信息来源：互联网   发布时间：2023-08-14

十几年前，一个非常洗脑的旺仔牛奶广告横空出世，由于太过“土尬”，迅速成为那几年继脑白金之后，最为魔性的广告之一。

 

十几年前，一个非常洗脑的旺仔牛奶广告横空出世，由于太过“土尬”，迅速成为那几年继脑白金之后，最为魔性的广告之一那个年代，李子明同学火遍中国大江南北，就算时至今日，不少80、90后仍记得那句广告词及魔性的表情——。

“三年六班，三年六班，李子明，李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你……”

时间来到2018年，曾经的旺仔男孩——三年级6班李子明虽然长大了，还交了女朋友……但还是一样的没断奶。

这个神一样的广告续集迅速发酵，引发全网80、90后的追忆潮，我们突然发现，这个从不正眼看人的旺仔小人，似乎从来没在我们身边消失过。

说起来，旺旺集团真是一家神奇的零食企业旺旺牛奶、旺旺仙贝、旺仔小馒头、QQ糖、旺仔雪饼……你会发现，这些零食即使从没刻意买过，但似乎在家里，从小到大都能在客桌上看到这些零食，且长久存在于我们的味蕾之中……。

而在近几年，旺旺开始推出各种联名周边，有意思的是，除了各种联名产品，思路妖娆的旺旺集团还出了不少风水周边，例如，守住财运的护身符、装不了多少钱的旺财钱包等……

说起来，旺旺这个品牌，自诞生的时候起，就蕴含着神秘的风水玄学……“旺仔”形象虽然逗比，但满满都是风水，不知道你以前有没有好奇过：为啥家里逢年过节拜拜的时候，供品里永远都少不了“旺旺”的零食礼包？其实在最初，旺旺产品的市场定位，就是以供品出道的……

甚至在台湾省，旺旺食品堪称供品界的一哥2福建地方志《八闽通志》言：“闽俗好巫尚鬼，祠庙寄闾阎山野”这种风俗在台湾由于盛行，换句话说就是，台湾省是一个宗教信仰极为浓厚的地方在台湾，不管是清明、中元、中秋、端午、春节这种大节，还是初一十五的祭祀小节，。

都需要供奉神明，祈福家宅平安。

说个比较近的事，2019年，小蔡曾在选举期间一个月疯狂参拜43间庙宇，因平均一天拜1.5座，一度被网友嘲讽为“庙婆”。

而就是在如此浓厚的宗教背景下，“旺旺教父”蔡衍明经历一次创业失败后，发现风靡日本的米果饼的商机，准备带到台湾来做，并主打供品市场。

经过赴日虚心求教，他结合台湾人民的口味，折腾出来了一款新品——“米果仙贝”。还亲自设计品牌形象，并定名为“旺旺”。

自此，这个天庭饱满，圆润大头，双目斜视的大头白眼BOY——旺仔横空出世！

产品做出来了，如何推出去也是一道坎。不过蔡衍明早已摸清了当时电视广告的洗脑套路——既然主打供品市场，用朗朗上口的广告语进行“轰炸式”宣传必有奇效！

于是，那句曾洗脑整个台湾省的“拜拜用旺旺，来年更加旺”广告语自打播出后，产品立刻被台湾民众接受，市场大卖产品蹿红，成为当时家家户户拜拜必备的神仙供品。

祖先吃得好，子孙才能旺！子孙旺旺，财运福运运道旺！旺旺！！站稳供品C位的旺旺仙贝，又继续乘胜追击推出多款旺旺食品，成功奠定“拜拜界零食”的扛把子地位。

3说起来，虽然旺旺是靠“供品”成功打进市场成为一哥，但相比较宗教复杂，且经常要拜拜的台湾省，在大陆除了闽南地区，其它地方靠供品打市场的效果并不是很大因此早在当初还未进军中国内陆市场时，旺旺就把自身品牌的定位，定在了儿童食品之上。

后来通过一系列魔性且耳熟能详的广告也证明了，正是靠着这种精准定位和营销鬼才的能力，旺旺以迅雷之势进驻内陆。

不过随着中国消费者追求健康饮食的心态转变，以及各类网红商品的兴起，风格几乎无变化的旺旺商品业务增速开始放缓甚至下滑有数据显示，自2015年-2019财年，中国旺旺乳品及饮料业务收入增速分别为-13.6%、-13.4%、7.4%、1.6%及0.9%。

于是自2016年起，旺旺开始奋起直追。先是推出适应当今符合健康消费的全新产品——

其后路子越走越野，走上跨界的“不归路”。

去年的新冠疫情，还卖起了口罩——

此外，其天猫旗舰店、苏宁易购等多个电商渠道进行推新，通过各种品牌跨界合作等方式，把多元化的数字营销活动玩出了新花样。

由于玩得够花，路子也野，旺旺成功挤进一线网红品牌系列，也推出各种IP角色，日常互动卖萌打趣。

时至今日，回过头来再看旺旺，从台湾供品一哥，到进军内地的品牌宣传，再到各类跨境品牌营销，魔性的似乎不仅仅只是广告，而是整个旺旺……

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