信息来源：互联网   发布时间：2023-08-20

家居是一个典型的重资产行业，在打通上下游配套供应商链条的同时，也要做好品牌建设、营销网络和售后服务，并长期积淀，才能在消费端形成良好的口碑和规模

 

家居是一个典型的重资产行业，在打通上下游配套供应商链条的同时，也要做好品牌建设、营销网络和售后服务，并长期积淀，才能在消费端形成良好的口碑和规模效应。

另外，研发设计能力决定了产品风格和品牌个性，体现了企业的核心竞争力随着主力消费人群的代际转移，消费者对家居产品的个性化、多样化需求日益增加，因此设计需要在满足一般特点和环保要求的基础上，融入多种彰显个性的元素，这就要求较强的研发创新能力和投入较多的研发及技术支持力量。

2022年，工信部等四部门发布《推进家居产业高质量发展行动方案》方案提出，到2025年，在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

中金公司表示，在政策推动以及品牌发力下，家居行业市场集中度有望加速提升因此，激烈的竞争使得国内家居市场显得饱和出海寻找新增长点成为了必由之路本篇中，EqualOcean盘点了11家在海外市场表现良好的中国上市家居头部企业（总市值位于前30名且海外营收10%以上，以2022年财报为准），对它们的出海布局一一梳理。

正泰电器（Chnt）正泰集团股份有限公司始创于1984年，是全球知名的智慧能源系统解决方案提供商长期以来，正泰深耕布局优质海外市场，凭借完善的产品类型、过硬的产品技术与成熟的全球销售渠道，正泰的产品销往中国、美国、韩国、日本、德国、澳大利亚、印度、意大利、荷兰、比利时、加拿大、泰国、巴西等全球25个国家，累计光伏安装量超过 20GW，储能安装量超过 200MWh，取得了良好的市场口碑和经营业绩。

其中，正泰在美国、韩国等优质海外市场占据了较高的市场份额据 IHS 统计数据，2021 年度正泰电源逆变器产品已占据北美工商业光伏市场份额的 32.50%，已占据韩国光伏发电市场份额的 18.3%，市场占有率位居韩国市场前列。

另外，正泰在哈萨克斯坦、尼日利亚、越南等15个国家布局了海外仓顾家家居（Kuka）顾家家居自1982年创立以来，专业从事客餐厅及卧室家居产品的研究、开发、生产与销售2018年，顾家家居发力海外业务这一年，顾家家居先后完成了对意大利家居品牌Natuzzi、德国品牌RolfBenz、澳大利亚家具品牌NickScali的收购；次年，顾家家居在越南投资4.49亿元建设了年产45万标准套软体家具基地。

布局至今年，顾家家居的墨西哥自建基地拟将正式投产公司在巩固欧美等成熟市场的同时，对东南亚部分国家尝试以加盟性质推动自有品牌建设和销售，对中国香港、东盟、澳大利亚、印度等市场以直营店、加盟独立店和店中店形式发展市场。

敏华控股（Manwah）敏华控股有限公司成立于1992年，其主营业务涉及沙发、床垫、板式家具、家具配件产品的研发、销售等服务，是中国家具行业的领军企业2005年6月16日，敏华赴海外上市，成为在新加坡证券交易所主板上市的首家中国家具企业。

2010年4月9日，敏华在香港联交所主板挂牌上市敏华控股早在2018年便采取了举措以应对国际市场上多变的局势公司通过收购越南工厂并扩建来巩固自身在外销方面的优势此外，为了加速推进海外市场的开拓进程，敏华控股在2022年还投资建设了墨西哥工厂，该项目的实施标志着敏华控股海外基地布局的进一步完善。

随着海外工厂产能的建设和释放，不仅为敏华控股的海外市场拓展提供了有力支撑，还确保了北美市场供应的稳定这些举措将进一步巩固敏华控股在海外市场的地位，提升其在全球市场的影响力敏华现已在全球设立了22个地区分部，200余家分支机构，横跨欧美、亚澳等核心经济区域，营销网络横跨亚、美、欧、澳等核心经济区域，产品已畅销近100个国家和地区。

致欧科技（Ziel）致欧家居成立于2010年，产品服务全球超2000万家庭，业务覆盖60余个国家或地区，自营品牌SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA已经成为欧美线上知名家居品牌根据Marketplace数据，致欧科技在亚马逊平台的家具家居品类中，欧洲排名第一，美国排名第三。

在经营战略上，致欧科技重点布局产品的研发设计、运营销售等高附加值业务环节，背靠中国完善的供应链制造体系和优质的家具家居产业集群，主要采取自主研发或合作开发、外协生产的产品供应模式，通过“国内外自营仓+平台仓+第三方合作仓”的跨境仓储物流体系，以亚马逊、ManoMano、Cdiscount、eBay等海外知名电商平台为主要销售渠道。

喜临门（Sleemon）喜临门创立于1984年，是国内床垫龙头之一公司以床垫代工业务起家，2002年公司即成为宜家床垫供应商，2008年公司获得了高新技术企业认证2012年上市以来，公司持续开拓自主品牌，同时将品类由床垫逐步延伸至软床及沙发业务。

目前公司已连续六年获得C-PBI我国床垫行业品牌榜单第一名，喜临门已成为床垫行业领军品牌海外业务方面，公司形成全国性生产布局、强化交付能力，拥有国内八大生产基地，在泰国设有海外生产基地浙江永强（Yotrio）

浙江永强集团股份有限公司创建于1992年，是全球领先的户外休闲家具生产企业、中国礼仪休闲用品行业百强企业公司现有七大事业部，打造以临海为中心，宁波、河南、山东为副中心的制造基地产品主要包括休闲家具、遮阳伞、秋千、帐篷、火炉、户外厨房等系列，主要出口美国、德国、澳大利亚及发达国家和地区，销售渠道包括大型连锁超市、品牌商、电商平台等。

目前，公司在国内有员工10000人，除雄厚的本土设计、生产制造外，还拥有来自美国、德国、英国、法国等国家的设计、销售及售后服务团队作为龙头企业，永强集团积极参与国际、国家、行业标准化工作，引导行业标准制定，带动户外休闲产业中小企业集群发展。

佛山照明（FSL）佛山照明是广东省广晟控股集团有限公司下属一级企业，成立于1958年，1993年在深交所上市，长期致力于研发、生产、推广高品质的绿色节能照明产品，并为客户提供全方位的照明解决方案和专业服务，综合实力居国内照明品牌前列。

近年来，公司业务板块已从原有的通用照明、电工、车灯，逐步拓展到智能照明、动植物照明、健康照明、海洋照明等领域在深耕国内市场，建立起完善的销售网络和专业的服务体系的同时，公司近几年一直在加快海外布局，智能产品、太阳能户外产品、太阳能路灯、开关面板已经销往俄罗斯、美国、德国、加拿大、意大利、韩国、马来西亚等国家。

另外，佛山照明计划大力在海外市场拓展自主品牌业务，提升品牌影响力，拟在海外进行产业布局，建立生产基地，降低贸易关税的影响松霖科技（Solux）松霖科技成立于2004年，坚持“健康硬件 IDM”和“松霖•家”的“双引擎”发展战略，专注厨卫健康、美容健康等智能健康领域研发设计和智能制造，产品包括花洒、淋浴系统、精密水龙头、家具、个人护理等，远销全球。

目前公司主要向欧美、日本出口，主要客户是国际知名/高端厨卫、家居、美容/健康品牌商及大型连锁零售商据悉，北美地区是松霖科技的第二大海外市场，销售占比约四分之一梦百合（Mlily）梦百合品牌于2008年正式创建，主营产品包括记忆绵系列家居、家具制品等，公司旗下拥有“MLILY梦百合”、“0压房”、“里境”等品牌。

公司坚持“世界制造+全球营销”的经营布局，团队深耕全球市场2012年，产品登陆美国市场，2016年登陆A股市场并成为曼联全球官方合作伙伴2015年，Mlily梦百合塞尔维亚工厂正式开业，公司产品已辐射欧洲、北美、东南亚等国家和地区。

如今，梦百合畅销美国、日本、英国等73个国家，在全球拥有近10000个销售终端，在美国、塞尔维亚、泰国、西班牙、中国拥有六大生产基地，年产能布局超过100亿人民币此外，梦百合家居在海外持续扩张线下渠道，收购了“床品界的Zara”、西班牙本土品牌Maxcolchón，在当地增设90多个门店；收购美国连锁零售商MOR Furniture 38个门店，并与德国家居品牌MC达成合作。

乐歌股份（Loctek）乐歌人体工学科技股份有限公司成立于2002年，总部位于浙江宁波，是全球知名的智能家居、健康办公产品的研发、制造、销售商，公司主营产品包括智能升降桌、智能电动床、智能学习桌、智能升降台、健身运动椅等。

2013年正式开始跨境电商业务，并转向自有品牌建设，2016年自有FlexiSpot独立站上线深耕跨境电商行业13年，乐歌具有丰富的大件重物供应链经验，并于2013年设立海外配送中心，2015年购买首个海外仓，支持主业发展；2019年初，公司意识到海外仓的战略意义，开始系统性筹划自建海外仓项目，并于2020年正式开放第三方海外仓服务，提供头程海运、一件代发、FBA转运、海外仓储、售后托管等一站式跨境物流服务。

截至2022年，乐歌已在全球共布局17个海外仓，总面积近35万平米建霖家居（Runner）厦门建霖健康家居股份有限公司成立于1990年，是建霖集团的下属成员企业经过多年的发展和积累，公司形成了较强的研发设计技术和先进制造技术竞争力，形成了包括淋浴、龙头、进排水、健康照护、汽车家电组件系列等在内的较为完整的厨卫产品线、净水产品线及其他家居和非家居产品。

为分散中美贸易关系不确定性潜在风险，建霖集团2019年在泰国设厂，2023年启动泰国建霖二期建设，产能规划共计约10亿人民币，明年逐步实施量产2023年初，建霖集团在美国设立全资子公司，加强海外市场在地化服务能力，持续充分发挥集团多元化平台整合优势和国际化产品力与服务力。

整体而言，建霖正大力布局欧洲、一带一路、北美、南美等市场

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