信息来源：互联网   发布时间：2023-09-23

近期，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，其中，优化汽车购买使用管理、扩大新能源汽车消费等新政备受关注。业内人士表示，汽车消费政策效

 

近期，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，其中，优化汽车购买使用管理、扩大新能源汽车消费等新政备受关注业内人士表示，汽车消费政策效应持续显现，消费潜力将被释放拉动市场回暖、促进新能源汽车加速普及已经成为行业的重要课题，众多从业者也陆续加入其中。

国内领先的汽车互联网服务平台汽车之家，推出“超级补贴”活动并于近日圆满收官，据不完全统计，活动覆盖千余个热门车系，累计为5万多名购车用户发放真实福利，补贴金额高达千万元，超过一千位媒体红人全网同步扩散，成为近期车市营销的现象级事件。

挖掘潜力 助力消费回升中汽协数据显示，今年上半年中国汽车销量为1323.9万辆，不足2022年汽车销量的一半同时，中国汽车流通协会公布，完成今年上半年销量目标的经销商仅占比24.9%如何提升淡季销量并提前引爆“金九银十”，对于亟需复苏的中国车市来说，显得尤为重要。

进入下半年，各地政府推出了一系列促进汽车消费的举措，其中最为直接和有效的便是汽车消费补贴政策凭借在行业深耕多年积累的粉丝规模与流量优势，汽车之家推出多样促销活动，通过新主题、新活动、新创意，为行业带来了新机遇和营销新范式。

其中，与购车用户直联的超级补贴活动，则进一步挖掘了中国车市的消费潜力活动自7月初上线，为购车用户提供了覆盖一百多个汽车品牌的真实补贴，这场持续时间长、覆盖范围广的活动，通过发放真实实惠，促进消费者购买，以拉动内需的方式，刺激经济增长；另一方面，借助汽车之家“百城车展”及成都车展“帮帮购”等线下活动，超级补贴精准触达全国一百多个城市，通过“强势占领”百城热门商圈，弥补了传统4S店布局远离城市中心的劣势，让用户看展、逛展的同时享受优惠，为下沉城市消费者购车提供便利条件，便于形成高效购买转化。

IP打造 革新购车体验目前，国内汽车市场正朝着全面“年轻化”方向加速迈进新能源汽车国家大数据联盟调查发现，在汽车消费层面，90后和00后群体市场规模正日渐壮大《中国汽车消费趋势洞察报告》显示，30岁以下群体正在成为市场的新生力量，市场正朝着简单多元的“车生活”角度转变。

汽车之家发起的这项超级补贴活动，即是将Z世代用户的触媒习惯与互联网+下的车生活相结合消费者在线下单到店购车后，只需上传资料，通过极速审核后，即可享受补贴，且无名额限制；同时，活动专题安排积分打榜等无门槛任务活动，通过做任务领权益，赢取苹果手机等丰厚奖品，吸引了众多潜在消费者参与。

精准的用户需求洞察，不玩套路的活动策略，让此次活动得到广泛参与及传播，全国数万名用户线上参与任务打榜活动，并在多个社交媒体平台分享看车、选车、买车的真实体验，千余名网络红人同步扩散，形成全网口碑热潮，相关话题覆盖几十个热门汽车品牌，包括奥迪、沃尔沃、一汽红旗、比亚迪、极氪等，形成车圈又一全新IP。

线上线下的联动，带来活动的“破圈”效应，全网累计曝光超过56亿，众多用户通过各种渠道分享参与心得有用户留言称，“之前一直用汽车之家App检索信息，关注到补贴活动后，抱着试试的心态参与了下，没想到真的可以领到！”在车展现场，有着购车需求的李女士也表示，作为消费者，肯定是能省则省，有了补贴购车最划算，汽车之家的补贴活动确实能给消费者带来实实在在的福利。

此外，有参与了此次补贴活动的车企人士表示，汽车之家超级补贴是真金白银的投入，同时借助对潜在购车人群的精准触达和福利补贴，对汽车销量确实起到了提升作用据悉，成立于2005年的汽车之家，是集“内容生态+工具服务+交易平台”于一体的一站式汽车生活服务提供商，为广大汽车消费者提供看车、买车、用车、换车等服务。

此次活动，通过发放购车补贴等方式，使更多的消费意愿得到释放，短期内可以大幅拉动销量未来，汽车之家将在此次购车补贴的基础上，通过定时大额奖励、积分奖励、会员计划、增值服务等方式，继续为消费者提供购车福利，释放汽车消费潜力，促进产业高质量发展。

来源：光明网

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