信息来源：互联网   发布时间：2023-09-24

今日头条一开始只是做新闻APP，在以其算法驱动的新闻APP迅速占据优势之后，其借助自身流量，发展出了微头条、悟空问答、抖音、懂车帝，甚至社交产品

 

自从今日头条崛起以来，它会与谁有一战的问题就经常被提出今日头条一开始只是做新闻APP，在以其算法驱动的新闻APP迅速占据优势之后，其借助自身流量，发展出了微头条、悟空问答、抖音、懂车帝，甚至社交产品以产品形态来看，它分别是腾讯新闻、微博、知乎、微视、汽车之家、微信的敌人。

在《张一鸣的APP工厂中》，文中戏称不知道头条系有多少个APP在这里有必要回顾一下当年3Q大战后风头正盛的360的“三级火箭”战略：借助免费杀毒工具和软件（360安全卫士+360杀毒）发展亿级用户，随后用杀毒工具将大量用户导入360浏览器，第三步在浏览器中植入搜索，以搜索广告变现。

在这个策略中，360以高频推低频，将用户从每天都会使用的杀毒软件用户转化为按需使用的搜索用户，顺利完成产品到广告的变现今日头条的产品战略事实上与之相似，今日头条的APP本身为高频APP，借助这个大流量高频APP带动其他APP的快速增长，从而形成1（今日头条）+多APP（抖音、悟空问答、懂车帝等）的产品矩阵，完成变现。

不管是抖音、悟空问答还是懂车帝等，其最初流量支持都离不开今日头条在今日头条的其他APP独立并拥有流量和势能的时候，它与相似产品必有一战的说法就理所当然地提出了不过在我看来，事实上并非某个头条系APP与既有产品形态相似就必有一战，比如微头条与微博必有一战，抖音和微视必有一战，多闪和微信必有一战，这些说法有些草率，更深层次看是头条的战略和商业模式与既有公司的长期战斗。

头条与微博的战斗：战斗已经结束今日头条的微头条诞生后，头条与微博必有一战的说法甚嚣尘上从形态来看，微头条的形态与微博的形态有相似性都是基于弱关系的社交媒体，并且微头条诞生后，不少原来微博的大V同时入驻微头条。

但事实上，微头条只是依附在今日头条这个新闻APP上的一个模块，并未独立运营时至今日，微博和微头条产品基因（微博的娱乐基因与头条的算法基因）、发力方向的差异（头条已发力短视频），使得二者各自守住自己的乐土，并未发生激烈的争夺。

今年头条的营收目标是500亿，而微博的营收大约在100多亿，前者是后者的3-4倍，明年头条的目标号称是1000亿，这更是微博难以望其项背的头条的最新估值是750亿美元，微博目前的市值是120多亿美元，前者是后者的6倍。

二者目前早已不在一个赛道上了如果说17年初头条和微博有一战的话，那到今天由于二者在战略布局和优势上的差异，这个战斗基本已经结束了，微博的那点体量，头条恐怕已经不太看得上了现在看来与头条战况日趋白日化的是百度和腾讯。

头条与百度的战斗：争夺第一大互联网广告公司百度APP与头条APP越来越像了，以下是目前百度APP与头条APP的页面。相似的信息流：头条APP VS 百度APP

相似的视频：西瓜视频 VS 好看视频

相似的短视频：抖音 VS 全民小视频（最新版本已变成侃侃，但小视频存在了近半年时间）

从上面图片中可以看出，百度在产品策略上越来越贴近头条了，除此之外，有消息说百度在2019年也会孵化汽车垂直产品对标懂车帝和汽车之家，以及可能很多人不知道，百度和头条都有极速版，都能领金币，是不是想到了趣头条？

在移动互联网时代，面对用户流失，百度一直没有拿出太好的办法，因为一个搜索框作为移动互联网时代的工具化产品是远远不够的，对于用户来讲，如果对此产品用完即走，停留时间也短，那么它的商业价值就比较有限好在作为一款必备的搜索APP，它的月活还是具有优势，因此当2016年9月份百度推出信息流之后，这个工具型产品就有了抓手，它的日活也逐渐走高。

百度2018年Q3财报披露，截至2018年9月份，百度APP DAU达到1.51亿，同比增长19%，信息流产品用户使用时长同比增长68%下图来自QuestMobile的数据，手机百度 2017 年发力内置信息流的 9.0 版之后，月均使用次数和使用时长都有了显著的攀升。

对比头条，根据公开资料显示，头条目前的日活在1.2亿左右虽然头条未公布最新数据，但可以看出在两个产品的日活上，二者相当接近，对于信息流争夺的战况也比较激烈同样来源的数据显示，二者重合用户使用手机百度的时长从 28.1 分钟上升到 39.1 分钟，百度的确是侵蚀了头条信息流的份额。

百度同样会在短视频上发力，CFO余正钧称“百度还计划将信息流的模式复制到其他产品上，比如短视频产品好看视频”这就跟头条以今日头条孵化抖音APP并给予流量支持，大力推广的策略基本一致了根据抖音在2018年1月15日公布的最新数据，抖音DAU达到了2.6亿，百度的短视频产品现在远远不及，但在日活1.5亿APP的持续推广下，同样具有较大潜力。

百度目前的策略是一手信息流+其他产品矩阵，一手AI，而信息流+其他产品矩阵与头条的策略基本一致百度在信息流发力后，信息流和搜索开始形成相互促进效应信息流提升百度日活，搜索促进搜索用户转化为信息流用户，二者协同效应，就促进了广告收入增长。

当然头条也有反制措施，你可以试着在头条搜索一下，看看下面的广告

资料显示，2018年今日头条系的广告收入达到了500亿，其中今日头条290亿，抖音180亿而百度2018年前三个季度，累计实现营收751亿元同时，百度预计，2018年第四季度的营收将介于254.8亿元-267.2亿元之间。

这意味着，百度2018年的营收将历史上首次突破千亿元大关如果头条明年的营收达到1000亿，那么以头条的速度，接近百度将指日可待到时候谁是中国最大的互联网广告公司？难说头条与腾讯的战斗：争夺用户时间有流量才有注意力，有注意力才有广告变现。

一个产品的用户越多，停留时间越长，广告价值越大，只有用户，没有活跃用户，那是僵尸之城今年以来，头条与腾讯的争夺异常激烈，而这个争夺最主要对于用户时间的争夺在2019年“微信之夜”上，张小龙谈到朋友圈说：“朋友圈从刚发布到现在，用户的每个人的好友可能越来越多，理论上里面的内容也越来越多。

但是大家可能想不到的一点是，随着你的好友越来越多，内容越来越多，每个人每天在朋友圈里花的时长却基本是固定的，大概就是30分钟左右当好友少的时候，你会看得更认真一些，更慢一些当好友多了以后，你会放得更快一些。

”在我看来，微信+微信朋友圈其实形成了中国的WhatsApp+Facebook+Instagram（这也是很多中国版Instagram做不起来的原因），但是即便WhatsApp+Facebook+Instagram它对于用户的时间消耗也是一定的，既然如此，就会有时间消耗在其他平台上，在国外他们可能去Snapchat，Tinder，在国内他们选择了今日头条和抖音，从我个人感受来看，经常在各种场合看到刷抖音的人。

下面还是QuestMobile的数据，可以看出，用户在即时通讯上的使用时长下降了，而在短视频上的使用时长上升了5.2%。

在各巨头总使用时长的占比中，腾讯系下降了6.6%，头条系上升了6.2%。

Quest Mobile统计，截至2018年8月，今日头条的用户月人均单日使用时长为90.9分钟，超过了微信的87.2分钟，而抖音为62.9分钟对于移动产品来说，一旦时间被分走了，意味着广告收入也被分走了。

根据腾讯财报，2017年腾讯全年广告收入为404.39亿元2018年前三季度的网络广告收入为410多亿，全年大概率超过500亿，这恰好稍高于头条今年全年的收入如果头条明年收入能达到1000亿，腾讯未必能赶上。

不过这是在腾讯主要营收依然是游戏，且微信整体广告保持比较克制的情况下达成的试想如果日活超过10亿的微信在它的底部菜单放上“看一看”将会取得什么成绩（当然我认为它短期不会这么做）以目前情况来看，头条在用户时间争夺上，抢占了不少腾讯的份额，而这转化成了它更高的广告收入。

而头条15日发布的社交产品多闪，也为这场战争增加了一个变量腾讯如何应对头条的攻势？需要拭目以待头条以高频推低频的战略，形成1（今日头条）+多APP（其他）的产品矩阵，现在它开始以抖音推多闪，同样的策略手机百度在移动互联网时代并非高频APP，上线信息流后，它也跟进了这个战略，而微信拥有最高频的APP微信，但其谨慎性使得其并没有在推动如新闻类、短视频类产品上下大力度。

今日头条激进的扩张战略，靠着一个APP，加上强有力的武器——算法驱动，孵化出了抖音、懂车帝等在短时间内占据优势的产品它一个新闻端产品野蛮生长成了一个估值750亿美元的超级巨兽，成为中国互联网市场占据重要地位的一级。

谁都不知道它的下一步是什么？也不知道谁会成为它下一个敌人寻空：商业观察者，社会化营销探索者。

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