信息来源：互联网   发布时间：2023-10-07

新TVC依然由喜剧明星沈腾出演，这也是沈腾连续三年成为易车的品牌代言人。此次易车也推出了其全新的广告词“买新车上易车，认证顾问微信聊，放心比价不

 

1月26日，易车官方微博发布公司新版广告TVC，并预告春节期间将登陆湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等国内顶流卫视平台新TVC依然由喜剧明星沈腾出演，这也是沈腾连续三年成为易车的品牌代言人此次易车也推出了其全新的广告词“买新车上易车，认证顾问微信聊，放心比价不吃亏”，而这背后则是易车的产品和服务功能在推陈出新。

把握春节红利，易车掌握流量密码春节既是中国人阖家团圆的日子，也是国内企业进行投放的必争之地，尤其在互联网巨头腾讯、阿里、百度等进行春晚营销取得超额品牌和业务收益后，春节营销已经成为了各大互联网企业的新营销抓点。

在汽车行业，春节前后也是销售的旺季，车企纷纷盯住契机进行促销，而汽车互联网行业也往往在此期间进行广告投放为春节车市助攻其中，易车自2019年启动“三年品牌计划”以来，已连续在2020年、2021年春节进行密集的广告投放。

今年四季度，随着“缺芯”状况的缓解和供应链的改善，车市出现明显的回暖态势，预期一季度将延续热度，车市或将迎来难得的“小阳春”在此背景下，易车也将启动2022年的春节投放，借助新春红利，一方面为“小阳春”行情拱火，促进车企更好的销售，另一方面亦通过品牌营销进一步提升品牌影响力，获取更多的用户。

业内人士分析认为，易车选择在春节期间投放是进行了充分的天时考量的在春节这个14亿人阖家团圆的全年最重要时点，电视媒体将迎来收视的繁荣期，相较其他时点能触达更多的消费者，是绝佳的投放契机而易车投放的电视媒体包括湖南卫视、浙江卫视、东方卫视，均是国内顶级卫视，春节期间单媒体日触达人次预计将超过6亿，这将为易车广告增加更大的触及率，提升自己的品牌认知。

同时，易车新版TVC也透露出品牌和产品的三大焦点，而这背后也是易车内容和产品不断升级的结果以新车为抓手打造行业“三高一视”车型库“买新车上易车”直指易车新车的车型库建设成绩汽车产品有个很大的特点，每年主流的产品都会更新换代，这时所有的图文、视频、图片、报价都会归零，需要大量生产新的“增量的内容”。

易车则从新车的新内容入手，在报价、参配、图片等工具内容上投入更大的时间和精力针对车型参数配置等工作，易车把标准定得更高，在标准实拍、标准视频、超清VR、评测体系这几大层面，都强化多项细则和指标，堪称业内“变态式”标准，在新车上市方面的时效和覆盖率上，逐一重点突破，并且都做到了行业领先，同时实现了高速增长。

尤其是易车率先推动了车型库的视频化转型，相继推出全景看车、视频说明书、POV Drive和易车实测四大车型库产品，极大便利用户可视化地了解车型信息高标准、高覆盖率、高时效、可视化，这些都成为易车高喊“买新车上易车”的底气。

微信一键直连，提升用户沟通体验“认证顾问微信聊”则是易车基于在去年推出的汽车经销商数字化连接解决方案——“易客连”，所打造的帮助易车用户通过微信，直连4S店销售顾问、售后专员等多个角色的重要功能通过直通微信的底层连接能力，易客连不但在企业微信的基础上将从前的“7步连接”简化为“1步连接”，还充分地与汽车经销商业务场景进行整合，打造出丰富的连接、营销以及管理功能，帮助汽车厂商/经销商建立起有机的用户连接环境，为汽车经销商的数字化建设和全生命周期客户运营铺平道路。

对于汽车用户而言，现在不但能够在易车App找到经过认证的4S店销售顾问，还能通过一步唤起微信的方式，与销售顾问的企业微信建立直连并接受在线服务在有效降低双方沟通成本的同时，极大地改善了用户的在线购车咨询体验。

“不吃亏”成品牌对用户核心利益点“不吃亏”是易车开启品牌投放以来提供给用户的核心利益点，也是易车相较竞品品牌差异化的重要支点之一此前，易车推出“裸车价”功能，并开发裸车价正态分布图，通过数百万车主的真实成交价格为用户提供参考，以透明的价格让用户“不吃亏”。

截至目前，易车“裸车价”已覆盖99%的车型、329个城市，真实成交价数量超697万，有效保障了用户的价格知情权。

随着微信直连功能的上线，在“裸车价”之外，用户还可与多位认证销售顾问沟通比对车款价格，更全面地掌握价格信息，更进一步地做到“买车不吃亏”可以说，新版TVC涵盖了易车近三年尤其是过去一年内容、产品和服务升级的主要亮点。

而从过去两年易车春节投放的效果来看，在春节营销攻势下，易车的品牌影响力和品牌价值都得到了显著的提升，同时车市也借助易车的投放享受了红利今年易车的春节投放也料将取得品牌效益和社会效益双丰收本文源自金融界资讯

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