信息来源：互联网   发布时间：2025-02-05

流 量趋势：房产行业稳定，家居持续增长• 房产：5月环比4月流量保持稳定，流量周末和工作日波动明显，5月初为高峰期，月底略微下滑.• 家居：行业持续增长，2021年5月环比4月流量增

 

流  量趋势：房产行业稳定，家居持续增长• 房产：5月环比4月流量保持稳定，流量周末和工作日波动明显，5月初为高峰期，月底略微下滑.• 家居：行业持续增长，2021年5月环比4月流量增长8%周末流量下降相对平缓，5月下旬流量上涨。

竞争表现：房产竞争高于家居• 5月份来，新房通用词、家具行业流量商业比例持续上升，装修、二手房增速放缓。

TOP城市流量趋势

地域-二手房：5月流量更加集中在头部城市•市场：一线和新一线城市流量高• 机会：上海、广州空间大

地域-新房：5月多城市竞争度提高• 市场：一线和新一线城市流量高• 竞争：更多省会城市竞争更加激烈• 机会：部分华东城市竞争度较低

地域-装潢设计：5月多城市竞争度提升• 市场：流量均匀分散，本地流量高• 机会：郑州、杭州空间大

地域-家具家居：5月上海、川渝竞争加剧• 市场：逐渐两极化，头部城市竞争激烈，尾部城市竞争变低• 机会：郑州、杭州、苏州空间大

地域-装修建材：5月和4月市场格局较为稳定• 市场：腰部市场分散均匀• 竞争：北上广深川渝等竞争相对激烈• 机会：苏杭空间大

房产激增词5月流量激增关键词主要为杭州、上海、北京等地域通用词，楼盘词以华东和海南为主，房价相关主要是整体房价趋势询问、旅游城市房价和网红地区“曹县”

家居激增词装修流量激增词以别墅和设计准备等为主，建材寻找厂家的诉求更明显，家具以全屋定制相关词为主。

消  费房产和家居保持持续增长• 2021年5月房产同比增长50%，家居同比增长30%• 2021年以来，行业整体保持正向增长

五一消费高峰期，之后整体投放趋于稳定• 房产中介：五一期间消费较高，后续趋稳• 家具、建材和装修：整体投放稳定，家具下旬随流量消费上涨• 开发商：受头部客户影响整体推广起伏较大• 装修服务平台：月中消费有所下降

产品：行业以房产中介、建材和装修为投放主力，格局稳定房产中介和平台为主力投放行业，其次是建材和装修• 搜索：建材和装修行业对搜索依赖更高• 信息流和品牌：房产中介和开发商信息流占比相对较高，开发商和家具家居品牌消费占比高于其他二级行业

定向：信息流系统定向等效果更佳，建议关注• 行业整体以关键词和兴趣、自动定向为主其中房产中介系统定向占比最高，较为传统的装修、建材、装修平台关键词占比更高，家具在地域定向占比更高• 自动定向和自动出价效果更优。

样式：搜索比较稳定，信息流视频物料值得关注• 搜索：与4月差距不大，子链和图片类继续保持优势其中家居行业整体图片素材占比高，装修和房产因头部 客户较为集中，动态商品广告推广相对突出• 信息流：整体以大图为主，大图视频和竖版视频占比高，尤其是装修服务平台、装修公司、家具。

转化类型：搜索转化类型丰富，信息流集中在表单提交• 房产中介转化类型集中于表单和下载，建材客户偏重于电话（调起、拨通），家具类5月微信关注占比明显• 装修服务平台、装修、开发商以表单为主要转化方式

搜索&信息流风向标• 定向：ocpx消费行业覆盖度较高，尤其信息流产品其中建材客户和部分房产中介客户OCPX利用还有空间• 素材：家居类客户搜索视频素材占比高于均值，建议有能力的客户持续扩大视频素材 • 落地页：房产家居行业基木鱼消费比例高于行业均值。

家居行业竞争相对激烈，装修建材CTR提升空间大• 搜索：房产中介投放app，开发商聚焦楼盘词，呈现出低CPC高CTR的局面；家居行业整体CPC较高，尤其装修• 信息流：装修、装修平台、家具CPC较高，整体CTR差异不大

转化成本：房产行业信息流成本低，家居行业搜索成本有优势• 搜索：装修和建材成本最高，因客户优化水平差别较大，整体成本区间波动较大房产中介app激活成本、装修行 业电话成本于5月底开始上涨• 信息流：装修和开发商的表单成本高、波动空间大。

房产中介、装修服务平台表单成本5月中最高，然后缓慢下 降，装修、家具表单成本月初较高，中旬开始下降趋缓

6.18节点情况618流量&竞争预估-房产• 房产行业因其需求的确定性，商品促销性质弱，618期间流量和CPM波动不明显；尤其是房开商相关行业• 房产客户主动避让618，之后可加大投放，月底行业流量开始提升。

618流量&竞争预估-家居家具是行业618参赛主要选手，百度流量和竞争度波动明显，装修因其提供线下服务仅短暂波动，建材由于市场分散、区域强，整体受影响最小流量：预计6月期间行业整体流量较为稳定，家具在6月15日左右有所下降，月低开始反弹。

装修618期间流量继续下 降，建材比较稳定竞争度：家具影响最为明显，0614-0620期间竞争度高，装修在0617-0620竞争度最高，建材在618前后竞争加剧。

618营销建议

免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186