信息来源：互联网   发布时间：2023-09-19

“2019汽车之家818全球汽车夜“的收官落幕，恰是汽车行业深度拥抱互联网、挖掘更多发展可能性的成功示范。

 

1随着政府新能源汽车补贴“退坡“及产能过剩等挑战来临，中国汽车行业发展迎来转折期据中国汽车工业协会近期公布的数据显示，从1至7月产销情况来看，汽车产销整体仍处于低位运行，汽车产销分别完成1393.3万辆和1413.2万辆，产销量比上年同期分别下降13.5%和11.4%。

面对当前车市寒冬依然在延续的大环境，车企如何应对行业空前严峻的挑战？并紧紧抓牢年轻消费群体及细分人群这两大尚可挖掘商机的群体，引导他们的需求、撬动他们的预算？如何在行业低潮期，注入强有力的向上力量？日前，湖南卫视卫视携手汽车之家倾力打造全球首台汽车主题晚会——“2019汽车之家818全球汽车夜”圆满收官。

在收获收视流量双丰收的同时，也为车企打造新商业模式、共创营销新思路、提升整体行业信心提供了新思路和新示范台网联动、裂变传播，媒体矩阵连接潜在用户作为目前中国第一档“车晚”，“818全球汽车夜”通过台网联动的形式整合线上线下资源，以湖南卫视电视大屏与汽车之家手机小屏为核心，联动芒果TV、爱奇艺全程精彩回放，形成多元化媒体矩阵传播，一度引起全网关注及热议。

随着潜在购车人群年轻化，通过互联网渠道获取汽车资讯成为主要渠道之一汽车之家作为汽车行业的专业垂直媒体，此番携手湖南卫视正是看中其引领市场的平台影响力、团队的创新及实战能力及平台背后庞大的受众人群尤其是湖南卫视长期以来作为备受年轻收视人群喜爱的内容平台，以丰富多元的优质青春内容抢占年轻人群的心智，正与现下汽车行业购车人群年轻化这一趋势不谋而合。

晚会实际传播效能也确实十分显著据相关数据显示，来自央视索福瑞(CSM)等多家调查机构数据显示，“车晚”在8月18日当晚的电视收视榜上位居榜首，位列全国网城域主流人群收视排名同时段所有频道第一、直播实时收视欢网排名第一。

巧思设计、创意内容，跨界IP占领用户心智 本次“818全球汽车夜”取得不俗成绩，除了湖南卫视与汽车之家跨界强强联手的平台效应外，整台晚会独具匠心的创意设计、颠覆传统的内容呈现及一流水准的整体品质，亦是助力此次“车晚“跨界IP成功不容忽视的原因。

王牌团队操刀本次“2019汽车之家818全球汽车夜”整台晚会由湖南卫视数一数二的制作团队陈歆宇工作室操刀团队业务水准之高、执行能力之强母庸质疑其团队的成功作品包括《亲爱的客栈》、《我家那小子》、《我家那闺女》、《我家小两口》等有口皆碑的热门综艺。

晚会舞美效果则由曾经操办2012年伦敦奥运会闭幕式、全球最大电音节的国际大咖团队鼎力支持1顶级流量助阵晚会当晚云集了包括吴亦凡、蔡徐坤、李荣浩、田馥甄、张韶涵、杨乃文、尚雯婕等多位明星，“天天兄弟”汪涵、钱枫、大张伟与“快乐家族”谢娜、维嘉、杜海涛共6位名嘴担纲主持。

顶级流量意味着极大的粉丝影响力、极高的全民关注度，一度将“车晚“的热度推向顶峰

趣味互动引流晚会过程中，湖南卫视携手汽车之家，与东风风行、吉利博越、东风Honda、沃尔沃、林肯、荣威、红旗等汽车品牌集体亮相而在东风风行新风行T5、吉利汽车博越PRO、东风Honda New XR-V、沃尔沃全新XC40四款新车发布的同时，特别设置了明星嘉宾分队参与游戏比拼的环节。

观众则可以通过汽车之家手机APP实时竞猜比赛结果，及遵循主持人口令参与“摇一摇“活动1汽车文化相融除了通过顶流势力加盟增强晚会的娱乐性、利用游戏互动提升晚会的观赏度外，“车晚“也恰如其分地将汽车文化融于整台晚会中。

汽车之家携手老爷车博物馆，承载130年汽车发展史的21台经典老爷车亮相舞台包括1885年诞生的世界公认的第一款汽车“奔驰1号”、 猫王本人驾驶过的火箭型凯迪拉克“埃尔多拉多“、中国第一辆高级轿车“红旗CA72”等极为珍贵且具代表性的”老爷车”。

厚重的汽车文化历史感，与现场轻松愉悦的娱乐感相得益彰、完美相融

导流转化、无缝对接，湖南卫视助力“汽车新营销”作为“汽车之家818全球超级车展”的超级引爆点，“2019汽车之家818全球汽车夜“无疑是这场深度拥抱互联网的”汽车新营销“战役中极为重要的一环有上文不难看出，湖南卫视对于这场盛典的设计和把控，以及贯穿全过程的资源整合、蓄力发力，也正多维度体现了其作为业内强势平台的实力——。

从内容到人群，助力品牌青春化从前文的晚会收视成绩便不难看出，湖南卫视在年轻收视群体中的稳健号召力内容为王的当下，优质IP成为平台吸引用户的主要入口，湖南卫视多年来一直以青春领跑的姿态，在不断强化内容优势的基础上，汇聚了大量标签鲜明、兴趣独特、粘性很高的年轻收视人群，继而转化为湖南卫视的忠实粉丝。

这群年轻人群也是当下的消费生力军，湖南卫视正是帮助品牌通过青春内容、创新形式与年轻人群深度沟通、捕获人群心智的重要平台正如本次“车晚“，通过个性化、创新性的内容与形式，成功击中正在成为汽车行业主力消费人群的年轻人，携手汽车之家与各大汽车品牌，为略显沉闷的车市注入一针强心剂。

从导流到转化，助力营销精准化此次“818全球汽车夜”，将商业属性和文化内涵进行了巧妙的结合，并通过台网联动的形式，发挥湖南卫视线上线下全矩阵营销优势，大屏导流、小屏转化，实现传统媒体和新媒体无缝对接，将电视人口转化为品牌可挖掘的巨大流量，将晚会收视人群导流至网络垂直媒体进行销售转化，在最大目标人群中找到潜在消费人群。

据悉，截止至2019年8月24日，汽车之家“818全球超级车展”累计浏览独立用户突破1.1亿，海外网站累计浏览用户数破百万，经销商互动询价23.1万人。

从跨界到融合，助力盛典IP化本次湖南卫视与汽车之家的跨界合作，亦是汽车与综艺的融合，这在行业中也是首创先例优质内容、创新形式、强势平台正是孵化汽车行业娱乐IP的必备条件，此次”车晚“三者兼备随着晚会的圆满收官，“818全球汽车夜“的IP形象已经植入晚会观众、明星粉丝及车友心中，并成功将汽车之家的创新理念、汽车品牌的产品优势传递给各界。

结语提振中国车市，必须肯定互联网及内容生态对于汽车行业的重要意义而选择强势平台跨界合作，不失为汽车行业迈出的重要一步此番“2019汽车之家818全球汽车夜“的收官落幕，恰是汽车行业深度拥抱互联网、挖掘更多发展可能性的成功示范，也为之后湖南卫视与更多垂直行业平台、品牌跨界合作埋下良好伏笔。

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