信息来源：互联网   发布时间：2023-09-04

3月6日，【中国自驾游微信影响力排行榜】在2016自驾游大会首发，新榜副总裁戴敦峰做主题演讲。

 

关注论驾、加入建设传播中国汽车文化的队伍中来！3月6日，爱驾传媒与新榜合作在2016自驾游大会首度发布《中国自驾游微信影响力排行榜》（输入“新榜”，可获取榜单）自驾游如何玩转自媒体？新榜副总裁戴敦峰为与会嘉宾详细解读了自媒体发展趋势并指点迷津。

戴敦峰演讲视频实录

每个时代都有自己的新媒体新和旧，是一个相对的概念《琅琊榜》里的飞鸽传书是那个时代的新媒体，《伪装者》里的电报是那个时代的新媒体，微信、微博则是我们这个时代的新媒体相对于传统媒体而言，新媒体经历了四个时代：2000年左右的门户网站、2003-2005年的博客、2009年兴起的微博、直到现在的微信

新媒体的渠道与容器每个时代的新媒体都是与传播介质、技术的发展密切相关，从最初的桌面互联网到现在的移动互联网渠道和容器：你本身生产了一个内容，同时本身掌握了自己的传播渠道自媒体：用一些相对比较低成本的方式大量生产一些可复制内容并实现盈利

下一个超级入口在哪里？这个时代的超级入口是什么？微博、微信，第三个是今日头条微信，当前的巨流媒体，看手机电量消耗，差不多60%到70%的电量消耗在微信上，因为你的社交关系在上面，所以微信公众号自从2012年出现之后已成为自媒体领域最大的一个平台

微博，之前是占据了主要的公共舆论的生产下一个流量的超级入口可能在哪里？今日头条，尤其是头条号，几亿装机量，日活量也是上亿新媒体四大玩家

这四类新媒体玩家分布情况，新榜做过调研《2014年中国微信100强》，发现有94个其实是自媒体，自媒体的活跃度是最高的。

自媒体， 不再是一个个人开一个公众号或者微博，更多的从业余自媒体升级为专业自媒体，从UGC向PGC发展，从个人化向团队化最近最火的几个公众号比如"深夜发嗤"，时尚圈自媒体"石榴婆报告”，一年营收可达几千万，抵得上一个中等规模传统媒体营收。

自媒体主战场两微一端：微博、微信、客户端微博，像广场，能看到很多人，比如说任志强微信，像客厅，只有非常好的朋友才能进入这个圈子客户端，强调的是媒体属性商业变现，是支撑一切自媒体持续生存的核心动力，一切不以商业变现为目的的自媒体都是“耍流氓”

新榜抽烟调查数据显示，超过70%的自媒体有变现意图，只有接近20%的自媒体有变现行为自媒体变现模式最主要还是在原生广告和软文的方式

微信公众号已成血海微信公众号这两年最火，但现在有多少公众号？1000多万个，相当于全中国每130个人就有一个微信公众号微信公众号平台，不是一个红海的概念，是一个血海去年大量自媒体在去泡沫化，新榜抓取1000万多个公众号里前20万个最活跃的公众号，剩下的公众号可能活跃度越来越低。

新榜做过中国微信500强分布，可以看到上面的区域非常稀薄，只有央视新闻、人民日报等中央级媒体的公众号在最上面，大部分是在下面的区域

这是对去年9月和8月份公众号发布的强度和阅读数的比较，左上角36%的公众号发布强度提高但是阅读数下降，公众号的打开率和阅读率下降已经是一个不争的事实打开率，之前非官方统计大概是12%，或者是10%，现在可能只有8%。

新榜建议：多平台化运作，除了微信公众平台，在今日头条、在荔枝FM、喜马拉雅等音频平台，如果有能力可以做视频，最近火起来的公众号Papi酱几乎在所有的视频平台都开了自己个人的自媒体全平台的策略，对很多自媒体、自驾游运营者来说是一个解决打开率下降的方法

微信号：最小试错成本的切口虽然说打开率下降，但是我们依然认为对于新媒体和创业者来说是非常好的机会，因为是试错成本非常小的切口很多人问，内容创业是用APP还是用微信号去实现，我们一般建议就是你在实现A轮之前不建议做APP，有一种说法APP其实是理科生创业的一种路径，做微信公众号是文科生创业的途径。

做一个APP，无论是搭建成本、后期获取用户成本还是维护成本都非常高，我们建议大家使用微信，已经帮你搭建了非常好的框架，只要往里面做内容就可以社群经济 & 下一个风口社群经济目前知名的有罗振宇、吴晓波，他们其实是找到了一群有共同爱好的人把他们聚集在一块，然后根据这些人推产品给他们，这样可以实现更加快速产品的销售模式。

下一个风口在哪里？第一，一二线城市已是红海，建议大家往三四五线城市发展第二，导购类平台，如清单、小红书第三，视频类，如一条，它在去年获得了1000万用户，在创立的头15天时间积累了100万用户，现在是一个现象级的公众号。

最后，最重要的事情，对于内容创业者来说，是垂直细分、垂直细分和垂直细分。谢谢大家！

关于新榜深度贯穿于整个新媒体行业产业链的咨询公司与包括微博、微信14个平台开展数据合作新榜的榜单包括：1，政务榜，和人民网联合推出；2，地域榜，与全国的31个省市区主管部门、主流媒体合作发榜；3，行业榜，

包括今天与爱驾传媒合作发布的自驾游榜单Tips：大家可以用新榜网站的工具关注收藏你要关注的新媒体的号，最多可以免费使用关注三百个，可以使用这些号来做排行、进行数据的管理新榜指数根据平台数据的算法，算出来的这个行业评估标准

提供三重价值：传播价值：通过新榜指数可以知道在传播量上排行的情况品牌价值：解决广告主需求，帮助你投广告时了解新媒体广告营销价值投资价值：去年有很多新媒体投资，比如吴晓波投了十点读书、餐饮老板内参，新榜在他们投资之前帮助提供新媒体行业的投资报告

广告交易平台“新榜优选”广告匹配交易平台，帮助判断广告投放价值，解决行业痛点去中介化、无差价、免佣金

新榜还提供甄别数据造假服务，新媒体领域有很多刷数据的情况以上图左侧3个微信公众号的阅读情况为例，A和B相对而言，曲线平滑，C可能有刷数据的嫌疑：1，数据的增长非平滑断崖式的，中间有一个时间段是没有数据量的；2，它在夜间数据流量非常高，这其实是违背公众号阅读的正常规律；3，C点后面有一个非常小的断层是没有数据量的，我们理解是公众号单条文章发布之后再给到刷数据公司之间是有时间差的。

根据这三点，基本可以判断出公众号是否在刷流量

2014：跨界融合，汽车、旅游、互联网各界精英齐聚首届大会，重新定义自驾游产业2015：首个自驾日倡议诞生，用户的参与分享成就，是自驾游产业发展的动力，成为第二届大会共识2016：三亿用户、万亿市场，自驾游蓬勃发展，举国瞩目，是时候产业与用户一起

重构自驾游产业生态、探寻可持续发展之道

大会合作伙伴主办：爱驾传媒年度报告支持：艾瑞咨询、新榜、财新雅趣、中国古村镇大会组委会论坛主理伙伴：大地风景国际咨询集团、SMART度假地产专家委员会、飞马旅、头号地标、执惠旅游、AC汽车、车云网、汽车创业圈、场景实验室

未来汽车生活秀：上海国际汽车城、杜塞尔多夫国际房车博览会、599俱乐部、手抓地图勘路者、汇联皆景、商业生态、创客星球、达曼科技、自驾游与房车露营博览会场地空间：上海国际时尚中心指定用车：一嗨租车唯一指定酒店：如家精选酒店

特别支持：登路普车旅装备视听支持：华丽达视听颁奖晚宴总管：洽客in音乐主理：王雅贇艺术工作室会务支持：之华媒体、会腾软件品牌联合机构：东风风神、惠开车、一猫汽车网、永安保险、一道走旅行社交APP、艺术西安、摇旺理财、壳牌喜力

大会支持：驴妈妈旅游网、雪花啤酒、上海语镜、凹凸共享租车、创佑网视频直播：优酷、米联科技音频直播：喜马拉雅电台媒体：小康杂志、首席杂志、界面、中华户外媒体网、熊猫传媒、动点科技、创业邦、发现TV、穷游网、

轿车情报、品橙旅游、巴九灵新媒体、大头频道、上海观察、FM899驾车调频、极车频道、自游精英、游必乐（未能尽列，谨致谢忱）

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