信息来源：互联网   发布时间：2024-10-09

互联网纵横，貌似谈门店已经不够时髦。大材研究选择了定制家居的10家品牌，最近两年里最为风光的那些角色，来看看他们的门店情况。

 

（大材研究：泛家居老板经营决策内参，实战精英每日读物，提前看懂趋势、掌握未来）互联网纵横，貌似谈门店已经不够时髦现实情况是，我们会发现，门店经营得风生水起的那些品牌，往往是最为成功的大材研究选择了定制家居的10家品牌，最近两年里最为风光的那些角色，来看看他们的门店情况。

比较的时间点可能不太统一，但差别不会太大，集中在2017年里名单有这些：欧派、索菲亚、尚品宅配、金牌、好莱客、玛格、皮阿诺、志邦、我乐、顶固先上场的是老大哥欧派，2018年1月29号的业绩预增公告里，欧派预测2017年营收大概是95亿到99亿，意味着离100亿目标不过咫尺之遥。

自然，将近100亿的体量，门店数量不可能少，截至2017年6月30日，欧派在中国拥有约4000家经销商及约6000家专营门店半年前的2016年12月31日，欧派的经销商数量是3331家，门店量是4710家，可见增速是相当可观的。

庞大的门店数里，有欧派橱柜、欧铂丽、欧派衣柜、欧派大家居等不同类型，走的是多品类店面路线，并不是只开欧派一种店虽说已经发力电商，但欧派的核心销售渠道还是经销商的专卖店，有数据为证，2014-2016年，经销商销售收入占主营业务收入的比例为85.21%、84.70%、85.47%。

电商占比还没有跟上来接着说说索菲亚，2017年前三季度，索菲亚全屋定制产品拥有经销商专卖店超过2170家，含在装修的店，不包括超市店在报告里，索菲亚还公开了自己的客户数，居然达到37.86万户，客单价大概增长到了9800元每单（不含司米橱柜、“米兰纳”定制木门），可以揽客与提客单价都很有一手。

有点意思的是，索菲亚一半的门店都在县级城市，省会城市门店占比20%，地级城市门店占比30%，县级城市门店占比50% 有点小疑问，三类城市的占比都是整数，后面没有小数，难道这么巧合，还是计算的人省事？在互联网家居定制方面做得很不错的尚品宅配，到2017年9月底，它的加盟店总数已达1442家（含在装修的店面），直营店总数也有83家。

线上线下双丰收啊毕竟尚品宅配在网上的战绩极其显赫，他们运营公众号的经验早就传遍了大江南北好莱客的情况要差一些到2017年6月30日，经销商将近1100家，但经销专卖店只有1400多家，从总量上看，比之前对标的索菲亚相比，差距增大。

不过，好莱客在2017年上半年净增约150家，增速还算可观，重点是在加快开店、加密销售网点布局的同时，要提升单店产能另外，好莱客的营收盘子里，经销商的销售占比93.87%，这是非常高的，说明其它渠道销售能力没有挖掘出来。

没有对比，就没有伤害欧派如此大的体量，他们家经销商的销售额占比都已经降到90%以下了接着说一下橱柜小弟金牌，虽无特别靓的业绩，但发展很稳健，门店估计也有上千家了这年头，其实稳健点是好事君不见，好多跑得快的企业都倒下了。

之前的数据是，到2017年6月30日，金牌有门店959家，其中橱柜专卖店922家，比2016年末增加了127家，另外有桔家衣柜专卖店37家，比2016年末增加8家提起定制这块，有一个品牌值得一提，那就是玛格，主要做定制衣柜，现在也在向全屋定制进军。

虽然在全国市场的名气不大，也没有上市，但在重庆等区域市场，影响力还是非常大玛格在重庆差不多有30来家店，在成都差不多10家店，四川其它地市总的有30多家店，在广东也有30多家店，另外已进入天津、内蒙、北京、辽宁、吉林、黑龙江、山东、河北等省市，店面量大多在几家。

曾连续几年力推“88丈夫节”的那位同学：皮阿诺，在网上查询时，发现他们家的宣传报道里，没有怎么突出其门店的数量还是上市之前的招股书有一些资料，截至2016年6月30日，皮阿诺拥有定制厨柜、衣柜经销商数量总计803家，经销商店面数量为870家，经销模式销售占比平均为83.00%。

按照皮阿诺的发展情况，比如大材小编前几天看到消息，2017年该公司的全年净利润大概会超过1个亿，比去年至少增长15%，说明门店数也有一定的增长，1000家应该早就有了志邦以橱柜起家，1998年就出来打拼了，资格比较老的公司，现在的定位是厨房，而不仅仅是橱柜，它的产品里有整体厨房、厨房电器、收纳用具、厨用百货等。

还有一条战线是定制衣柜从门店数来看，也是很有竞争力的，去年底就有1000多家店，而且都是经销商在运营截至2016年12月31日，公司拥有整体厨柜经销商933家，经销商店面1112家；定制衣柜经销商128家，经销商店面153家。

主攻橱柜市场的我乐家居，去年的财报是这样说的，到2017年6月30日，经销商一共有750家，经销商的专卖店有860多家，当时就表示下半年可能还会开100家左右的店，估计也在向1000家看齐不过，大材研究注意到，在东方财富网的我乐家居股吧上，股民们对我乐的意见还是不小，有人说“同行疯长它盘着，同行下跌，它跌的更快”，问题来自于最近一段时间，我乐的股价都在下跌，。

最后说说顶固吧，其实顶固在定制这块的影响力不是太大，它的品牌识别度不是太高，衣柜、五金、门等核心产品线都不是特别强，但都有一定的实力能请范冰冰代言，资金能力不可能太差从收入分配比例来看，定制衣柜及配套家具占比最大，将近60%，精品五金在35%上下波动，定制生态门占比最小，在5%—6%之间浮动。

渠道方面以经销商为主、大宗客户及直营为辅，截至2017年12月31日，经销商数量总计1073家，经销商门店数量总计1307家另外，在天猫旗舰店、淘宝集市店、京东旗舰店这三大电商渠道上，都有投入，找的是代运营公司，由上海源汇运营管理电商直营店。

由此可见，头部品牌已经跑得很快，第一二梯队的竞争已经是异常激烈，差距也正在拉大，即使是上市公司，其中一些逐鹿者很有可能在未来被拉下马。

免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186