信息来源：互联网   发布时间：2023-08-12

广告语的目的在于表述，让消费者能够认同；更在于能够让消费者喜欢，并直接采取行动。广告语如果能打破一切冲突的疑虑，直接发号指令，让消费者采取行为，

 

认知的目的是为了求存，而非求真；广告语的目的也是如此广告语的目的在于表述，让消费者能够认同；更在于能够让消费者喜欢，并直接采取行动出于战略的目的，广告语如果能打破一切冲突的疑虑，直接发号指令，让消费者采取行为，才是“有价值”的广告语，而不仅仅只是广告文字。

这种广告语才是最有结果的行动口号！红牛——困了累了喝红牛饿了么—— 饿了别叫妈，叫饿了么益达——餐后嚼2粒王老吉——怕上火，就喝王老吉看了这些口号，消费者就会跟着行动吗？有些读者一定会质疑，我们是否太过简单地处理消费者的认知了，其实不然。

家居行业那些成功的广告语？索菲亚2018年3月，索菲亚揭开了2017年全新品牌升级运动，把从2013年开始启用的广告语“定制家，索菲亚”更改成了“懂空间，会生活”指索菲亚将空间规划的智慧和巧思融入产品设计，为消费者提供专业化、个性化的空间定制方案，满足人们对高品质生活的追求，提升居家生活幸福感。

回望索菲亚最早的广告语“定制衣柜就是索菲亚”，到“定制家，索菲亚”，到现在的“懂空间，会生活”，每一次品牌主张都基于对消费者需求的深刻洞察，引领消费者的需求变革由此我们见证了索菲亚从家喻户晓的“定制衣柜”基础奠定，到“定制家具”的普及化，到今天“全屋定制”的迭代升级。

此次宣布的全新品牌理念，更直接地表达了索菲亚对产品设计的信心，它紧紧抓住了品牌价值的本质——“顾客价值就是品牌的核心价值”索菲亚可从空间、收纳、家饰等方面解决家装痛点，在表现专业定制和灵感美学的同时，也带给消费者更多的附加价值。

索菲亚的三次品牌 广告语的调整，个人认为最好的还是“定制衣柜，就是索菲亚”，品牌即品类，将对手从品类上进行了封杀，品牌最成功的是成为品类的代名词！梦天木门伴随着影视巨星刘德华的央视广告片出炉，梦天木门宣布了新的广告语：高档装修用梦天木门。

梦天木门拥有亚洲最大木门生产基地，为人民大会堂指定木门供应专注于定制整木家居，提供木工、护墙板、衣柜、酒柜、书柜，私人定制，工艺行业领先高档装修，用梦天木门！好的传播语，简单快速直达用户心底，高档装修，品牌定位清晰，梦天专注实木高端定制，针对用户即高端别墅或者高端用户，从广告语上直指目标消费群体，简单直接，占位成功！。

家居企业如何精准传播品牌要如何能实现精准营销？如何快速触达目标受众，传播品牌与产品信息？实现精准移动广告投放？在今天，企业在进行传播活动中，越来越重视与消费者的关系过去在大众传播模式中，“请消费者注意”的单一沟通模式，正逐渐被“请注意消费者”双向沟通模式代替。

整合营销传播成为营销传播的主流所以，企业必须向消费者表明企业经营理念，社会存在价值和对消费者的承诺这许许多多的传播概念必须汇集在一点上，那就是广告语的任务一、整合营销传播“口径一致”广告语在整合营销传播活动中，承担传播信息单一、共享的功能。

广告语的基本特点就是简洁、明确和信息单一

比如欧派从2005年喊出广告语：有家有爱有欧派，直到现在仍然坚持在使用，历经了十几年的推广，从传统媒体央视，户外广告等，到现在的自媒体时代，欧派始终在坚持一句广告语，使得品牌根深蒂固二、整合营销传播中的所有接触点进行统一认别。

整合营销传播会使用所有可能传达企业或品牌讯息的可能渠道这些接触消费者的渠道可能包括电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、POP或其他任何有可能的信息渠道在这些渠道运用中，广告语是和企业商标共同出现，也就是说，只要能看到企业商标就可以看到企业广告语，只要消费者接触的渠道就能接触到广告语。

是企业视觉，听觉认别的“文字标志”用户有可能接触到的广告渠道，要保持形象统一，便于识别和认知记得索菲亚的促销广告语“799，衣贵柜不贵”，仿佛在一夜之间，全国各大机场，户外高炮，线上自媒体等各大渠道全面投放，画面统一，一看便知。

三、广告语是整合营销传播中贯穿消费者导向的营销全过程的主线整合营销传播的过程是起源自消费者，然后才以消费者的资讯，决定适当有效的方法和传播渠道，来发展传达说服讯息的策略按消费者的消费行为，首先有需求才会去注意信息收集，信息的收集接触点就是品牌名称和广告语，在消费者没和企业、产品正面打交道之前，广告语闯进消费者脑袋，广告语是否能让消费者记住，就会直接影响消费者购买产品的动机。

所以广告语是吸引注意的重要因素如耐克的“just do it”广告语也明确告诉消费者在生活中可以为所欲为，该广告语还暗示耐克产品有助他们成功实现自己的愿望品牌形象传播的主要特征就是单一性、持续性和独特性。

不仅要有好的品牌定位，还要有个便于识别推广的广告语，不仅要有好的广告语，还要找到好的媒介渠道推广出去你的品牌做好准备了吗？(文章来源：巅峰汇职业经理人-公众号，侵删)

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