信息来源：互联网   发布时间：2023-09-08

好的餐饮文案，都离不开“角度”和“洞察”两个词。刁钻的角度以一种新颖独特的打开方式吸引读者的眼球，引他们“上钩”....

 

了解 文案策划 关注我IRIS文案素材小站对于美食而言，我们应该用怎样的文案去描述它、宣传它、以及更好地表达它呢？

继注重颜值的餐饮时代后，很多有心机的商家慢慢开始注重品牌的文案，抛弃“好看好吃”这些千篇一律的赞美以外，餐厅运营的软实力之一的文案也备受关注本文将以一个甜品品牌的文案为例，说说如何通过文案为品牌做免费广告。

酒窝甜品是一个港式甜品品牌，在业内早就以“文案段子手”出名，他们家的最新文案大致可以分成这几类：撩妹型“从此，换个姿势吸饮你”

“从此，换种味道吸饮你”

“从此，换副面孔吸饮你”

“从此，换个套路吸饮你”

皮皮独白型“人畜无害，白胖可爱。可我也有一颗爆裂的心啊——来自爆珠奶油雪媚娘的自白。”

“想撕掉温润如玉的标签，首先看起来就要不一样！——爆珠奥利奥慕斯想对所有人说。”

“都说我的料很足，但你们真知道我又有什么新料么？——这是爆珠奶茶泡芙独有的骄傲。”

温暖走心型#团圆有它，才有滋味#“团圆由他才有滋味，工作都换了好几家，但元宵节的味道却没变过，就像无论离家多远，终会相聚”

“忘记了许多承诺但元宵节的味道却没变过就像我与爸妈之间的约定”

“总是丢掉很多习俗但元宵节的味道却没掉过就像离开爸妈前吃的一顿饭”

“孤独蔓延整个城市但元宵节的味道却没冷却过就像家里那盏为你亮着的灯”

情感型当然，说到港式甜品又怎么会忘了满记甜品呢与酒窝甜品的产品文案不同满记擅长的是情感类的营销文案也是很戳心了“一起吃过的苦才是最想回味的甜

“将来有太多未知的甜等待你去尝试”

“人生跑道因为有拐角才值得被期待”

“半岛铁盒曾经大爱的 到了如今竟然已成为甜美的隽永”

“大城小爱那个时候，我们的甜，只属于自己的那个时候，不懂大人们的那些烦心事”

“一个像夏天 一个像秋天哪怕初见不顺眼，哪怕失联那几年，想起来，心里依旧都是甜”

但酒窝甜品最出名的一组产品文案还是这些，在网络上流传已久：韩国柚子茶“-1°C冰镇比前任的心还冷1°C”就问你，扎心不？

芝麻糊核桃露“天地玄黄，宇宙洪荒。芝麻核桃，天然健康。”

鲜奶燉燕窝“我有罪与四大美女都有染”

姜汁撞奶“姜是老的辣，人还是嫩的好。……每天来一盅，努力往前冲。”

鲜奶燉木瓜“只喝了3个月，女汉子也被包养了你懂得！……每天一盅，A-B-C”

川贝燉雪梨“世界越是乱，越是不能燥。任它狂风乱扫，坐看云卷云舒。”

 美食文案 【要么打动味蕾，要么打动内心】▽打动味蕾的美食文案如果将打动味蕾列为文案目标，简而言之，就是让看文案的人“馋”起来，垂涎三尺，恨不得立刻来上一份，食指大动、大快朵颐当然，一个漂亮的美食制作视频，或者食客们的饕餮吃相动图，最能勾起人的食欲，但如果要让更具想象力的文案担起这份任务，就要从视觉、触觉、听觉、味觉等感官刺激入手，将自己置身于美食面前，置身于吃的情景中，才能写出打动味蕾的效果。

视觉——看起来怎么样触觉——摸起来怎么样（适用于部分食物）味觉——吃起来怎么样听觉——吃起来会发出怎样的声音（适用于部分食物） 、或者是吃之前发出了怎样的声音（适用于部分食物，比如铁板类、砂锅类）打动味蕾的文案总是能够勾引出人们肚子里的“馋虫”，忍不住要去一尝究竟，将自己变成“食客”，就是写好打动味蕾文案的诀窍。

▽打动内心的美食文案一份美食文案的目的，不只是要将食物写到人的胃里，也更要写到人的心里，触碰到你心里那处最敏感最柔软的所在，勾起你在“想吃”之外更深度的情感共鸣没错，我们吃的不是“味道”，而是一种情怀，一个故事，一份记忆。

在这类美食文案中，【家】、【故乡】、【妈妈】、【团圆】等是经常使用的创意素材来源，但我们不能过于将其套路化，因为每一种食物、每一种烹饪方式、每一种吃饭场景都有其特定的内涵，我们要做的是站在受众心理角度思考创意，同时兼顾品牌调性与宣传方向，写出打动内心的文案来。

一份优质的情怀文案对品牌形象传播而言是巨大的助力，受众可能会因为某一句文案而对品牌产生好感，进而成为品牌的忠实用户 这些经典文案，一定值得你收藏！1、你爱过，你恨过，所以你现在连最后的两片肉都难以放过.

2、放心，你的心上人总有一天会踏着七彩祥云来请你吃饭的3、在最坏时候懂得吃，舍得穿，不会乱4、无论怎么样，干了这碗面条，今后一别两宽吧5、炸鸡配啤酒，越吃越富有6、翻越十万八千里，只为见到你的胃7、我能想到最好的事情，就是带你尝遍酸甜苦辣。

8、只要碗里满满的，人生就不会空虚9、千山万水就当是伏笔，总会遇到姗姗来迟的你10、青春是一场发了疯的赛跑，不管输赢我只想疯一把11、美味与趣味不可多得，美食与美景不可辜负，很高兴遇见你12、我计算不出秋天树叶飘落的弧度，亦不知道海上生明月时是何角度，我只想确保这份龙鼎炉火锅到你嘴里时，正是最适宜入口的温度。

13、在我们店消费后，恋爱成功了，职位高升了，合同签成了，奖金翻倍了!14、有汤，有菜，有美味，朋友自己带!15、不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的16、今天吃喝不努力明天上哪找吃喝17、灵魂和胃总有一个在路上，不想让灵魂飘走得先把胃填饱。

18、计划永远赶不上变化，曾经梦想仗剑走天涯，饭点一到还得去成都里吃火锅19、吃自己的饭，让别人流口水去吧!20、不好意思，你的胃被我承包了结语好的餐饮文案，都离不开“角度”和“洞察”两个词刁钻的角度以一种新颖独特的打开方式吸引读者的眼球，引他们“上钩”；而在文案中体现对于社会、人性、生活的洞察，比如上面的“比前任的心还冷1°C”，则会让读者产生共鸣、留下记忆点，从而将品牌烙印在他们的心理，甚至会消费者在社交平台上转发，形成效应，这不就是免费的广告么？。

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