信息来源：互联网   发布时间：2025-02-13

做专业品牌该做的事。

 

图片来源：始祖鸟 作者 | Junjie Wang 编辑 | Yiling Pan

上周二，专业户外运动品牌始祖鸟在香格里拉松赞林卡举办了名为 “向上致美” 的活动，由户外大秀和高山徒步两部分组成始祖鸟这次将新系列发布的秀场搬到了三千米的香格里拉高山之上，以此致敬品牌基因的根源 —— 生于高山的历史，和对山脉的热忱。

图片来源：始祖鸟伴随着中国户外运动热潮的快速崛起，始祖鸟也在近年来不断突破消费圈层，成为了家喻户晓的品牌尽管市场热点和潮流趋势迎来送往，该品牌始终坚守为消费者提供最专业户外产品和服务的初心在本次高山秀场上，模特们身穿始祖鸟 ASCENT 攀登系列、WHITELINE 滑雪系列、ENDORPHIN 轻快系列和 TRAVERSE 徒步系列等品牌标志性经典单品一一亮相。

专业模特的身影之外，还有四位专业攀岩运动者走进嘉宾视野 —— 他们分别是拥有 15 年攀登经验的何川、“享攀” 创始人、中国首个亚洲金冰镐奖获得者周鹏、全能攀岩者魏广广和玛夏布鲁户外高山向导傅勇鹏这些运动员在攀岩领域发挥着一技之长，同时也是始祖鸟的忠实消费者。

正所谓专业的人选择专业的装备，而始祖鸟在专业、高端的定位上已经形成领导地位

图片来源：始祖鸟对 “鸟粉” 而言，大秀不是唯一的惊喜伴随着大秀的举行还有始祖鸟和松赞推出的首个联名系列产品也一同 “面世”始祖鸟和松赞集团这段天公作美的 “联姻” 从去年就已经开启，双方不仅品牌理念契合，还有着高度重合的人群受众。

始祖鸟位于松赞香格里拉林卡酒店内的山地课堂香格里拉店铺也被誉为 “最美鸟店”，是实体零售领域的一次巨大创新该目的地门店秉持 “服务消费者” 的发展思路，以 “慢功出细活” 的形式为前来的户外爱好者们提供极致体验和完美产品。

图片来源：始祖鸟

坚守初心，做专业品牌该做的事据悉，始祖鸟计划和松赞以每年一季的频次为热衷户外运动的目标消费者带来合作产品或服务这次双方携手发布的首个联名系列，以迪庆地区的一座雪山 “卡瓦格博” 为名产品颜色则由品牌户外团队行走当地采风观察而来，最终从香格里拉的在地文化中撷取灵感，使用铜砂黄（代表土地）、波尔多红（代表人）及深蓝（代表天空）为主要色彩，将户外美学同本土文化结合。

图片来源：始祖鸟"向上致美" 活动所包含的高山徒步活动，则是始祖鸟山地课堂香格里拉店铺所设的一个常规会员服务，旨在将体验和产品结合作为一个 “为攀登而生" 的户外品牌，始祖鸟推出 “目的地门店” 的初衷便是给予消费者在基本户外穿衣法则、环境保护意识和户外运动理念上的支持和教育。

"向上致美" 高山徒步活动 图片来源：始祖鸟目前，中国户外市场正处于蓬勃发展的阶段，尽管消费体量已经足够庞大，但许多消费者处于入门初期根据智研咨询的数据统计，我国户外运动用品市场规模将在 2025 年达到 2410 亿元。

另据 Statista 数据测算，在 2021 年，中国户外运动市场已经占据全球市场约为 25% 的比例，超过美国 24% 的占比规模但中国户外联合会理事长黄耿曾在户外行业立体零售高峰论坛中指出，很多消费者对户外运动的理解和认识仍然停留在最浅层阶段，且许多品牌缺乏对消费者的教育。

始祖鸟在中国便承担了一个教育者的身份品牌开设了始祖鸟山地课堂北大湖店和始祖鸟山地课堂香格里拉店两家目的地门店，分别位于云南省迪庆香格里拉松赞林卡酒店和吉林省北大湖景区北大湖滑雪场是我国雪道山体落差最大的滑雪场，滑雪面积达到 239 公顷，同时也是国内雪道最多且雪道总长最长的滑雪场；而后者所位于的香格里拉则有着丰富的徒步资源和多样的地形地貌。

始祖鸟山地课堂北大湖店和始祖鸟山地课堂香格里拉店两家目的地门店 图片来源：始祖鸟两家目的地门店名称当中所包含的 “山地课堂” 则是始祖鸟的拿手好戏、核心 IP自 2012 年创立以来，山地课堂不断邀请顶级户外向导和专业运动员教授，为消费者提供专业的科普课程、产品维护，以及户外装备租赁等服务。

山地课堂不断邀请顶级户外向导和专业运动员教授，为消费者提供专业的科普课程、产品维护，以及户外装备租赁等服务图片来源：始祖鸟此外，两家门店因侧重项目和所在目的地景观的不同，也因地制宜地推出了个性化服务始祖鸟北大湖山地课堂店会为会员提供来自新西兰或者加拿大的专业滑雪教练，并开展周末滑雪团和国际滑雪课堂等内容。

而始祖鸟山地课堂香格里拉店铺开设在松赞林卡酒店内，不仅为户外爱好者提供徒步向导服务，还会开展山地课堂徒步活动和始祖鸟之路服务该店铺也同松赞林卡酒店深度合作，在享受户外探索之余，能够有机会深度探索当地文化和习俗。

这些目的地门店同时也囊括了始祖鸟旗下最为专业的产品系列。“向上致美” 活动发布的松赞与始祖鸟联名系列，便是在始祖鸟山地课堂香格里拉店铺中首发，消费者还能够在这家店铺直接购买始祖鸟最顶级的产品。

图片来源：始祖鸟从目的地门店项目的初衷可以看出，始祖鸟在零售策略和消费者服务上已经走向更为深度的方向，其打造的社群服务和配套内容不是销售导向的纯商业行为，其提供的教育科普内容也意味着品牌并不是圈地自萌的自娱自乐，而是希望将最专业的户外产品和体验带给中国消费者。

随着目的地门店的陆续推出，始祖鸟从产品、服务和体验三个维度，不断为消费者带来 “向上致美” 的品牌体验

户外热不是潮流，而是立身之本始祖鸟能够在专业户外运动领域奠定领先地位，依托于其专业的产品品质、极致的户外体验以及为消费者服务的品牌理念一直以来，品牌坚守其户外基因和打磨专业产品的初心，并不断在高端领域精进，由此和同类型品牌拉开了距离。

产品方面，始祖鸟也从未有过随大流的行迹，而是一直耐心改造经典产品，不断提炼产品性能，来应对突变的环境以始祖鸟最标志性的旗舰产品 Alpha SV 系列为例，作为始祖鸟第一件硬壳产品，经过研发和反复测试后，最终于 1998 年问世。

Alpha SV 系列 图片来源：始祖鸟始祖鸟对这款旗舰级别的产品一直升级，迄今为止历经六次改版如今，这款产品已经成为一众专业攀登者的最佳装备首选何川在登顶布达拉峰北壁时便身着第六代 Alpha SV 硬壳，因为该产品具备轻量化设计、极致的防水防风和透气性能，能够应对不可控的极端天气。

何川也曾总结出三个登顶成功的关键要素，除了强健身心素质和熟练技术外，专业优秀的装备发挥着至关重要的作用

何川在登顶布达拉峰北壁时便身着第六代 Alpha SV 硬壳 图片来源：始祖鸟为了把控产品的专业性能，始祖鸟也是为数不多拥有自己工厂的专业户外运动品牌之所以愿意投入精力来投建工厂，是因为品牌需要把控整个生产流程，从而生产出真正能在户外使用的好装备和服饰。

图片来源：始祖鸟在户外运动领域，所谓的专业并非纸上谈兵的理论指导，每一个走向户外的爱好者都将面对极大的不确定性在重重挑战之中，专业的产品、服务和体验对户外运动爱好者来说，更像是一把 “保护伞”为更好地远行保驾护航的恰恰是专业的设备，而这看起来微不足道的专业性能，却可能在关键时候拯救性命。

图片来源：始祖鸟始祖鸟其实从来都在经营着关于 “生死” 的生意，而不是简单地卖卖衣服这也是为什么始祖鸟将对专业的苛求视为品牌使命，并愿意花费大量的精力和时间来教育这片兴起的庞大市场因为哪怕只是 1% 对专业教育、产品和服务的疏忽，都有可能酿成大祸。

对始祖鸟而言，走向户外不是追随潮流，而是品牌立足的根本专业攀登运动员之所以选择始祖鸟，也并非看重其表面的酷，而是在乎品牌提供的专业产品和极致服务此外，作为一个来自自然、拥抱自然的品牌，始祖鸟也不断提倡可持续发展，尊重自然并倡导负责任制造的生产理念。

从在高山上办秀，让专业模特和运动员亮相，到谨慎选择合作伙伴，不断在产品上精益求进，都昭示着始祖鸟打造 “专业” 品牌形象和品牌定位的决心坚持初心，沉下心来打磨一个品牌并持续深耕户外领域，正是一个专业品牌应该做的事。

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