信息来源：互联网   发布时间：2024-03-30

今天，你抖了吗？

 

一专门研究微信公众号的自媒体发现，写微信公众号怎么涨粉怎么变现，数据远远不如写抖音怎么涨粉怎么变现，这也是另一种一叶知秋了吧—— 詹万承，2018年3月25日23点40詹万承的履历，比较为圈内人所知的是：后期媒体札记事实上的执笔人、新榜内容部门的负责人。

目前就职于悟空问答这段话，有可能是为兄弟产品写的PR话但真的也有可能不是我交本学院新闻传播系2018年本科生论文开题，据说有小一半的题目，都和16年9月26日上线的抖音有关而在2017年的开题，几乎没有。

985高校嘛，好像真的也没啥人做快手的题，甚至我印象中都没啥人做今日头条的题二昨晚有个姑娘发现她在朋友圈分享的抖音，被系统设置为仅自己可见状态了——也就是自己看到发出了，朋友们都看不到这条然后我也跟着测试了一把，果然是仅自己可见。

再然后，即刻、新榜迅速跟进，推送了微信疑似屏蔽抖音的消息但很快过了十二点之后，又发现抖音是可以分享到朋友圈为他人所见的一个说法是这样的：过了12点，抖音链接分享又可见了这其实是微信对第三方域名有分享次数阈值，单日超过这一阈值就会屏蔽，分享仅自己可见。

但过了12点之后，域名在朋友圈分享次数阈值又清零重计这个说法后来得到腾讯公关总监的证实这事有点乌龙了，睡了一觉起来，我发现，本人生平第一次上热搜是以一个搬凳吃瓜的乌龙群众身份尴尬三关于触发某个阈值导致分享不能的状况，倒真不是抖音一家。

新榜报道说，即便是微信体系里的公号文章，也触发过这大概是著名的罗一笑你给我站住那篇文章以后的事要知道，那篇文章据说创造了九千万的访问不过我记得很早以前，就有H5页面访问量过大，导致触发阈值的状况当然，不包括我前面提到的那个姑娘背后的公司。

他们家是A打头的这事我还是要顺便再杠一下：为啥不让用户自己设定关键字去屏蔽刷屏的东西呢？抖音触发阈值，着实说明一件事：它实在太火了接下来我们还可以观察它触发阈值的时间到底昨天是23点了如果接下来大白天12点就能触发阈值，估计腾讯就真要动手了吧。

:)四有个朋友前儿和我交流对抖音的看法：你觉得抖音还能火多久我以为可以火很长一阵子自从以人为核心的web2.0兴起后，从图文类的内容生产来看，有一条蛮清楚的时间线：重生产（博客）——轻生产（微博）——重生产（公号），算是一个螺旋式上升。

而且，至今轻生产也没被替代，微博虽然不如它最为如日中天的时候，但依然是全民级产品视频类可能也会走这样的路：重生产到轻生产从这个意义上出发，抖音遭到微博的强烈狙击，是情理之中的事抖音作为一个ugc平台，它的生产门槛是非常低的。

以papi酱为代表的短视频，好歹还要写个脚本，编个故事papi酱曾经说过，为了一条几分钟的短视频，一天花上大几个小时反复拍最后剪辑，是常有的事但在抖音里，完全不需要配合音乐打个节奏（当然打得好还是要练一练的），拍个萌宠，戏仿一个段子（比如前阵子非常有名的蓝衣女表情包，我至少看到两个抖音），立刻就可以生产——抖音还提供类似特效、滤镜之类的东西，让制作者得以更好地建立自我形象，如果需要的话。

当ugc门槛降低后，海量的内容出现一个商业模式就呼之欲出了：信息流广告信息流广告是建立在海量信息上的，这使得整个平台的广告位趋于无限，从而推动平台的商业体量飞速上升今天我们在刷抖音的时候，的确会刷个五六条，碰到一条抖音式广告了。

（居然还有这种游戏一刚）五其实抖音一开始不是这样的我以前有睡前刷快手的习惯——这个习惯真的蛮久了因为我是个夜猫子，睡前一般都在做一些消耗脑力的事，需要有一个放松阶段，让自己能够得以放空进入睡眠后来改为刷抖音。

那个时候的抖音，其实表演者蛮专业的。大部分视频，都是在按照音乐的节拍打手势，还有组队打的。我印象中有一个妹子三人组，表演得非常好。

（这是2017年年中时抖音的首屏，不是今天这个样子）我一直没想通，表演者们是从哪里找来音乐的，我总感觉，是抖音的运营系员工在强力推动这件事那个时代的抖音，真的是帅哥靓女，逼格相当高，但老实讲一句，其实生产者挺小众的。

玩抖音是需要有些实力的2017年9月，抖音嘉年华，张一鸣第一次为旗下产品站台的时候，还是主打俊男美女，而那个时候，产品的主要用户群体还是97后——这是他们自己人和我说的，还不肯用95后：

（另外一个大叔是头条联合创始人张利东）半年前，网上的确有一些声音说抖音过于小众，可能药丸，虽然那个时候抖音在appstore的排行榜里已经非常牛逼了。

（去年3月之后，迅速攀升，直至登顶，然后一直没掉头向下过）这个说法今天看怕是不成立的但我以为，并不是说这个说法不对，而是抖音开始改变了自己从这句话“专注新生代的音乐短视频社区”改变为“记录美好生活”，就知道它的改变了。

六数据上看，抖音的起步是很有趣的。16年9月，抖音上线，当时并没有什么太大的反响，以至于我听过一个说法，一个月后头条甚至内部讨论过要不要砍掉这个产品。

（下载量曲线图）一直到2017年3月，这个产品也谈不上大火，但突然黑马杀出，中间到底发生了什么？一份在网上流传的写作日期为2017年年底的研究报告里这样写到：在3月13日，岳云鹏转发了一条微博下面是带着抖音APP的logo的，第二天指数就开始飙升起来，并在此后的几个月内成逐渐上升的趋势。

3月30日，岳云鹏第二次在微博上转发了模仿者岳云云的视频，对抖音也来了个二次传播可以说一下子将抖音推进了公众视野，引发了下载量的激增，这是抖音的幸运，更是一次0成本的成功的冷启动运营

后来，在抖音得到越来越多的关注之后，不断有明星加入了这个炫酷音乐短视频拍摄的队伍其中不乏一些大咖：钟丽缇张伦硕一家、胡彦斌、杜海涛、李小璐、赵丽颖、大张伟等，明星也会给素人的作品点赞、加入喜欢借助明星的影响力来运营确实为抖音的用户增长奠定了良好的基础。

（不要问我要这份报告，我也没有电子版，只有打印版前面两张数据图我也是从那个报告里扒来的）再后来，我们都会看到，抖音频频冠名赞助一些热门电视综艺，完成了巅峰攀登与之营销传播配合的事是，产品本身也在不断降低生产门槛。

这就是我们现在看到的抖音七如同移动互联网人口飞速增长，移动端百度不思进取丧失流量大节点之位，今日头条迅速崛起一样，抖音也利用到了一个有利背景：流量资费迅猛下调今天公号里嵌视频来一句“请在wifi下观看，土豪请随意”的友情提示少多了。

但背景是客观背景，对谁都一样，主观能动性非常重要小结来看就是：1、作为希望用户进行生产的平台，门槛要低，毕竟是才艺表演的视频平台，门槛太高不利于体量；2、推广上要高举高打，大v的社会化传播和所谓传统的大热门广告投放，结合使用的力量，如同原子弹。

不要轻视传统广告的作用——现象级全民级产品都是要花钱的3、上述动作要配合，不然就是白花钱八最后说一下今日14点17分，我测试转发了一条来自今日头条的信息到朋友圈，的确也非仅自己可见不晓得晚上临近24点的时候，会不会也该到触发阈值的红线？。

—— 首发 扯氮集 ——作者执教于上海交通大学媒体与传播学院，天奇阿米巴创投基金管理合伙人

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