商业头脑，也被全瑞典人民所知，他一夜成名，变为全国范围内的企业领导家，变为瑞典人心中的低成本生活领域之王 宜家的家居用品目录 坎普拉德在瑞典已经成功，但这远远不够，他的目标是：全世界。

这种从店里买家具带回去，再自己组装、装扮自己的家，是前所未有的生活方式，这对于全世界来说都一样。不到 50 年期间，他用这种模式，在世界上开设了超过 330 家分店。无论在哪个国家，都获得了成功。

其中能体现在全球范围成功的是这一本东西：宜家目录 ▼

第一本宜家目录诞生于 1951 年，当时以 25 种语言、在 33 个国家发型，成为世界上发行量最大的广告出版物。

1951年宜家目录作为广告出版物，如何能有这种发行量和传播力？其实这本目录的真实名字叫做《家居指南》，定位是生活方式指南杂志也就是说，它不仅仅是广告那么简单而已宜家目录从发行到现在，一直都在强调生活方式，强调人与家的关系。

今天我们开始消费升级的进程，但宜家老早就以领先世界的姿态出现

1955年宜家目录更何况这本目录的内容制作又十分精良，细节非常到位据说宜家目录是在欧洲最大的图片工作室制作的，面积达到 8000㎡里面的场地可以承接 100 个布景工程，大约 200 多人（其中 40 名为摄影师），包括制片人、室内建筑师、软装设计师、时尚人士和灯光师等等，花费数月时间来进行目录的制作。

对美好生活方式的追求，几乎人人都想要，这样内容的杂志，自然在全球都会备受欢迎。它的制作精良，从封面就能看得出来 ▼

而且每个国家的版本都不同，设定也不一样例如在比利时，宜家目录有两个版本，一种是法语，一种是弗莱芒语温尼伯和卡尔加里的加拿大消费者手上的目录，与来自蒙特利尔的加拿大人也不同中国内地生产的玻璃制品，不会出现在中国台湾地区的目录手册上。

波斯地毯要在以色列的目录中去掉…

坎普拉德非常懂得，如何适应不同国家和地区的不同生活方式和文化。这是他能让宜家在全世界范围内成功的原因。

 英瓦尔·坎普拉德是什么样的人？从上面说的几件事，都能看得出来坎普拉德作为宜家的创始人，商业头脑是异于常人的敏锐。那他到底是一个怎么样的人？

宜家在他手里 70 多年，被打造成一个帝国，而他自己也成为了世界数一数二的隐形首富。但他却节俭得不行。

他常年只穿着一件褐色外套、一双磨损的旧鞋、一副老式眼镜，他最常光顾的地方是超市还有二手跳蚤市场。他工作只在宜家总部吃工作餐，自己付钱。他喜欢喝酒，但只喜欢廉价的威士忌。

他有保时捷，但他不开。他的专属座驾是 20 年不变的老式沃尔沃 ▼

不止这样，坎普拉德出差工作或是度假，只坐经济舱；火车只坐二等车厢；酒店只住经济实惠型他自己家的家居也都是从宜家淘的当有人问他，为什么这么富有，还要过得如此节俭？他说，“如果我要追逐奢华生活，这只会让其他人跟风。

作为领导者，我要给他们树立榜样”

那这么多的钱，他自己不花，究竟都去哪里了？答案是：他把这些钱，全都都用来设立慈善基金会了。

20 世纪 70 年代后期，坎普拉德在荷兰成立了宜家慈善基金会，到现在，已经与 31 个国际性非营利组织合作，成为各国际机构最大的捐赠者它们包括：联合国儿童基金会、联合国难民署、拯救儿童组织、克林顿健康昌邑、众筹组织 KickStart…。

虽然生活节俭，但做起慈善却毫不吝啬。他的这种作风深深影响了家人，他们都继承了坎普拉德家族的节俭，严肃认真、简单、小心谨慎…

坎普拉德和 3 个儿子坎普拉德毫无疑问是一个成功的商业巨头，但他为人处世的方式，以及对待工作的态度，却相当有境界2013 年坎普拉德 87 岁，将公司交给小儿子，被问到是否会退休时，他这样回答，“我要做的事情太多，没空去见上帝。

”如今 91 岁的他，在睡梦中安然离去，终于可以好好休息了。

2016 年, 宜家博物馆开业他从零开始，一手创立的宜家，如今已经改变了全世界家庭购买家具的方式，让上千万人能够买得起得体的设计，还解决了糟糕的家庭状况与良好生活品味之间的差距问题坎普拉德让大众的生活变得更美好。

他如今离我们远去，但他遗留下来的理念仍然影响着我们。正如宜家首席执行官兼总裁 Jesper Brodin 所说，“他的伟大愿景，将继续引导和激励我们前行。”

"Happiness is not reaching your goal. Happiness is being on the way."“快乐并不是到达终点，真正的快乐是永不止步”—— —— Ingvar Kamprad, 1926-2018, founder of IKEA。

英格瓦·坎普拉德，1926-2018，宜家创始人

一起设计编辑整理，R.I.P.

图片来源互联网

 不止传播设计，我们发现设计 长按二维码识别加关注▼

免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186