信息来源：互联网   发布时间：2023-09-23

比起当年阿里巴巴创造“双十一”购物狂欢节，如今再造一个“双十一”的难度似乎更大。这个8月，一场由汽车之家打造。

 

比起当年阿里巴巴创造“双十一”购物狂欢节，如今再造一个“双十一”的难度似乎更大这个8月，一场由汽车之家打造，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会特别支持的818全球超级车展及系列活动（以下简称“818”），犹如一枚重磅炸弹，引爆颇显沉闷的汽车行业。

无论你是车主还是潜在车主，无论你是在校学生还是行业人士，只要你对汽车及其周边感兴趣，或多或少都会与818产生交集汽车之家倾尽洪荒之力打造的818，不仅对标汽车行业的“双十一”，而且还要打造成覆盖C端和B端的现象级营销事件。

在818系列活动高潮迭起之际，记者对818内容板块系列活动的多位负责人进行了采访，力图从他们的言语间寻找汽车之家知难而上的底气

♦从垂直到开放三年前，平安入主汽车之家后，汽车之家董事长兼CEO陆敏提出了构建“4+1”智能汽车生态圈的战略构想，其中车内容是重中之重的一环，要从原创垂直媒体转向内容开放平台与此同时，陆敏还在汽车之家“为消费者提供优质的汽车消费和汽车生活服务”的企业使命后面，增添了一句“助力中国汽车产业蓬勃发展”。

一场引发汽车之家内容生态质变的自我革命由此拉开大幕汽车之家资讯团队范鑫告诉记者：“汽车之家创立之初最大的价值是帮助消费者做购车决策，内容生态在这个过程中承担了营销引导和辅助的角色然而，随着公司积累的数据、掌握的资源、拥有的技术越来越多，我们发现自己不仅可以给用户提供更好的服务体验，还可以赋能企业、行业，甚至是引导产业的决策方向，也就是车内容不仅服务C，也可以服务B。

818正是企业使命延伸后结出的硕果我们在筹备818活动时，无论是定位，还是价值，都要同时惠及C端和B端”另一方面，汽车之家资讯团队仝斐回忆称，几年前汽车之家意识到随着移动互联网技术的发展以及用户的年轻化，传统的内容生产、分发方式要发生变革，需要用更加多元的观点、多样的内容、丰富的手段和渠道来满足用户的需求。

汽车之家在对内容生态进行重构时，确定了四条清晰的脉络首先，在对用户需求的满足上，从看车、买车，延伸到用车等内容其次，在内容的丰富程度以及呈现的风格上，为覆盖不同年龄层、不同知识结构、不同消费水平的人群，从汽车行业跨越到其他行业，从单一转向百花齐放的风格。

第三，在产品形态的演进上，从图文模式扩展到音频、视频等用户喜闻乐见的方式第四，在大数据的应用上，在行业内率先利用智能推荐来深耕垂类用户画像、行为数据，从而实现内容的精准分发，精准地服务好用户的场景而今汽车之家移动端日活用户超过3780万，足以说明内容生态建设的成果。

♦自我倒逼与相互碰撞在汽车之家诸多内部人士看来，用“倾尽洪荒之力”来形容他们对于打造818的付出并不为过汽车之家资讯团队王伟介绍，从原创综艺《我?就是车模》、“创造2019”车家号创作者大会、全球粉丝狂欢节到全球汽车产业创新大会，汽车之家摆出的海陆空一体化内容矩阵的背后，是每一个内容生态业务单元的自我倒逼和相互碰撞。

在采访中，仝斐多次提到“hold住全场”和公司很多部门一样，仝斐负责的创客云部也是首次参与到公司级别的活动中仝斐说，818要求每一个业务部门的负责人必须跳出自己的业务圈层，站在公司的高度对所负责项目进行深度解读，每个项目从立项到发布，都要走过流程打磨、价值梳理、内容呈现的过程。

“以创客云部负责的汽车之家全球粉丝狂欢节为例由于涉及部门众多，我们要把分散的纷杂业务高度提炼，并汇聚梳理成易于让用户认知的架构、模块、理念和有趣的玩法”仝斐介绍称，“无论是价值梳理，还是粉丝节流程细节的敲定，抑或是业务玩法的转化，都需要合全公司各业务部门之力一遍又一遍的打磨，至少推翻了四、五版方案。

”感同身受的范鑫告诉记者，虽然他所负责的全球汽车产业创新大会没有与经营挂钩的KPI，但是公司决策层对汽车之家首次面向B端和C端人群承办千人规模的论坛给予了超出以往的重视，和主办方中国汽车工业协会花了很长时间精心打磨，包括大会议题、流程、舞台设计在内的方案就推倒重来了不止五次。

高频的集团化作战需要跨部门的高效无间的协作，其背后依靠的是管理手段的支撑，平安带来的PMO机制在818的整个筹备过程中发挥了巨大作用汽车之家资讯团队王伟介绍，随着汽车之家的急速成长，跨部门沟通一度困扰着公司的正常运营。

导入PMO机制后，每个项目既有顶层规划，又能落实到具体的人来负责，同一项目下的不同业务部门被绑到一起，形成协作共同体，项目一旦出现问题，或是被耽搁，就能追踪到相关负责人，并通过亮黄灯红灯督促其尽快完成任务。

♦成果检阅采访818内容矩阵的排兵布阵时，记者了解到，《我·就是车模》源自汽车之家论坛的一个特色栏目“媳妇当车模”，将其纳入818意在重塑车模文化，展现车模外在美与内在美的结合，车美与人美的结合在车家号创作者大会上则发布了最新车家号年度计划，帮助创作者在该生态中创作更优质的内容，更好地满足消费者，并不断提升自己的流量、收入和影响力。

全球粉丝狂欢节立足于不忘初心，感恩回馈多年来支持汽车之家的用户、粉丝，通过他们喜闻乐见的形式，塑造一场能够立足舆论浪尖的品牌事件中国汽车工业协会主办、汽车之家承办的全球汽车产业创新大会则首次从消费者角度设计整场峰会，希望行业更加重视倾听消费者的声音和需求。

根据818系列活动流程安排，8月3日开始，汽车之家原创综艺《我·就是车模》在每个周末上线播出；8月16~18日，“创造2019”车家号创作者大会和全球粉丝狂欢节先后在北京的798艺术区751Park时尚设计广场燃情开场；8月19日，全球汽车产业创新大会在国家会议中心呈现千人参会的盛况。

借助818高潮迭起的活动，汽车之家大有要承包8月汽车界流量之势借助818高潮迭起的活动，汽车之家大有要承包8月汽车界流量之势818无疑是三年来汽车之家重构内容生态的一次集中检阅，其精心策划的系列活动不仅呈现出汽车业内容生态的多元性和丰富性，而且最大程度地覆盖到当前对汽车有兴趣的C端和B端人群。

编辑：吕彩霞

免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186