信息来源：互联网   发布时间：2023-08-12

汽车资讯品类产品应更重视内容建设

 

七麦研究院 作者 - 石叶现如今汽车已经成了人们日常交通出行的重要组成部分，据中国汽车工业协会对外发布数据显示，2018 年汽车销量为 2808.06 万辆，同比下降 2.76%，为 28 年来首度出现下滑。

然而在 2018 年，新能源汽车市场迎来大幅度增长全年新能源汽车产销分别完成 127.05 万辆和 125.62 万辆，比上年同期分别增长 59.92% 和 61.74%当然，无论汽车产业如何变迁，大多用户还是会在选择车型时，通过汽车资讯平台充分了解车辆的信息以及价格等要素，再做购买决策。

也正因为汽车市场发展空间巨大，涌现出了众多汽车资讯平台，成为汽车爱好者的聚集地汽车资讯 App 内容丰富，涵盖了汽车资讯、违章查询、车展活动新闻、养车日常贴士、汽车赛事、汽车选购、二手交易等与汽车相关的各方面内容。

更有一些综合平台除了论坛外还增加的短视频、直播等热门功能，更受年轻用户青睐15 年起汽车资讯市场发展势头显著自 2015--2016 年起，汽车销售量和其增长率节节攀升，汽车资讯行业也应运而生，相关产品激增，发展势头显著。

瓜子、优信等二手车平台也是从 2015、2016 年前后上线，可以看出，这两年是汽车资讯领域细分的重要节点领域不断细分，综合平台发展迅猛从 App 下载量上看，【汽车之家】的下载量高居汽车资讯类 App 之首，【汽车之家】属于综合汽车类平台，涵盖了新车特卖、汽车点评、查违章、车型对比、二手车严选等各个方面功能，算是综合类汽车资讯 App 中的佼佼者。

而懂车帝、易车的表现也极佳，综合类汽车资讯平台的发展不容小觑

其次，除开综合类的海淘产品外，像二手车的【瓜子二手车直卖网】；汽车养护类的【途虎养车】等，也拥有庞大的用户下载量，这也说明，汽车资讯类产品用户需求在不断细分，精细化的产品更受用户青睐，针对汽车品类产品来讲，用户更关注其专业度，细分产品一方面可以让用户认可某一领域的专业程度，另一方面可以更全面的了解某一领域的关键性知识或者建议。

口碑良好，内容质量成硬伤在统计的汽车资讯类产品中，有 69% 的产品好评率在 90% 以上，总体来看，用户对于相关产品的满意度较高而相对于好评率较低的产品的来说，用户差评主要集中在：“广告太多、测评不专业、分享内容质量不高”等方面，建议开发者可着重对这些问题进行优化，提高产品口碑，建设优质内容。

新能源汽车发展势头明显，重心可迁移在当下对汽车出行限制的前提下，购买新能源汽车免摇号、不限行、省钱……已经成为一部分用户选择新能源汽车的救命稻草而也就是这一原因，人们对新能源汽车的购买需求在逐渐上升

1、新能源成发展方向虽然 2018 年汽车销量有所下滑，但是新能源车逐渐的崛起也给汽车品类产品带来了新的发展方向，从内容和选择的角度来看新能源对于很多用户来讲还是陌生的，从内容出发笼络优质用户是值得一试的。

2、内容建设不能松懈对于用户来讲无论方向如何，汽车需要强有力的专业度，这也是为什么汽车品类用户更多是男性用户，所以内容的建设决不能放松，除了拓展新能源方面的专业度之外，新科技新概念也是可以尝试的领域结语

汽车品类产品更重视内容搭建，高质量内容可以吸引到更多忠实用户，当然除了建议、攻略等文字输出外，可以更多尝试短视频、直播等形式，使其内容变的更多元化，而这些内容也可通过第三方平台二次传播当下汽车逐渐成为家庭必不可少的元素之一，越来越多年轻用户关注到汽车领域，从汽车品牌打造车型和设计来看，更偏向年轻化、运动化，这也可以作为汽车品类产品用户的落脚点考虑从内容搭建、营销活动更年轻化趣味性。

- end -本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创发表，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任查看往期精彩文章凭借“捏脸”吸睛，社交、游戏的个性化定制用户更买单？Search Ads 投放掉坑？这些回答能帮到你！丨ASM 干货集锦。

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