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在汽车品牌合作日益较着的情况下深蓝汽车汽车之家，培养品牌影响力成为枢纽
在汽车品牌合作日益较着的情况下深蓝汽车汽车之家，培养品牌影响力成为枢纽。针对今朝品牌影响力的开展趋向，汽车之家研讨院以为汽车之家app扫一扫在那里，品牌营销切勿丢失在流量的追逐赛中，而是聚焦用户转化。合伙品牌佳誉度下滑较大，智能汽车之家汽车网官网、温馨等契合消耗趋向的标签评价低，需强化该类内容指导，同时打造属于合伙品牌的影象点，建立新认知。中国自力新能源品牌在表面、温馨性深蓝汽车汽车之家、智能化、用户运营、车主效劳等方面带来诸多推翻性立异，但泛用户认知相对落伍，在品牌从1-10的阶段，应放大车主劣势声量深蓝汽车汽车之家，塑造更多元的品牌内在和更包涵的用户形象，得到更普遍的用户承认汽车之家app扫一扫在那里。
克日，汽车之家研讨院从用户心智动身，以品牌热度、品牌佳誉、品牌忠实三大维度权衡品牌影响力程度，重磅公布
同时，汽车之家研讨院发明，置换用户对燃油车仍有消耗惯性，同时，合伙品牌老用户还是各种品牌的次要置换滥觞，车企、出格是仍以燃油车为主的车企应依托老用户的依靠与惯性，发掘置换用户代价汽车之家汽车网官网。
同时，综合销量、品牌范例等身分，汽车之家研讨院扩大了模子评价的品牌范畴，将到场本次评价的乘用车品牌范畴扩大至69个。这些品牌2023年在团体市场销量中的占比超越96%，包罗23其中国品牌（不含自力新能源）、11个合伙品牌、12个奢华品牌（不含特斯拉）和23个自力新能源品牌。
汽车之家研讨院对“品牌影响力评价模子”停止迭代晋级，次要在两个方面，一是增长目标，品牌热度新增“互动量”目标，经由过程内容阅读量和内容转发/批评/点赞数目综合评价；二是优化权重，目标权重按照影响水平从头拟合汽车之家app扫一扫在那里，品牌热度、品牌佳誉、品牌忠实根据40%、30%、30%的权重赋值。
起首是流量通胀，内容贬值。汽车之家研讨院发明，2023年全网汽车内容量增加64%汽车之家汽车网官网，内容阅读量更是暴增361%，但发作的流量并未激起更多的市场增量，单篇内容可以带来的销量转化反而大幅低落。且用户互动志愿增加有限，内容单篇的互动服从也鄙人降。同时研讨发明，2023年内容量集合度呈降落趋向，奢华品牌和新进入者配合劫掠留意力资本。
汽车之家研讨院经由过程阐发69个乘用车品牌在品牌热度、品牌佳誉、品牌忠实方面的影响力数据，总结出乘用车品牌影响力存在三大变革趋向汽车之家app扫一扫在那里。
团体市场选购和置换阶段忠实度均下滑，品牌间市场占位争取战连续成为第三大趋向。一方面，奢华品牌忠实度仍连结抢先，仍具有品牌壁垒；但置换意向忠实度下滑幅度较大；另外一方面，自力新能源品牌选购埋头度南北极分化。中国自力新能源品牌以较强的产物定位才能和差同化卖点，完成选购埋头度的提拔；但特斯拉正在逐步损失品牌和产物抢先职位，选购埋头度大幅降落。从品牌置换意历来看，燃油车还是置换用户的次要挑选，但新能源意向用户占比在快速增加。
关于中国汽车消耗市场的开展趋向汽车之家汽车网官网汽车之家汽车网官网，汽车之家副总裁兼汽车之家研讨院院长漫游阐发指出，2024年中国乘用车市场照旧如火如荼，品牌合作内卷仍在连续加重。在“以旧换新”政策指导下，汽车消耗需求正在加快开释，各种品牌应增强对置换群体的发掘，出格是置换忠实度下滑的奢华品牌和合伙品牌汽车之家app扫一扫在那里，要重视品牌新代价的打造；关于中国品牌和自力新能源品牌来讲，此时恰是吸收其他品牌老客户的最好期间，要主动鞭策品牌晋级，丰硕产物序列，在剧烈的合作中把握自动权。
经由过程对2023年的69个乘用车品牌的综合评价，榜单显现，一线奢华品牌职位仍然稳定，奔跑、奥迪汽车之家汽车网官网、宝马均跻身TOP10，而其他奢华品牌未进入TOP15榜单；合伙品牌方面，日系品牌影响力片面下滑深蓝汽车汽车之家，排名颠簸；比拟之下，自力新能源品牌表示良好，特斯拉、幻想、蔚来品牌影响力大幅提拔，此中特斯拉进入前十，幻想、蔚来位列前十五汽车之家app扫一扫在那里。
其次是品牌佳誉度显现分化趋向，自力新能源品牌以明显的品牌形象和产物卖点拉升消耗等待，得到抢先的品牌佳誉度，大幅抢先于其他品牌范例。其他品牌范例的车主评价下滑，次要受自力新能源品牌影响，合伙及中国品牌车主评价面对应战。详细到泛用户认知的细分目标来看，中国自力新能源品牌各目标片面提拔，奢华、合伙、中国品牌在表面、温馨性和效劳上表示欠安，是最应重点存眷和提拔的维度。
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