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近几年，随着家居行业开始进入存量竞争阶段，企业纷纷通过发布子品牌、抢占新品类赛道等策略来应对市场的新变化。过去的2024年，这样的趋势依然在延续。如居然智家推出自营品牌“居然优选”、曲美家居推出全新定制家居子品牌“曲美PRO”、梦百合推出定
近几年，随着家居行业开始进入存量竞争阶段，企业纷纷通过发布子品牌、抢占新品类赛道等策略来应对市场的新变化过去的2024年，这样的趋势依然在延续如居然智家推出自营品牌“居然优选”、曲美家居推出全新定制家居子品牌“曲美PRO”、梦百合推出定制家居品牌“榀至”...。
面对市场变化积极求变是一方面，家居企业通过“子品牌”想要做出预期的成绩，或许要面对全方位的挑战事实上，家居企业通过拓展“子品牌”来应对当下瞬息万变的市场并不是什么新鲜事据了解，除了像居然智家、曲美家居、梦百合等企业推出“子品牌”以外。
过去几年，不少家居企业早已启动“多品牌”战略，试图挖掘出符合市场趋势、引领消费需求的新品类，提前占领消费者心智，并孵化企业的新增长曲线以上现象在定制家居行业表现得尤为明显，比如欧派旗下拥有欧铂尼、欧铂丽、铂尼思、欧图等；索菲亚旗下拥有司米、华鹤、米兰纳；慕思旗下拥有V6家居、思丽德赛等。
除了定制企业发展“子品牌”以外，近年软体、厨卫、门窗等企业，也逐渐开始孵化“子品牌”比如梦百合推出定制品牌“榀至”，进军全屋大家居；方太推出智慧全屋高端定制品牌“FotileStyle”；皇派门窗推出高定品牌“欧哲门窗”等。
相较于早些年家居巨头密集的“多品牌”布局，这些年家居企业在推出新品牌/子品牌方面却变得更加谨慎，企业更倾向根据自身新的战略方向来调整品牌定位毋庸置疑的是，定制家居行业从2001开始萌芽到2016年进入全面发展期，时至今日却表现出了产品及风格同质化、品牌差异性越来越小等情况。
整个行业似乎陷入了发展瓶颈，而消费者们越来越渴望能出现令人眼前一亮的新作，为他们提供更多选择据了解，曲美去年全新推出的子品牌“曲美PRO”，主打定制家居界的“高端基本款”虽然“曲美PRO”是曲美的升级版，但在一定程度上，也最大限度利用了曲美的成品家具优势和设计审美特点，主推以基本款产品实现高阶审美。
再来看软体家居行业，在A股上市软体家居企业中，顾家家居、敏华控股年营收在200亿以内，为软体家居行业的第一梯队第二梯队则为梦百合、喜临门、慕思股份，年营收在100亿以内自顾家家居在2019年推出“定制+软体全屋融合”套餐，2022年全面推出全屋定制产品，敏华、慕思都或多或少“被动”地进入定制赛道。
截至去年，梦百合宣布切入定制赛道也意味着，在以上5家头部企业中，除了喜临门以外，其余4家软体企业均已跨界但和其他企业不同的是，梦百合推出定制品牌“榀至”时，其董事长倪张根公开表示，“榀至”不开单店、不赚利润，此外，梦百合也不打算为“榀至”开设独立的工厂，而是通过属地化工厂实现消费者百公里内覆盖，缩短交付周期，降低生产成本，同时提高产品的属地化特色，从而增加产品在当地核心竞争力。
居然智家去年也在原有众多业务模式之外又一次尝试，推出了自有品牌“居然优选”，从业务模式来看，居然优选的零售模式是对居然智家现有商业模式的补充，从品类供给来看，目前居然智家的在营品牌多聚焦于家具建材、全屋定制、智能家居家电等“大宗商品”，而居然优选则是从“小件标品”入局，以家纺、餐厨用品、家居收纳、软装配饰为主。
对于家居企业而言，推陈出新设立子品牌比较容易，由于涉及跨品类发展、子品牌与母品牌定位策略差异等很容易出现“水土不服”的问题，后续想要将其运营好并非易事比如箭牌也早早孵化了定制家居业务，但自2021年11月以来，箭牌家居定制官微的更新频次明显减少了。
定制家居行业本身的信息化技术、大规模工业化制造等技术门槛，将为跨界者带来不少挑战；尚品宅配在2020年推出了子品牌“孖酷MRKOQ”，定位为柜类专业品牌但这个定位与尚品宅配原有的数字化家装定位也有较大差异，在母品牌上获得的势能较少，近年已逐渐淡出消费者视野。
事情也有两面性，放眼家居行业也不乏将“子品牌”运营得比较好的案例比如欧派在2015年推出定位于年轻消费群体的中端品牌“欧铂丽”，与定位中高端人群的欧派不同，欧铂丽以“年轻时尚、高质低价、功能实用”为核心理念，借势欧派在房地产红利期的快速发展，在欧派大家居战略的带动下，2017年欧铂丽店面数量就达到了839家，全年接单额3.9亿元，同比增长85%；索菲亚则在2021年，推出了定位大众市场，聚焦年轻消费人群的子品牌“米兰纳”，至2023年，门店数量达到514家，覆盖了全国95%以上的地级市。
2023年的营业收入达到了4.72亿，同比增长47.24%谈及家居企业寻求“多品类”发展的趋势，设计学谷联合创始人，中国家居/设计产业与互联网专家王建国认为，通过“多品类”发展，固然能给家居企业带来市场机遇，同时也给企业带来一些挑战，企业应在产品以及服务等方面要更加接近消费者的真实需求和诉求，才能获得主流消费群体的信赖，从而实现消费转化。
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