信息来源：互联网   发布时间：2024-11-01

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点击欣赏精彩视频（广告）来源： 赵晨  新浪家居2018年双十一最新榜单，超40个成交额过亿家居品牌都有谁？家居行业在这场商业奥运会中当仁不让一共有48个品牌跻身天猫双11的亿元俱乐部，包括全有家居、顾家家居、TaTa木门、源氏木语、水星家纺等。

文 | 赵晨

2018年中国人的双十一最终定格在2135亿元的成交额。

难以想象的数字正在构画着人们的生活不久前，我们还在调侃王健林的“定个小目标，先赚他一个亿”在2018年的双11面前，确实好像一切都不是问题比如说，仅是15多个小时达成的交易额，就超过了2017年双11全天的成交数额。

各项纪录纷纷爆表，超出预计的数字和速度不断更新人们对双11的认识今年天猫双11，全球一共有18万个品牌同台竞技据天猫官方数据显示，237个品牌的成交额突破1亿元，更有8个品牌当天的成交额突破了10亿元家居行业在这场商业奥运会中当仁不让。

一共有48个品牌跻身天猫双11的亿元俱乐部，包括全有家居、顾家家居、TaTa木门、源氏木语、水星家纺等

卖场大户居然之家和红星美凯龙，分别以超120亿和超160亿的数据领跑行业。

家装家具领域，全友、林氏木业、顾家家居、喜临门都是往年榜单上的常驻品牌。而索菲亚和TATA木门作为全屋定制的代表更是乘胜长驱，获得家装家具领域的前一、二名。

家居日用榜榜首被水星家纺夺得罗莱家纺与其互联网品牌LOVO均榜上有名，分别获得第五和第四名，差异化定位让线上线下渠道各司其职我们可以看出，家纺类品牌占据该榜单的大半，而另一部分则集中于厨房用具卧室和厨房是2018年双十一人们更为关注的空间。

海尔、美的、小米分别为大家电榜单的前三名今年双十一，“解放双手”的智能家电成为天猫爆款炒菜机器人、扫地机器人、擦窗机器人等“不动手”系列家电均热销 天猫IoT团队与海尔、小天鹅、老板电器等品牌共同研发的产品，也成为今年家电领域的大势产品。

大小家电皆为榜上客的美的，今年双十一可谓大丰收除此之外戴森、科沃斯、飞利浦、九阳等也都是今年天猫双十一24小时的top品牌截止2018年11月11日的23时18分9秒，据菜鸟网络数据显示，天猫双11的物流订单已超过10亿。

这其中又有多少是家居品牌的包裹呢？来源： 大材研究双十一将泛家居行业的公司拖下了水！各个行业的双11销售排名，已在陆续放出，引发热议各个行业圈内的话题，双11成为首选，天猫不到两小时成交1000亿，去年花了9小时。

京东也有数据称，截至11月10日22点56分，下单金额突破1000亿对用户来讲，双十一堪称购物狂欢对企业来讲，可能是一场战斗，也可能是一场被洗牌的困境数年时间的市场影响力积累，外加上天猫、京东等寡头企业，每年投入巨资给双十一造势，一手拿出真金白银发红包，一手督促卖家拿出诚意价格，确实搅动了整个消费市场。

上亿的人等着双十一这天下单，并不是吹的那么，双十一是不是真的扩大了消费需求，卷进了更多的消费者进场花钱？换句话说，问题就是：没有双十一的时候，大伙儿买得少点，还有一些人不会消费？有了双十一之后，大伙儿买得更多了，还有一些原本不在这个时节消费的人，也被激活了？。

要回答这个问题，必须分行业，像男装、女装、鞋、箱包、母婴、酒水、食吕、酒水这些东西，我们可以多消费点，多买点，双十一之前会买，活动期间看着划算，还可以买，而且往往会囤货它们的需求量，完全可能因为双十一的玩法，而进一步释放，增加了几倍都有可能。

还有像手机、电脑、小家电这些，也可能因为双十一的降价，激活一些沉默消费一些原本过段时间再换手机的人，可能提前更换一些人也可能趁便宜，买部手机送人但放到家装建材、家纺家饰、家具、装修等泛家居行业里，情况可能不是这样。

瓷砖、马桶、浴室柜、淋浴房、浴缸、地板、涂料、餐桌椅、沙发等商品，还有装修服务，很难因为双十一的到来，我们就能多买几个囤在那里，毕竟手上没那么多房子，一套房子也不需要过多的主材大多数时候，对大多数家庭来讲，我们几年时间才可能再买一次，而且囤货的可能性几乎没有。

那种一年之内可能买几次，还可能囤货的情况，非常少，即使有，也不过是部分品类，比如一些头枕、抱枕、瓷器等家居饰品；被套、枕芯、被褥等三件套或四件套；或者一些家居文创小玩意、装饰灯具等大材研究创始人、《新零售实战》一书作者邓超明认为，双十一引发的效应还有两种，一个是提前效应，一个是延后效应。

先说延后效应，买家本来在准备装修，或者准备添点家居用品，但是，平时的打折感觉不够给力，他要等到双十一再入手那就意味着，活动之前他们不会下单，需求量完全没有变，只不过成交的时间拖到了双11而已再看提前效应。

，有些家庭本来准备第二年装修新房，或者做局部翻新，添点家居用品，结果看到双十一打折很猛，有些商家给出的套餐或爆款都挺合适，还保价，于是提前下手了那么，需求量增加了吗？没有明显的增加它只不过提前或推迟了消费时间节点而已。

放到一年的时间里看，泛家居行业面临的需求规模，并没有特别大的变化问题来了，是不是双十一就没有价值呢？也不是在需求量的新增方面，双十一可能引发一种激活效应部分存在二次翻新或局部翻新的家庭，本来没那么着急，可做可不做，可以今年着手，也可以三年后再翻新，结果看到今年双十一打折很厉害，自己中意的马桶降价了，自己看上的茶几又优惠了几十元，在这种情况下，买家可能当即入手，提前准备翻新需要的材料。

将未来几年可能产生的需求，提前释放了，它确实能够增加当年的需求规模，谁把双十一这张牌打得好，就可能抢到这批客户，进而让部分公司获利还有，对于线下网点比较多的家居公司，是能够组织起线上线下的协同作战，在11月这个传统的非装修旺季，让市场再旺一次。

尤其那些上市的家居建材或装修公司，双十一往往也是必争之地，道理很简单，排名上去，销量上去，声浪上去，用于帮助提振市场信心，可能股价都会因此往上拉一点大材研究发现，被裹胁进双十一战车后，大伙儿不得不有所行动，具体来讲，目前走的路子包括：。

一个是借此促销，爆款与营销得力的情况下，多多少少能够抢到一些未来的订单也有可能让部分买家多入手几个抱枕或被套毕竟有很多待装或者二次翻新的业主，还有很多家庭主妇，会上网看看我们家就是这样的情况，爱人买过几次三件套，包括新的，搁在那里，有客人来的时候，合适的时候就启用一套，变相的囤货形式。

二是拼命挤排行榜的名次，借此提升市场影响力，有点像以前的央视标王我们能看到，天猫的家装建材、装修、家具等几大品类里，涉及几十个小品类，每年都有公司抢排名一旦拿下第一名、前三强，或者前十强，没有人不大加宣传的，而且在日后的舆论中，往往能占据有利的位置。

因为很多记者、编辑、评论员、学者等群体，会拿他们来举例，不花钱就能获得比较高的提及率与曝光部分公司的门店也可能强调双十一的排名，用来增加顾客的信任感三是可借双十一的机会，用来推进线上线下的磨合，现在很多商家都清楚，拿不到线上的流量，线下损失会很大。

所以，厂家不妨借助双十一大促，推进线上线下协同作战不能忽略的问题是，能够抢食双十一那点红利的公司，毕竟还是少数活动期间激活的新需求量并不大，无法惠及绝大多数场内玩家，但它的提前效应与延后效应，使得少部分公司借双十一之机，卷走了当前与未来更多订单。

而这些订单，本来有机会被那些失去双十一战机的公司抓到关键是这些公司，还占了绝大多数对所有家居商家来讲，双11是时候被放到战略级的促销节点来看待，应该被当成像315、五一、国庆那样的重要节点那么，排在前面的那些大公司，或者声名赫赫的电商公司，是不是就大赚特赚了？。

自然有赚的，但也不是都能赚，近年从榜上退潮的公司，数量是不少的所以说大赚也不一定，这里面又涉及到为了抢排名、为了保持高增速等，所引发的价格战与营销战成本上涨假如有一家排名前三的家居品牌，今年突然降到第十名了，它甚至可能引发极其糟糕的负面舆情，被外界质疑是不是公司业务不行了，最终传导给销售端，引发买家不信任。

所以，就目前的情况看，双十一每年的排行榜，不稳住还真不行了。

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