信息来源：互联网   发布时间：2025-02-07

东鹏控股成功登陆资本舞台，聚焦产品创新，赋能整体家居

 

随着一声响亮的敲钟声，10月19日广东东鹏控股股份有限公司（股票简称：东鹏控股，股票代码：003012）在深圳证券交易所中小板成功上市，经过3年多的筹备和等待，成功登陆资本市场的舞台根据官方公告显示，东鹏控股本次公开发行股票14,300万股，其中公开发行新股14,300万股，发行价格11.35元/股，新股募集资金16.23亿元，发行后总股本117,300万股，发行市盈率为18.52倍；开盘即获44%顶格涨幅。

截止收盘，东鹏控股开盘首日股价上涨43.96%至16.34元/股，总市值达到191.67亿元，距离突破200亿元仅一步之遥而这一成绩，堪称亮眼，要知道这意味着东鹏控股以191.67亿的总市值，成功超越惠达的46.91亿，帝欧家居的98.25亿 ，蒙娜丽莎的126.12亿，成为事实上的建筑卫生陶瓷国内第一股！。

在国民品牌逐渐壮大的今日，东鹏控股稳扎稳打，平稳着陆，至此资本市场的舞台上又多了一颗耀眼的新星一、26.09亿投入智能制造，中国建陶工业2025项目先行者据了解，本次募集资金260856.44万元主要用于。

年产315万平方米新型环保生态石板材改造项目、扩建 4 条陶瓷生产线项目、澧县新鹏陶瓷有限公司二期扩建项目、年产160 万件节水型卫生洁具生产线建设项目、年产 260 万件节水型卫生洁具及100 万件五金龙头建设项目、东鹏信息化设备及系统升级改造项目、智能化产品展示厅建设项目。

值得注意的是，扩能之前的东鹏控股，在全中国的建筑卫生陶瓷产业中，产能规模原本已经极为充裕，稳居行业前列：全国拥有佛山东华盛昌、清远纳福娜、丰城东鹏、重庆智能家居、澧县新鹏、淄博卡普尔、东鹏洁具、江西东鹏、江门东鹏和高明稳畅等

六大瓷砖生产基地，四大卫浴生产基地，年产量1.17亿平方米瓷砖，227万件卫生陶瓷及309万件卫浴产品，建立了业内领先的制造平台华盛昌（佛山基地）：致力于打造坐落在佛山的高端产品研发摇篮；清远基地：致力于打造具备全品类高端产品制造基地，品类覆盖抛光、抛釉、景观石、大规格岩板等；。

江西基地：致力于打造专业釉面砖制造基地，公司的重要利润中心；湖南基地：致力于打造高端仿古砖设计、研发、制造基地；山东基地：致力于打造高端瓷片研发、制造基地，干法技术应用中心；重庆基地：致力于打造智能制造示范性基地，西南地区供应中心。

要知道，早在2015年东鹏控股就率先在行业正式启动了“中国建陶工业2025项目”，成为建陶行业首个响应《中国制造2025》行动纲领的标杆根据资料显示，东鹏控股近年来，主营业务规模和盈利能力持续增长虽然经历了新冠疫情这样的黑天鹅事件，2020年1-6月，东鹏实现营业收入。

26.08亿元；净利润为2.16亿元，同比上年同期下降34.60%其中，瓷砖销售收入为21.93亿元，占比85.13%；销售面积合计约4969.59万㎡(有釉砖4032.84万㎡+无釉砖936.75万㎡)。

2019年，东鹏营收为67.52亿元，净利润为7.94亿元，同比增长0.09%数据就是真相，数据之后的事实更能说明问题建筑卫生陶瓷领域的竞争日趋白热化，而优质资源正向头部力量集中“2018年东鹏新增了150个代理商的同时并没有减少1个经销商，在环境不好的情况下，我们更要团结，更要相互扶持，实现共赢。

”二、好“鹏友”，无处不在无所不能随着东鹏控股的上市，一则“献给每一位同心同路的东鹏有人”的新广告正在全国各大电视台几乎同时播出。关闭观看更多更多退出全屏视频加载失败，请刷新页面再试

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视频详情 的确，东鹏好“鹏友”遍天下截至2020年6月30日，东鹏控股旗下，仅瓷砖、洁具产品经销商体系覆盖了全国绝大部分省份和大部分地县级市，其中瓷砖经销商1,753家，瓷砖经销商门店。

4,981家；洁具经销商82家，洁具经销商门店1,468家。

为了更好地触达消费者的需求，提升全体系的反应力，东鹏还采用分公司直销形式，面向工程客户、直营零售客户、家装渠道客户、OEM客户和网络客户进行销售东鹏控股直接拥有112家瓷砖直营店/展厅，2家洁具直营店/展厅，这在全行业都是非常罕见的个案。

事实上，由于管理半径的制约，几乎只有几个行业头部企业才有实力和能力尝试分公司直营的模式在新零售领域，东鹏更是行业当之无愧的先行者2008年，东鹏瓷砖天猫店启动2011年，东鹏洁具天猫店启动2014年，东鹏控股集团互联网中心/新零售中心成立。

和其他企业的电商部门不一样的是，东鹏新零售中心不仅要做线上的B2C卖货，同时还做新零售升级业务，从线上获客、筛选、分发，到促成交易。这也应该是行业内绝无仅有的一例。

据悉，东鹏新零售目前已在第三方电商平台如天猫、淘宝、京东、苏宁、唯品会等电商渠道设立网店，同时与土巴兔、安乐窝、优装美家等7家垂直家装平台保持深度合作未来，东鹏会继续打通线上、线下服务渠道，整合品类优势，进一步打造建筑卫生陶瓷行业新零售的标杆。

比如计划在万达、万科等商业综合体里开设智能体验店，通过展会、年会等途径直接展示并销售产品等等作为疫情后的首个大型电商活动，618期间，东鹏一举斩获京东、天猫家装建材品牌销额榜单“双网销量第一”。

通过采用极致性价比单品+宠粉设计量房服务+劲爆全屋套餐的福利政策，在全网多平台多形式精准触达客户；通过双平台持续进行直播种草，触达粉丝39.5万，吸引观看量45.7万；协同线下5000+经销门店，双线无缝高效服务需求客户；收割线上意向客户28450家，派单同比去年618增长199%；重磅瑞出新品健康砖系列，引发全网热度高涨，实现了1530万+曝光量…

而10月3日晚，东鹏瓷砖卫浴的直播带货活动中，在东鹏品牌形象代言人刘涛和网络大咖设计师阿爽的助力下，录得2060000观看人数，并收割60232份订单！什么叫做规模庞大、运转高效？这就是！高效、专业且具有较强市场能力的销售与服务团队为东鹏的市场拓展提供了良好的基础。

而依托东鹏多年的深耕及完善的品类体系，当前业务板块涵盖了多个品类及对应的多个品牌东鹏控股主营业务为生产销售瓷砖、洁具、木地板、涂料等产品，是国内规模最大的瓷砖、洁具产品专业制造商和品牌商之一可以这样说，无论是已经上市的家居建材巨头，还是尚未上市的行业领导者；能将专注于主业持续深耕、材料与模式合理延伸这两者看似鱼和熊掌不可兼得，最终完美融合一体的，除了东鹏，不做他想。

我们来看看东鹏庞大的产品模块：瓷砖（东鹏瓷砖、ART、DPI），洁具（东鹏整装卫浴、艺耐），岩板（金鹏岩板家居），生态石（东鹏生态石头）、辅材（东鹏辅材）、绿色材料（东鹏生态石头）、木地板（东鹏木地板）、绿色涂料（东鹏涂料）、全屋定制（东鹏全屋定制）、整装家居（东鹏整装家居）等，由硬装产品制造，到定制设计服务，几乎无所不包。

而这显然也成为了东鹏发力大家居的优势。三、面向未来的赋能型组织，整体家居解决方案提供商

在专业、高效和创新的研发团队支持下，东鹏已经能够为不同消费者提供一站式解决方案，通过不断提升公司产品竞争力和市场占有率，有希望由瓷砖领域内的领头羊，成长为未来家居空间配置一站式服务的领导者而从东鹏控股的组织架构以及战略目标来看，作为国内领先的整体家居解决方案提供商之一，东鹏已经做好了充足的准备。

从东鹏控股现有的职能模块分析可知，在组织架构上，东鹏彻底跳脱出传统的科层制，打造新型的赋能型组织：根据不同品类的发展阶段和特点，采取高度授权的事业部负责制，将组织划分为瓷砖事业部（成熟业务）、整装卫浴事业部（成长业务）和新兴产业事业部（孵化业务），确保了决策的灵活性，更加贴近市场发展需要。

与此同时，东鹏控股在集团层面设置财经、人资、信息、综合支持四个综合平台，即为事业部发展提供全面支持和服务，又充分履行集团监管职能，确保企业中长期健康、稳定和可持续发展而在业务模块上，东鹏控股通过改变生产关系、升级工作模式、创造工作意义，从而帮助组织大幅提升生产力。

比如通过职能架构，确保各系统的专业化运作，例如销售端将销售队伍细分为零售、工程、家装设计师、整装大包四个专业渠道，制造端增设精益制造部，全面推动自动化、信息化转型升级等尤其值得一提的是，从招股书我们可以看到，东鹏信息化设备及系统升级改造项目、智能化产品展示厅建设项目也放在了东鹏面向未来战略的重要组成部分当中。

事实上，近几年来，东鹏通过流程、项目等机制，全面拉通价值链，打造销、产、研一体化的业务发展模式，确保团队协同效应其创造能力和赢利能力，远超同行平均水平时间验证了一切，48年来，东鹏在建陶行业深耕细作，从一颗初心种子成长为在全国拥有6000多家专卖店、覆盖全球、产品出口全球6大洲100多个国家和地区的中国整体家居创新的引领者。

四、中国令人骄傲的佛山智造好榜样陶瓷是中国文化的瑰宝，佛山享有"南国陶都"的美誉，陶瓷也是佛山一张亮丽的“名片”东鹏陶瓷品牌诞生之初，就立志要做响当当的民族品牌，历经48年的专注，东鹏“以此为生，精于此道”，把企业打造成为了中国建陶行业的领军品牌。

目前东鹏控股实际年销售额达66亿元，成为中国建陶行业的领军品牌，中国建陶行业标志性品牌，中国500最具价值品牌，2019年品牌价值361.32亿元东鹏作为国家高新技术企业，经自主研发获得国家专利技术1000余项，数量位列建陶行业。

第一东鹏控股集团从小到大，由弱到强，不断变革创新，在产品、品牌、销售、管理、经营方面走在行业前列，东鹏控股的发展模式和成功经验成为整个中国陶瓷企业争相学习的范本48年内以来，东鹏控股可谓“荣耀等身”，由于篇幅所限，我们仅列举近年以来的部分荣誉：。

中国令人骄傲的佛山品牌佛山智造好榜样中国建陶行业领导品牌中国最大的陶瓷生产和经营商入选2017亚洲品牌500强第1家在香港上市的中国建陶企业连续6年代表中国参展意大利博洛尼亚展荣获《2017年大国品牌》殊荣

连续多年入选中国品牌价值500强连续多年入选行业标志性品牌荣获新中国成立“70年70品牌”

企业典范，有口皆碑东鹏以品牌、质量以及服务等行业口碑，成为众多合作商所推崇的战略伙伴首选，产品曾较多应用于高端项目和地标建筑，共同成就中华世纪坛、北京国家大剧院、港珠澳大桥、北京大兴国际机场、奥运九大场馆、世博会、亚运会场馆等重点工程，上万个地标建筑。

工程战略客户覆盖保利、万科等国内知名房地产商，凭借优秀的产品和服务，充分赢得了市场的广泛认可品牌效应是企业价值的体现之一，而产品质量则是品牌的核心驱动力东鹏控股优秀的产品质量和耐用度更是影响消费者决定购买公司瓷砖及洁具卫浴产品的重要因素。

除了受到中国消费者的广泛认可，东鹏在美、英、德、意等近30个国家和地区注册了国际商标，产品畅销海外，其中出口销量最大的目的地包括质量标准要求较高的加拿大、澳大利亚和美国等国家值得一提的是，行业对东鹏控股的认可度也十分高，公司品牌“东鹏”获得中国品牌研究院认可为行业标志性品牌，据悉，该研究院每次只会向某行业的一个品牌授予此项荣誉。

此外，“东鹏”在中国500最有价值品牌当中连续多年获世界品牌实验室认可为行内最有价值品牌高质量产品与硬技术实力使东鹏品牌效力日益增强，获得了越来越多的消费者认可，树立了良好的口碑著名经济学家魏杰曾盛赞东鹏，“在品牌建设上越来越精细化、精准化，而且更加关注消费者。

”与传统企业一味广告轰炸不同，东鹏控股选择深耕市场，选择物有所值的营销、宣传策略，更注重品牌的传播价值，并把品牌传播和营销结合起来，做到每一笔广告、宣传的投入都物有所值同时在店面建设和渠道下沉方面也十分重视，所选择的店面基本是当地人流量较大或商场的核心门店，以小店的模式和小区推广去渗透市场。

五、“以此为生，精于此道”“尊德乐义，正己物正”“他创建了陶瓷行业最高端的科研平台，领先推出一系列原创产品；推动了传统陶瓷产业的转型升级，打造了中国陶瓷行业唯一标志性品牌，开创了整体家居新时代，让中国陶瓷赢得世界尊重。

”2014年，广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明作为杰出企业代表，荣膺“广东十大经济风云人物”时，主办方给予了高度评价。

和东鹏控股一样，自1981年大学毕业就深耕建陶行业39载的何新明，行业及社会荣誉不胜枚举：中国陶瓷行业风云人物中国建筑卫生陶瓷行业杰出贡献个人奖2014广东年度经济风云榜风云人物中国陶瓷企业家终身成就奖

2019年‘佛山·大城企业家’ “佛山·脊梁企业”、“佛山·大城企业家”，是中国制造业一线城市佛山，以高规格大力弘扬“工匠精神”，给予佛山实体经济、制造业领域的优秀企业和企业家们最高的礼遇和荣誉。

而东鹏、何新明代表的是佛山传统产业转型升级的中坚力量，他们矢志不渝地推动企业创新发展、绿色发展，成为同行业的佼佼者这些奖项和荣誉的背后，是何新明凭借“以此为生，精于此道”的专注精神，坚守实业，情系陶瓷，以振兴民族品牌和东方美学为己任，数十年如一日的苦心耕耘。

他带领东鹏从一家乡镇小厂起步，尊德乐义，渡过两次生存危机，前瞻性地提出东鹏“铁三角理论”，即“优良的质量”、“创新的产品”、“一流的服务”在改革开放的大潮中砥砺前行，扶摇直上，进入中国乃至全球建陶品牌第一方阵。

把东鹏事业做强做大的同时，何新明以“有天民者，达可行于天下而后行之者也；有大人者，正己而物正者也”的气度，积极推动整个佛山建陶产业的转型升级：2002年，何新明参与投资建设“中国陶瓷城”，自建成以来，连续17年，每年主办2届佛山陶博会，为全国各产区陶瓷企业提供向世界陶瓷商户最好的宣传、推广和交易的平台。

2008年，何新明又主动牵头，兴建中国陶瓷产业总部基地，为佛山陶企的产业转移留下总部，留下品牌，留下企业的根，为佛山擦亮了陶瓷的名片，为佛山陶瓷的可持续发展做出了巨大贡献2016年，何新明以主要发起人的身份，牵头成立众陶联，以“互联网+产业+金融资本”的全新模式，积极探索陶瓷行业的转型升级之路。

2018年，何新明带头建设科技成果转移转化平台，启动众科联平台，计划总投资额为100亿元，启动资金18亿元，将设立众科联科技产业投资基金，进行科技成果转移转化工作，为粤港澳大湾区科技创新型企业提供科技、金融服务。

这些系列项目，构成了佛山建陶与佛山制造最重要的总部、商贸、展会、交易、服务平台，为推动佛山乃至整个中国建陶产业、中国制造业的转型升级做出了不可磨灭的贡献。

外人清晰可见的是何新明一步步做出来的成绩，但最难能可贵的是何新明内心深处对于中国文化一直以来的强烈自信：“你仿照欧洲，拿欧洲文化跟欧洲人竞争，你永远都是输的，因为你对欧洲文化不可能超过他们我们要竞争，必须拿中国文化去竞争，拿东方文化去竞争。

只有这样才能立于不败之地我也希望，通过东鹏的带头作用，让大家都用中国文化去打败西方文化那才是真正的行业胜利”而这个，才是何新明之所以能够谱写民族品牌、单一品牌、产业专注力奇迹的信念所在念念不忘，必有回响。

东鹏再次于鹏城深圳敲钟上市，借深圳经济特区40周年和新南巡的东风，必将扶摇直上九万里，谱写装饰广厦千万间大辟天下名士俱欢颜的新篇章六、鹏北海，凤朝阳，又携书剑路茫茫领导人的格局，就是团队的结局；领导人的自信，就是团队的自信。

”现在企业不要把目标放在单纯的规模上面，如何踏实做好每一件事情，才是最重要的“东鹏控股总裁龚志云说 ，“在一个不确定性是唯一确定的状态下，用长期主义来引领企业和引领自我，会带我们走出一条成长的路”知人善用，人尽其才，唯才是举，任人唯贤。

这是东鹏控股的人才观，也是东鹏的长期主义具体表现之一

东鹏控股能够在行业引领一次又一次的风潮，确立领导者地位，就在于领袖之下还有一只高素质、高技能、且相对稳定的高管队伍，在核心高管团队中：1、87%的高管具有本科及以上学历，行业背景多元化，如来自世界500强及知名民企央企的家居建材快消等行业；

2、平均年龄43岁，正值年富力强的当打之年；3、平均工龄22年，普遍有深耕家居建材行业的工作背景；4、平均司龄10年，保持相对稳定；更让人叹服的是，作为一家领先的家居建材制造企业，东鹏控股整个队伍也是相当了得，非常能打的，而且正在持续深入推进高潜人才培养计划，确保百年基业，后继有人。

让我们从几组分析数据来看看：1、在核心专业岗位上，员工普遍掌握机械设备自动化、无机非金属材料等专业知识与技能，14名员工取得国家高级职称资格证书；2、研发团队：截至2020年6月30日，公司共有研发技术人员

388人，其中大专以上209人，占比50%以上，高级工程师13人，博士2人；3、企业优秀员工获全国劳模称号，是中华人民共和国成立70周年纪念章获得者4、东鹏核心员工团队保持稳定，其中36%的核心员工平均司龄超过5年。

厉害吧！更厉害的是，自从2007年起，东鹏的人资部门就已经规划每年从学校择优招聘约200名优秀毕业生，构建可持续发展的人才梯队其中，技术研发方面，东鹏将继续加大投入，每年从营业额中拿出5%投入到科技创新中，会不断加强与科研院所深度合作，今年规划到年底博士后扩增到10人。

事实上，东鹏早在1997年就组建了科研中心，先后建立佛山市工程技术研究开发中心，广东省陶瓷工程技术研究开发中心三个省级企业技术中心，并建立陶瓷行业首个博士后工作站。

多年来，东鹏先后获得省市区科学技术奖励124项，产品获得国家、省重点新产品10项，参与国家行业标准制定20余项在专利创新及授权方面，截至2020年8月13日，公司在中国境内共获得1051项专利授权，其中包括发明179项，在境外获得1项专利授权。

同时参与起草多达47项瓷砖及洁具产品标准，在玻化砖、釉面砖、仿古砖、幕墙瓷板、洁具、水晶瓷等陶瓷产品体系方面具有领先优势同时，截止2020年7月31日，东鹏控股有44个在研项目，覆盖了在研、小试、中试等不同阶段。

这些强大的技术储备为募资项目的顺利实施提供了保障七、“环保健康”价值回归，东鹏大家居振翅欲飞随着国内经济进入新常态，建筑卫生陶瓷行业的结构调整已成为明显趋势一些互联网巨头、家电巨头早已开始往大家居方向布局，而今年以来，陶瓷行业内，岩板的兴起带动了很多原有瓷砖品类品牌也开始往多元化、跨界领域的大家居方向发展，大家居正在逐渐融合、界限正逐渐被打破。

从整体来看，我国建筑卫生陶瓷行业集中度低、高度分散化的格局不利于行业的持续发展，随着国内经济进入新常态，建筑卫生陶瓷行业的结构调整已成为明显趋势近年来，行业内一些缺少自主品牌、渠道建设落后、技术创新能力薄弱的企业在激烈的市场竞争中走向退出。

据券商近期研报显示，瓷砖行业规模大，有3000-5000亿元的水平，但是集中度水平极低，龙头公司市场占有率不到3%，但是2020年随着优秀公司的产能释放，加速进入市场占有率抢占阶段，行业集中度逐渐提升其中，高品质建筑卫生陶瓷品牌企业东鹏控股通过提升产品附加值、优化生产和渠道规模、注重适应市场变化的发展路径等方式在行业中脱颖而出，成为行业优秀企业代表之一。

好事多磨，作为家居家装界首家上市香港，然后又回归A股的东鹏控股，在这个资本寒冬期间的确付出了比寻常公司更多的努力，应对了更多的挑战但幸运的是，2019年，中国的创投环境开始转变，回归价值投资越来越多坚持原创、传播生活美学的家居品牌，具备国际化强大供应链系统的家居制造业，正受到资本市场越来越多的关注。

尽管家居家装行业新物种不断演化升级，迭代创新过程中，从消费者到制造者，大家达成了一个新的基本认知逻辑——绿色健康。这是消费者最基本的需求，也是消费者为一切产品和服务付费的前提。

2020年，一场突如其来地新冠疫情,让整个中国迎来大考尽管早早已经确定了上市的流程，依然给上市路上的东鹏控股既带来重大的风险，也带来了巨大的机遇2020年年4月7日，世界卫生日，东鹏控股正式发布健康生活生态系统，以厚积薄发积淀了17年“健康理念+健康智造+健康产品+健康服务”的组合拳，构建了一个融健康产品、健康功能、健康场景为一体的家居健康解决方案，实现全空间、全场景健康防护，根据不同的场景提供不同的产品组合——从家居空间到商场、学校、医院等公共空间，东鹏控股都有成熟的针对性、系统化的产品解决方案。

这一成绩背后的秘密在于，正是基于解决用户需求而深入研发的产品体系，东鹏通过全球研发、设计、制造、供应链、渠道、营销等，让一切从用户体验出发成为产品设计的本能在新技术、新政策、新人群等多维度的新兴变量交错重叠之下，家居家装企业唯有保持聚焦消费者层面的持续创新，才能穿越周期，找到更加长久的发展之路。

东鹏以全新的视角去审视事物，尝试为消费者提供更多元、新奇的体验。必须从人性的角度，重新思考市场细分，审视对当代设计和产品功能的理解。对于家居企业来说，这是最可持续的发展趋势。

随着我国经济持续快速发展，基础建设、房地产以及家居装潢等行业的需求保持旺盛增长，我国各消费群体对家居装修的消费观也逐渐提升和改善，对美观、优质及环保的要求越来越高在大消费时代中，不少消费者在挑选室内设计师或装修公司时更青睐于能够一站式解决整体家居的服务商；精装房、装配式建筑的需求凸显，整体家居已成为重点。

从短期1-2年的时间维度看，竣工回暖具有较强确定性东鹏控股作为行业龙头,零售端将直接受益于竣工回暖带来的家居行业红利工程端,继续看好精装需求放量从中期视角看,一线品牌依靠渠道、产品、生产力等核心优势,有望依靠市占率提升继续维持高增长。

从长期视角看,存量装修需求占比提升,将弱化家居行业地产后周期属性行业消费属性显现带动龙头公司长期估值抬升今日，东鹏控股借上市东风吹响号角、成功登陆资本舞台作为中国建筑陶瓷行业“中国制造2025”的示范单位的东鹏，积极的响应国家发展方向，实现着从制造到智造的转变。

东鹏进行一系列深度的品牌变革和升级，紧跟世界消费潮流和时尚风向标，从时尚、艺术到生活方式，年轻人关注的每一个领域东鹏皆有涉猎“融合科技艺术、成就世界之美”，作为家居产业链中的明星企业，东鹏控股将迎来新一轮的发展机遇，进入到一个全新的发展维度。

以科技、艺术、生活作为核心驱动力，东鹏探索家居生活更多可能性在这里，预祝东鹏控股早日实现成为国内领先的整体家居解决方案提供商的战略目标，为广大消费者提供环保、艺术、高科技、个性化的家居解决方案，朝着“百年企业，世界东鹏”的愿景，打造成为资源节约型、环境友好型和个性高端型的一站式服务提供商和领军企业，造就一个享誉中外的整体家居国际品牌！

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