家居品牌名称：家居品牌名称怎么取
名字起的好你的品牌就成功了一半！
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作者：卿碧海原标题：【干货】怎么给你的品牌取个好名字？IPRdaily导读：有人会说，取个好记、好理解、好传播的名字不容易，不容易并不代表不可以，花点心思取个好名字，比你后期推广多花几十几百万要强的多一点不夸张的说，名字起的好你的品牌就成功了一半。
从你的脑海里搜寻一下，看看你记住的那些商标名称是不是都算的上名字起的好呢？我想这毋庸置疑什么是好名字，这个“好”应从三方面理解：一是好记，二是好理解，三是好传播一个好名字，能让你在品牌推广的过程中节省大把广告费，少费无数口舌去解释。
怎么才能取个好名字呢？遵循以上“好”的三个方面即可这三个方面，也是商标取名的本质，抓住本质才能取个好名字首先我们来看第一个取名的本质问题：好记你给你的商品取个名字的目的是什么呢？很明显，你是希望这个名称能让人记住，并且和其他同类型的商品区分开来。
什么样的名字才算好记呢？ 一是要短，太长的的名字元素自然就多，记忆难度自然就大短名字的典范比如劲牌公司的“劲”酒，商标名“劲”简单干脆，而且很好的诠释了产品特征还有两个字的比如“色计”，用做情趣用品是不是觉得很贴切呢？即简短，又含义丰富。
还有比如那些好记的外国品牌，“宝马”、“奔驰”这些外国品牌在进入中国市场的时候都十分注重品牌名称的选择当然也有长名字的商标也比较好记的，比如做鸭肉食品的品牌“叫个鸭子”等等因此，一般的商标名称不宜过长，比如阿里巴巴注册的“金品诚企赢信任·促成交”商标，这个商标看一眼几乎没人能够记住，这样的商标阿里还有“亲心见面才是亲有心就是爱”等等。
二是要顺口，不是臆造和生搬硬套的词汇商标名称是否顺口，是能否产生记忆的第一要素前面提到的汽车品牌奔驰、宝马这些容易产生记忆，是因为顺口，含义好我们再来看一个大家众所知的“Uber”，这个U来自德语，读“污”，所以其实它的正确发音是“污步儿”，进入中国后取名叫做“优步”，“优步”和“污步”一字之差，高下立见。
想必大家一定还记得当初雷军说出的那句:“在风口上猪也能飞起来!”的经典言论，但是你怎么也想不到的是小米公司居然注册了一个叫做“风猪”的商标，注册的类别还是饮料、啤酒等等看到这个名字有瞬间被雷晕的感觉……这活生生就是一个失败商标名称的典型。
流行的词汇，含义生涩，热度一过便会变得毫无价值，还有比如“城会玩”、“不明觉厉”、“喜大普奔”等等最为常见的臆造词汇往往出自国外品牌的中文翻译，以及国内一些企业盲目追求所谓“欧美日韩风”所臆造出来的不知所谓的商标名称。
国内一些企业取的那些商标名称随便找几个比如蓝欧莎、希迪克、泊莉卡、欧娜朵、佐丹琼斯等等随意拼凑，言之无物，简直鸡肋都不如一个这样的商标名称别说消费者去记忆，企业的员工是否能记住我都表示很怀疑好的典范如家居品牌IKEA，翻译成中文名为宜家，酒店品牌Sheraton，翻译成中文为喜来登。
诸如此类还有很多，翻译过来既顺口，又是十分符合品牌属性的自然词汇因此非常容易产生记忆失败的典型则有：Costa翻译成了咖世家，zippo这么有名的品牌翻译成了芝宝，简直暴殄天物有莫有？三是要简单，尽量不要用复杂的图形组合和生僻字。
这一点我想不用我多说，这是一个最基本的原则，复杂的组合无法辨识，也无法产生明确的记忆生僻字就更加不用说，有个商标名称叫做“羴犇”，我想问一下有几个人能够完整的读出这两个字来？如果说这个还不算生僻的话，那么“龑”这个商标名称你认识吗？。
取个只有你自己认识的商标名称真的好吗？到底还想不想好好的卖产品了呢？好不容易你的产品被别人买回去了，别人问起××你买了个什么品牌的东西啊？这个消费者被人一问就蒙圈了，商标名称不认识啊，这画面实在是太有感了，不敢想。
假如你想体现你有文化，大把词汇你可以去选择，比如“古今笑”，用作白酒和茶，是不是将古典文学和行业文化完美的结合在了一起？再来看个外国彩妆品牌Revlon， 中文名叫“露华浓”这个名字出自李白描写杨贵妃的《清平调》：。
云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓顿时觉得有文化吗？高大上了吧 好记，这是第一个取名的本质问题，你记住了吗？第二个取名的本质问题：好理解好理解的第一个方面是有美好的含义一个名字，在好记的基础上，如果赋予它美好的含义，还能和行业特征相符合，那么这个名字就基本上堪称完美了。
这样的名字比如"五好童年"，一个做小朋友书包的品牌，名字不算短，有四个字，但是一听这个名字，就能记住，而且还是做书包的，童年能够很好的和行业属性相结合，“五好”又传递出了美好的寓意，这是一个好名字的典范。
还有“鲜橙多”，简单粗暴，直接了当而又完美的体现了产品特征，这个堪称经典了假如“加多宝”不是那么狂轰滥炸，谁能知道它是个什么鬼呢？还有那个阿萨姆和香飘飘这个名字对比一下，简直烂的掉渣，这样的品牌名称需要巨额的广告支撑才能在消费者心目中形成记忆，最糟糕的是，这个记忆还是机械的，极其容易忘记。
消费者没办法去理解和产生联想，这个品牌的名称就是失败了一半，广告费也就浪费了一半这个阿萨姆我是上午写的时候开始想到下午都没想起来叫什么，最后没办法百度了一下“统一奶茶”，才知道这个奶茶名称叫做“阿萨姆”。
虽然“阿萨姆”也有其背后独特的含义，但是几个人知道呢？假如是你呢？香飘飘是不是画面感更强，而且更加容易记忆呢？在含义好的基础上，还要满足第二方面才能算是真正的好理解，那就是不要有混淆和歧义例如锤子手机，这个名字不算好，也不算坏，容易制造记忆和传播，但是有歧义，我想在四川应该是没有人会买锤子手机。
一个省份的市场就这样失去了，仅仅因为一个商标名字，这个名字，取的也算是比较任性了同样是汽车品牌，好名字的案例就不再说了，举个反面的栗子，那就是DS了，DS来自法语的Deesse，意为“女神”本来还算是高大上了，然而天朝水深，这两个字母因为和网络新词“屌丝”的首字母相同而遭到调侃，与其力图打造的高端形象相去甚远。
我不知道DS汽车经销商们会不会哭晕在厕所同样受到类似伤害的还有国产神车“BYD”本来它的含义是“Build Your Dream——建造你的梦想”这个含义还是比较深刻的，承载了中国人的汽车梦但是因为“BYD”三个字母就全毁了，估计比亚迪企划人员早已哭的爬不起来了，原因我想你懂的……。
好理解，这个取名的本质问题，你理解了吗？第三个取名的本质问题：好传播好记，好理解解决的是识别问题，消费者能够轻易识别和记忆这是第一步，好传播才是一个品牌成长的关键，一个名称如果好传播的话，能够节省巨额的广告费用
因为你只要做一次广告，消费者就能够记住了，并且还能形成话题传播容易产生联想，形成自然传播，典型的就是前面说过的“叫个鸭子”简直过目不忘有莫有？再加上那么一点点的污，在人人都是自媒体的大环境下，只要稍稍策划一下，即可产生巨大的话题传播，节省的广告费起码以千万计。
这就是典型的好名字的力量。
好传播除了能够产生联想，形成自然传播之外，还要特别注意一点，那么就要避免产生混淆比如有个做食品的品牌名称叫做“知食分子”，感觉很巧妙是不是，但是美中不足就是在口口传播的过程中容易和“知识分子”产生混淆，但是，这个名字也以及算的上是一个好名称了。
还有一个典型的栗子，那就是“罗辑思维”这个公众号，已经是大V了，比较NB的公号罗胖姓罗，所以当初取名叫做“罗辑思维”，但是后来有人申请了另外一个公众号叫做“逻辑思维”，这下好了，罗胖的“罗辑思维”卖力的推广，“逻辑思维”静静的坐享其成。
所以，取名的时候，巧归巧，千万不要选择那些容易产生混淆的词汇，否则真的是自己花钱，给别人做嫁衣裳有人会说，取个好记、好理解、好传播的名字不容易，不容易并不代表不可以，花点心思取个好名字，比你后期推广多花几十几百万要强的多。
来源：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）作者：卿碧海编辑：IPRdaily 赵珍校对：IPRdaily纵横君
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