信息来源：互联网   发布时间：2023-09-15

原生广告-图片素材优化太难，怎么办？优质案例集锦，来啦，带你轻松解决！！！

 

引言本报告基于2021年Q4汽车厂商-车效通之原生投放素材进行多维度分析，希望在现有的素材类型上总结经验，给出更多原生创意素材指导建议也希望优化师们从这些优秀案例当中，不断摸索和总结出更优质的素材，更打动用户，取得更好的投放效果。

一车效通之原生投放-分样式表现大图链接&视频在汽车行业中消费占比过半，CTR&CPL表现俱佳；竖版视频消费增长力强，且CVR效果突出从汽车行业原生投放分样式表现来看，大图链接&视频，消费占比较高，其中大图链接是汽车厂商客户的首选样式，CTR&CPL综合表现均较好。

其它样式中，大图视频（横版）、竖版视频消费占比均较高，竖版视频21年Q4消费占比增长10%且CVR较高，成为汽车厂商客户投放获量新的增长点

二车效通之原生投放-图片样式分析大图分类型综合效果对比：多图拼接>纯车外观>纯车内饰>政策类>品牌类分素材表现中：大图样式消费占比最高，其中多图拼接类素材的CTR&CVR表现均较优，建议优先布局，其次为政策及纯车外观类。

品牌类素材整体表现尚佳，可适当降低投放占比，并探索更优质素材图片素材分类型表现

图片优质案例分类示例1政策类

2纯车-外观类

3品牌类

4纯车-内饰类

5多图拼接类

图片素材特性分类总结1政策类1） 政策突出：整体以车型为主背景，再重点突出政策文字，文字可大可小，但必须醒目。2） 排版和谐：以政策文字重点突出，车型配合露出(亮色车型更抓眼球)，整体和谐排版。

2纯车类-外观&内饰1）面积：车型产品绝对主角，占主要面积，可以是精修也可是展台发布会等原生图2）色彩：车型可采用不同颜色来吸引眼球，以亮色系为主3）主体：不仅是车型外观的呈现，也可以是充满科技感豪华感的内饰图。

3品牌类1）定位：标题想突出是功能还是生活方式，画面尽量随着标题的意义配图。2）代言人：代言人本身也是吸引用户及提高信任力的因素，可以合理呈现代言人。

4多图拼接类1）比重：拼接中的较大面积呈现车型外观，例如整车或者车头，其余部分尽量特写为主跟外观呼应。2）色彩：车型颜色尽量选择亮色系，跟背景区隔，容易一眼找到产品，更吸引用户。

分品类优质图片素材1新能源车-优质图片素材

2豪华车-优质图片素材

3燃油车-优质图片素材

以上总结的不同类型优质图片素材，希望给到广告主及优化师，在后续图片制作上有更多的参考和方向，下期会重点分析视频素材及文案在汽车行业的应用。

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