信息来源：互联网   发布时间：2023-09-11

吃相比长相重要。

 

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中国不仅盛产吃瓜群众，还盛产看别人吃瓜的群众文 ✎ 张弘编辑 ✎ 卜昌炯把“吃”从饮食行业带到娱乐行业，是25岁的重庆姑娘张榆密正在做的事情，目前看来颇具成效跨界之后，她叫密子君，标签是著名网红，职业是吃播主播，最主要的工作就是对着手机或摄像机镜头吃饭。

2017年微博“中国十大美食红人”评选中，密子君在综合传播指数、商业指数、互动指数等方面都高居榜首吃出来的高度8月24日下午4点，在成都美食街上的泰国餐馆里，二楼进门左手边的一张桌子旁，密子君穿白色罩衫，外套蓝色背带长裙，面前挨挨挤挤摆着10份菠萝饭、一碗冬阴功汤和一瓶椰奶。

经过一个多小时的持续奋战，作为店中唯一的顾客，密子君已把它们全部清扫干净，却仍然一副意犹未尽的样子，一边回味，一边捏起盘中一朵紫色花，插在头发里她的对面是一台摄像机，全程记录下了进食过程密子君说完结束语，工作人员提醒她：花儿掉了。

“我知道，不需要重拍，这才是真实状态”她说她看起来清秀、苗条，却有一个不输于200斤壮汉的胃靠此“技能”，她用15个月在微博上收获了400多万粉丝，吃饭视频在B站的播放量达1.2亿次她“吃”出了人生新高度。

她对食物的热爱走不走心，很难看出来，但绝对走量却又不是纯粹地走量。镜头前的食物都是经过精挑细选，而且不断变换花样，从不重复。美食的吃法有很多种，她选择了以“海量”的方式。

“吃播”是“吃饭直播”的简称，于2015年前后兴起，主播们通过摄像头直播自己的“吃相”，从网友那里获得打赏，如今成了中国文化娱乐事业的重要构成部分密子君赶上了这个风口，并恰到好处地把它跟自己的巨无霸“胃”连接到了一起。

如果说早期她主要是靠猎奇、能吃取胜，以至于光吃米饭（8斤）就能上新闻，那现在她的发力点更多在美食这也是为什么她能聚集一群死忠粉，对她的吃播百看不厌借用一句流行句式，就是：始于大胃，忠于美食这看起来是一份令人艳羡的工作——吃着饭就把钱挣了。

实际上，在拍摄现场，经常会出现这样的画面：在四五个工作人员的注视下，她一口一口地吃，一言不发，安静得极其尴尬吃的过程中，她需要控制说话的频次，以便后期剪辑，同时也要在脑子里思索能够引发粉丝讨论和传播的话题。

更重要的是食物要好吃有些时候，吃到的食物不一定对自己的胃口，但也需要在镜头前表现出一副满足的样子，这对她来说有些不适她以前“打死也不吃”冬阴功汤，做吃播一段时间，吃得多了，现在完全能够接受15个月的吃播经验教会她，一部美食视频最核心的要义是勾起观众的食欲。

所以她在吃的过程中会不停赞美食物：“真的很好吃”“哇，这个味道简直无法用言语来形容”“这是我吃过最好吃的菠萝饭了”……“当我说很好吃的时候，这里记得要加个食物的特写”她提醒编导她承认自己在美食专业术语上有所欠缺。

绵甜香糯、鲜嫩爽口、入口丝滑这样的词 她不会，但她也没打算做成一档《舌尖上的中国》，她走的是美食加搞笑的野路子密子君给自己的长相打5.5分（满分10分）母亲眼中，曾经的她一点都不出众，上舞台会怕，遇到生人很害羞。

因为从小吃得多，母亲常用家乡话笑她“猪啊”后来，母亲看到她的直播视频，跟她说：“没想到我女儿这么可爱，表现得挺大方”此前，她一直生活在那个夜晚多雨的城市，第一次离开家乡合川是去重庆南岸区上大学，第一次离开重庆是结识男友谈鹏后，去他的家乡江苏。

密子君念的是重庆交通大学平面设计的专科，毕业后没找到工作，回了家家人安排她到姐姐的打印店工作“每天干着同样的事情，重复的动作，接触同一个圈子和层次的人”她很佩服姐姐，能够干那份工作十年她内心是渴望外面的世界的，常常在网上游荡，逛论坛、博客，搜寻时尚美妆的信息，追《海贼王》《火影忍者》和《银魂》，觉得自己比较像《银魂》里的神乐，可爱而且吃得多。

打印店干了一年多，她腻了，想要一份为自己工作的工作，这是她所理解的追求自由她曾在一家平面设计公司待过，一个月不到就辞了束缚感太强，还被同事“抢功”，她不习惯她不甘心被忽视像很多小城女孩一样，密子君把做淘宝当成追求自由的开始。

那时候正是网红转战淘宝的高峰期，诞生了一个又一个成功案例她待业在家，专心研究淘宝的做法，预想着自己能开一家具有个人印记的店铺，并因此结识了做电商的谈鹏看起来，一切都在朝着那个热情、有耐心、频繁说“亲”的淘宝店主进发，直到直播热潮袭来。

谈鹏是她接触的第一个不说重庆话的外地人说多了重庆话，以至于后来在直播中川普成为她的一大标签她把“调料”说成“调尿”，“荷兰进口”说成“河南进口”2017年4月，密子君和谈鹏成立了短视频公司，取名“瘾食”。

因为与合作的直播平台存在分歧，他们决定放弃直播，转战短视频公司在成都拥有500多平方米的办公室，以及20多名员工，清一色90后吃菠萝饭的节目，在能说会道的泰国老板的加持下，密子君给自己的表现打70分来中国 10年、开店6年的泰国老板只见过一人吃完过4份菠萝饭，10份他是第一次见，而且吃掉它们的是一个1米58、体重不到100斤的女孩。

“有去检查胃的情况吗？”老板小声问谈鹏“胃没问题”谈鹏回答搭上互联网顺风车谈鹏记得密子君微博粉丝增长的每一个时间节点：第一个月，5万；第二个月，15万；第三个月，30万；半年，100万之后，100万到200万，只用了一个月。

密子君认为自己的成功不是偶然“我没想过要做成什么样，但就踩在那个点，搭上了顺风车，就上去了”她对《博客天下》说她是用大学时买的电脑，在家的卧室里开始直播的“那个时候直播很火的，是个人都能直播”的确如此2016年被称为中国网络直播元年，彼时的主播千帆竞过，有人靠沟，有人靠嗲，有人靠胸口碎大石，很少有人靠吃饭。

谁也没想到，这个被称为“最无聊直播”的项目会火成今天这个样子吃播最早在日韩流行开来日本有个大胃王叫木下佑哗，创下的战绩有：60串团子，100个甜甜圈，5斤纳豆盖饭每次直播开始，满屏的食物，人只占据很小一块区域。

直播结束后，盘子都被清空这样的视频经过B站引进后，在国内引起关注密子君也是在逛B站时，接触到了吃播看得多了，觉得自己也能做，于是就开始了起步得过于轻易，以至于她已记不起第一次直播吃的什么她不是国内第一个做吃播的，却是国内第一个以“速食+挑战”来做吃播的。

她进场正值网络直播的下半场，也是短视频的风口期，引得各路资本关注当时最著名的网红是Papi酱，于2016年3月获得罗振宇等公司近1200万元的投资，4月策划拍卖了首支广告,最终以2000万元的高价成交密子君将直播视频重新剪辑上传到B站，获得的播放量远远高于直播时的人流量。

这也是她后来转战短视频的原因事实证明，中国不仅盛产吃瓜群众，还盛产看别人吃瓜的群众。此前《舌尖上的中国》《12道锋味》等美食节目的火爆，现在看来，更像是对吃播的预热。

密子君刚刚开始做吃播一个月，就有直播平台跟她签约不久，《天天向上》栏目组邀请她参加节目接到邀请，密子君很忐忑，不敢参加这档她看了很多年的节目经多方劝说和栏目组再三邀约，她才应邀，因为觉得这是个机会接着她参加了一个一次性吃掉8斤米饭的线下活动，经媒体报道，“中国大胃王”的头衔在她身上越戴越稳固。

密子君心里清楚，她幸运在自己是第一个这么做的人——很快，国内就涌现了一大批大胃王，甚至有公司专门流水线生产这样的网红在谈鹏看来，密子君最具辨识度的一点就是她跟饲养员之间的互动，这是别的美食达人所没有的这也是无心插柳之举。

2016年6月，谈鹏将淘宝店给家人打理后，专门跟密子君做直播直播过程中，谈鹏在镜头背后，两人偶尔会有互动，主要是他吐槽她在互联网中，这样的互动被粉丝喜欢，谈鹏被网友赠送称号“饲养员”他们发现这样的互动是一种新的标签，谈鹏将微博ID改成了“饲养员谈鹏”。

有粉丝给他们提意见，说视频画质太差，“要不要我们给你众筹买设备？”还有人主动请缨，上门拍摄2017年春节，两个广州的大学生飞到重庆，给密子君拍摄了6支春节花絮视频不仅画质提升了，还加入了花字和表情效果很好，播放量是以往的两倍。

胃大不如脑洞大密子君发布在B站的视频标签有个明显的变化：最早是“中国大胃王密子君”，后来是“大胃王密子君”，如今，她似乎有意想摘除“大胃王”的头衔——至少她在淡化“大胃王”的形象她为自己设置了一个小目标，至少要达到“关注我的人70%是因为密子君而不是大胃王”。

她希望被人喜欢是因为个人魅力，而不是吃得多她很喜欢一个网友对她的评价：“密子君的笑容治愈了我”然而，“大胃王”这一头衔在她早期的直播过程中几乎起着决定性作用2016年4月，她开始直播，观看的人数寥寥无几。

直到5月底，她发布了一支“挑战10桶火鸡面”的视频，才真正进入飞速吸粉的快车道这支视频让她的微博粉丝从几百提升到几千如今，这支视频在B站的播放量快接近300万次她的早期视频标题充斥着数字加量词：25个包子，100个水饺，120颗寿司，6斤咖喱鸡丁饭……

现在的标题不再刻意量化，但她吃得依然不少。“如果今天内容做得再好，前面摆一点点，就不行，如果前面堆成山，那就完全不一样了。”谈鹏告诉《博客天下》。

因为吃得太多，密子君催吐的话题曾多次上热搜她说：“好的内容就是最有力的回应我做不到每个人都喜欢，能做的就是带给喜欢我的观众多一些快乐”但这多少表明大胃王不是一条长久之路胃再大，大得过脑洞吗？美食节目已经走过了猎奇阶段，当下更重要的不是胃有多大，而是脑洞有多大。

王嘉翔2017年4月加入密子君团队，此前做网络综艺他告诉《博客天下》，吃播这个行业不断在迭代，最早的形式是堆很多东西，然后吃空；接着是加入互动和注重后期，提升画面质量“大家都这样做，这也旧了”2017年春节刚过，“办公室小野”就以黑马姿态杀入美食短视频领域。

她的“饮水机煮火锅”、“针织方便面”、“电熨斗烫肥牛”、“瓷砖烤牛排”、“电钻棉花糖”等脑洞大开的美食视频令人大跌眼镜，惊呼“奇女子”此外，极其生猛的“野食小哥”以美食界一股清流的形象崛起他背着包，开着车，到深山里找寻山泉水做泡面，到野外抓鸡现烤。

“野外生存+美食”的节目模式让他短时间内收获147万的粉丝大众的审美疲劳在加剧，传统玩法已经满足不了追求新鲜感的网友早期谈鹏剪辑密子君的视频，半小时就能剪好一支，无须什么技能，只需要快进后来加入了食物精美的特写，以及现场灯光和后期调色。

他们不断尝试新的玩法，比如加入剧情的方式，但效果欠佳在近期的视频中，密子君时而唱歌，时而讲段子，还不断抛出具有话题性质的问题在一支视频里，密子君问：“看我视频的是文科生多还是理科生多？”花字显示：新东方。

密子君一直在探索跟观众互动的方式，提问是其中之一，不是最佳的粉丝通常的反馈是：又问问题啊，看密子君的视频像在考试改为录播后，她和粉丝的互动少了很多最近，她想尝试一种国外流行的“颅内高潮”式视频，就是通过食物咀嚼的声音来刺激观众的食欲。

后吃播时代密子君的粉丝80%是女性，50%年龄在18—24岁，大学生和刚步入社会的人群居多，大部分人选择在吃饭期间观看在密子君视频的热门评论里有一条写着：密子君像山楂，开胃刘锐彬是密子君的粉丝，从她微博粉丝还是四千多开始关注她，看她的吃播和美食短视频已经成为一种生活方式。

刘锐彬一度打算减肥，按照教练指示，睡前一小时不能吃东西，但饿得难受，就会看密子君的视频“不会越看越饿，反倒是不看才难受，看了有种自己吃了一样的感觉”刘锐彬对《博客天下》说关注一年多，他对密子君的感受是，“以前很呆萌，看着弹幕呆呆的不说话，现在会带弹幕节奏了”。

“更自信”，是密子君15个月来最深的体会相比于现在节目中的能说会道，最初的她简直是个内向的人第一次接受媒体采访，她战战兢兢，对方问一个，她答一个,不敢妄言“很怕自己说错什么，并没有真正想表达、想述说的东西。

”

“这种自信是粉丝给的”她说从粉丝给她的私信里，她看到分手的人、和家庭出现矛盾的人都看她的吃播有一个白血病患者，在住院，不能吃太多东西，但又想吃，就看她的视频心理学上，有个专业名词解释这种现象，叫“代偿心理”，即指身体上某一器官的功能或结构发生病变时，由原器官的健全部分或其他器官来代替，补偿它的功能。

互联网比现实给了她更大的愉悦感“不知道为什么，现实做的一些事，如果有一个人喜欢，觉得没什么，但搬到互联网，有零零落落几个人跟你说话，都会很开心”密子君说粉丝越来越多，让她觉得可以做一些更大的事情，比如带动别的吃播博主，一起壮大吃播生态。

她看到一些很好的视频内容，却很少人关注，想帮助它们公司已经签约一位成都的大胃王，9月份密子君将和她一起参加一个线下活动直播已经走向下坡路，他们果断放弃虽然短视频也被唱衰，但谈鹏坚信，民以食为天，“美食永远不过时”。

然而，许多广告主找他们仍然是为了直播，10家有8家要他们直播这部分利润，他们毅然舍弃他们相信做好内容后，有更好的变现方式以往的变现方式，一般是跟大品牌合作，比如天猫、京东、苏宁等平台，为购物节造势，单场直播至少6位数的进账。

但对餐饮店他们从不收费，而是采取置换的方式“你（餐厅）提供给我食物和场所，我到你这里吃，你自己可以去宣传”谈鹏说刚满30岁的他不想局限在美食节目，更不想局限在密子君一个IP上在他的计划里，年底密子君的粉丝要破600万，公司要壮大到50多人，出10档短视频节目。

节目不只是美食类的，还可以是情景喜剧、情感类的浸淫新媒体15个月，密子君对它越发感兴趣她有转向幕后的打算，“我可能以后不出内容，但我会带领达人一起来做这个事”她曾经畅想开个小资的鲜花店，每天9点上班，打扫卫生，吃个午饭，下午约朋友聊天，晚上按时关门回家。

她离这样的生活，正越来越远。本 文 未 经 允 许 请 勿 转 载转 载 或 商 务 合 作 请 留 言RECOMMENDATION推荐阅读01

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