信息来源：互联网   发布时间：2023-08-22

如果你关注家居，一定对这个词不会陌生——Casa，尤其是逛家博会的时候，XCasa，CasaX，XCasaX，应接不暇，不清楚的还以为Casa是

 

王潇雨国产饮料零食靠印上“日本国株式会社监制”秒变日式小清新，家具品牌抱紧“Casa”硬贴意大利高端定制，这些伪意式你可曾碰到过？如果你关注家居，一定对这个词不会陌生——Casa，尤其是逛家博会的时候，XCasa，CasaX，XCasaX，应接不暇，不清楚的还以为Casa是个什么大品牌，居然有如此多子品牌。

Casa成国产家居变洋牌的灵丹妙药Casa在意大利语里“家”的意思，品牌带上Casa，无论产地哪里，看上去都有些意式风情家具品牌CasaItaliana，不仅有“Casa”，还有“Italiana”官网写着其经营理念是以“用心体现意大利制造的真谛”，实则公司注册地址是北京。

A&X Casa，卖点是生产设备全部引进德国、意大利家具专业生产线，但该品牌属于联合欧陆家具，总部和生产基地在深圳Casa Vacoco，成立于2015年，企业介绍里表明其理念传承于CASA哲学，致力打造意式轻奢家具。

其母公司是美盈实业，总部在广东中山家具品牌为何相中“意式高端”提起意大利家具，虽然脑子里一时半会想不起个具体形象，但工匠、高端、设计、艺术等词却会连环蹦出来意大利家具之所以会给人一种高端感，主要来自以下方面。

首先是设计因素高端等于高价，但高价并一定等于高端，艺术成为了品牌走向高端的垫脚石意大利有达·芬奇、皮萨奈罗、米开朗基罗等享誉世界的艺术大师们，他们无疑为意大利的品牌积淀给予了大量艺术养分至今，拥有百年历史的意大利威尼斯双年展，都能吸引全世界的艺术爱好者蜂拥而去。

其次，意大利无论在服装、汽车还是家居行业，都有大量广为人知的奢侈品牌，时装有范思哲、阿玛尼、古驰、华伦天奴、菲拉格慕、杜嘉班纳等；汽车有兰博基尼、帕格尼、法拉利、玛莎拉蒂等；家居有Cassina、Cappellini、B&B italia等，即便你不知道这些意大利家居品牌，也会听说过意大利皮具质量很好。

这些品牌效应的叠加，无疑是意式高端的最好背书根据麦肯锡的数据，“意大利制造”已经成为奢侈品供应链的中心，超过40%的奢侈品都在这里生产而随着国内新中产阶级的兴起，对生活品质的要求也日益提高一个人的家正好能体现个人的品味。

对于那些对家居品牌认识不深的中产消费者来说，“意大利品牌”无疑成为了他们在选购家具时体现品味的保障换个方式贴洋牌家居行业贴洋牌早已不是什么新鲜事，早在2011年，号称“意大利原装进口”的达芬奇家具，就被揭露实则是“made in 东莞”。

经过达芬奇风波，假洋牌们不再宣扬产自意大利，而是换上“打造高端意式风情”用意大利语的品牌名，打造意式风格，即便消费者最后发现家里的沙发产自广东，也好像挑不出品牌方什么刺，只怪自己功课没做足奥格威提出品牌形象论：产品的品牌形象一旦培植到出众的地位，生产该产品的企业将会以最高利润获得最大的市场份额。

这或许正是这些国产品牌故意模糊产地，突出“意式风情”的原因，花最少的成本和高端挂钩，提升品牌价值，获取最大的利润近几年，随着国潮风的兴起以及Z世代对“中国制造”的认可，一些假洋牌们也悄悄撕下包装，走入国货品牌的队列。

但目前和意大利相比，国内高端家具的形象确实不够扎实，Casa们的换标估计也不是一时半会的事责任编辑：李淑平校对：栾梦

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