家居品牌营销(品牌营销论文)干货满满
失败是因为对小红书营销，缺乏系统的、清晰的认识愈发激烈的市场竞争导致市场秩序愈发混乱，家居品牌想寻找新的营销突破口却无从着力！到底应该怎么办？部
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失败是因为对小红书营销，缺乏系统的、清晰的认识
愈发激烈的市场竞争导致市场秩序愈发混乱，家居品牌想寻找新的营销突破口却无从着力！到底应该怎么办？部分家居品牌想到了小红书，毕竟小红书作为庞大流量池，用户也多为消费力旺盛的一二线年轻人，这与家居品牌核心受众高度重叠！只是，想法是好的，部分家居品牌在小红书营销中斩获颇丰，部分品牌却铩羽而归！
原因有很多，比如合作达人筛选错误，或为虚假账号，或达人人设与品牌调性不符等等，比如投放笔记质量差，不具备吸引力，无法达到种草效果；比如关键词设置不合理，投放笔记没有被收录等等以上原因可以合并为一句话：对小红书营销缺乏系统的、清晰的认识。
认识到问题后，如何解决问题呢？
我们无法细致性的将小红书营销每一个环节讲述一遍，让大家分分钟成为营销达人，毕竟罗马不是一天建成的因此这里，基于五维传播体系，我们为大家分享下家居行业小红书营销的基本框架与流程，大家可以尝试套用，只要大方向不错，营销效益就会逐步凸显，后期再进行细节优化即可。
01从热点产品着手
在布局小红书之前需要充分了解平台近期用户偏好以“住宅家居”为例，我们可以从品类大盘中寻找近30天的热门词汇比如“椅子”、“衣柜”、“大床”等，然后找出自家品牌最具有代表性的产品进行单品爆破需注意的是，用户在进行关键词搜索时往往具有较强的目的性，因此我们可以采用干货类商业笔记和种草类分享型笔记相结合的方式进行推广，前者聚焦产品卖点，后者聚焦产品功效。
另外，在当今场景化营销愈发火热的大环境下，各类场景类视频笔记已经逐步成为主流，广大品牌可将产品卖点融入各类家居使用场景中，给予用户更为真切的使用体验至于产品买点的筛选，这个不是品牌说了算，而是用户说了算。
我们可以提炼出多个卖点，然后制作成不同类的笔记，并在一段时间后查看哪类笔记受关注度更高，就将该类笔记所包含的卖点作为核心卖点进行主打02优选种草达人
如果资金有限，在选择种草达人时可主打初腰部达人，数量保持在30天内合作达人200位左右即可达人选择上需注意选择与自家品牌调性相匹配的达人具体方法为将自己品牌用户画像与达人用户画像进行对比，选择重叠度较高的达人（用户画像务必细化，以此提高精准度）。
一句话，品牌与达人愈合拍，那么投放笔记就能更精准的触达与挖掘核心受众，放大内容价值，强化用户印象另外，在达人选择中，我们也要注意查看该达人的点赞量与互动量，这两项才是决定达人“质量”的核心要素，而不是仅看达人粉丝数量。
03企业营销矩阵搭建
具体操作上，我们可以按照品牌线、产品线、专业线三大类设置七八个矩阵账号其中，品牌类账号主打品牌文化以及各类营销活动、福利活动宣发；产品类则主打各类产品的干活分享、使用体验、客户反馈、新品上市等专业线则由品牌设计师运营，主要分享国内外家居前沿潮流、解决客户疑难问题、搜集用户数据等。
这些不同的账号定位不同，因此在帮助品牌形成营销、种草、拔草商业闭环的同时，也可吸引不同“标签”的用户群体，进一步提高流量04五维传播小红书营销部分技巧分享
这里，为大家分享一些五维传播体系下的营销小技巧，让家具品牌在进行小红书营销的时候，更省心，也更具有目的性小红书内容需注意6个“唯一”：产品词的唯一性、产品设计与包装的唯一性、产品卖点的唯一性、特定场景的唯一性。
内容营销四重门：卖产品功效，卖场景体验，卖未来期许，卖人群专属，按照以上四点走，不愁内容没“入口”模仿与改良是好习惯：偶尔创造，经常性模仿和改良优秀的爆文笔记“创新，是旧元素的重组”销售力强的笔记：排前2的是横向测评笔记与单品笔记投信息流。
其余5种笔记类型虽然也有营销效果，但是对比前两者较弱杜绝低价广告号：不要对低价广告号素人进行铺量，不然会增加品牌受牵连的风险。05五维传播小红书营销的优势
过去几年，诸多家居品牌通过五维传播小红书营销成功实现营销破局从其运维逻辑，我们也可以看出，五维传播是站在宏观角度去看待小红书营销布局与实施的这就意味着五维传播不仅可以让家具品牌在短时间内形成销量爆破，而且还让品牌在一系列营销活动之后，实现品牌五度的快速提升，并自然而然的形成了一整套的、完善的、更契合品牌长远发展的、能够自我运转的小红书营销体系。
在该体系的带动下，品牌一步一个脚印持续迈向更高峰！这，或许就是五维传播广受家居品牌青睐的关键！*部分图片来源于网络,如有侵权,请联系删除五维传播五维传播始终以品牌系统化的提升为核心营销方向：不单以品牌曝光或产品引导购买为唯一营销目的，同时也始终以给品牌带来长尾价值，提升品牌五维为营销总目标，希望通过品牌五维的提升，帮助品牌实现持续有效的发展与成长
一个品牌的成长，是一个从看见到被看见的过程，核心离不开品牌五维的提升——知名度&权威度&关注度&口碑度&信息度：新营销时代这个大背景之下，品牌其实需要更加系统化的营销推广，不止于短期内带来品牌在用户前的曝光，或者是产品的引导购买，更加重要的是实现品牌营销与各个营销平台内容生态的有机结合，从而系统化带动品牌五维的提升，从而实现品牌持续有效发展
五维传播价值：1、在消费者被无数信息冲击下依然记得品牌印象2、让一个企业无论推出什么活动都有人捧场3、广告投放合理有效，不浪费广告费4、多渠道投放广告，多维度系统化宣传自己品牌，系统化提升品牌力5、新产品上市，引爆口碑，在极短时间内容触达最多目标消费者
6、策划品牌新话题，新事件，呈现给消费者品牌多样性，增加消费者粘性7、一个陈年老品牌，构建自己的品牌护城河，算是基本的热度构建，与市场规模防御8、一个产品，一个品牌，能在信息洪流中屹立不倒五维传播案例：。
1、家居家装行业代表案例-顾家-帮助顾家打造品牌的护城河，助力顾家重回头部品牌2、儿童玩具行业代表案例-Hape-三个事件，三个话题，裂变传播给品牌产生亿级曝光3、潮流交易行业代表案例-得物-改善得物口碑问题，助力得物品牌口碑改变及形象提升
4、护肤美妆行业代表案例-玫珂菲-短时间带领玫珂菲新品小红书笔记，冲出同品类竞争圈5、时尚服装行业-范德安-短时间帮助品牌从平平无奇到品类第一6、3C行业-方太米博-知乎内容营销，帮助品牌抢占洗地机品类第一
五维传播“产品组合”套餐：1、小红书种草：达人内容营销影响消费者决策，种草用户品牌产品2、知乎推广：优质内容打造&问与答场景塑造，保持品牌的鲜活度与成长，塑造品牌权威，体现品牌专业3、抖音推广：契合的达人矩阵+场景化内容打造，多场景触达用户，深度影响用户心智，提升品牌曝光，树立消费者认知
4、品牌推广：建立稳固品牌基础，打造巩固品牌力5、定制化套餐：针对不同企业/品牌定制专属营销方案
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