信息来源：互联网   发布时间：2023-09-03

首次阿里、京东均未公布GMV的“双11”过去不久，紧接而来的“双12”也格外冷清，成为鸡肋。岁末将至，消费者的钱包好像捂得更紧了，购物“血拼”时

 

首次阿里、京东均未公布GMV的“双11”过去不久，紧接而来的“双12”也格外冷清，成为鸡肋岁末将至，消费者的钱包好像捂得更紧了，购物“血拼”时也更加关注价格为了以最低的价格拼到心爱的商品，不少人选择在导购电商平台寻找省钱新路径。

在众多的导购电商平台中，究竟哪家更省钱呢？随着私域电商、直播带货、种草的兴起，原本叱咤一时的导购电商似乎慢慢失去“生机”然而，大众的“消费降级”又为导购电商带来了一线希望，尤其是在电商大促期间，比价、计算优惠又成为消费者的热门话题。

如值得买科技集团发布的2022年双11大促战报， 11月10日20点双11大促正式开始后，“什么值得买”用时4分57秒实现GMV破亿，笔记发布量同比提升224.88%，爆料发布量同比提升54.55%可见，导购电商消费热度逐渐攀升。

网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示，导购型电商主要通过对消费者进行网购引导，过程中会对卖家产品产生推销效果，由此形成卖家支付佣金给导购平台、导购平台为卖家引流的模式为了吸引更多用户通过导购平台进入卖家店铺，导购平台一般会拿出部分佣金”返利”给消费者，形成市场良性循环。

2006年，“导购”逐渐兴起，其最早的模式是以返利、折扣和比价为主，靠价格驱动从2015年开始，网红时代到来，淘宝、京东等平台卖家愿意付出更高比例的佣金给导购平台，从而获取更多流量，形成竞争优势目前市场上的导购电商平台除了两家上市公司什么值得买、返利网，还有一众长尾如省钱快报、一淘、淘粉吧、花生日记、惠喵、慢慢买、卷皮等。

值得注意的是，花生日记原为社交电商平台，曾因传销行为被罚904万余元，后转型发展为社交电商导购平台为了解导购电商究竟是否省钱，以及其使用体验如何，网经社从中选取五家热门的导购电商平台进行对比体验，分别为：什么值得买、返利网、省钱快报、一淘、淘粉吧，并从

商品价格、商品保障、价格趋势、商品来源、特色内容五大维度进行评测1.商品价格：“一淘”最实惠对于导购电商来说，商品价格是最关键的因素用户之所以选择导购电商，就是因为其商品价格比其他平台低，用户可通过比价来筛选自己想要的商品。

评测体验员选择了5款产品进行比较，如凡士林润唇膏，在“什么值得买”APP上，其价格为16.3元1瓶；在“返利”和“淘粉吧”APP中，38.9元可购买两瓶，平均19.45元一瓶；在“省钱快报”上的价格是19.9元一瓶；在“一淘”APP上，32.99元可买两瓶，平均16.5元一瓶。

此外，评测体验员还选择了植护抽纸（橙色装）、欧亚纯牛奶、诗裴丝洗头膏、友臣黄油华夫饼进行比较，综合多款产品比价后，得出最终结果：“一淘”的产品价格最低，得五星，其次是“什么值得买”， “省钱快报”和“淘粉吧”并列第三，最后是”返利网”。

2.商品保障：均有多重保障导购电商平台上的商品链接到其他电商APP，因此其商品保障以原始APP上的标注为准以华夫饼这一商品为例，其在“什么值得买”APP的商品链接中有四重保障，分别为假一赔四、上门取退、极速退款、七天无理由退换。

但其在“返利网”、 “省钱快报”、 “一淘”和“淘粉吧”APP上，都有五重保障，分别是破损包退（退货运费险）、假一赔四、上门取退、极速退款和七天无理由退换因此，相较来看，“返利网”、 “省钱快报”、 “一淘”和“淘粉吧”得5星，“什么值得买”的保障较少，无退换货保障，得3.5星。

3.价格趋势：“一淘”立减最快优惠是用户选择导购电商的最大驱动力，因此，价格最容易影响用户决策此外，临近电商大促节日时，商品的优惠价格会有所波动，用户也可从价格变化趋势中了解到购买商品的最佳时机在“什么值得买”平台上，华夫饼的价格近40天无变化；。

在“返利网”APP中，华夫饼的日常价是24.8元，领券可减6元；在“省钱快报”上，其价格近50天无变化，也有6元券，且下单后可返2.22元；在“一淘”平台，华夫饼的日常价为24.8元，领券减6元，还有品牌特卖立减活动，直接减2.86元；

在“淘粉吧”，华夫饼的日常价格为24.8元，领券减6元，收货后可返利2.02元评测员在“淘粉吧”下单并确认收货后，领取到了其返利金额，并成功提现根据价格趋势及商品优惠，我们为5家平台评分，“一淘”5星，“省钱快报”和“淘粉吧”4.5星，“返利网”4星，“什么值得买”3.5星。

4.商品来源：“什么值得买”原商城最多事实上，导购电商平台依附于其他电商交易平台，其作用是帮助用户决策、促成交易，为品牌商和平台提供流量来源因此，导购电商的原商品平台越多，在一定程度上越能代表其受众之多。

在“什么值得买”中，用户可通过商品链接直达京东、拼多多、唯品会、抖音电商、天猫精选、天猫超市、淘宝精选、京喜、苏宁易购、京东特价、小米有品、天猫国际官方直营、网易严选；“返利网”APP中的商品链接可直达淘宝、京东、唯品会、拼多多、苏宁；

“省钱快报”的商品可追溯到天猫、京东、天猫超市、拼多多、唯品会“一淘”作为阿里巴巴旗下导购电商，其商品主要来源于淘宝、天猫、天猫超市；“淘粉吧”的商品可链接到淘宝、京东、拼多多、唯品会、抖音、考拉海购、网易严选、当当网、华为商城、小米有品、苹果、国美、宝贝格子等平台。

综合来看，“什么值得买”获得5星，“淘粉吧”4.5星，“返利网”和“省钱快报”均为4星，“一淘”3.5星，排名最末5.特色内容：均有签到奖励为了满足消费者的体验，导购电商平台对操作流程、内容推荐等不断进行优化，为了保持每天的流量涌入，导购电商设置了多样的特色内容吸引用户。

评测员从签到金和优惠机制两方面分析五家导购电商的特色内容五家导购电商平台均有签到奖励的设置，不同的是，“什么值得买”的签到机制是每日签到得经验，连续签到获额外奖励；“返利网”APP的签到金可提现，10000金币兑换1元现金；

“省钱快报”的签到金可兑换红包；“一淘”的签到金为现金红包形式，用户签到后可直接转至支付宝余额；“淘粉吧”的签到金也可提现，100金币兑换0.1元现金再比较其他优惠机制，“什么值得买”还具有比价功能，用户可在其他平台复制粘贴-返回-比价找券；。

“返利网”的商城返利额度，最高可返50%；“省钱快报”的返利机制与“什么值得买”类似，复制链接-打开app-领取返利；“一淘”的优惠机制主要品牌特卖活动，下单即可立减；“淘粉吧”的商城返利最高返55%，返利可自动提现。

比较五家平台的特色内容后得出评分，“一淘”和“淘粉吧”5星，“返利网”4星，“什么值得买”和“省钱快报”3.5星通过评测对比发现，从商品价格上来看，“一淘”的价格在返利后最实惠，接下来依次是：“什么值得买”、“省钱快报”、“淘粉吧”、“返利网” 。

在商品保障方面，“返利网”、 “省钱快报”、 “一淘”和“淘粉吧”并列第一，“什么值得买”最末在价格趋势方面， “一淘”排名第一，“省钱快报”和“淘粉吧”并列第二，“返利网”第三，“什么值得买”最后在商品来源

方面，“什么值得买”的来源最多，排名第一在特色内容方面，“一淘”和“淘粉吧”排名靠前综合结果显示，“一淘”排第一，在商品价格、商品保障、价格趋势、特色内容方面领先“淘粉吧”排名第二；“省钱快报”位于第三；“返利网”排在第四；“什么值得买”排在第五位。

近年来，电商行业愈发细分化发展，导购电商的发展速度受到限制，但导购电商的红利是否已经消失？网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示，“省钱”是用户购买看重的重要因素之一特别是自疫情以来，用户消费习惯发生了变化，对即时零售的需求加大，对于价格更加敏感，省钱的需求愈加明显。

导购电商恰好满足消费者的需求，链接用户与电商，帮助用户进行消费决策，也成为电商平台获取流量的窗口无独有偶，网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，直播电商、私域电商等等，这种冲击不会是致命的，毕竟优惠攻略，消费者不一定都具有制定这种攻略的能力；再者，我们将导购平台看成是一种在价格优惠方面进行深耕的专业机构，其是具备价格优惠挖掘的专业能力的，这种能力不是个人消费者，或者说专注做电商的电商企业能具备的。

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