信息来源：互联网   发布时间：2023-09-03

旅游出行主要驱动力：寻找“新秘境”，发现“新玩法”

 

绿维导语：近日，中国旅游研究院&马蜂窝自由行大数据联合实验室发布《2021年全球自由行报告》，报告指出“微度假”是年度出行主旋律；旅游出行主要驱动力是寻找“新秘境”，发现“新玩法”；2022旅行趋势：“冬奥效应”为体育旅游加码。

此外，今年，京城潮玩卡火爆京城，一批城市潮玩项目也打破了人们旅行游玩景区景点的边界，正如《报告》所说人们不断地寻找“新秘境”，发现“新玩法”；京城潮玩卡迎合了这一需求，对于如何玩的更潮流给出了自己的解答。

“微度假”是年度出行主旋律尽管出行半径因疫情受限，但2021年我国游客的出游频次不降反升，年出行3次以上的游客同比上涨22%其中，61.6%的游客选择在目的地停留1-3天，过去动辄一周以上的长途“旅游”被拆分成了若干段两三天的“出门玩”。

以周末游、周边游为主的“微度假”大幅增长，成为旅游消费市场的全新增长点报告总结了2021年度微度假人群的构成，其中，90后新青年以50.2%的比例撑起微度假人群的“半边天”微度假客群主要集中在一线及新一线城市，两者占比总和近 60%，用一次有品质的微度假从快节奏的都市生活中短暂逃离，是他们忙碌生活中最好的治愈。

年轻一代追求个性、体验至上，会为了一样美食、一家民宿，或是一种新鲜的玩法专程安排一次旅行，也愿意为更高品质的产品与服务买单在2021年自由行客群的消费分布中，人均消费1000-2000元是占比最高的区间，达到了48.5%。

旅游出行主要驱动力：寻找“新秘境”，发现“新玩法”基于兴趣和社交的玩乐体验在2021年获得了空前的关注，火遍全网的露营凭借其“百搭”属性，成为最受年轻人喜爱的玩法榜单第一名滑雪、冲浪、潜水等体育活动，以及博物馆、观星等文化项目，都在年轻人中有着极高人气。

玩法开始取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素。

（2021年度十大热门玩法）旅游从业者们敏锐地洞察了这一趋势，在“玩法体验”方面不断加码，红色旅游、乡村旅游凭借特色玩法体验焕发新生报告显示，超过40%的90后在2021年体验过至少一次乡村游，年轻人偏爱拥有文化背景的古村古镇，以民宿为载体的美食、采摘、非遗等多元化体验，正成为乡村游发展的新引擎。

在红色旅游领域，90后以45.5%的占比领跑各年龄段客源，深度讲解、沉浸式红色体验等新玩法也为红色旅游注入了活力，使其成为深受年轻人追捧的“新国潮”作为中国最大的旅行玩乐社区，马蜂窝平台上每周都有众多爱玩会玩的主理人会发起丰富的活动，带领本地游客不断发掘新玩法。

目前，马蜂窝拥有近2000名主理人，在这些“好玩”人物的带动下，诸如水下曲棍球、冰上露营、腰旗橄榄球等新锐玩法纷涌而出，为年轻人带来源源不断的玩乐灵感

2022旅行趋势：“冬奥效应”为体育旅游加码报告指出，2022年将是“冬奥效应”发挥巨大作用的一年冰雪旅游及体育旅游持续升温，在2021最受欢迎的冰雪旅游热门城市榜单中，成都、湖州、杭州、广州四大南方城市上榜，冰雪运动不再是北方人的专属，南方滑雪场的崛起让南方人“就地玩雪”成为可能。

“双奥之城”北京以及即将共同承办冬奥会的张家口位列“2021 年热度涨幅最高的体育旅游目的地”的前两名体育赛事为举办地带来的热度不仅限于比赛期间，通过比赛所展现的城市风貌以及文化形象，也会对举办地的旅游发展起到极大的推动作用。

除此之外，“文化审美”也将成为2022年旅游高质量发展的重要抓手回顾2021年，河南景区及目的地的走红，各大博物馆成为热搜榜的“座上宾”，四川资阳的安岳石窟群在马蜂窝“2021中国新秘境”中一举夺魁，无不印证了文化对于旅游产业发展的强大影响力。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析道：“国内年轻人文化自信的不断提升，是文化类目的地和景区实现逆势增长的主要动因但想要从‘蹿红’到‘长红’，则需要旅游从业者通过对年轻一代文化审美的精准判断，打造出更多旅游消费新场景。

”《报告》来源：中国旅游研究院&马蜂窝自由行大数据联合实验室潮玩探店寻找“新秘境”，发现“新玩法”当前，越来越多的年轻人在去一个新城市旅游之前，已经很少依照传统旅游网站的「必游景点」来规划自己的旅行计划。

相反，他们选择打开小红书和抖音，把收藏夹里种草已久的潮玩店一一列下打卡城市“潮玩”店，成为了当下年轻人的一种旅行方式结合当下年轻人的“兴趣旅游”方式，绿维文旅依托旗下燃旅视频平台，在中国景区协会指导下，由绿维文旅集团·燃旅传媒联合知名旅游年卡发行机构，通过线上线下联动，共同推出一款集结本地潮玩的文旅游乐一卡通——京城潮玩卡。

燃旅视频实现“线上赏”——看视频、评榜单、购商品，潮玩卡实现“线下游”——赏景区、游乐园、玩潮店 京城潮玩卡仅售298元，可以畅玩原价值6800元的100家潮玩红店

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