家居是什么意思啊(cbd家居是什么意思)全程干货
最近，家居品牌营销有两个“看不懂”，一是欧派的玩太空营销的“爱的火种”计划，二是疯狂在高铁打品牌广告的CBD家居。
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最近，家居品牌营销有两个“看不懂”，一是欧派的玩太空营销的“爱的火种”计划，二是疯狂在高铁打品牌广告的CBD家居6月17日，欧派衣柜正式对外首发“火种计划”，携手天仪研究院建造了首个TY3-14号“Stellar情感空间站”，联合咪哒音乐、vivo手机、百事&七喜以及一兜糖，面向全球征集30万条声音情感数据——号称史上最丰富、最完整的情感数据基因库。
这个基因库将于今年8月，在中国酒泉卫星发射中心发射升空
据称，此次太空营销，在玩法上有了许多创新，无论是“火星移民”还是“太空表白”，酷炫好玩的内容策划，抓住了年轻人的兴趣点，与VIVO、百事&七喜、咪哒、一兜糖等跨界伙伴的粉丝群体相契合同时，H5报名、探秘青海火星基地等有趣的活动形式，刺激用户主动转发到朋友圈，引爆社群裂变，在玩法上做了许多与传统家居营销不同的新尝试。
在一般人看来，欧派太空营销貌似与“宇宙、太空”八竿子打不着，但细究发现，它还是建立了欧派与太空营销之间深度的情感价值链接，即：无论星际移居何处，终究是为爱而生！欧派衣柜相信，一切太空探索，都是为了延续人类情感文明的火种，没有情感的附着，人类不管移居到哪个空间，都不是家。
因为爱在哪，家就在哪有机的将“有家、有爱”的品牌理念深度融入其中，这才是欧派衣柜本次太空营销最值得称赞的点欧派近几年在新媒体营销上不乏佳作，是最具新媒体创新属性的品牌但这个“爱的火种计划”，笔者化石哥认为，非常败笔！。
很多人直言，甚至行业内的专业人士都说：看不懂！任何营销传播必须要换位到用户思维：与我何干？关我P事？欧派的这次太空营销，确实很出位，吸引眼球，但很难实现预想中的人群裂变，口碑裂变！原因是，离用户太远了！
现在范冰冰与李晨已经不是“我们”了，宋仲基与宋慧乔也离婚了，地球上都谈不了天长地久了，还要奢望到太空谈什么天长地久啊？现在的人只在乎现在拥有！从更专业的角度，欧派的太空营销败笔，用笔者化石哥专业的营销理论表达，大家可以翻看笔者以前的营销文章：
1. 没有病毒传播的四感：宣泄感、意外感、恐惧感、参与感2.没有遵从疯传三大法则：核心人物法则、附着力法则、环境威力法则欧派这次做到了“你咋不上天呢？”但传播只能原地不动！还有一个看不懂的就是CBD家居，CBD家居据说花费了几千万广告费请叶茂中做个这个豹子头的广告。
在全国高铁站投了不少，高频次出现
这个广告，用中国最有名的“华与华”品牌“超级符号”的方法论来解读，是非常失败的！不错，豹子头作为品牌营销3B法则里（BEAUTY BABY BEAST）里用“野兽头”来表达，可以成为“超级符号”，记忆辨识度，确实很高。
但按照华与华品牌方法——超级符号，品牌寄生，文化母体——来看，豹子头是超级符号，但这个超级符号，没有来源于中国的文化母体，CBD家居品牌根本不能实现在文化母体上的寄生再讲的具体点，豹子头在中国人的文化概念、文化传统里，只不过是个凶猛、敏捷、速度快的野兽，没有任何文化内涵。
这和脑白金品牌广告，寄生在中国千年文化母体——礼尚往来的传统送礼文化，而出的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，一个天上一个地下！脑白金史玉柱才是营销大师！最致命的是广告语没有品类定位，不知道CBD家居到底是卖什么的？只有行业内部分人知道是卖软体家居的。
最不能理解的就是“小心，家会年轻10岁”，让人费解对比同是叶茂中操刀的马蜂窝广告——“旅游之前，为什么要先上马蜂窝？”；知乎广告——“你知道吗”、“你真的知道吗？”、“你确定你知道吗？”、“你真的确定你知道吗？”——“有问题，上知乎”。
这两个广告虽然网上也是“恶评如潮”，但起码知道你是干什么的——你卖的品类是什么最要命的是，如何“家会年轻10岁”，这个令人费解的广告语，一千个消费者就会有一千个解读！本来传播费用就有限，能让消费者记住不折不扣没有误解的一句就很难了，而CBD传播的这句话还有千种解释，醉了！。
现在都是“品效合一”的自媒体、新媒体时代了，CBD家居还用原来央视中心化媒体的传播路径来打高铁广告，可能有人记住了CBD家居，但有人会去买CBD家居吗？真得是有钱任性啊！不过不得不佩服的是，叶茂中靠这种“忽悠”方法，居然还能收到大钱。
我等营销老儿，只能羡慕嫉妒恨了欧派的“看不懂”，战略没错，只是偶尔的战术失手；CBD家居的“看不懂”，笔者个人愚见，不得不说是战略上的失手了小调研欧派、CBD家居看不懂没关系，化石哥的弟子班，你可以学，化石哥带你日拱一卒，成为高手：。
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