信息来源：互联网   发布时间：2024-02-21

徐徐回望，在过去10年里，很多事情发生了改变，很多事情又似乎不曾改变。文/郭阳北京奥运，十年之期“北京时间6点整…

 

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2018年8月8日，北京奥运会开幕式刚好过去了10年在这样一个特殊的日子里，你的朋友圈被10年前的影像记录刷屏了吗？你又有怎样的奥运记忆呢？徐徐回望，在过去10年里，很多事情发生了改变，很多事情又似乎不曾改变。

文/ 郭 阳北京奥运，十年之期“北京时间6点整……”2008年北京奥运会前，那首流传在大街小巷的《北京欢迎你》的开头，有这样一句在清晨时回响在收音机中的整点播报如今，这样的声音越来越少的出现在我们的生活里，取而代之的，是全民焦虑时代里的知识付费。

清晨起床，你听完罗振宇30秒“成功学”的录音，焦虑似乎又加深了一些回望2008年，经历了金融危机、股市大跌、汶川地震、火炬传递遇袭等一系列折磨，于是，对于这场奥运会，全国人民都严阵以待，期待着其胜利召开。

的确，当时国人的心态是“我家大门常打开，开放怀抱等你”，这场奥运也变得尤为关键那时，国家的GDP排名世界第3，但当时的第二名日本几乎是中国的两倍但在一场华丽的奥运会之后，中国第一次真正的站在了聚光灯下，也收获了充足的信心。

在鸟巢、水立方等造型与功能齐全的场馆之中，中国代表团拿到51块金牌，荣登金牌榜第一此后，在体育层面中国从大国向着强国迈进至此，过去举国体制对于金牌的崇拜，也开始变得淡薄，对于运动健儿的包容度则更高了那场北京奥运胜利召开，帮助国民情绪到达了高昂的最高点，极大地振奋了国民士气。

2008年北京奥运会，成为了所有中国人共同的骄傲回忆

带着那样的民族情绪，中国继续行驶在经济的快车道上，如今已经成为当之无愧的世界第二大经济体，然而，在喊出“厉害了我的国”之余，随着社会财富的增加，很多人的压力，似乎却比10年前更大了越来越多的人进入一线城市，搭上中产快车，但你的似乎生活却没有变得安稳，空气、食品安全、幼儿园、疫苗、P2P暴雷、大盘与汇率不稳，国内外种种不可言说的局势之下，在北京奥运会10周年之际，无数人晒出10年前自己与奥运的故事，似乎也在怀念10年前蓬勃向上的时代，怀念着那10年前的日子。

是的，2008年已经过去10年了，我很怀念它在2008年北京奥运会之时，全国为之振奋，运动健儿全力为之冲刺备战，北京从老人到小孩掀起学英语的热潮，高校学生纷纷加入志愿者的队伍，娱乐圈全员出力为北京奥运宣传，再加上正在萌芽的体育产业……。

一切都刚刚开始，一切都是那样的生机盎然。

美国记者笔下未经修饰的一切当时在中国的美国记者彼得-海斯勒，试图用他的笔来记录下奥运前后的中国。一直以冷静描写中国现状而著称的他，试着去寻找一些不一样的情绪，但这一次，他却失败了。

资料图彼得-海斯勒在书中详细介绍了整座北京城的每一个人是如何迎接奥运会的，他写到：整个星期，我都告诉每一个碰到的人，我正在写关于奥运会的报道，而此时整座城市就像突然笼罩在柔光之中了人们的对话更为亲切友好；脸上的笑容更多了。

出租车司机听说我是个记者之后，说道：“奥运会对中国人民有好处我不知道怎么说才妥当，不过显然奥运会将提高我们在世界上的地位”这样质朴的语言背后，出租车司机还人手配备了一本《实用英语手册》此外，彼得-海斯勒遇到的每个人都热情洋溢的向他介绍北京与奥运，北京重新油漆了相当于新泽西州那么大的面积，“同一个世界，同一个梦想”的口号从21万条征集中脱颖而出，而“1000名自行车手支持北京申奥活动”等事情每天都在进行。

“北京欢迎你”书中，彼得-海斯勒引用了一组数据，“盖普洛民意测验显示，94.9%的北京居民支持申办奥运”事实上，不光是普通人对于奥运有着殷切的盼望，专家也有更为中肯的看法徐济成在采访中告诉彼得-海斯勒：。

“发达国家把奥运会看成是一种生意但发展中国家的情况就不一样的，奥运会不仅会改变北京的经济和外观，最重要的是，它还会改变我们的价值观和思想”书中也提到，在徐济成看来，中国体育实际上要比中国经济落后20年，目前它还未能转向市场化，其处境就像一家发展迟缓的国有企业。

不过，市场化的进程已经开始了“中国应该效法西方，把体育做成一项生意”当时的体育产业，还年轻的确，正如徐济成当时与美国记者讲述的那样当时的中国体育产业，还处于萌芽阶段如今活跃在市场上的体育公司，不少在2007年都还没有成立。

看比赛还是在电视上进行，链接我们与世界的，还是一根小小的网线当时在体育圈提起互联网的概念，人们首先想到的还是门户网站，看视频直播还是新鲜事，更不用说移动化直播了。

2008年，最早登陆中国的北美体育联盟NBA，才跟TOM集团合作，推出了免费的网络NBA篮球比赛直播节目，据了解，当时的费用只有每年的200万美元左右而在新媒体报道采编的市场上，新浪正与搜狐、网易展开激烈争夺。

另外一个年度红人，是成为2008奥运会开幕式火炬手的李宁他在鸟巢上空的绕场一周，帮助他创立的李宁公司在连续6年高速增长之后，乘着上奥运红利，在2008年一跃成为世界第三的体育品牌，市值仅次于耐克与阿迪，2009年更是做到了到83.87亿人民币的营收，震惊世人。

而后“中国李宁”的下滑与再度崛起，更是让人感慨命运的力量。

2008年，李宁的开幕式与“李宁”的辉煌财报而在2008的前一年，安踏也悄然在香港上市虽然乘上了的2008年的奥运会红利，但是当时大家应该没想到，在其他品牌奥运之后节节败退之时，这家公司却在10年之后成为中国市值第一的体育品牌，市值突破千亿。

而北京奥运会更是带来了一批入行者，北京奥运会的红利之下，涌现了一批体育公司在北京奥运会前一年的2007年8月8月，张庆创办了关键之道，他在当时流行的博客里写下这样的句子：“如果真的在意生活，那么每一天又何尝不是一个新的开始呢？”。

然而，作为中国体育新开始的2008年，那波创业公司不少在之后几年里走向消亡，即便在2010年，国务院发布了“22号文”——《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》，提出：重点提出培育有竞争力的体育品牌，发展体育服务业，与国际接轨，提升人均体育消费，增加体育产业从业者等促进体育产业发展的目标。

语句都似曾相识，只是没有提出如今这一针鸡血般的“5万亿”的未来↓熟识“46号文”的大家，看到这份文件是否似曾相识？

然而，一份政策并没有改变体育产业当时走低的现实行业的发展不光要看一个个个体的努力，只有人民生活水平进一步提升，有关体育、文娱的消费需求出现，体育产业的未来才会真正到来北京奥运10年后的今天，体育产业风起云涌，体育消费也更加成熟，前路也更加清晰。

，这让我们期待前路的同时也能从容面对历史，古今多少事，都付笑谈中谁是最受欢迎的人？“如果不能参加北京奥运会，那我会终生遗憾”带着这样的抱负，当年1月就赛季报销的姚明加速恢复，终于赶上了这届奥运会，也率领中国男篮打出了奥运会上的最好成绩——与美国男篮有一战之力，与西班牙男篮战到最后，最终力克诺维茨基领衔的德国男篮打入八强，而那也是姚明在国家队的最后一届大赛。

另外一个超火的人物，则是美国男篮的核心科比，开幕式上，他得到了超多镜头，也得到了MVP的欢呼。而美国男篮也八场比赛全胜，场均净胜对手27.9分，奉献了现象级的表演之后，如愿以偿的捧回冠军。

此外，菲尔普斯与博尔特，也成功的刷新了地球人对于“快”的认知，双双跻身奥运传奇殿堂中国方面，无数的梦之队，一连串记忆犹新的名字，郭晶晶、吴敏霞、杨威、仲满、林丹、邹市明......这些运动员出色的发挥帮助中国队坐上了金牌榜“头把交椅”。

但在一片欢乐的景象之中，也有让人至今回忆起来都感觉心颤的瞬间2004年创造了奇迹的刘翔，在2007年大阪世锦赛又以12秒95夺得110米栏冠军，上演第九道奇迹，赢得全民赞誉，也在北京奥运成为了万众瞩目的焦点。

他不光用一己之力让田径成为了中国的热门项目，一张门票炒制天价，连鸟巢都被视为是“为刘翔打造”然而，当他在2008年8月18日上午退赛，从110米跨栏的赛场上、从鸟巢之中落寞离开，那个被视为的鸟巢陷入一片哗然，在可怕的沉寂中，难以接受这一结果的人们将指责和谩骂推在了刘翔身上，即便他在采访中说：“如果我不是万不得已，我不会做出退出的决定。

”

如今，更加自信的国人对于体育明星有了更大的包容，但刘翔已经退役，无法重新来过更加造化弄人的是，刘翔如今却屡屡成为娱乐圈的花边人物与此同时，也有一些什么正在萌芽，我们注意到，2008年，17岁的孙杨在1500米自由泳比赛中获得第8名。

属于他的和其他小将的传奇，将在随后的岁月里尽情书写不过，与当时备受欢迎的明星相比，又有多少一度辉煌的人们彻底消失在历史尘埃里？

巨大的盛宴结束之后，都会有巨大的空虚感，只是当时我们还不太明白个中缘由但时代的车轮依然滚滚向前只有这首歌，才算得上“群星”精彩的北京奥运会开幕式，已经被我们讲了又讲，而张艺谋导演执导的开幕式演出，无疑也成为了我们每个人的美好回忆，9万现场观众、8亿中国观众与全世界44亿人一起观看了盛况。

击缶而歌、梦幻五环、蓝色星球、绚丽卷轴、29个脚印……虽然事后同样曝出了一些中国特色的不和谐“元素”，但在当时，那一场华丽盛大的开幕式，将中华民族5000年的文化底蕴完美呈现，赢得了全世界的喝彩北京奥运会开幕式的精华版剪辑视频，时至今日在Youtube上经常仍有用户前去观看留言，在豆瓣也得到了8.9的高分。

当时的全民参与，不光有开幕式的宏大，也体现在明星的全方位支持上如今看到一些歌曲，作者地方写着“群星”，圈哥的内心是抗拒的毕竟，大概有且只有小柯与林夕创作的《北京欢迎你》，算得上是真正的“群星”——陈天佳、刘欢、那英、孙燕姿、孙悦、王力宏、韩红、周华健、梁咏琪、羽·泉;成龙、任贤齐、蔡依林、孙楠、周笔畅、韦唯、黄晓明、韩庚、汪峰、莫文蔚、谭晶、陈奕迅、阎维文、戴玉强、王霞、李双松、廖昌永、林依轮、张娜拉、林俊杰、阿杜、容祖儿、李宇春、黄大炜、陈坤、谢霆锋、韩磊、徐若瑄、费翔、林志玲、张梓琳、张靓颖、许茹芸、伍思凯、杨坤、范玮琪、游鸿明、周晓欧、沙宝亮、满文军、飞儿、庞龙、吴克群、齐峰、5566、胡彦斌、郑希怡、刀郎、纪敏佳、屠洪刚、吴彤、郭蓉、刘畊宏、腾格尔、金莎、苏醒、韦嘉、付丽珊、黄征、房祖名……

大概除了周杰伦和刘德华，当时在中国走红的多数歌手与明星都凑齐了那么你可能要问了，刘天王和周天王，当时在干啥呢？其实，他俩都分别推出了自己的单曲，献礼奥运周杰伦是与方文山共同创作了《千山万水》，为北京奥运，而刘德华也献唱了《为生命喝彩》《Everyone Is No.1》《和梦一起飞》等奥运、残奥歌曲。

如今的娱乐圈，似乎再也没有了当时那向心力近百人现场献唱难以复制不说，就连谁站“C位”，可能也免不了一场各方粉丝的唇枪舌战而娱乐与体育的全民地位与权重，也在悄然发生着改变，如今，体育再也没有当年那样一呼百应的影响里，拥抱娱乐的大腿，成为了行业里一条被广泛尝试的通途。

2022，下一个关于北京的奥运之约十年里，每一个曾经与北京奥运同呼吸共命运的人们，都在经历着自己的生活，或悲或喜如今正待重回中国的谷歌当时还可以登录，而当年风靡一时的中国版Facebook开心网与之后的人人网（校内网），以及中国版Twitter饭否网，已经与几百万人的青春一起堆在角落，落满灰尘。

而微信与微博社交的时代，轰轰烈烈地席卷了我们的生活有些人的命运曲线与国家发展息息相关，有些人在获得金钱的同时却失去了往日的那份纯粹，也有人没能赶上这波国运红利，没有赶上楼市的增长势头，却碰上了这个灾、那个难。

当然，还有不少朋友因为北京奥运，正式走进了体育圈，走向了更加体育的生活，比如圈哥，比如圈哥朋友圈里晒出10年前生活的每一个圈内前辈与好友。

“照片中一整个消失的年代，很想知道个大概”这十年间，我们一起看过很多有关体育的梦想与热血，看过无数的成功与失败，兴奋或悲伤的眼泪，幸运女神的垂青或不眷顾08奥运奖牌获得者们中的多数人都过上了富足的生活，但也有不少人没能成为人生的最终赢家，依然在讨生活。

这些年里，体育发生了很多改变，似乎一切又还是最初的样子。

对于体育产业而言，十年之中，相信你一定也看过很多真挚的体育从业者，跟生态圈一起，看过勤勤恳恳工作的每一个日夜，看过满腔心血倾注于大赛之后的成功喜悦，也看过朋友圈或舞台聚光灯下吹过的牛逼，以及之后的一地鸡毛。

这十年，不光对于中国而言尤为关键，同样也是中国体育成长的岁月中国体育这一路上，有必经的阵痛期，有鸡血与鸡汤，有迷茫与彷徨，也有看到成功曙光之后的All in与无问西东地勇往直前惟愿且共勉，每个身处行业或是与体育行业有关人，都能活得更真实，更踏实，更务实。

徐徐回望，我们怀念2008年的那个夏天，但我们更希望能心安理得地说——不愧拥有这过往的10年，并一起期待着新一波更黄金的10年时光怀旧的情绪每个年代都有，但有且只有2008，承载了一代人的共同记忆，让国民在大事变迁中集体长大，又哭，又笑。

如今的北京，不再有2008年时湛蓝的天空，而时间轮回中，辉煌与灰色都成为了记忆中的美好回忆，也成为了我们对于未来的美好期待请回答，那个注定被铭记的夏天，请回答，中国的2008而在未来的10年中，不久之后的2022年，北京将再度站上世界舞台的聚光灯下。

我们愿意相信，在4年后的北京，我们能呈献给世界一届更加成功，更加精彩的冬奥会4年之约，2022北京再见吧！希望再度回望之时，我们都能更加无畏，无悔。

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