家居品牌营销(品牌营销是什么)全程干货
随着近几年流量经济的迅速崛起，各类打破传统模式的新型营销方式正在改变着家居行业的品牌推广。其中，在“植入”这条营销道路上，越来越多的家居品牌联合各类高收视率、高话题度的影视剧、综艺等，掀起一股“沉浸式植入”风潮。
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以往家居行业的品牌营销打法，主要是在渠道拓展的布局上，以线下经销商门店和线上电商平台进行品牌知名度的打造但是，随着近几年流量经济的迅速崛起，各类打破传统模式的新型营销方式正在改变着家居行业的品牌推广其中，在“植入”这条营销道路上，越来越多的家居品牌联合各类。
高收视率、高话题度的影视剧、综艺等，掀起一股“沉浸式植入”风潮。
新突破点：热剧植入以今年开年便开启“植入”玩法的全屋定制品牌——好莱客家居为例，第一季度参与东方卫视《梦想改造家》收官之作的公益改造项目，使其品牌在大众荧幕上得到了强曝光此后又植入由郭京飞、贾乃亮等众明星出演的《追爱家族》，以及后来豆瓣开分高达。
8.1分的《亲爱的小孩》随着这些大剧口碑和热度的持续高涨，好莱客在剧中的场景植入也收割了不少曝光流量相较以往对于“所见即所得”的渠道铺排模式，有不少类似好莱客一样的家居品牌，似乎对隐形的传播效果提升了不少兴趣。
而过去那种与消费者之间稍显“打扰式”的营销方式也似乎在逐渐失去关注度，“无声”的品牌渗透力可能会是一个新的营销突破口当然，家居品牌在影视剧或综艺中的植入也是广告，但这种融入剧情的场景和适度的镜头曝光程度，几乎不会对受众产生干扰。
像好莱客在《亲爱的小孩》和《追爱家族》中的植入，就充分考虑了空间场景与剧情的契合度，以及收视人群与目标人群的重合度，让受众抛开曾经硬广时代冷冰的样板，感受到有温度和爱的居家氛围，达到“随风潜入夜，润物细无声“的传播效果
，从而深入人心。
另外，这样的热播剧或者综艺动辄就是上亿的播放量，带来了热搜，也就带来了流量，意味着将每一个观众转化成潜在的客户，其效应是不可小视的还有品牌后期与热剧绑定的任何营销话题、内容都将自带热搜体质，甚至引发“爆品效应”。
，尤其剧中“爱豆”们使用过的产品，从小物件到家居大件，都会吸引粉丝想要拥有“明星同款”而带来销量这可以说是指数级的传播效果了，所带来的品牌增量，是远远大于以往传统营销模式的当然，营销不仅只有投入，由此带来的产出更是一大关键指标，那么，这样的营销方式真的能让家居品牌得到声量与销量的双丰收吗？尽管不少。
业内人士心存疑虑，但也有成功案例回答了这个问题2020年由孙俪和罗晋主演的《安家》，播放量接近20亿次，堪称年度“爆款”欧派家居就通过在该剧中的巧妙植入，收获了一大波品牌忠实粉丝，更在该剧播出期间的直播中。
斩获2万+订单。以及此后欧派在直播中主打的《安家》同款衣柜品类，创造了单场1万+的订单转化纪录，总销售金额近3个亿。植入式营销的正确姿势
然而，并不是所有加入影视剧植入的品牌都能够像欧派一样大获全胜，业绩大涨，因为欧派也并不是因为这一次单纯的植入就能够收获如此成绩因而，掌握正确的影视剧植入姿势尤为关键第一，要有选择适合自身品牌植入的热剧的
判断力纵观众多家居类品牌的植入大都以都市剧为主，企业需要以自身品牌产品的风格、款式等各方面，联合影视剧的制作团队、演员阵容、剧本等级、播出平台等全方位、多角度的考量和权衡，做出最优决定这方面的代表要数我乐家居近年来的。
植入选择，在预判热剧的节奏把握上可谓是快狠准，如其植入的《突围》、《完美伴侣》、《欢乐颂2》等多部大剧，都兼具实力和口碑，由此收获的品牌宣传反馈自然也不赖第二，要选对更高阶的植入方式影视剧的广告植入方式有很多，从最终效果来看：。
道具植入＜台词植入＜场景植入＜剧情植入道具植入的方式是最为浅层次的，这种方式只涉及产品或者品牌LOGO的出镜，受众的感知力度不强台词和场景植入主要以人物角色对白或者场地搭建等方式，能够展示品牌特色而剧情植入是最为深层次的，它将剧中情节与品牌巧妙结合，。
甚至能够推动剧情的发展，带给受众强烈的感知力例如，欧派在《安家》中采用的就是最柔性的剧情植入，剧中孙俪饰演的店长在改造“跑道房”的过程中，完整呈现了欧派从设计、配送、验收、售后的全流程服务体系，让观众在追剧的同时。
，对欧派特色的全屋定制有了沉浸式的体验。当时，剧中的“跑道房”也频登热搜，欧派也因此破圈刷屏，成为整个家居行业首个推动剧情发展的“沉浸式植入”。
第三，要打好植入后的营销组合拳，放大宣传长尾效应植入只是前期的环节，更重要的是后端的业绩转换企业需要跳出单一的植入思维，联动直播、网络宣传、门店活动等形成立体营销大战略，稳步有序扩大营销覆盖面，将由此带来的热度转换成。
更高的品牌热度和更直接的销售业绩欧派的成功就在于它能够将《安家》中的剧情与门店活动牢牢绑定，邀请消费者线下参观剧中的“跑道房”，感受来自欧派定制产品的魅力，充分全面地调动线上线下消费者的关注度另外，好莱客在。
《亲爱的小孩》中的操作也可圈可点，先以场景植入方式实现品牌曝光，然后在线上线下同步输出多个热剧同款“潮空间”，形成多维度立体式传播，精准触达潜在消费人群结语总体来看，整个家居行业采用影视植入营销方式的品牌还不算多，基本。
都只是集中在头部企业，尚未形成规模化不像化妆品、饮料食品、服饰等，已经成了影视植入的“老司机”，这几类产品原本就具备高频次的复购属性，市场需求大，消费行为参与度高但家居行业的消费行为则更为慎重，这也是为什么二三线泛家居类品牌对“秒”式的广告渠道提不起兴趣的原因。
而那些已经进入植入营销赛道的头部企业们，在热剧和流量大潮褪去后，又以何种方式长远地沉淀品牌资产，树立起更高的行业竞争壁垒，才是品牌营销的终极命题声明：文章源自网络，页面展示内容目的在于传播更多信息，不代表商会立场，如有侵权，请及时告知我们，我们将在最短的时间内删除。
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