信息来源：互联网   发布时间：2025-02-16

通过本次分享，你将掌握一系列通用的创意表达原则，以及具体落地的能够帮助你提升创意效果的小贴士。

 

品牌创意在亚马逊广告产品中的应用无处不在，通过本次分享，你将掌握一系列通用的创意表达原则，以及具体落地的能够帮助你提升创意效果的小贴士。

首先，是创意原则的第一部分，创意元素当我们探索家居品类的平面创意时，要全面考虑所有关键的创意元素，确保无一遗漏图片，作为第一个且极其重要的元素，是构成强有力的广告创意中的一个组成部分，它如何与其他元素协同工作，共同展现出吸引消费者的力量，是我们需要深入考量的。

除了图片，一个有效的广告创意还应包含完整的、清晰的行动号召，需要清晰明确地告诉顾客他们应该进行的操作同时还包括品牌logo和品牌标语，能够在几个词或一句话中传达广告的核心信息和品牌的价值主张，以及基于品牌标语的延展创意正文。

，展示产品特点、促销信息或者其他吸引消费者的优势。每次制作家居广告前，都应进行一次全面的评估，以确保这些元素都被有效整合进平面创意中，保证广告内容的完整性和一致性。

来源：AmazonAds授权第二部分，是创意效果的三大支柱对于家居卖家来说，如何界定广告创意表达的有效性？第一，确保我们的创意是和客户有高度的相关性；第二，确保我们的创意有充分展现我们的产品功能；第三，确保我们的创意有清晰的行动号召，可以让消费者快速且便利地去往下一步。

来源：AmazonAds授权创意表达无处不在，比如品牌推广、帖子、展示型推广以及品牌旗舰店等均有涉及。那么，基于前面所描述的创意元素和创意效果三大支柱，我们应该如何去落地？

来源：AmazonAds授权下面我们通过几个优秀的家居案例来进行归纳总结第一个是睡眠床垫品牌的广告，品牌强调睡眠质量，为消费者提供优质睡眠体验，整体创意设计非常简洁明了，配合蓝色的主色调，呈现出让人沉静的视觉感受。

第二个是关于茶几和地毯尽管图片只占了整体创意的一部分，但整体商品图片非常引人注目金色黄铜质感和大理石质感的茶几，以及摩登风格的沙发和地毯展现了商品的高质感和风格第三个优秀的设计案例是吸尘器广告标语选择了简短易读的单词式表达，但非常有效地传递了产品的亮点。

通过黑暗和亮光的对比，突出展现了产品的特点，增强了视觉效果最后一个案例是关于扫地机器人产品的广告整体设计以黑色系为主，但品牌标识采用了醒目的绿色，这种对比使画面显得更整洁干净同时，可以增强消费者对品牌的熟悉感。

来源：AmazonAds授权让我们再来看一批家居品类的优秀创意它们更多的优点在于除了创意表达好之外，还更好地结合了所要表达的节日和热门节点，使得创意表达更加直接比如说，吸尘器，可以结合母亲节来做广告创意，其中核心标语是“为妈妈节省更多时间，让她轻松一下”。

这台自动扫地机器人提供给妈妈的功能和价值也非常贴合母亲节的主题这样的亮点可以帮助消费者更好地产生共鸣，进而做出购物决策类似的广告创意涵盖了像 Prime Day、返校季、以及黑五网一等热门节点，广告文案可以与节假日和促销活动进行关联。

这些都是非常优秀的设计案例，它们展示了相关性信息，能够很好地与目标消费者产生共鸣

来源：AmazonAds授权我们可以将家居品类的创意分为两大类，即效果优异和效果不佳总的来说，效果优异的家居品类创意通常具有个性化文案、清晰的产品表现和简洁的设计，而效果不佳的创意则可能存在视觉混乱、产品识别困难等问题。

来源：AmazonAds授权综上，我们可以提供一些实际应用中如何提升创意效果的小贴士首先，成功地展现产品的功能非常重要，但具体应该怎么做？除了自己对产品核心卖点的清晰理解外，创意表达中有一些技巧可以帮助我们实现这一目标。

通过有效运用视觉元素、清晰的文字描述和合适的创意结构，我们可以更好地展现产品的功能和实用性，从而提升整体创意效果

来源：AmazonAds授权在创意设计中，确定哪些元素放在前面，哪些放在后面，以及哪些放大或缩小，取决于我们想要传达的核心信息如果我们希望重点展现产品的功能，那么整体标题和核心图片就变得尤为重要，因为它们是表达功能核心的主要方式。

其他元素如品牌logo、号召等可以在视觉设计中次要考虑，它们的大小和位置可以相对较小，以保证不会分散消费者的注意力，而是更加突出地展现产品的功能特点其次，清晰的行动号召我们需要根据所触达的消费者的行为历程来调整行动号召。

如果广告旨在吸引潜在消费者了解产品，则可以使用“了解更多”的行动号召来引导但如果目标消费者已经有购买意向，我们只需吸引他们进行复购或交叉购买等行为，则可以使用“立即购买”的行动号召此外，确保广告中所传达的要素、折扣或产品亮点与最终落地页保持一致是非常重要的。

涉及到设计和视觉层面，包括创意信息本身。我们需要尽量减少图片中物体的数量，并避免文案或标语过于冗长，最好控制在一句话以内。

来源：AmazonAds授权第三个小贴士，创意设计和创意信息保持简单，但避免过于简单如上图所示，在比较两张广告图时，我们可以看到左边的空气净化器广告非常简洁明了，突出了一个明确的物体，传达的信息非常直接。

然而，右边的广告中出现了太多家居产品，尤其是在厨房场景中使用的产品太多这种情况导致了画面过于复杂，产品数量过多，让消费者分散了注意力，不知道该看哪里虽然我们建议保持简单，特别是在家居场景这种比较多元、比较复杂的情况下，但如果过于简单，也有可能会让消费者不清楚你想要传递什么样的信息。

如上图中的第三、第四个对比案例，第三张图的商品集中在吸尘器上，并且它在地毯上吸了一个相片湿垃圾，非常直接地说明了产品的亮点而第四张的广告虽然简单，但过于简单会导致消费者无法识别产品是干什么的，以及产品亮点是什么。

来源：AmazonAds授权最后一个小贴士，根据目标受众定制广告创意当我们同样一个产品做广告创意时，需要根据不同的目标受众定制不同的广告创意举个例子，一个非常常见的家居用品是厨房用纸，我们可以看到在国外非常火的一个厨房用纸品牌，在针对三种不同类型的顾客时，表达的广告创意完全不同。

针对第一种目标受众，即从未使用过厨房用纸的消费者，它所表达的是厨房用纸带来的便利性，以吸引这一类新客户而对于那些已经愿意购买厨房用纸，但尚未购买该品牌的消费者，他们所表达的是他们家的厨房用纸与其他品牌的区别。

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