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今朝大都模仿运营在素材创意上，有三类支流思绪：其一是以《桃源深处有人家》、《神驰的糊口》为代表的治愈风素材，次要经由过程展现小清爽、暖色温和的画面，搭配治愈系案牍，到达解压、治愈目标各地美食图片及引见英文
今朝大都模仿运营在素材创意上，有三类支流思绪：其一是以《桃源深处有人家》、《神驰的糊口》为代表的治愈风素材，次要经由过程展现小清爽、暖色温和的画面，搭配治愈系案牍，到达解压、治愈目标各地美食图片及引见英文。其二则是以《高兴大厨》、《美食小当家》为代表的游戏实录类素材，经由过程展现游戏弄法。其三则是以《我是大店主》为代表的类副弄法素材。
在微博平台，游戏会更多的用诙谐、代入感类话术，停止游戏福利内容的推送，好比7月5日的微博内容，用“急聘”、“农园地位”（益天下总部）、“岗亭福利”等案牍。
回忆，本年模仿运营新游赛道，不成谓不剧烈，除益天下以外，极光方案《桃源深处有人家》和多其中小团队研制的如《美食小当家》、《我要当房主》等多个模仿运营新游都获得必然成就，以至于，游戏圈外的芒果TV也来“分一杯羹”，推出了《神驰的糊口》。
以小见大美食小说耕田文，大厂开端改变思绪？之前我们研讨三7、贪玩等等传统大厂，也发明了这一创意义路的变革：
但我们也看到，《这城有良田》在TapTap的玩家评分6.1分，一些玩家以为“氪金”、“举动太肝”，这或是需求改良的标的目的。
作为广州厂商的代表，益天下的办法，大概就是全部广州厂商的缩影，当IP、情怀没法再撬动用户停止消耗时，正视视听、自造IP，大概就是趋向所向。
在此情况下，《这城有良田》怎样突围而出？其在营销侧又有何差别点？同时，作为深耕模仿运营赛道的益天下，其营销打法给业内偕行又能带来如何的启迪？
比拟而言，《这城有良田》的类UGC素材，更多元（包罗了以上的三种思绪）、更有故事性、兴趣性——更多内容身分。（好比以下素材，开首参加了连环画、小人书元素，间接讲一个“考上状元后，我怎样做县令”的小故事，看着不像告白，也一直没有让你下载）
从数据表示来看，《这城有良田》能够说是又一款在古风模仿运营题材中获得佳绩的产物。其缘故原由DataEye研讨院以为有两点：
在游戏上线当天，游戏停止了发作式的素材投放，单日超越10000，后续投放量虽略有下滑，仍连结较高程度。
DataEye研讨院以为，《这城有良田》的这一战略有两个缘故原由：其一，这类兴趣性、文娱性，和大多模仿运营寻求高峻上或小清爽的调性，明显
《这城有良田》近90天高效素材TOP50素材内容中，四大类素材整体平衡。“类UGC告白”占比为40%美食视频素材免费下载，其次是游戏脚色故事/行动（26%），和质量品牌向告白（18%）。
谜底能否定的。本年，我们看到很多广州厂商“玩起来了”、不再硬生生推游戏了（典范如《这城有良田》），创意义路发作宏大变革：
大批植入以至不植入游戏硬信息，没有礼包码、没有立刻下载、不强行保举，而是做耳濡目染做内容输出。这类趋向，在《这城有良田》显得十分明白，典范如以下素材，不到10秒，十分地道地输出了一个代价观（许多抖音快手达人会做相似的内容）——这是做内容美食视频素材免费下载。
（一）投放量DataEye-ADX数据显现，《这城有良田》在本年4月21日停止不限量删档测试，项目组在产物内测阶段同步停止大批测试素材投放。在步入7月后美食小说耕田文，跟着上线日期的邻近，《这城有良田》素材投放量逐渐增长，单日近200。
持久以来，环绕着广州大厂都有一个疑问：能不克不及做好内容？大概说，“传统买量”，可否做出好内容？这个疑问背后，行业的大多人共鸣是：做UGC/达人，做明星故事短片、做音乐、做PV、做私域、做好剧情故事才是做内容——买量，仿佛间隔内容有些远？买量成了途径依靠吗？
互动量：（赞、转各地美食图片及引见英文、评、投币等）合计到达了275万，次要集合在产物上线前后，此中短视频是次要互动营地。
而在短视频平台，游戏则会有更多兴趣内容，如总互动量TOP1短视频，就是用李白、杜甫的形象建造出一个魔性美食小说耕田文、奇趣的视频内容。
平台方面，内容数以微博为次要疆场，占内容条数的60%，其次是短视频，占比在35%阁下。详细在传布上，《这城有良田》在微博与短视频有着差别的战略。
如开首所说，DataEye研讨院明天来测验考试回忆：“广州厂商”本年景绩。我们统计了本年广州大厂的出名新品状况，整体而言，本年广州厂商新品较为集合，次要表示凸起的，就是三7、益天下、4399。今朝表示较好的新品，有以下三个特性/趋向：
持续益天下过往高抬高打的买量战略（固然这也是广州厂商的长项）。差别于益天下《我是大店主》一样投放强势，前期却有大批副弄法轻度素材，《这城有良田》是正儿八经地在转化（以至是扩展、开辟）模仿运营玩家群。
时至昔日，《商道妙手》已然构成了共同的“商斗”标签，《我是大店主》同样成为古风运营赛道的一个标杆性产物。
iOS端预估下载：点点数据显现，《这城有良田》在8月中旬遭受小低谷期后，其在iOS免费榜成就逐步爬升，至今曾经趋于不变。
素材创意多元，轻松文娱、讲故事。《这城有良田》素材创意次要凸起两点，其一，夸大题材、美术，凸起品格感、沉醉感。其二，经由过程类UGC素材，做“小故事”、“阅历”，构建兴趣性、文娱化、故事感。这一思绪来自《我是大店主》前期的创意经历。与今朝大都模仿运营产物的创意有区分。
1、在产物打磨方面，从TapTap玩家批评看，玩家关于《这城有良田》游戏画面、弄法兴趣性都报以必然的承认。该游戏不止于种地、收菜、买田置业，还交融了“官+商”两大范畴，参加了RPG元素——模仿一名县令的治城之法。在收菜、卖货以外各地美食图片及引见英文，游戏给玩家设想出了一条仕进的主线、游戏上线前做了充沛的预热筹办，在上线后，不管是买量获量，仍是品牌传布，《这城有良田》都在向“内容向”游戏转向（下文会停止具体论述）；
至于中度，以致中轻度赛道，大都厂商还是维系过往打法，鲜有厂商会在此深耕品牌、做长线。DataEye研讨院察看到，益天下从2021年开端，就改变了营销思想，从纯买量，往品牌塑造标的目的动手规划。
全网内容高频词方面，除游戏名外，耕田、代言人张天爱、城主、抖音、档案、使命、酷爱等都是高频词。
从总素材量来看，《这城有良田》近一个月投放素材超21万，比照近期上线的模仿运营产物，表示强势。
《这城有良田》《贸易都会》（小游戏）分离了模仿运营+养成RPG，《寻道大千》（小游戏）分离了开箱子+RPG，都符合了轻量化+弄法多的特质。而《常人修仙传：人界篇》则是画面好+弄法多的代表，固然其也有RPG元素，假如相对传统仙侠MMO该游戏也算轻。
落到《这城有良田》也是云云，找代言人、唱主题曲、线下屡次巡回参展...上来就将产物停止深度暴光，以塑造IP、打造品牌为产物营销重心。
，这类思绪能够拉近与玩家之间的间隔，显得更近间隔，不外这类思绪也反向磨练项目组：需求摸清目的玩家的爱好，好比能够有些玩家就不喜好太搞怪。
传统广州厂商，较为依靠IP，出格是传奇、仙侠类IP大概情怀向的卡牌IP。不外，近来几年，IP、情怀能获得的代价愈来愈低。因而，现在的厂商多从依靠IP往重视视听、打造IP的标的目的延展。典范的就是各种二次元、卡牌产物，环绕产物缔造内容、传布内容，吸收粉丝互动，强化品牌的到场性与分享性，终极到达粉丝连续积聚和裂变。但这些操纵常常集合在重度品类当中，由于他们有着更多的可承载内容，足以支持产物做更多情势的联动、IP运营。
差别于其他产物在明星代言方面，寻求话题性高各地美食图片及引见英文、流量大的打法，《这城有良田》而是约请了古风美男张天爱作为代言人，这一脚色不只与产物属性高度符合，更是在90后、00后用户群体中有必然的召唤力。
其二，不管是微博的诙谐幽默，仍是短视频的魔性搞怪、心爱奇趣，其配合点在于可觉得《这城有良田》塑造轻松解压、不肝不氪的特质。
在人们固有印象中，模仿运营属于中轻度赛道的品类，其承载的游戏内容比拟于中度、重度游戏有着必然的差异。这就使得大都模仿运营游戏的成就更多集合在上线后半年阁下，再今后，多会晤对玩家流失的状况呈现。因而，鲜有模仿运营能跑长线运营。明显，《这城有良田》不只要做长线，更想做出一个IP。以小见大：广州厂商本年新变革
DataEye-ADX数据显现，《这城有良田》近30天次要投放渠道是穿山甲同盟，占比靠近80%。其次则是浏览类平台番茄小说，占比约6.98%。
社媒传布方面，我们约请到了数说故事供给相干数据（数说故事官方简介：中国抢先的一站式大数据及AI智能使用供给商，构建了从数据搜集、处置美食视频素材免费下载、阐发、建模到贸易使用的全代价链处理计划，旗下拥无数说雷达、数说睿见、数说聚合等50+使用），以下来自数说故事旗下互联网大数据获得与阐发平台——数说聚合。统计工夫：2023年4月1号至2023年8月20号上午。
这是“玩起来了”。《这城有良田》在短视频平台主打风趣、魔性，构建文娱化、兴趣性；在微博，则是主推轻松、幽默的诙谐的案牍，以此来停止游戏福利、产物上线的信息输出。
停止8月20日，该游戏全网内容条数约为7.9万条，此中微博内容最多，其次是短视频内容。从工夫维度来看，本年7月5日该游戏在微博开启预热举动时迎来第一波，而在产物上线首日，全网内容数迎来第二波顶峰。
伽马数据公布的《2022-2023中国游戏企业研发合作力陈述》显现：海内游戏用户的需求发作新变革。详细包罗：轻量化—— 偏好更轻的、节拍更快的、更简单得到欢愉的游戏方法；弄法多——玩多样的游戏，比方中重度游戏增长休闲副弄法；画面好——画面炫酷，美术程度高的游戏。
可见美食视频素材免费下载，RPG元素+轻量化弄法，成了广州厂商突围、改变的更简单胜利的标的目的。相反，较为重度的两款SLG，仿佛今朝表示欠佳。
不只云云，《这城有良田》还约请了古风歌手浅影阿为产物献唱主题曲《小城炊火》各地美食图片及引见英文，此举更是与传统重度产物的买量素材构成明显比照。
在传统买量素材的打磨上，也与游戏内容跟尾的很是严密，比如身穿更贴合《这城有良田》元素的古风粉饰，而且对游戏内容的次要卖点停止逐个传布。
。固然，买量投放，仍旧是广州很多厂商的刚强，但基于这一刚强，广州厂商正主动拥抱“品效”，拥抱内容、拥抱游戏获量新趋向。——是时分从头界说它们了。
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