信息来源：互联网   发布时间：2023-12-01

杨千嬅的“MY TREE OF LIVE”世界巡回演唱会，广州、厦门两站每场超过2万人次的门票全部在10秒内售罄;

 

“演出+旅游”的模式，某种程度上会成为各地文旅局恢复当地产业经济的增长引擎文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）“能帮我搞张票吗？”即便离开票日还有几天，但小克已经坐不住了根据他以往购票的经验，在票务网站上正常的购票路径是无法抢到票的，所以他找到了平时很信赖的“小黄牛”。

为了确保100%抢到5月20日梁静茹上海演唱会的票，他提前给了“小黄牛”2000元全款，预订了两张原价499元的演唱会门票“只翻了一倍”他苦笑着说对于今年看演唱会的人，抢票之难，难于上青天5月底将在北京鸟巢举办的五月天演唱会，开票时6场近30万张门票，在短短5秒内全部售罄；杨千嬅的“MY TREE OF LIVE”世界巡回演唱会，广州、厦门两站每场超过2万人次的门票全部在10秒内售罄；而近日在香港举办的周杰伦演唱会，甚至出现了有人没买到票就抢劫别人票的新闻。

不仅如此，还有令人望而生畏的票价“一级市场”里各大明星演唱会的门票价格，与2019年相比并无多少变化，多为400元、500元到1500元等几个档次但在“二级市场”尤其是黄牛手里，几乎被炒上了天比如周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会在太原站、海口站的门票，每张加价幅度都超过了1000元，甚至总价4000元的天津站门票，在闲鱼上转让的价格高达1.8万元。

而这些，都是最近爆火的演唱会经济的一角演唱会经济有多火？与其说演唱会经济，倒不如说是以演唱会为首的线下营业性演出经济都在爆火首先是演唱会据不完全统计，今年明星演唱会至少200场周杰伦、薛之谦、张杰、张韶涵、刘若英等一系列明星都在开启自己的全国巡演。

其次是同为线下大型营业性演出的音乐节，据中新经纬不完全统计，“五一”期间全国共有41场音乐节，涉及19个省份，远高于去年而作为演出市场微型业态代表的Livehouse（小型现场演出），也在迅速发展据大麦平台数据，2至3月份Livehouse的销售场次高达2800多场，是2019年同期的16倍。

而除了以上音乐类的营业性演出，以脱口秀、相声为主的非音乐类演出，也异军突起，在一季度所有演出里场次占比最高据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据，2023年一季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次6.89万场，较去年同比增长95.42%；演出票房收入49.80亿元，较去年同比增长110.99%；观演人数2185.22万人次，较去年同比增长142.96%。

整体业态数据的向好，反映在行业内，便是信心的增加在今年五一期间，就出现了演出“遍地开花”的景象根据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据，4月29日至5月3日，全国营业性演出31050场，与去年五一假期同比增长417.5%；票房收入15.19亿元，与去年同比增长962.2%；观众人数865.49万人次，与去年同比增长333.2%。

这些数据不仅远超去年同期，更是超过了2019年疫情前的水平下一个地方经济增长引擎？各地爆火的演唱会经济，折算在各个地方头上，则是喜不胜收的经济账可以做个简单的计算，以5月27日至6月3日的北京鸟巢五月天演唱会为例，一个年轻人来到北京，首先算酒店住宿，选择较便宜的速八标准大床房，300元一晚，行程3天2晚，住宿费就是600。

再算餐饮，早餐吃肯德基，30元，美团上午餐团购烤鸭餐厅，最便宜的双人餐在130元左右，晚上再随便对付点，一日三餐花费在220元应该不成问题然后算交通，从住宿的速八酒店到鸟巢，快车费为50元单程，往返的话一天为100元，再算上200块杂七杂八的买纪念品或特产的需求，这样可以估计一个外地游客来北京看演唱会，玩三天的总花费大约为1600元。

而五月天鸟巢门票总共30万张，如果全是外地来看演出的游客，至少可以贡献近5亿元的交通餐饮住宿消费。

图源：新京报而事实上，据中国演出行业协会调研，“五一”期间的5天假期里，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就超过12亿元所以“演出+旅游”的模式，某种程度上会成为各地文旅局恢复当地产业经济的增长引擎。

而这种猜测的依据，淄博身上就有淄博曾经靠薛之谦来音乐节，就短暂地让淄博烧烤在山东大学生群体里火过一段时间而淄博所在的山东，近些年也在通过推进布局音乐节，来推动旅游业经济的发展2019年，山东省发布《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》，希望把音乐节作为发展夜间旅游的文化产品。

通过主办演唱会、音乐节的方式来推进旅游业，背后的逻辑还是通过演出对其核心受众——年轻人的吸引，来拉动当地酒店、餐饮、娱乐的花费，并顺带进行城市宣传“我回家了！”任贤齐在武汉2023“奇迹·在路上”巡回演唱会开始前，面对歌迷激动地喊出了这句话。

他还收到了江夏区的相关领导在演出开始前送给他的一本小画册《你好，小齐》“荧光棒就像东湖的浪花”被当地的热情感染，任贤齐动情地说各地文旅局几乎都在尝试，如何通过演唱会、音乐节，来拉动旅游经济“文旅局会委托旗下的平台公司给一定的补贴，这会占到总投资额的20%。

这是目前市场主流的一种扶持方式，政府会给到音乐节主办方的补贴额在总投资的20%—30%之间”摩登天空副总裁张翀硕在接受媒体采访时，提到文旅局和演出主办方的合作模式在各地文旅局的推动下，举办演唱会和音乐节的浪潮，从经济文化较发达地区的一线城市，越来越多向武汉、杭州，以及二三线城市甚至县城蔓延。

4月份，长春市文旅局响应市民建议，举办了长春市第七届爵士音乐节；河南登封市发布登封的首届音乐节——嵩山国际音乐节；五一期间，烟台文旅局支持举办了烟台黄渤海迷笛音乐节；山东宁阳县举办啤酒音乐节、湖南安化县举办麦咭亲子音乐节……

图源：海报新闻而演唱会经济对当地的经济带动效果也是明显的今年4月份在海口举办的迷笛音乐节，仅三天时间，就拉动了海南旅游出行、住宿、餐饮、购物消费等约1亿元无论怎么看，文旅局推动当地举办线下大型演出，都是双赢的选择。

尤其是大学生，是此类演出的重要消费群，而且当年轻人都愿意来一个城市游玩，还能做的，就是更进一步，把年轻人留下来以淄博为例，在“淄博烧烤”等旅游餐饮爆火之时，当地政府就顺势推出人才引进政策，以此留住人才，帮助当地产业转型升级，为当地产业贡献活力。

市场自有净化能力繁荣之下也有人表达了担忧有网友觉得现在的演唱会和音乐节里，黄牛大行其道，导致票价高企泡沫确实存在由于一般演唱会的门票并不会全部对外销售，部分门票会内销留给各级主管部门、公安、消防、媒体和赞助商等，余票才公开售卖。

内销票比例高的甚至接近80%而有的演出主办方甚至为了抬高门票售价，会与黄牛形成代理销售的关系以溢价形式放票给大黄牛，大黄牛再溢价放票给更多小黄牛，由终端小黄牛进行对消费者的放票消化即便没有私下合作，目前大部分黄牛都有抢票脚本作为技术支持，甚至雇佣大量人力进行人工抢票。

前几天社交媒体上就出现关于退票难的讨论，起因就是一些演出主办方为防黄牛倒票卖票，推出了“强实名”购票规则，即人、证、脸三合一：线上绑定身份信息，入场扫身份证，摄像头刷脸并且还要求“不可转赠”“不可退票”，这个规则反而误伤了大量观众。

与此同时，市场的自净能力也开始体现文章开头的小克这两天听到了购票黄牛的抱怨：“我这批票可能要砸手里了”由于“强实名”的规则，门票不可转赠，虚抬票价的黄牛们即使抢到了票，也无法把票卖出去小克说：“他还在等可退票的窗口出来，及时止损。

”据北京商报报道，多方发力之下，五月天演唱会黄牛票价格出现跳水。5月9日开票当天，黄牛曾报价18800元的第一排门票，如今已跌至10800元，直降8000元。

而且从需求端来看，演唱会经济的爆火，大概率将长期持续下去以五月天北京鸟巢演唱会为例，总放票数预计超过30万张，然而仅大麦网上显示的想看人数就超过230万，1比7的悬殊比例，意味着目前的演唱会需求，还远远得不到满足。

倘若想更直观看到这片群体有多大，可以回看疫情三年期间极为繁荣的线上演出举几个线上演出有代表性的例子，五月天举办的“突然好想见到你”线上演唱会，当晚累计吸引3500万多人在线观看；周杰伦举办的线上歌友会，累计观看人次超1.1亿；刘德华的“把我唱给你听”线上演出会，观看人次更是高达3.5亿。

3.5亿人次的数量级，换算到开放三面台的鸟巢演唱会上，以6万人数计，也得5800多个鸟巢才能装下只是直播码率再高、光影再绚丽的线上演出，也不及线下演唱会场馆里万人大合唱的声浪来得更吸引人所以上亿级的观看需求，并不会因为线上演出就得到完全满足，。

当今年的演出政策层层放开后，必然催生出各地繁荣的演出经济横琴天沐河草地音乐节的音乐总监崔轼玄，在接受财新采访时这样描述当下的盛况：“‘五一’期间，公司旗下每个艺人档期都排满了，几乎所有大城市的Livehouse到年底都是排满的状态。

”所以对各地文旅局们来说，这一年接下来的工作，或许就是把繁荣中的泡沫挤干，让自己的城市，有更大可能成为下一个“淄博”本篇作者 | 梅浩宇 | 当值编辑 | 麻酱主编 | 何梦飞 | 图源 | VCG

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