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这是篇关于勒布朗球鞋系列的专题文章，也是商业布局的文章，可以肯定的是，勒布朗加盟洛杉矶很大程度上也考虑了自身品牌的商业因素。
By Nick DePaula ESPN译：旋风过人15年前,詹姆斯——刚从高中毕业没有打过一场NBA比赛——他和耐克签署了一份史无前例的七年价值9000万美元的球鞋合同，其中一个著名的条款是，如果他以状元郎的身份入驻纽约、芝加哥或洛杉矶等主要市场时，他将得到更高的报酬。
现在，15年过去了，这位四届MVP终于加入了这些主要市场之一，他将在洛杉矶湖人队开始他的第16个赛季尽管他在2015年签下的“终身”耐克合同不再包括市场奖金，但詹姆斯正在销售的签名球鞋系列有望从他的最新选择中获得重大提振。
“对于勒布朗，我们总是在寻找，‘那是什么新东西?’”耐克设计师杰森·皮特里说“他在场上和场下的表现都很出色，所以只要有机会，我们都在尝试做一些新的事情”詹姆斯转会到洛杉矶的消息，再加上他的勒布朗 15在上赛季取得了令人难以置信的成功后，他的标志性品牌又卷土重来，这一切让耐克公司在推出他的第16代签名球鞋时感到兴奋不已。
勒布朗15是詹姆斯2017-18赛季的主力鞋，在经历了勒布朗13的两极分化设计和勒布朗14的缩短设计后，勒布朗15成为了一款能够在市场上反弹的鞋款“特别是对于勒布朗系列，我们觉得我们可以做得更好”这是千真万确的事实。
“我们觉得我们可以做得更好——比在球场上更有创意、更新颖、更具有标志性、更简单的设计”詹姆斯最终在2017-18赛季穿了51款不同版本的勒布朗15，其中一些是作为LeBronWatch概念的一部分发布的，作为詹姆斯最喜欢的童年签名鞋和他早期鞋款的令人印象深刻外观，这一系列色彩直接受到该公司历史上一些最具代表性的设计的启发，这种设计的灵活性帮助
Nike很好地应对了勒布朗在今夏决定下一支球队的不确定性。
2010年，耐克制作了勒布朗8的样品，以匹配达拉斯，新泽西，纽约，迈阿密，芝加哥和克利夫兰的潜在调色板勒布朗8的最终“南海滩”版本仍然是勒布朗整个系列中最具代表性的色彩之一“我们团队制作了我们认为可以去应对的样品。
”皮特里说局外人经常错误地认为耐克与球员的团队对话将会深深地参与其中，比如Swoosh根本不会让凯文·杜兰特转向金州，以扼杀斯蒂芬·库里的安德玛不断增长的存在，或者他们这次将詹姆斯推向洛杉矶，以巩固科比布莱恩特球鞋系列最近开展预售的传统，并开拓其长期以来取得成功的市场。
“这不是我们的工作，”皮特里在2010年表示，“无论他决定去哪里，我们都应该为他提供帮助”进入今年夏天，在规划勒布朗16时，耐克公司决定不再开发那一批颜色由费城76人队，休斯顿火箭队，湖人队和骑士队等追求者提供的LeBron 16的样品。
相反，该品牌采用了更加与球队无关的方法，同时规划即将到来的新赛季，重点是扩展LeBronWatch概念，这对社交媒体和销售部门来说都是一个热门话题
无论是篮球运动员还是运动鞋粉丝都在日夜聒噪，看看詹姆斯的鞋是什么样的——无论是来自经典耐克运动员的运动鞋，如Ken Griffey Jr，Deion Sanders和Vince Carter，他们的颜色的构成方式对耐克的
Air Max 95跑鞋或闪闪发光的橙色原始鞋盒颜色都充满了致敬，它们为赛季新增了能量，不过该生产线已经停止生产了这种类似的能量只会随着詹姆斯加盟洛杉矶的行为而放大，因为此举已经证明对他代言的商品销售产生了实实在在的影响。
联盟的官方球衣零售商Fanatics在勒布朗宣布他的决定后的40分钟内让詹姆斯的湖人球衣可以预购，最终 7月1日的热潮继续（詹姆斯有过数次决定）成为该公司NBA商品十大销售日之一根据ESPN的Darren Rovell的说法，詹姆斯的球衣在最终排名前23位中占据了第00位，在他2014年回归骑士的前三个小时的球衣销量中，他的球衣比骑士队的球衣销量高出600％以上。
作为联盟正品球衣的官方供应商以及成本较低的“Swingman”系列，耐克最终也能够在勒布朗球衣狂热中获利除了球衣销售之外，签约洛杉矶湖人队预计将有助于耐克公司让勒布朗·詹姆斯品牌业务上扬 LeBron系列现在每年能够产生3.5亿美元的收入，并不仅仅是最初那种一年一款的签名球鞋的销售模式， 除了同名的售价185美元的勒布朗15外，还有无鞋带款的140美元的Soldier 12团队鞋，115美元的中国独占球鞋系列和价值90美元的Air Witness鞋，以吸引更多以实际价值为主导的球迷，该系列的服饰和配饰包括您从运动服品牌中想到的所有其他内容：凉鞋，篮球，背包，短裤，T恤和连帽衫，均带有“LJ”皇冠标志。
在球迷中，人们对“复古勒布朗”球鞋系列的兴趣也越来越大，虽然他已经不在克利夫兰了，可毕竟他的前15个赛季中有11个赛季都是在那里度过的
当詹姆斯在2010年突然将自己的才华带到南海滩时，耐克在很大程度上无法回想到任何克利夫兰时代的时刻或记忆 –因为克利夫兰的伤口仍然太新鲜–在他呆在热火的四个赛季中只能公司更专注于在他的篮球鞋上推出新的样式设计。
直到詹姆斯于2014年回到骑士队时，复古球鞋的讨论才开始升温，导致Air Zoom Generation在过去一年中首次重新发布了一些扩展复古色彩的球鞋系列 由于詹姆斯这次以更加友好的方式离开克利夫兰，耐克正在逐步推进冬季的计划——在那时重新发布Zoom LeBron 3，这是他在2006年首次带领骑士队进入季后赛时所穿的型号。
从那里，耐克将会有选择性地围绕LeBron系列中推出一些更受欢迎的早期型号，同时在在其设计上以新的途径进行改良乔丹品牌一直以其近乎精确的复古发布会而闻名，重新发布了迈克尔·乔丹最具标志性的鞋款，就像它们最初的设计一样。
当科比·布莱恩特(Kobe Bryant)这条产品线接受复古风格设计的时候，这位湖人队的传奇人物与耐克合作，重新设计了复古运动鞋，创造了一款“Protro”，这是一款用现代技术更新了经典的外观复古风格的运动鞋。
詹姆斯将走上一条不同的道路，而不是从街头服装中挑选一群受尊敬的设计师来通过该NikeLab品牌类别重新构想他的一些最伟大的设计他们最终定于今年夏天晚些时候与洛杉矶的设计师John Elliott合作，他曾在LeBron 8的Air Max底部上创造了一个新的鞋面设计。
这些材料包含一系列分层和半透明的面板，旨在寓意勒布朗的“全能多维度”的比赛风格 它被简称为“The Icon”虽然到目前为止，“勒布朗”系列的复古系列已经全部售罄，但耐克将发布版限制在乔丹品牌大多数发布会上销售的40多万双鞋中的一小部分。
据一位品牌消息人士透露，其中一些目标是“负责任地管理”早期复古组合球鞋的推出在早期阶段，生产过剩的数量可能会破坏复古LeBron Retro的长期价值还有一个令人不安的事实是，詹姆斯的许多鞋子都受到收藏家的喜爱
，即Air Zoom Generation，他的第一款标志性运动鞋，以及LeBron 2s，7s，8s和9s--他的运动鞋的设计构成是以支持他的6英尺8英寸身高和250磅体重，放在大众市场上让普通消费者感觉有些“过度设计”了。
像Flywire和Flyknit这样点亮现代篮球运动鞋的材料创新，通常首先为科比·布莱恩特(Kobe Bryant)和凯文·杜兰特(Kevin Durant)等体重偏轻的球员推出，然后才向勒布朗系列进军。
“他是一个独一无二难以处理的运动员，他跑得很快，很有力量”皮特里说“当我们在打造勒布朗系列时，我们都知道这一切”在耐克内部和外部都有人担心，虽然勒布朗系列在当下很成功，但可能不会像迈克尔·乔丹在芝加哥公牛队效力时穿的乔丹系列那样经久不衰。
“勒布朗系列中的球鞋不一定有像乔丹1代那种永恒流传鞋款”一位品牌消息人士表示为了发掘他一生中被广泛讨论的“数十亿美元”的市场潜力，勒布朗·詹姆斯必须达到与乔丹品牌在过去20年的持续增长相当的销售轨迹才行，哪怕勒布朗退役后直到50岁出头——他的球鞋要保持着良好的销售状态的话，这意味着他不仅要重新发行经典运动鞋，还要继续让新一代的勒布朗系列能够在现在和将来都能卖出好价钱才行。
耐克还将把勒布朗标志性产品的主品牌扩展成三个类别:以生活方式为主导的更新外观、真实形态的复古样式，以及年度新款的主要产品线，总有一天会生产到勒布朗20代虽然公司为未来做了计划，但我们知道，与湖人签订了四年合约的詹姆斯最终可能会在洛杉矶以外的家乡穿上勒布朗20系列。
“他即使在月球上打球，”一位耐克的篮球部员工开玩笑说。“人们也仍然会去观赏，那他也还得卖鞋。”喜欢的话。记得关注我并转发哦！我的微信公众号：旋风过人
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