信息来源：互联网   发布时间：2023-12-08

来源：服装设计JNBY Home疫情后设计趋势分析一场突如其来的疫情，影响了中国乃至全球。当疫情退去之后，时

 

来源：服装设计

JNBY Home

疫情后设计趋势分析

一场突如其来的疫情，影响了中国乃至全球当疫情退去之后，时尚品牌该何去何从，这将是企业们共同面临的难题纵观2020/21年的行业趋势，归纳了适合中国品牌参考的7大设计策略，品牌应看到危机之中，亦蕴藏着潜在的商机。

面对新冠疫情，与您共度难关1. 居家生活：生活方式的改变使得消费者更关注产品的舒适性和实用性，灵活适应场景变化的设计潜力无限2. 功能防护：具有防护功能的设计为焦虑的人们带来保障和安全感 3. 治愈系设计：。

疫情过后心灵留下的伤痕难以磨灭，用设计抚慰创伤，体现设计的包容性和力量 4. 跨季节设计：伴随着“少而精”理念的深入，能适应不同季节的单品将持续受到关注 5. 怀旧再造：在变化无常的时代，怀旧是人们的精神慰籍。

品牌可以用复古内容做解药，将消费者带回曾经美好的时光6. 数字电竞潜力：品牌应打开思路，勇于尝试，开拓数字化时尚市场 7. 暗黑风兴起：人们对未来的不确定性所产生的恐慌催生了暗黑风潮的兴起，时尚界对“美”定义有了更丰富的表达。

@图虫摄影师/Terry_F

正文

1居家背景分析: 2020年初爆发的这场疫情改变了人们的生活，人们纷纷开启了居家生活模式根据艾媒咨询报告显示，今年春节期间远程办公人员超过3亿人这一生活方式的转变使得人们对居家着装有了更多的诉求，设计师应进一步细分居家着装，其中蕴含的商机，品牌需要把握机会。

 居家办公潮流正在冲击传统职业装市场，在此风潮推动下，兼具舒适性与考究感的便服着装应运而生品牌应注意到这股力量正在推动新一代商务休闲风由于家正在成为集休憩、工作、健身、社交于一体的多用途小屋，消费者希望居家服不仅应兼具功能性和舒适感，还要足够时尚，便于到周边办事。

 案例一：Ostrich Pillow采用防臭、抗皱材质为居家办公人士设计日常单品 案例二：Maison Margiela深入研究居家办公着装，采用箱型版型便西，叠穿兜帽卫衣和衬衫，兼顾舒适性和考究感 。

案例三：WHOLEGARMENT采用3D打印技术打造无缝针织服，能提高服装舒适度和版型贴合度 案例四：Lululemon迎合消费者对居家办公服饰需求，延伸家居服理念，推出商务休闲家居服，室内室外皆宜 案例五：

Rosetta Getty通过采用毛绒面料打造室内室外皆宜的休闲拖鞋。

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Ostrich Pillow

Techno Gym

Maison Margiela设计策略便服套装：居家服从正装版型汲取灵感，打造考究有型而又舒适的居家办公单品 浴室休闲风单品：灵感来自bathleisure，浴室休闲风是运动休闲、商务休闲、运动家居三大风格的融合，可以借鉴浴室造型，结合毛巾布、华夫格纹等浴室面料，设计核心基础款，同时通过层叠穿搭打造室内室外皆宜的单品。

 单色或同色造型：用浅色调或中性色演绎健康风尚。

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Nike

adidas

Le 17 Septembre

Chorustyle

Snow Peak

Emilia Wickstead更多灵感/参考品牌便服套装：Totême、NOTHING WRITTEN、VICTOR LI、HED MAYNER、Lululemon浴室休闲风：Nike、Vestment、Lunya、 Rossell England、Snow Peak、Offhours

单色或同色造型：Le 17 Septembr、OYSHO2功能防护背景分析：新型冠状病毒蔓延全球，时尚行业也面临前所未有的挑战，对气候变化、恐怖袭击和自然灾害日益加剧的担忧使消费者寻求随身防护，在充满自然和人为灾害的时代，“求生模式”这一趋势为人们提供保护和支持、适应性强的设计与产品。

经历口罩脱销、药品哄抢后，人们的生活方式及观念将发生巨大改变，生存本能让具有防护性与带来安全感的面料应运而生，强韧的石墨烯纤维和Uchino的除杂碳纱引领该领域创新发展在为身体提供更全面的保护的同时，具有自我修复功能的面料应用领域也正不断扩大。

 案例一：荷兰公司Vollebak 设计的一款夹克一面由石墨烯与聚氨酯和尼龙混纺，另一面由黑色哑光弹性尼龙制成该夹克可以存储和传导人体热量，并像散热器一样将其均匀地传递到⼈体周围；工艺采用激光切割和热密封技术，同时排斥细菌、易于排汗，可在极端天提供防护。

 案例二：首尔潮流品牌 BLACKMERLE 在 2020 春夏系列中将重点放在了优质的纺织品面料和定制配件上，采用标准军事装备的设计元素，打造机能性与外观兼具的防水硬壳冲锋衣，并通过拼缝和隐藏细节，强调功能和多功能组件的重要性。

 案例三：SUPIELD科技公司在疫情期间研发了纳米过滤膜防护口罩，这种可重复使用的N95口罩采用ePTFE纳米膜和高过滤低阻型物理结构，与空气中的水汽接触后或经过酒精/84消毒液消毒后不会降低过滤效果，实现可持续概念的防护设计。

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Blackmerle

Marie Sloth Rousing设计策略抗菌面料&阻隔病毒：微多孔薄膜能够有效吸收水分子并向外部扩散，起到透气透湿的作用，保证穿着的舒适性碳纤维和石墨烯将成为主流 实用功能细节：多口袋隐藏设计能够满足不同的存储需求，方便穿着者取用；服装内部缝制弹性的背带结构，打造快速背负系统，实现随时穿脱。

 防护结构设计：防护喉袢、兜帽抽绳、一体式手套、一体式护目镜与帽子组合等结构为整体带来更好的防护、御寒效果，通过放大比例来增加时尚外观。

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Meanswhile

vollebak

Akenz

AusAir

Trickcoo更多灵感/参考品牌功能性面料品牌推荐：Vollebak、AusAir、Stone Island抗菌面料推荐：Polygiene异味控制技术、联润、山东如意 实用机能品牌推荐: and wander、POUTNIK、Boramy Viguier、Meanswhile

3治愈背景分析：在充满暴力、经济动荡和地缘政治不稳定的世界中，来自内部或外部的恐惧正成为新常态抑郁症和焦虑症的发病率在西欧、美国、巴西、日本和韩国居高不下，心态的变化让身心安全感受到重视疫情使许多消费者认识到身心健康同等重要。

据Mintel调查，90%的中国消费者认为情绪健康管理对于他们来说是重要的消费者愈发感到焦虑不安，不少人被困家中无法出门，因此，保持心理与情感健康比以往任何时候都要重要认识到对“创伤后压力设计”的需求，在未来一段时间的设计中，纯净、积极、具有疗愈感的色彩将成为流⾏。

 案例一：Nike 找来心理医师 Liz Beecroft 携手打造这双全新鞋款名为「In My Feels」的全新 Nike Air Max 270 以单纯清爽的白色与象征心理意识的莱姆绿呈现，附上扭曲的 Nike Swoosh，想要传递一种「心理创伤复原并不是线性」的心理学概念，提醒每个人要乐观的过每一天。

 案例二：Endel是一款极简风格的智能白噪音应用，软件的智能算法能够根据你所处的环境、时间以及你的年龄来自动播放白噪音或者音乐根据当前的内部和外部条件，如地理位置、时区、天气和心率，并以此为基础演奏不同的乐曲。

 案例三：美国运动服饰品牌Acabada，将大麻成分CBD（大麻二酚）添加到运动服中，制造出了融入CBD的“功能性”运动服，这种特殊的运动服能够缓解身体酸痛。

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@emlysmms

Nike

Endel设计策略疗愈色系：具有疗愈效果的螺旋藻色为浮华的环境注入新的生命力，结合自然与科技，带有极简柔和感的灰绿色调会带来宁静治愈感，将流行偏医疗风的色系 积极乐观的能量色：积极乐观、亮丽明快的亮黄色、火焰红等恢复压抑的心情，散发自信与活力。

 治愈&趣味性印花图案：治愈风手绘图案和插画缓解焦虑和压力的同时，也带来趣味性，打造休闲减龄单品；可采用与艺术家联名的方式，LACOSTE X Jean-Michel Tixier带来的幽默漫画系列

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NU PARCC

Minjukim

i-am-chen

LACOSTE x CROCOSERIES

Chictopia更多灵感/参考品牌疗愈色系品牌推荐: Minjukim、Klee Klee、adidas x Stella MacCartney 能量色品牌推荐: Ming Ma、i-am-chen 

治愈风印花图案品牌推荐: Chictopia、LACOSTE4跨季背景分析：随着疫情到来，人们对日常生活消耗品的需求急剧攀升的同时，对非必须消耗品的热情锐减，消费趋于理性、谨慎，“买精、买好”的理念逐渐加深。

那么品牌该如何应对这一变化，并建立一个更具可持续性的主题？简而言之，在展示原创性的同时，注重打造具有内在价值、高品质且使用寿命长的产品，可以创造出新的消费聚焦点 案例一：WARDROBE.NYC WARDROBE.NYC是一家以“更有效率、更少浪费”为核心目标的轻奢品牌。

品牌按照“衣柜”概念推出组合式的服装商品，并成套售卖给具有同样价值观和审美观的消费者这种商业模式打破了批量生产所带来的“设计、生产和消费”周期定式，创造全新的时尚系统 案例二：LEstrange 伦敦男装品牌LEstrange推行“少单品多搭配”理念，采用全年可穿的无季节百搭单品，强调舒适性和多功能性，打造“智能”的现代服装系统，让消费者用更少的时间做更多的事情。

 案例三：Ullac 中性丹宁品牌Ullac正致力于延长服装的穿着寿命，如果某件衣服穿着次数超过300次，并有社交媒体上的发帖证明，公司就会对这件单品以旧换新。

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LEstrange London

@neheraofficial

Wardrobe.NYC设计策略少而精：注重品质和舒适性，优化产品的穿搭可能性，打造胶囊衣橱方案 以色彩塑造极简：在最新秀场中，从头到脚的单色外观和toneontone近似色搭配趋势愈加明确可采用哑光与高光对比处理，或运用纤维差异来塑造新颖的纹理质感。

 可拆卸组件：为客户提供可自由组合的加厚内胆、挡风片、兜帽、长袖等功能部件，通过可拆卸的模块化设计升级核心单品。该策略同样适合于鞋品和帽饰。

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@neheraofficial

Rrace

@newbottega

3.1 Phillip Lim

Name

E Tautz更多灵感/参考品牌少而精: Arch The、Low Classic、COS 以色彩塑造极简: 未漂原色、中性色、Nehera、Giada 可拆卸组件: 模块化设计、FFIXXED STUDIOS

5怀旧再造背景分析：疫情使时尚行业遭受着巨大考验，人们开始感性地回顾往昔的安逸与舒适，希望找寻美好的过去，从而得到心理上的治愈事实上，有75%的受访者表示，怀旧是他们悲伤失意时的慰藉品牌可以用复古内容做解药，利用愉快的回忆为消费者带来安定和慰藉。

通过具有实感的体验，让消费者获得一段在幸福时代所留下的记忆、得以暂时逃避当下的现实生活与此同时，由于疫情期间的交易停滞，导致众多品牌产生库存和面料积压很多旧款一旦过时，就没有了再流行起来的余地因此，重新利用滞销产品和生产余料进行二次再设计，通过新元素激活旧货、打造独特外观的单品，成为解决库存、循环资源利用的有效方法。

此外，也可以通过滞销库存激发创意，以更低更实惠地成本购买昂贵或独家面料，并将其打造为新的设计 案例一：Patagonia推出了一个系列，全部是通过回收不可再修补的衣物制作而成 案例二：任天堂发布了Pokémon Go成功勾起了玩家对90年代的怀旧感，其他商家也利用了这股Pokémon热潮，推出了各种小精灵周边产品。

 案例三：新实体盛行，RepliTronics推出了两款新产品，旨在为“平常的充电设备注入复古魅力”这两款新充电器，一款酷似复古游戏厅的游戏币兑换机，一款酷似索尼的旧款随身听 案例四：Marni 2020秋冬男装系列使用了大量的服装废料，经过二次设计，让这些曾经被抛弃的东西再次发挥作用。

 案例五：工业设计工作室和创新咨询公司Alexander Taylor计划在2020年推出一个品牌，将使用来自中国一家制造商的余料进行生产制作。

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Alicia Rowbotham

ASICSTIGER GEL-TARTHER 180

Eric N Mack设计策略旧货再造：二次利用趋势， 对库存产品进行再利用，使用生产辅料和余料等进行拼布再造，转化为全新的限量胶囊系列 改造手工艺：将回收或库存珠饰、纺织面料和纱线相结合开发可拆卸装饰，其百搭性满足消费者打造不同的造型需求。

将库存面料重新用于制作服装装饰，从而减少浪费 复古焕新：寻找怀旧元素，从经典年代感的单品中汲取灵感。复刻文化掀起热潮，但并不盲目复刻旧设计。通过版型、混合印花、面料来焕新传统格调服装。

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@ahluwalia_studio

adidas

@ahluwalia_studio

Rosetta Getty

Tods更多灵感/参考品牌旧货再造: 拼接、Nike x Sacai、Ancuta Sarca、Ahluwalia Studios、Rave Review 改造手工艺: Alicia Rowbotham、Chloe Renshaw-Smith、Heide Kastler 

复古焕新: Tods、Nike、回力、Levis、Ralph Lauren、Burberry、Uooyaa、百戏局6数字电竞背景分析:在疫情的影响下，无法出外社交和消费者对于疫情的恐惧心理，让消费者转而向虚拟的电竞世界寻求慰藉。

光是手游《王者荣耀》在除夕夜(1月24日)当天流水就达到20亿元，年同比攀升约 50% 当消费者更愿意花费更多的时间和金钱在虚拟世界，由游戏所启发的主题更能从中脱颖而出着重赛车手制服元素，迎合当下流行的。

racerrevival车手复兴主题的服装，符合年轻人追求虚拟与现实结合的期待运用大量人造配色的流彩外观，将数码色彩带入现实世界 虚拟服饰也是另一个潜力市场，随着电竞产业市场不断扩大，行业中的先行者已经意识到它蕴含的商业价值，时尚与电竞的合作比以往更加密切。

在全球实体经济普遍受到重创的当下，线上销售成为唯一的突破口，而虚拟服饰的数字化属性既迎合了当下年轻人的喜好，又能在线上推广，还可延展至线下实体销售，且不会造成库存压力，有效助力品牌布局未来中国拥有全球最多的电竞用户，其市场前景不言而喻。

 案例一：Levi’s和QQ炫舞合作，由吴建豪与QQ炫舞虚拟偶像星瞳共舞蹈拍摄宣传视频，为游戏虚拟定制服饰联名系列代言 案例二：李宁和EDG在2019年再度合作，联名系列"中国选手"由EDG英雄联盟分部全员为中国李宁代言，增添商品话题性。

 案例三：DIDU A/W 20/21 与@manonwertenbr oek合作，打造液态流彩印花 案例四：adidas和 EU SPORTS共同推出代表FIFA各自队伍的限量虚拟球衣，此系列为线上线下同款，玩家可以同时购买虚拟皮肤和到指定门店购买实体球衣。

 案例五：Linder将浓郁的复古色调加入饱合度高的人工色彩，体现数字化时代氛围。

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Linder

DiDu设计策略虚拟角色服装＆道具设计：王者荣耀在两周年时和故宫推出甄姬的昆曲皮肤“游园惊梦”，并在故宫“传统文化×未来想象”主题展中结合3D智能炫屏技术，展示昆曲魅力 赛车手风格影响电竞风单品：以高饱和度色块拼接和轻质工装连体服、赛车手风格的短版半身裙搭配贴肤上衣，演绎游戏人物风格造型。

 数字滤镜效果印花：利用带有digitalfilter数字滤镜效果和ombre渐变设计印花，结合结合玻璃光泽的超现实薄纱和PVC底布，展示数字未来感的现代风格。

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王者荣耀Ｘ故宮

Yang Li

Études

Iceberg

Keenkee

Keenkee更多灵感/参考品牌虚拟技术：The Fabrican、Louis Vuitton x 英雄联盟、Yang Li游戏人物风：Iceberg、P.E Nation、Off-White、Paolina Russo

数字流彩印花：KEENKEE、Études、Mugler、M Super Avenir7暗黑背景分析：疫情造成的震惊、恐慌、沮丧与焦虑情绪困扰着非正常生活状态下的每一个人，这迫使一部分的设计与消费转向宣泄人们内心的不适之处，通过揭露不美好的现实、直面忧虑来寻求排解和改善。

面对日益加剧的环境和社会问题，“恐惧”成为设计和消费中的关键趋势之一而这次的疫情无疑加速了该趋势的发展 案例一：由 Louis Vuitton女装创意总监 Nicolas Ghesquière所主导的2020早秋系列，以小说封面作为灵感，特别演绎了恐怖悬疑题材的经典丛书，呈现极具戏剧性的奢华主题。

 案例二：G-Dragon个人品牌Peaceminusone与Nike的推出联名设计：Air Force 1「Pa ra-Noise」在全黑的可剥离鞋面下，隐藏着G-Dragon亲手绘制的彩色涂鸦作品，设计旨在探讨成长过程中围绕在身边的各种负面或正面的“声音”、以及人与人之间微妙而积极的联系。

 案例三：Marine Serre的设计灵感来自各种深奥的文化表达，从宗教典籍到上世纪60年代的科幻小说，都为设计师持续想象人类历经浩劫后的生存状态提供灵感在疫情初期，Marine Serre便与知名口罩品牌Airinum推出联名产品Urban Air Mask 2.0，打造具有98％ 0.3 μm 防护效率的非一次性时尚口罩。

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Peaceminusone x Nike

Louis Vuitton

Marine Serre设计策略黑暗美学：从新哥特风格和暗黑浪漫趋势汲取灵感，运用黑色和阴影色调，组成华丽而富有神秘感的造型可以结合大众所熟悉的电影、电视及游戏题材，引起消费者的共鸣 另类艺术表达：年轻人不再一味从传统与经典中找寻慰寄，而是通过杂乱的印花及图案表达自己的内心。

 污染外观：设计师通过喷溅、晕染、磨损等工艺表达对环境问题的关切和对未来生活的忧虑，适合打造酸洗牛仔、扎染针织和金属配饰等街头单品。

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OAMC

Prada

Lad Musician

@aroarchive

Riot Division更多灵感/参考品牌黑暗美学: Bottega Veneta、Alexander McQueen、鬼灵精怪、亚文化音乐、#toughlove英朗格调 另类艺术表达: Mowaloga、Off-White、反乌托邦音乐节 

污染外观: Ottolinger、Xander Zhou、氧化迷彩、白色做旧

风锐视觉时尚教育——视觉陈列师、服饰搭配师认证实训专业机构，轻奢品牌实习，推荐就业。Tel:  15040138371（微信同步）

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