运动先锋_运动先锋官网万达店
来源:证券日报在今年推出《大闹天宫》系列联名之后，海澜之家再度携手暴雪娱乐，推出了《魔兽世界》、《守望先锋》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》、《风暴英雄》、《炉石传说》的系列联名服装，将海澜之家一举送上了热门。海澜之家方面在接受记者采访时表示
来源:证券日报在今年推出《大闹天宫》系列联名之后，海澜之家再度携手暴雪娱乐，推出了《魔兽世界》、《守望先锋》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》、《风暴英雄》、《炉石传说》的系列联名服装，将海澜之家一举送上了热门。
海澜之家方面在接受记者采访时表示，如今IP跨界是公司的长期策略之一公司此前与国民游戏《欢乐斗地主》、变形金刚首部衍生大电影《大黄蜂》等国内外知名IP成功展开合作，“以联名服饰作为主线，在传播活动中体现IP文化与我们品牌内核的深度融合。
”近日，记者实地探访了该系列联名服装的销售店铺跨界联名助推品牌“出圈”国庆期间，海澜之家在上海举行了暴雪娱乐联名服装的快闪活动在明星的支持下，海澜之家在网上掀起了一波讨论的小高潮记者打开淘宝搜索海澜之家，推送就跳出了一条热卖款海澜之家暴雪娱乐联名款卫衣的消息。
“为了部落！”“买这个就是为了情怀”“为信仰充值”，在爆款卫衣的评论中，不乏这些情结性的字眼有魔兽老玩家告诉记者，对于海澜之家这一波联名还是很惊喜的，自己会选择购买联名服装，把情怀和信仰穿在身上，同时也希望以后能持续推出更惊喜的联名款。
记者来到北京丰台区万达广场海澜之家门店，靠近门口的显眼位置上就挂了一排暴雪联名系列服装导购向记者介绍称，现在联名系列服装每天销售都不错，还有游戏爱好者专程来店购买其中一款联名卫衣，目前这款卫衣该门店还未能补货。
导购告诉记者，“一般都是晚间购物人群较多，商场内男装店聚集，竞争激烈，该系列销售情况还是不错的”记者再次来到相距不远的永旺梦乐城，商场里海澜之家该联名系列服装销售情况与万达店相似海澜之家方面在接受《证券日报》记者采访时称，“此次与暴雪娱乐的合作，一方面在社交网络上引起了比较强烈的反响，获得较大的品牌声量。
另一方面，与热门IP的合作覆盖原本消费人群的基础上也带动了潜在消费人群，部分人群因为本次合作成为海澜之家的‘新粉’，有效刺激了销售以及品牌‘出圈’”服饰行业掀起IP热潮记者在门店里见到了前来购买服装的小吴，在试过海澜之家与暴雪娱乐联名卫衣后，他表示，这款联名卫衣厚度适中，摸起来也较为柔软舒适，保持了品牌的一贯质量。
在服装行业中，热门IP与服装的嫁接已经成为热门趋势服装企业开始各显神通，寻找热门IP打造爆款产品此前，优衣库与kaws的联名引发了一波哄抢热潮“忠实粉丝希望从IP中得到的，是情感价值的认同我们作为企业要做的，是在合作中最大程度地引起消费者的共鸣，不仅需要深度解读IP，也需要具备努力呈现IP的能力，保持自身的设计水平与产品质量，不能为了热度消耗消费者的信任。
”海澜之家方面回应记者称对于热门IP与服装的嫁接这一热门趋势，海澜之家表明了“既热情拥抱也理性对待”的态度记者了解到，在暴雪娱乐联名款服装上，海澜之家抓住了暴雪IP所承载的热血和青春感，将能引起玩家情感共鸣的游戏元素融入到设计中，并大量运用刺绣工艺以保证产品品质和价值。
在海澜之家看来，人们怀念暴雪游戏带来的社交、共情及慢节奏，海澜之家要做的就是有效满足这种期待，赋予产品额外的情感价值红豆股份与海澜之家同属于无锡地区，作为纺服板块中业绩较为稳定的上市公司，红豆男装相关负责人向记者坦言，如何在众多品牌IP纷纷跟进，以优质IP主体讲述让消费者产生情感共鸣、愿意买单的故事，是一个需要大胆探索与尝试的营销难题。
跨界联名大热，企业取胜的关键点是什么？有不愿具名纺服行业分析师在接受记者采访时表示，与主业有无关联、消费客群的深度分析、品牌宣传的方式和力度、IP选择、产品定价是取胜关键的5个方面海澜之家则认为，热门IP承载了与消费者共情的作用，IP策略的关键除了双方的共通之处，还体现在一个品牌解读及呈现IP的能力上。
作为企业需要打磨自身品牌解读以及呈现IP的能力，同时海澜之家自身的体量也会为IP的传播做出贡献IP合作对双方都是考验，在共同努力打磨下才有机会实现企业、IP方的双赢，甚至是与消费者的三赢品牌年轻化初见成效
对于此次与暴雪娱乐的合作，海澜之家除了开设了为期近半个月的快闪店外，还制作了以游戏人物为主角的趣味广告片其中，快闪活动中站台的明星万茜就是魔兽世界知名工会会长海澜之家方面认为，跨界IP联名合作，吸引了越来越多的年轻消费者，可以与更多的年轻人进行有效对话。
一方面，IP联名让品牌有更多的符合年轻人审美的创作素材，设计出部分年轻时尚的产品另一方面，IP跨界合作也能让消费者感受到品牌活力2019年以来，海澜之家策划了“年货节”“男人的情人节”“父亲节”等线上线下的营销活动，充分利用微信、微博等自媒体渠道，向消费者传递产品信息、营销活动及品牌文化，加深与消费者的情感交流。
紧跟短视频风潮，利用“抖音”和“快手”等当下较火的短视频APP进行搭配互补投放上述分析师表示，IP联名应该说是大势所趋，背后的成因最重要的是消费需求的提升和消费代际的变更目前的主力消费人群是70后、80后，这个人群的成长历程是伴随着品牌意识的觉醒的。
而从已有的数据来看，Y世代、Z世代，所谓的95后、00后，他们的购买力也在不断的提升，细分领域（比如说潮牌潮鞋等）的占比甚至超过了50％购买IP产品不单单是消费行为，也是社群行为、自我实现行为采访中，海澜之家方面透露，作为国民服装企业，公司也将不遗余力地推动热门IP与民族文化的融合。
“海澜之家大闹天宫系列，明年我们还将继续深度挖掘这一经典文化IP的价值和内涵，推出合作开发服饰同样，暴雪的合作明年也还在继续未来，海澜之家也会不断探索和一些大众熟知的知名IP深度合作”海澜之家介绍称
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