信息来源：互联网   发布时间：2023-10-16

国内旅游出游人数8.26亿人次，国内旅游收入7534.3亿元——中秋国庆假期，文旅消费市场成绩亮眼。为期8天的“加长版”黄金周，让返乡探亲、赏秋

 

国内旅游出游人数8.26亿人次，国内旅游收入7534.3亿元——中秋国庆假期，文旅消费市场成绩亮眼为期8天的“加长版”黄金周，让返乡探亲、赏秋观光、休闲度假、亚运会观赛等出游需求集中释放，“去哪玩”“玩什么”“怎么玩”等旅行决策随之发生变化。

长线游更受青睐“今年‘双节’假期时间长，我和朋友在放假前就开始研究旅游路线，想尽可能多玩几个地方”平时在上海工作生活的宇晨告诉记者，她对大西北风光向往已久，这次终于得以前往甘肃敦煌、嘉峪关、张掖等地，领略河西走廊沿线的秋日盛景。

据中国旅游研究院测算，假日期间，国内游客平均出游半径达189.5公里，按可比口径较去年同期增长59.6%多家平台数据显示，与前几年火热的周边游、微度假相比，今年中秋国庆假期，人们更倾向于选择“去远方”的长线游。

携程长线游订单量占比39%，以新疆、云南为代表的西北、西南地区成为长线游的热点区域；据途牛旅游网统计，56%的用户选择国内长线游，行摄赏秋、休闲山水等主题旅游产品成为热门选择“加长版”黄金周也为出境游留足了时间，海外长线游热度回归。

同程旅行数据显示，中秋国庆假期出境游酒店、机票预订量均超过2019年同期水平，除了泰国、新加坡、印度尼西亚等亚洲国家，欧洲、非洲、南美洲等长线出境游目的地热度也快速增长据途牛旅游网相关负责人介绍，阿联酋、土耳其、伊朗等共建“一带一路”国家成为今年“双节”假期出境游市场“黑马”，相关目的地跟团游订单量显著增长。

以阿联酋为例，在对中国公民实施免签入境政策的背景下，“迪拜—沙迦—阿布扎比6—7日游”等旅游产品成为用户的热门选择“小地方”热度上升面对强势复苏的旅游热潮，避开人山人海、前往小众目的地成为不少人假期出游的选择。

记者了解到，今年“双节”假期，北京、上海、成都、广州、重庆、西安等国内主要旅游目的城市及热门景区的消费活跃度保持高位，一些旅游资源丰富、物价水平不高的小城市也格外吸睛，成为游客“反向旅行”的首选与此同时，颇具郊野特色的乡村游热度不减，越来越多的“小地方”张开怀抱迎接八方来客。

同程旅行数据显示，旅游热度涨幅最高的小众目的地包括阿拉善盟、双河市、防城港市、伊春市、中卫市等，其中阿拉善盟和双河市旅游热度环比上涨超3倍美团数据显示，林芝、万宁、汕尾、临沧等小众城市的酒店住宿订单量较2019年同期翻了1倍。

在江西，乡村游不仅以原汁原味的民俗特色吸引游客，更包含丰富多彩的创意活动婺源县篁岭村“晒秋”的习俗闻名遐迩，秋日收获的辣椒、柿子等作物晾晒在白墙黛瓦的村居之间，共同构成一幅丰收画卷今年国庆，篁岭村村民用近1000斤辣椒、10斤玉米和10斤白豆，“晒”出一面“巨型国旗”喜迎佳节，吸引了众多游客前来合影留念。

在浮梁县高岭·中国村，非遗庙会、星空露营、音乐派对等活动精彩纷呈，让游客感受“街街有戏、步步是景”的乡村新貌业内人士指出，今年“双节”假期期间旅游目的地“热点更热，冷点不冷”现象突出，旅游选择的多样性和个性化并存。

游客对小城旅游、乡村旅游的关注度提升，客观上是由于高铁、航空、高速公路等基础设施完善使目的地通达性提升，更深层的原因在于人们的旅游观念和兴趣发生转变，不再执着于前往知名景点和热门城市，而是更加注重出游的愉悦体验。

“小地方”具备节奏舒缓、能够深度体验风土人情等优势，依托旅游资源培育打卡新业态、消费新热点，有利于促进旅游业均衡、健康发展先“种草”，后打卡海河之上，狮子林桥头，跳水爱好者纵身一跃，引起岸边围观者的阵阵惊呼与赞叹——今年暑期，“天津跳水大爷”成为短视频平台上格外“出圈”的群体，他们跳水的地点更是被网友戏称为“8A级景区”。

夏去秋来，尽管跳水活动已停止，但天津却成为游客中秋国庆假期出游的又一热门目的地《抖音2023中秋国庆出游报告》显示，“天津跳水大爷”相关话题视频播放量超过20亿次，“双节”期间，通过抖音下单的天津酒旅订单同比增长14倍，环比节前增长超10倍，餐饮消费订单同比增长245%。

“像‘天津跳水大爷’这样的现象级热点，不仅火在当时，还能发挥吸引人们‘种草’的长尾效应”抖音生活服务酒旅业务相关负责人告诉记者，在平台上“种草”、下单并打卡逐渐成为年轻人规划旅行的重要方式与消费习惯，长假期间，抖音用户发布的吃喝玩乐内容超过5700万条，酒旅订单量同比增长9倍。

驴妈妈旅游网首席执行官邹庆龄认为，随着人们生活方式和消费观念的多元化，文旅消费的“理由经济”属性更加明显，一条短视频、一场音乐会、一处主题乐园等都可能成为“马上出发”的理由年轻人的旅行方式和消费习惯，正在对旅游产品与业态模式产生重要影响力。

携程旅行相关研究报告指出，从用户需求看，注重社交、分享与个性化表达的Z世代，逐渐成为旅游新生力量，带动露营、旅拍、赶海、音乐节等多种新兴旅游业态崛起，促进旅游产品供给更加多元长假期间，携程旅拍订单同比增长1倍，搜索热度同比增长2倍多。

文化和旅游部产业发展司副司长马力表示，新业态引领文化和旅游产业提质升级，下一步将围绕少儿、青年、老年、家庭等不同消费群体需求，打造有品质、有温度的旅游目的地，引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会、文体赛事等新场景有序发展，成为旅游发展新动能。

（记者 朱金宜）来源：人民日报海外版

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