信息来源：互联网   发布时间：2023-08-14

经销商店长生意参谋，金牌导购的实用手册大材研究认为，一个行业处于什么样的水平，会有两个表现：一个是出现了很多上市公司。

 

来源：大材研究，作者：邓超明，泛家居老板经营决策内参，家居经理人的每日读物，经销商店长生意参谋，金牌导购的实用手册大材研究认为，一个行业处于什么样的水平，会有两个表现：一个是出现了很多上市公司能上市，说明公司实力已经到了一个比较高的阶段；出现了很多上市公司，说明这个行业里的大公司增加了很多。

刚起步的行业，肯定没有这个特征的另一个表现是创意越来越多、越来越好、越来越与众不同说明大家想做消费者品牌，而不是止步于行业品牌，不再满足于在圈子里折腾泛家居行业就正处于这个升级的阶段所以我们看到了越来越多的投融资案例、上市公司，以及有创意的产品、营销案例。

前几天，大材研究陆续梳理了几个比较有意思的营销案例，今天再给大家介绍三个，都挺不错的。

第一个是三棵树的高燃励志短片《开始伟大》，致敬每一个伟大的开始，刷屏朋友圈这个刷屏不是虚的，确实比较火，连人民日报的公众号上都引用了，而且出现了一些10万+的热门点评文章很多网友也在搜索，热度不同凡响，这应该是涂料行业头一次。

短片选取的三个故事颇具代表性，三个故事的主人公也很有代表性，他们面临的选择也正是很多人的处境：1、刚毕业的大学生，是听从父母的安排，还是去偏远的阿拉善做志愿者？家人的反对让她彷徨不定她开始怀疑，自己是不是不够热爱。

2、全职妈妈想重返职场，追寻自己的事业，但家庭难以两全，她犹豫自己是不是真的有能力，重新开始？3、人到中年的企业高管，想创业做事，朋友劝说，他也在想，赌上现在的一切，会有未来吗？面对新的开始，我们都曾恐慌和迷茫。

害怕辜负期待，又辜负了梦想害怕失去现在，也未必有未来 在视频的后半部分，用故事的走向与坚定有力的文案，传递了这样一种主张：坚定内心的信念，勇敢去迈出开始的脚步；勇于踏出第一步的人，其实已经成功了一半整个短片最后落脚到“致敬每一个伟大开始，致敬新时代的奋斗者”，传递正能量的态度，让人有兴趣看完听完，也可能受到影响，中间适度植入了三棵树的品牌痕迹。

在视频之外，三棵树也有不少动作，比如微博上的热门话题#世界等你开场#已吸引了超过1345万的阅读量，像@TCl电视 @四季沐歌等蓝V都有参与助推第二个是欧派，这家公司一向善于在营销上玩创意，有很多不错的案子，敢想敢做敢投入。

事情起因于6月17日，欧派正式对外发布“火种计划”，声称联手天仪研究院建造了首个TY3-14号“Stellar情感空间站”，并联合咪哒音乐、vivo手机、百事&七喜、一兜糖等公司，面向全球征集30万条声音情感数据，

号称是最完整的情感数据基因库由30万条声音组成的基因库，将于今年8月，在中国酒泉卫星发射中心发射升空，也就是由卫星带到天上去大材研究注意到，以前也有部分公司做太空营销，比如神七、神八飞天时，都有，但大家的普遍做法是，把产品带到太空。

这次欧派又有了新的做法，让声音上天，而且增加了很多互动除了发起H5线上报名、录制情话，还通过数万台咪哒Minik同步开启情感数据基因征集；百事可乐情感数据征集瓶同步上线出售，力图引发社群裂变第三个是CBD家居，他请叶茂中做了一个让一般人看不懂的广告

，我们就叫它豹子头广告吧，然后在高铁站投了不少，高频次出现广告内容是一个醒目的豹子头，以及一句旁白“小心！家会年轻10岁”，由于出自知名策划人叶茂中之手，所以有这个背景，行业里的营销人会多看几眼，毕竟做市场营销的，听说过叶茂中的可能性比较大。

顺便介绍一下叶茂中，早年的时候做了非常多有影响力的广告，他力推代言人+广告轰炸的双栖营销打法，确实在短时间提高了一些品牌的影响力，比如大红鹰、柒牌男装、真功夫、雅客V9、361度、红金龙等2018年的时候，叶茂中策划知乎、马蜂窝的洗脑广告，引发不少的争议 。

不过，也让这两家公司强势刷了一拨存在感老邓觉得，叶茂中应该是广告策划人里，名气最大的，目前还没有人能超过他随后，CBD家居的广告确实有一些人关注到了，还有些讨论这个广告突破了家居品牌在广告上展示产品、突出材料和款式等传统做法，只留广告语和一个让人意外的豹子头。

虽说部分人反馈看不明白，但在圈内引起讨论，吸引了不少经销商的目光，想必CBD也没白花钱老邓认为，单独就弄个豹子头广告，配一句“小心！家会年轻10岁”，比起知乎、马蜂窝的手笔，洗脑效果明显不足如果能增加一些配合广告的营销活动，情况会更好。

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