信息来源：互联网   发布时间：2023-12-03

随着媒体竞争的加剧，省级地面频道也遭遇收视和经营的双重压力。纵观全国，地面有哪些逆势突围的创新方法？本期《新•观察》将介绍地面频道结合产业经营的“电视+”策略；《新•预报》则继续传递全国两会报道创新做法、各卫视在两会期间推出的文艺节目等。

 

小编的话随着媒体竞争的加剧，省级地面频道也遭遇收视和经营的双重压力纵观全国，地面有哪些逆势突围的创新方法？本期《新·观察》将介绍地面频道结合产业经营的“电视+”策略；《新·预报》则继续传递全国两会报道创新做法、各卫视在两会期间推出的文艺节目等。

新·观察地面频道的“电视+”策略随着新媒体的迅速发展，传统媒体的生存压力不断增加，而省级地面频道更是遭遇来自多方面的困境正因如此，地面频道也在不断思考新的“攻守之道”，一方面保持“贴地飞行”的亲民优势，另一方面不断与餐饮、家装、旅游、婚庆等各类经营项目结合，开拓新的出路。

小编本期为您盘点部分地面频道的“电视+”攻略

“电视+美食”：不只有探店和教做菜美食节目一直是地面频道热衷的题材，但除了探店、烹饪教学等常规的形式之外，是否还有更为新颖的手法？请看以下：湖北综合频道的《真的在点》将厨房搬至演播厅，大厨现场做菜，主持人通过互动直接把菜品送给观众。

直播时，观众可通过微信“摇一摇”参与互动，留言以弹幕形式实时出现在电视屏上“在点菜单”、“在店探访”等版块融合在线抢购、探店访问等功能节目还不定期推出“在点团购”，将营销领域由餐饮娱乐延展至生活各方面河南都市频道

《名嘴约FAN》以“名嘴、粉丝互动直播”为核心概念，每期邀请一位台内名嘴来到演播室，和主持人及大厨做美食、话家常、做游戏节目直播期间，受众可以参与微信抢红包、指定名嘴回答问题和完成任务，还能争抢主厨美食并接收实时送餐。

节目还会在事先发布的约FAN地点带回一位粉丝，与名嘴同享午餐山东综艺频道与蓝海酒店集团合作的《百姓厨神》，面向民间厨艺高手征集美食挑战者选手在节目中展示自己的“拿手菜”，一旦挑战成功，这道菜就成为“蓝海上榜菜”，迅速出现在蓝海旗下酒店的餐桌上。

频道还与蓝海集团联合投资建设美食广场“百姓厨神美食汇”，将品牌资源变现、产业化落地，长期为双方带来直接效益“电视+少儿影视”：小戏骨们发光发热《小戏骨》这个IP相信小伙伴们都不陌生，虽然是湖南电视剧频道的节目，但早已通过新媒体平台广为流传。

该频道曾推出过征集百姓来表演的《我要来演剧》，所以针对“小演员”而开发创新“剧”也属水到渠成据悉，《小戏骨》2018年的选题继续遵循传承中华传统优秀文化、重塑经典影视作品的宗旨，将推出《宝莲灯》《哪吒闹海》《包青天》《西游记》等八部作品，每部2-3集。

为拓展节目的全国影响力，栏目组还与派乐盟合作，力图借助更多社会力量，发掘培养更多小戏骨据了解，栏目组已在2016年成立“湖南芒果小戏骨文化传媒有限公司”，由湖南电视剧频道出资2000万100%控股公司成立后，小戏骨文化的营收不再是单靠售卖视频作品，还包括定制剧、游戏改编、景区植入等，为儿童剧的产业链打开了巨大空间。

“电视+旅游”：主播带你玩遍各地景点近年亲子游、海外游日趋火爆，湖南经视于2015年岁末顺势推出旅游节目《有什么好玩的》，每期由经视主播带着幸运观众体验各地风情节目既周游全国实地体验知名景点，又与湖南各地的旅游宣传紧密结合，甚至还会与当地旅游局合作推出特别策划，如今年春节期间与株洲旅游局联合推出3期关于株洲旅游的节目，每期深度体验两到三个区县的的特色年俗和文化、美食等。

江西都市频道在2017年8月推出了户外旅游竞技真人秀《环游江西》，频道6位主播搭配6位特色素人，按照指定线路在江西省内的各景区中完成各项任务挑战节目既充分利用了主持人资源，也成为江西文化、经济、旅游的传播窗口，充分开掘了“区域市场内容”。

“电视+婚庆/家装/电商...”:还有什么比一站式服务更贴心？不少地面频道将触角伸向与人们生活息息相关的婚庆、家装等行业中，通过各类节目提供巧妙的植入模式和优化的宣传效果安徽公共频道打造的的婚庆公益真人秀。

《我们结婚啦》将镜头对准平凡人的婚礼， 每周一场婚礼大直播，用“最美新娘”、“最佳表白”两大评选吸引注意，用“5·20”相亲会、七夕游园会、“十一”汉服婚礼大典、“司仪金话筒”评选、“幸福江淮十城千对特大集体婚礼盛典“等吸引年轻人的参与，为商家提供了较多的植入空间。

北京生活频道打造的融媒品牌“BTVi生活”，除推出在线商城“BTVi生活商城”外，还将打通融合北京IPTV、北京时间、i北京APP等产品，实现电视内容的所看即所得频道还与北京新媒体集团、人民日报媒体技术股份公司、北京文投集团达成战略伙伴关系，成立了味道、旅居、施工、旅游、健康、文创等六大产业联盟，搭建一站式的营销服务平台。

“BTVi生活”以家装作为经营重点，打造《生活+》品牌节目带，如《生活+家装攻略》定位于家装服务经营，涵盖家装过程的各个重要环节；《生活+周末开聊》邀请家装界的大咖高人、企业走进演播室，提供贴心营销此外还举办《生活+》家博会、《生活+》家装大讲堂等活动，提供线下家装服务。

由此可见，省级地面在收视与经营的双重压力之下，通过与美食、少儿影视、旅游、婚庆、家装、电商等产业项目的结合，立足节目本土优势，发掘线上线下的结合潜能，力图寻得新的突破口。新·预报

两会报道“创新”看新华社与阿里巴巴合作推出“媒体大脑”制作的视频新闻《2018两会MGC舆情热点》这条新闻从5亿网页中梳理出两会舆情热词，生成可视化图表，配音、配图和视频剪辑由“媒体大脑”自动完成，整个生产过程仅用时15秒。

人民网上线“2018两会调查”，把网民声音传递给高层；联合人民日报、全国党媒信息公共平台，启动两会视频报道栏目《两会进行时》，引入VR、AR、AI等多种新技术；同时创新打造融媒体产品矩阵央视围绕全国两会，创新节目形态、挖掘精彩瞬间。

《新闻联播》播出《两会新闻特写：携手新时代书写新答卷》央视新闻移动网在UGC平台开启后推出首个互动微视频产品《一拍即问》“央视新闻”新媒体推出系列新媒体直播《委员夜话》中文国际频道打造《中国新时代》特别节目，开辟“新媒体连连看”、“中国世界说”等板块。

江苏广电总台在《江苏新时空》等栏目中开设《直通北京——全国两会特别报道》，推出“两会议事厅”、“两会新视点”、“履职进行时”等特色专题专栏，在荔枝网和我苏网两端推出“筑梦新征程”两会专题，以及“代表委员上会记”、“代表委员E档案”、“荔枝学习小组”等新媒体产品和专栏，反映江苏代表委员履职风采。

湖南广电卫视频道《湖南新闻联播》以“奋斗新时代”为主题，充分发挥宣传主阵地、主平台的作用。广播传媒中心联手科大讯飞打造虚拟主播“AI主播”，并推出2分钟左右的“AI主播报两会”版块。

创新节目资讯央视综合频道于3月9日起每周五晚20:00播出大型人文艺术类节目《信·中国》，李幼斌、唐国强、吴京等60多位明星参与其中节目以“信”为载体，传递“信仰、信念、信守、自信”的内核每季选择一个书信主题，每期精选若干封信件，展现近百年来中国共产党员的书信。

朱军担任独立制作人与主持人江苏卫视将于全国两会召开之际，在每周三晚推出人文故事讲述类节目《美好时代》，节目由赵丹军担任主持，邀请“荔枝青年”和文化媒体艺术界代表一起，畅聊改革开放四十周年以来不断涌现出的温暖故事，礼赞新时代的美好生活。

3月8日起每周四晚22:00推出由好看传媒出品的星素互动孕期生活真人秀《我们仨》，节目由沙溢、胡可、沈南等5位明星成员组成义工团，陪伴多组不同风格、不同孕期的家庭在蜜孕小屋度过一段美好的孕期生活湖南卫视。

将于3月24日起每周六晚22:00推出大型情境类推理节目《我是大侦探》，是网综《明星大侦探》的“姐妹篇”,常驻嘉宾包括何炅、吴磊、邓伦等，首期有大张伟、韩雪、张天爱等参与二季度编排方面，4月20日起每周五22:00推出《向往的生活2》，4月27日起每周五20:20推出《我想和你唱3》。

东方卫视在全国两会期间推出特别访谈节目《为时代喝彩》，分影视剧导演、影视演员、配音演员、歌手四大主题，邀请关牧村、奚美娟等多位文化艺术界代表结合代表作畅谈心路历程，从中折射出改革开放四十年来我国文化文艺事业的长足进步。

节目由曹可凡、王冠主持，并于3月5日、6日、9日、16日每晚22:00播出另外，3月12日起每周一晚22:00推出医疗急救纪实片《生命时速·紧急救护120》，真实记录“流动急诊室”里发生的故事北京卫视3月5日至7日每晚22:15两集连播由北京市委宣传部策划、《档案》栏目承制的大型纪录片

《中国1927》，用全新的表达方式讲述历史，解读不为人熟知的“那一年”安徽卫视3月9日起每周五晚21:20推出李彬主持的大型闯关答题节目《九九归一》节目从99位挑战者中，通过打电话随机抽选一位回答与年代相关的题目。

节目还通过答题引入精准扶贫等主题，呼吁全民关注公益东南卫视将于3月20日起每周二晚21:20推出《侣行·地球之极》，“侣行夫妇”梁红和张昕宇将踏上新征程，挑战地球五大极致之地凤凰卫视全新打造的大型资讯服务类节目。

《一带一路大畅想》于3月5日起每周一至周五中午12:30在凤凰资讯台播出，主要播报“一带一路”沿线伙伴国家的实时新闻、财经动态和风险提示芒果TV自制的明星育儿生活观察真人秀《妈妈是超人3》拟于3月22日起每周四中午12:00上线，网传黄圣依、霍思燕、贾静雯等明星将带着孩子们加盟。

爱奇艺出品的街舞竞技类网综《热血街舞团》定于3月17日正式上线鹿晗、王嘉尔、陈伟霆、宋茜四位“热血召集人”已完成集结，将在节目中率领选择的舞者组成两支战队，进行团体对决以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀。

《机器人争霸》将于3月29日上线，Angelbaby、李晨、林更新等加盟腾讯视频于3月4日起每周日晚20:00推出以女性闺蜜视角为主题的户外旅行真人秀《闺蜜的完美旅行》，节目邀请娄艺潇、程潇等4位女明星带着闺蜜同往大溪地群岛、澳大利亚等地，开启假日旅程。

编后语各平台的全国两会报道在及时聚焦热点的同时，不断探索运用新技术、新手段创新报道方式，以期契合融合传播时代的新需求各卫视频道在两会之际，也陆续推出《美好时代》、《为时代喝彩》等文艺节目，传播正能量、礼赞新时代。

媒体人们正不断探索新的方式，呼应新时代的热点

（此报告由JSBC节目研发与受众研究中心独家编辑）

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